Was sind Themencluster im themenbasierten Suchmarketing?

Die themenbasierte SEO-Strategie optimiert den Inhalt Ihrer Website rund um Themencluster. Wenn Sie neu in der themenbasierten SEO sind, fragen Sie sich vielleicht, was Themencluster sind und wie Sie sie verwenden können, um die Autorität Ihrer Website aufzubauen und Ihre Website zu optimieren, um den Verkehr aus der organischen Suche zu steigern.

In diesem Artikel erfahren Sie Folgendes:

• Was sind Themencluster?
• Was ist eine Themencluster-Strategie im SEO?
• Die Vorteile der Verwendung von Themenclustern
• So implementieren Sie eine Themencluster-SEO-Strategie
• Optimierung von Inhalten für Themencluster-SEO
• Funktioniert eine themenbasierte SEO-Strategie?

Was sind Themencluster?

Ein Themen-Cluster ist eine Methode zur strukturierten Strukturierung von Inhalten auf Ihrer Website, um Suchmaschinen darüber zu informieren, dass Ihre Website Informationen zu einem bestimmten Thema enthält. Der Inhalt ist so organisiert, dass es eine Kernseite (oder Pillar-Seite) und eine Gruppe themenbezogener Blog-Beiträge gibt, die alle auf Keywords abzielen, die sich auf das Hauptthema dieses Clusters beziehen. Durch das Hinzufügen interner Links von den unterstützenden Blogseiten zur Kern-/Säulenseite entsteht eine interne Linkstruktur, die Suchmaschinen darüber informiert, dass Ihre Website zu diesem Thema maßgeblich ist.

Das themenbasierte Inhaltsmodell lässt sich am besten visuell erklären. So sollte ein Themencluster aussehen.

Was ist eine Topic-Cluster-Strategie im SEO?

Eines der wichtigsten Dinge bei SEO ist die Autorität Ihrer Website. Während es für Ihre Inhalte einfach ist, in einem Bereich maßgeblich zu sein, sagen wir digitales Marketing, kann es ziemlich schwierig sein, in verschiedenen Themen wie Content-Marketing, PPC und Webdesign maßgeblich zu sein. Eine Möglichkeit, dies zu umgehen, ist die Verwendung sogenannter „Themencluster“. Themencluster sind Gruppen von eng verwandten Themen, die Ihnen helfen, relevanter zu sein und als Autorität zu einem bestimmten Thema zu erscheinen.

Pillar Pages (auch Kernseiten genannt) stehen im Mittelpunkt von Themenclustern. (Siehe Content Marketing in unserem obigen Beispiel.) Der Sinn von Pillar Pages besteht darin, Ihr Unternehmen mit einem bestimmten Thema in Verbindung zu bringen. Wenn also jemand nach diesem Schlüsselwort sucht, werden Sie leichter in den SERPs gefunden. Da Pillar-Seiten ein Thema ausführlich abdecken, gewinnen sie in der Regel an thematischer Autorität und verdienen natürlich Backlinks. Dies hilft Ihrer Website, ihr Linkprofil mit vielen Links zu erweitern, die auf die wichtigsten Seiten Ihrer Website verweisen.

Verbunden mit jeder Pillar-Seite sind Cluster-Seiten (normalerweise Blog-Beiträge), die die Unterthemen abdecken, die mit dem Pillar-/Kernthema in Verbindung stehen. Diese Inhaltshierarchie hilft Google zu verstehen, worum es auf Ihren Webseiten geht, und hilft so der Suchmaschine, Ihre Inhalte für Suchanfragen bereitzustellen, die Ihr Publikum verwendet, um Ihr Unternehmen zu finden.

Die Vorteile der Verwendung von Themenclustern

Der Hauptvorteil der Verwendung von Themenclustern in Ihrer SEO-Strategie besteht darin, dass Sie im Laufe der Zeit ein Netz aus maßgeblichen Inhalten auf Ihrer Website aufbauen, das Signale an die Suchmaschinen sendet, dass Ihre Inhalte in der Nähe der Spitze der Suchergebnisse angezeigt werden sollten, weil dies der Fall ist die besten Antworten auf die Fragen der Suchenden.

Ein weiterer Vorteil der themenbasierten SEO besteht darin, dass sie Ihnen helfen kann, Ihr Keyword-Portfolio zu diversifizieren, wenn Sie auf stark umkämpfte Keywords abzielen. Je breiter der Inhalt ist, der mit einem bestimmten Thema verbunden ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es für weniger wettbewerbsfähige Long-Tail-Keyword-Begriffe rankt.

Der Vorteil des themenbasierten Suchmaschinenmarketings für Ihre Zielgruppe besteht darin, dass Themencluster es den Menschen erleichtern, Ihre Inhalte in den Suchergebnissen zu finden. Der Prozess produziert natürlich Inhalte, die maßgeblich sind und ein Thema umfassend abdecken. Ihre Seite wird zum One-Stop-Shop für alle Dinge rund um ein Thema. Dadurch bleiben potenzielle Kunden länger auf Ihrer Website, da sie mehr von Ihren Inhalten konsumieren, Ihnen zu vertrauen beginnen und ihren Weg zur Conversion fortsetzen.

Schließlich verleiht diese SEO-Methode Ihrer Website eine natürliche Struktur, die von Suchmaschinen und Ihrem Publikum besser verstanden wird. Indem Sie Content-Cluster anstelle von eigenständigen Artikeln erstellen, hat jeder Blog auf Ihrer Website einen Zweck, der ihn mit anderen verwandten Cluster-Seiten auf Ihrer Website verbindet.

Wie setze ich eine Themencluster-Strategie um?

1. Keyword-Recherche zur Erstellung von Themenclustern

Der erste Schritt bei jeder SEO-Kampagne ist die Keyword-Recherche. Konzentrieren Sie sich auf Themen, die sich auf das Hauptthema Ihrer Website beziehen, und verzweigen Sie sich in verwandte Begriffe, Phrasen oder Long-Tail-Versionen dieser Schlüsselwörter. Es ist auch wichtig, dass Sie es nicht übertreiben und versuchen, jeden einzelnen Begriff unter der Sonne abzudecken. Sie möchten sich auf eine überschaubarere Anzahl von Themen beschränken, um Ihren Fokus nicht zu verwässern und Ihre Besucher zu verwirren.

Um mit der Recherche von Themen-Keywords zu beginnen, definieren Sie, wofür Ihr Unternehmen bekannt sein möchte (oder wofür es einen Rang hat) und alle Merkmale, die dieses Thema oder Konzept ausmachen. Welche Produkte, Lösungen oder Dienstleistungen bietet Ihr Unternehmen an? Das werden Ihre Kernthemen oder Säulenthemen sein. Hier ist eine Illustration des Themenfokus von SMA Marketing.

Es wird sehr schwierig sein, für diese breiten, hochrangigen Themen ein Ranking zu erstellen. Indem wir uns jedoch auf gezieltere Begriffe konzentrieren, die von unserem Publikum häufig gesucht werden, haben wir die Möglichkeit, nach verwandten Begriffen zu ranken, die relevanten organischen Verkehr auf unsere Website lenken. Am Beispiel des Themas „SEO“ hat uns die Keyword-Recherche geholfen, die Suchanfragen im Zusammenhang mit SEO einzugrenzen, für die wir die Möglichkeit haben, zu ranken, wie zum Beispiel:

• SEO-Agentur
• SEO-Strategie
• was bedeutet seo
• Was ist SEO und wie funktioniert es?
• Suchmaschinen-Ranking
• Google Suchmaschinenoptimierung

Jedes dieser Unterthemen ist ein verwandter Begriff oder eine Frage, die sich auf das Kernthema bezieht. Durch die Behandlung dieser Unterthemen wird Google darüber informiert, dass wir über Autorität und Fachwissen zu den Kernthemen verfügen.

Um diese Unterthemen festzulegen, beginnen Sie mit der Beantwortung der folgenden Fragen. Dies wird Ihnen helfen, während Ihrer Keyword-Recherche konzentriert zu bleiben.

• Welche Fragen stellt ihre Zielgruppe rund um die Kernbegriffe?
• Welche Pain Points/Probleme löst Ihr Produkt, Ihre Lösung oder Ihr Service?
• Welche verwandten oder gebräuchlichen Begriffe werden verwendet, um Ihr Kernthema zu beschreiben?
• Was sind ähnliche Konzepte, die miteinander verbunden sind?

Um diese Informationen zu sammeln, empfehlen wir die Verwendung von:

• Ergebnisseite der Google-Suchmaschine
• SEMrush Topic Research und Keyword Magic Tools

Recherchieren Sie im Google SERP

Gehen Sie zu Google und geben Sie Ihr Kernthema ein. Überprüfen Sie die Top-Suchergebnisse und Sie sehen die verwandten Begriffe, die Google als mit Ihrem Kernthema verbunden betrachtet. Wenn unser Kernthema beispielsweise Content Marketing ist, können wir sehen, dass die Top-Ranking-Begriffe und die Begriffe, die Google für relevant hält, Begriffe sind, die sich auf die Definition von Content Marketing beziehen und was Content Marketing ist.

Wenn wir uns die Rich-Funktion „People Also Ask“ ansehen, können wir auch die häufigsten Suchanfragen im Zusammenhang mit Content-Marketing sehen, darunter: Beispiele für Content-Marketing, die Grundlagen des Content-Marketings, die Rolle des Content-Marketings und was gutes Content-Marketing ist. Auf der rechten Seite der SERP sehen wir das Wissenspanel für Content-Marketing, das die Bedeutung von Content-Marketing, Content-Marketing-Ziele, den Einstieg ins Content-Marketing und Content-Marketing-Metriken auflistet. Wenn Sie die SERP nach unten zu den verwandten Suchanfragen scrollen, sehen Sie zusätzliche Unterthemen, einschließlich Content-Marketing-Strategie und Arten des Content-Marketings.

Allein in den SERPs haben wir 12 potenzielle Unterthemen aufgedeckt, die in unserem Content-Marketing-Cluster verwendet werden können!

Verwenden von SEMrush zur Durchführung von Themencluster-Recherchen

SEMrush verfügt über einige Content-Marketing- und SEO-Tools, mit denen wir Keywords für unsere Themencluster aufdecken können. Unsere Favoriten sind das Topic Research Tool im Content Marketing Toolkit und das Keyword Magic Tool im SEO Toolkit.

SEMrush Themenrecherche-Tool

Navigieren Sie im Content-Marketing-Dashboard zum Tool Themenrecherche. Geben Sie Ihr Kernthema ein. Klicken Sie dann auf Mindmap. Sie erhalten eine großartige visuelle Darstellung der verwandten Themen.

Sie erhalten auch eine Liste mit Schlagzeilen und Fragen, die Sie verwenden können, um Ihre Unterthemen zu erstellen.

An diesem Punkt Ihrer Recherche haben Sie viele Unterthemen, aus denen Sie wählen können – möglicherweise zu viele. Jetzt ist es an der Zeit, die Liste einzugrenzen. Wir müssen das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit der potenziellen Begriffe verstehen. Das Keyword Magic Tool und der Keyword Manager von SEMrush helfen Ihnen dabei, die Daten zusammenzustellen, die Sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung über die Unterthemen zu treffen, auf die Sie sich konzentrieren möchten.

SEMrush Keyword Magic Tool und Keyword Manager

Navigieren Sie im SEO Dashboard zum Keyword Magic Tool. Geben Sie den Kernbegriff oder einen Begriff ein, den Sie recherchieren. Sie werden feststellen, dass viele der Begriffe, die in den vorherigen zwei Schritten aufgetaucht sind, in dieser Liste enthalten sind. Um eine Liste zu erstellen, die Sie als unterstützende Daten für Ihr Themencluster herunterladen können, wählen Sie die Begriffe aus, die Sie in Ihr Cluster aufnehmen möchten, klicken Sie dann auf „Zum Keyword-Manager hinzufügen“ und erstellen Sie eine Masterliste mit Begriffen für Ihr Themencluster. Wenn Sie mit dem Hinzufügen von Begriffen aus dem Keyword Magic Tool zum Keyword Manager fertig sind, navigieren Sie zur Liste im Keyword Manager und exportieren Sie die Liste.

Eine gute Möglichkeit, Ihre Themenliste anhand der Daten einzugrenzen, ist das Suchvolumen. Gibt es genug Volumen, damit es sich lohnt, Inhalte zu diesem Thema zu veröffentlichen? Sehen Sie sich auch die Keyword-Schwierigkeit an, die Ihnen sagt, wie hoch Ihre Chancen sind, in den Top 10 zu landen – je höher die Punktzahl, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie einen begehrten Platz auf der ersten Seite der SERPs ergattern. Sehen Sie sich auch die Absicht der Suchanfrage an – Informational, Commercial, Navigational oder Transactional. Passt es zu den Inhalten, die Sie zu diesem Thema veröffentlichen würden? Wenn ja, könnte das ein gutes Thema sein. Und schließlich werfen Sie einen Blick auf den Keyword-Trend. Dies wird sich im Laufe der Zeit ändern, aber Sie möchten möglicherweise jedes Keyword, das nach unten tendiert, depriorisieren.

2. Ordnen Sie Ihre SEO-Themencluster zu

Jetzt ist es an der Zeit, ein System zu erstellen, um Ihre Themencluster abzubilden und die Daten zu verfolgen. Erstellen Sie eine Excel- oder Google-Tabelle mit Spalten für Folgendes:

• URL
• Seitentyp (Kern oder Cluster)
• Ziellaufzeit
• Monatliches Suchvolumen
• Durchschnittlicher Rang [Aktuelles Datum] (Dies ist Ihr durchschnittlicher Rang in den letzten 3 Monaten für den Zielbegriff. Rufen Sie die Search Console ab.)
• Durchschnittlicher Rang [zukünftiges Datum] (Verfolgen Sie, wie sich der durchschnittliche Rang im Laufe der Zeit verbessert.)

Sie sollten für jeden Themencluster eine Kernseite und mehrere Clusterseiten haben. Erstellen Sie für jeden von Ihnen erstellten Themencluster eine separate Registerkarte auf dem Blatt. Das Ergebnis dieser Arbeit ist, dass Sie jetzt über einen Inhaltsplan verfügen, mit dem Sie arbeiten können, um neue Inhalte für Ihre Website zu optimieren und zu erstellen.

3. Schreiben Sie Pillar-Inhalte für Ihren ersten Cluster

Pillar-Seiten zielen darauf ab, Ihre Sichtbarkeit in den SERPs für einen bestimmten Schlüsselwortsatz zu erhöhen und gleichzeitig auf wichtigere interne Seiten Ihrer Website zu verlinken. Erstellen Sie mit Ihrer Recherche als Leitfaden Ihren ersten Themencluster, indem Sie ein Hauptthema auswählen, für das Ihr Unternehmen als Autorität angesehen werden soll, und veröffentlichen Sie eine Pillar-Seite, die das Thema umfassend abdeckt. Eine Pillar-Seite kann eine Ressourcenseite, ein Online-Leitfaden oder ein ausführlicher Blogbeitrag sein. Das Format ist nicht so wichtig wie die Vollständigkeit des Inhalts. Dieser Artikel oder diese Seite behandelt ein breites Thema und berührt einige der Unterthemen, die Sie in Schritt eins recherchiert haben. Pillar-Seiten sind in der Regel lange Inhalte, die das Thema umfassend abdecken. Versuchen Sie, einen Inhalt zu veröffentlichen, der mindestens 2.000 Wörter lang ist und mehrere Fragen beantwortet, die Ihr Publikum möglicherweise zu diesem bestimmten Thema hat.

4. Veröffentlichen Sie Blog-Inhalte für das Themencluster und fügen Sie interne Links hinzu

Wenn Sie Ihre Themencluster aufzeichnen (Schritt 2 oben), sollten Sie feststellen, ob Sie bereits Inhalte auf Ihrer Website haben, die die Cluster-Themen abdecken, die Sie während Ihrer Keyword-Recherche ermittelt haben. Existiert für ein bestimmtes Thema bereits eine Seite, sollten Sie diese für das Cluster-Thema-Keyword optimieren und den Blog mit relevantem Content ergänzen, um ihn zu verbessern. (Wir verwenden dafür gerne Frase.)

Bei inhaltlichen Lücken möchten Sie neue Artikel zu den relevanten Themen in diesem Cluster veröffentlichen.

Ihre Topic-Cluster-Map könnte etwa so aussehen:

5. Fügen Sie interne Links innerhalb des Pillar- und Cluster-Inhalts hinzu

Durch interne Verlinkung verbinden Sie eine Seite Ihrer Website mit einer anderen. Dies hat den offensichtlichen Vorteil, dass es den Leuten hilft, andere wichtige Seiten auf Ihrer Website zu finden, aber es hilft auch Suchmaschinen, alle internen Seiten auf Ihrer Website zu crawlen und zu indizieren, was entscheidend ist, wenn Sie möchten, dass sie für einen bestimmten Schlüsselwortsatz ranken.

Jede Pillar-Seite enthält interne Links zu den unterstützenden Blog-Artikeln und die Artikel enthalten interne Links zurück zur Pillar-Seite, wodurch eine interne Linkstruktur innerhalb Ihrer Inhalte entsteht. Außerdem sollten Sie verwandte Artikel miteinander verlinken. Sie können Links zu diesen verwandten Beiträgen in die Seitenleiste Ihrer Website oder in den Hauptteil des Artikels einfügen, indem Sie Ankertext verwenden, der spezifisch für die Seite ist, auf die Sie verlinken.

Erstellen Sie als Nächstes einen weiteren Artikel für jedes Unterthemen-Keyword, auf das Sie abzielen möchten. Die Länge Ihrer unterstützenden Blogartikel sollte mindestens 350 Wörter betragen. Wichtiger als die Länge des Artikels ist, dass der Inhalt das Thema tiefgehend behandelt.

Jeder Blog-Artikel sollte diesen Best Practices für Blog-SEO folgen, wie zum Beispiel:

• Schlüsselwort im Titel-Tag
• Schlüsselwort in H1-Überschrift
• Stichwort im ersten Absatz
• Link zur Kernseite im ersten Absatz
• Mindestens 1 externer Link zu einer maßgeblichen Seite
• Interner Link zu einem anderen Blogartikel im Cluster
• Schlüsselwort und verwandte Schlüsselwörter in einer Unterüberschrift
• Schlüsselwörter und verwandte Begriffe im gesamten Artikel, wo sie kontextuell sinnvoll sind
• Schlüsselwort in der Meta-Beschreibung

6. Wiederholen Sie den Vorgang für andere Themencluster

Sie fangen gerade erst an, die thematische Autorität Ihrer Website aufzubauen, also hören Sie jetzt nicht auf! Befolgen Sie den gleichen Prozess für andere Themen, für die Ihre Website ranken soll.

Optimierung von Inhalten für Themencluster-SEO

Welchen Sinn hat es, so hart daran zu arbeiten, Inhalte rund um Themencluster zu erstellen, wenn Sie nicht auch andere Best Practices für SEO befolgen?

Die Optimierung von Inhalten für Themencluster-SEO beginnt mit qualitativ hochwertigen Inhalten, die die Absicht des Suchenden erfüllen. Es sollte ein Thema umfassend abdecken und den Best Practices für On-Page-SEO folgen, indem es das Hauptschlüsselwort in Titel, Überschrift(en), Meta-Beschreibung und Links zu anderen verwandten Seiten im Cluster enthält, wie in der obigen Liste erwähnt.

Die Optimierung von Seiten für Themencluster-SEO umfasst auch das Hinzufügen von strukturierten Daten und Inhalten, die dabei helfen, das Featured Snippet und andere SERP-Funktionen wie „People Also Ask“ und „FAQ“ zu erhalten. Wenn ein Video auf der Seite enthalten ist, sollte das Videoschema zur Seite hinzugefügt werden, damit es einen Platz in der Video-SERP-Funktion erhält. Nicht nur das, es sollte für semantisches SEO optimiert sein, damit Google besser versteht, wie es durch Entitäten und Ihren Knowledge Graph mit anderen Inhalten auf Ihrer Website in Beziehung steht. Für Themencluster optimierte Inhalte sollten zudem fehlerfrei und für technisches SEO optimiert sein.

All diese Aspekte von SEO sind unerlässlich, um Ihren Inhalten die besten Chancen zu geben, in den Top-Suchergebnissen zu ranken.

Funktioniert eine themenbasierte SEO-Strategie?

Themencluster-SEO ist eine relativ neue Inhaltsstrategie und Sie müssen feststellen, ob sie für Sie funktioniert oder nicht. Es erfordert eine konsequente Veröffentlichung von Inhalten, die sorgfältige Befolgung von SEO-Best Practices und die Einrichtung von Tracking, um Ihre Ergebnisse zu messen.

Verwenden Sie ein SEO-Tool wie SEMrush, um die Positionsverfolgung für Ihre Kernthemen und Unterthemen einzurichten und deren Ranking im Laufe der Zeit zu verfolgen. Unsere Daten deuten darauf hin, dass diese Strategie bei Keywords am effektivsten ist, die diesen beiden Kriterien entsprechen:

• Das Thema ist Ihrer Zielgruppe bekannt und verfügt über ein ausreichendes Suchvolumen, um die Bemühungen zur Erstellung der Säulen- und Bloginhalte zu unterstützen.
• Das Thema selbst enthält verwandte Themen, die mehrere Möglichkeiten für Artikel und Linkaufbau bieten.

Eine themenbasierte SEO-Strategie funktioniert am besten, wenn die Pillar-Seite die einzige Seite Ihrer Website zu diesem bestimmten Thema ist und jeder Blog-Artikel ein anderes Thema behandelt, das mit dem Pillar-Content zusammenhängt. Dies vermeidet Keyword-Kannibalisierung und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Webseiten in den Suchergebnissen miteinander konkurrieren.

Im Idealfall verfügen Sie sowohl über qualitativ hochwertige interne Verlinkungen als auch über konsistente, themenbezogene Pillar- und Blog-Inhalte, die die Keywords unterstützen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten.

Wenn Sie diese Schritte richtig befolgen, haben Sie einen Inhaltsplan, mit dem Ihr SEO-Stratege und Ihr Inhaltsteam arbeiten können, um Ihre Themencluster aufzubauen. Bald sind Sie auf dem Weg, SEO-Autorität für Ihre Website rund um die Themen zu schaffen, die qualifizierte Besucher von der organischen Suche abbringen.