Que sont les clusters thématiques dans le marketing de recherche thématique ?

La stratégie de référencement basée sur des sujets optimise le contenu de votre site Web autour de groupes de sujets. Si vous débutez dans le référencement thématique , vous vous demandez peut-être ce que sont les groupes de sujets et comment vous pouvez les utiliser pour renforcer l'autorité de votre site et optimiser votre site Web afin de générer du trafic à partir de la recherche organique.

Dans cet article, vous découvrirez :

• Que sont les groupes de sujets ?
• Qu'est-ce qu'une stratégie de cluster thématique en SEO ?
• Les avantages de l'utilisation de clusters thématiques
• Comment mettre en œuvre une stratégie de référencement de cluster thématique
• Optimisation du contenu pour le référencement des clusters thématiques
• Une stratégie de référencement thématique fonctionne-t-elle ?

Que sont les clusters thématiques ?

Un cluster thématique est une méthode de structuration du contenu de votre site Web de manière organisée pour informer les moteurs de recherche que votre site contient des informations liées à un sujet spécifique. Le contenu est organisé de telle sorte qu'il y ait une page principale (ou page pilier) et un groupe d'articles de blog liés à un sujet qui ciblent tous des mots-clés liés au sujet principal de ce groupe. L'ajout de liens internes à partir des pages de blog de support à la page principale/pilier crée une structure de liens internes qui informe les moteurs de recherche que votre site Web fait autorité sur ce sujet.

Le modèle de contenu basé sur un sujet est mieux expliqué visuellement. Voici à quoi devrait ressembler un groupe de sujets.

Qu'est-ce qu'une stratégie de cluster thématique en SEO ?

L'une des choses les plus importantes dans le référencement est l'autorité de votre site. Bien qu'il soit facile pour votre contenu de faire autorité dans un domaine, par exemple le marketing numérique, il peut être assez difficile de faire autorité sur différents sujets tels que le marketing de contenu, le PPC et la conception Web. Une façon de contourner ce problème consiste à utiliser ce qu'on appelle des "groupes de sujets". Les groupes de sujets sont des groupes de sujets étroitement liés qui vous aident à être plus pertinent et à apparaître comme une autorité sur un sujet donné.

Les pages piliers (également appelées pages principales) sont au centre des groupes de sujets. (Voir Marketing de contenu dans notre exemple ci-dessus.) Le but des pages piliers est d'associer votre entreprise à un certain sujet, donc si quelqu'un recherche cette expression clé, vous aurez plus de facilité à être trouvé dans les SERP. Étant donné que les pages piliers couvrent un sujet en profondeur, elles ont tendance à gagner une autorité thématique et à gagner naturellement des backlinks. Cela aide votre site à développer son profil de liens avec de nombreux liens pointant vers les pages les plus importantes de votre site.

Des pages de cluster (généralement des articles de blog) sont connectées à chaque page pilier et couvrent les sous-sujets liés au pilier/sujet principal. Cette hiérarchie de contenu aide Google à comprendre de quoi parlent vos pages Web, aidant ainsi le moteur de recherche à diffuser votre contenu pour les requêtes de recherche que votre public utilise pour trouver votre entreprise.

Les avantages de l'utilisation des clusters thématiques

Le principal avantage de l'utilisation de groupes de sujets dans votre stratégie de référencement est qu'au fil du temps, vous créerez un réseau de contenu faisant autorité sur votre site qui envoie des signaux aux moteurs de recherche indiquant que votre contenu doit être affiché en haut des résultats de recherche car il meilleures réponses aux requêtes des chercheurs.

Un autre avantage du référencement thématique est qu'il peut vous aider à diversifier votre portefeuille de mots clés si vous ciblez des mots clés hautement compétitifs. Plus l'étendue du contenu associé à un sujet spécifique est large, plus il est susceptible de se classer pour des termes de mots clés à longue traîne moins compétitifs.

L'avantage du marketing de recherche basé sur des sujets pour votre public cible est que les groupes de sujets permettent aux gens de trouver plus facilement votre contenu dans les résultats de recherche. Le processus produit naturellement un contenu qui fait autorité et couvre un sujet de manière exhaustive. Votre site devient un guichet unique pour tout ce qui concerne un sujet. Cela permet aux clients potentiels de rester plus longtemps sur votre site, car ils consomment davantage de votre contenu, commencent à vous faire confiance et poursuivent leur chemin vers la conversion.

Enfin, cette méthode de référencement donne à votre site Web une structure naturelle mieux comprise par les moteurs de recherche et votre public. En créant des clusters de contenu au lieu d'articles autonomes, chaque blog de votre site aura un objectif qui le liera à d'autres pages de cluster associées sur votre site.

Comment puis-je mettre en œuvre une stratégie de cluster thématique ?

1. Recherche de mots-clés pour créer des groupes de sujets

La première étape de toute campagne de référencement est la recherche de mots clés. Concentrez-vous sur des sujets liés au sujet principal de votre site Web et développez des termes, des phrases ou des versions à longue traîne de ces mots clés. Il est également important que vous n'exagériez pas et que vous essayiez de couvrir chaque terme sous le soleil. Vous voulez vous limiter à un nombre plus gérable de sujets afin de ne pas diluer votre attention et de confondre vos visiteurs.

Pour commencer le processus de recherche de mots-clés de sujet, définissez ce pour quoi votre entreprise veut être connue (ou pour laquelle se classer) et toutes les caractéristiques qui composent ce sujet ou ce concept. Quels sont tous les produits, solutions ou services que votre entreprise propose ? Ce seront vos sujets principaux ou vos sujets piliers. Voici une illustration du Topic Focus de SMA Marketing.

Il sera très difficile de se classer pour ces sujets vastes et de haut niveau. Cependant, en nous concentrant sur des termes plus ciblés qui sont couramment recherchés par notre public, nous avons la possibilité de classer les termes connexes qui généreront un trafic organique pertinent vers notre site. En utilisant le sujet « SEO » comme exemple, la recherche de mots clés nous a aidés à affiner les requêtes de recherche liées au référencement pour lesquelles nous avons la possibilité de nous classer, telles que :

• Agence de référencement
• Stratégie de référencement
• que signifie le référencement
• qu'est-ce que le référencement et comment ça marche
• classement des moteurs de recherche
• Optimisation des moteurs de recherche Google

Chacun de ces sous-thèmes est un terme ou une question connexe qui se rapporte au sujet principal. Couvrir ces sous-sujets informera Google que nous avons autorité et expertise sur les sujets principaux.

Pour déterminer ces sous-thèmes, commencez par répondre aux questions suivantes. Cela vous aidera à rester concentré pendant votre recherche de mots clés.

• Quelles questions leur public cible pose-t-il concernant les termes de base ?
• Quels points douloureux/problèmes votre produit, solution ou service résout-il ?
• Quels sont les termes connexes ou communs utilisés pour décrire votre sujet principal ?
• Quels sont les concepts similaires qui sont connectés ?

Pour recueillir ces informations, nous vous recommandons d'utiliser :

• Page de résultats du moteur de recherche Google
• Outils SEMrush Topic Research et Keyword Magic

Rechercher le SERP de Google

Rendez-vous sur Google et saisissez votre sujet principal. Passez en revue les meilleurs résultats de recherche et vous verrez les termes associés que Google considère comme étant liés à votre sujet principal. Par exemple, si notre sujet principal est le marketing de contenu, nous pouvons voir que les termes les mieux classés et les termes que Google juge pertinents sont des termes liés à la définition du marketing de contenu et à ce qu'est le marketing de contenu.

En regardant la fonctionnalité enrichie Les gens demandent aussi, nous pouvons également voir les requêtes de recherche courantes liées au marketing de contenu, notamment ; des exemples de marketing de contenu, les bases du marketing de contenu, le rôle du marketing de contenu et ce qu'est un bon marketing de contenu. Sur le côté droit du SERP, nous voyons le panneau de connaissances pour le marketing de contenu, qui répertorie l'importance du marketing de contenu, les objectifs de marketing de contenu, comment démarrer le marketing de contenu et les mesures de marketing de contenu. Si vous faites défiler le SERP jusqu'aux recherches associées, vous verrez des sous-thèmes supplémentaires, y compris la stratégie de marketing de contenu et les types de marketing de contenu.

Rien que sur le SERP, nous avons découvert 12 sous-thèmes potentiels à utiliser dans notre cluster Content Marketing !

Utilisation de SEMrush pour effectuer des recherches sur les clusters thématiques

SEMrush dispose de quelques outils de marketing de contenu et de référencement que nous pouvons utiliser pour découvrir des mots-clés pour nos groupes de sujets. Nos favoris sont l'outil de recherche de sujets dans la boîte à outils de marketing de contenu et l'outil magique de mots-clés dans la boîte à outils SEO.

Outil de recherche de sujets SEMrush

Accédez à l'outil de recherche de sujets dans le tableau de bord de marketing de contenu. Entrez votre sujet principal. Cliquez ensuite sur Carte mentale. Vous obtiendrez un excellent visuel des sujets connexes.

Vous obtiendrez également une liste de titres et de questions que vous pourrez utiliser pour créer vos sous-thèmes.

À ce stade de votre recherche, vous aurez le choix entre de nombreux sous-thèmes, peut-être trop. Maintenant, il est temps de réduire la liste. Nous devons comprendre le volume de recherche et la difficulté des mots-clés des termes potentiels. Keyword Magic Tool et Keyword Manager de SEMrush vous aideront à compiler les données dont vous avez besoin pour prendre une décision éclairée sur les sous-thèmes sur lesquels vous concentrer.

SEMrush Keyword Magic Tool et Keyword Manager

Accédez à Keyword Magic Tool dans le tableau de bord SEO. Entrez le terme de base ou un terme que vous recherchez. Vous remarquerez que de nombreux termes qui sont apparus dans les deux étapes précédentes sont inclus dans cette liste. Pour créer une liste que vous pouvez télécharger en tant que données de support pour votre groupe de sujets, sélectionnez les termes que vous souhaitez inclure dans votre groupe, puis cliquez sur "Ajouter au gestionnaire de mots clés" et créez une liste principale de termes pour votre groupe de sujets. Une fois que vous avez terminé d'ajouter des termes de Keyword Magic Tool au Keyword Manager, accédez à la liste dans Keyword Manager et exportez la liste.

Un bon moyen d'affiner votre liste de sujets en fonction des données consiste à examiner le volume de recherche. Y a-t-il suffisamment de volume pour que cela vaille la peine de publier du contenu sur ce sujet ? Regardez également la difficulté des mots-clés, qui vous indiquera quelles sont vos chances de vous classer dans le top 10 - plus le score est élevé, moins vous avez de chances d'obtenir une place convoitée sur la première page des SERP. Examinez également l'intention de la requête de recherche : informationnelle, commerciale, de navigation ou transactionnelle. Correspond-il au contenu que vous publieriez sur ce sujet ? Si oui, cela peut être un bon sujet à couvrir. Et enfin, jetez un œil à la tendance des mots-clés. Cela changera avec le temps, mais vous voudrez peut-être déprioriser tout mot clé qui a une tendance à la baisse.

2. Cartographiez vos groupes de sujets SEO

Il est maintenant temps de créer un système pour cartographier vos groupes de sujets et suivre les données. Créez une feuille de calcul Excel ou Google, avec des colonnes pour les éléments suivants :

• URL
• Type de page (noyau ou cluster)
• Terme cible
• Volume de recherche mensuel
• Classement moyen [Date actuelle] (Il s'agit de votre classement moyen au cours des 3 derniers mois pour le terme cible. Obtenez-le depuis la Search Console.)
• Classement moyen [Date future] (Suivez comment le classement moyen s'améliore au fil du temps.)

Vous devez avoir une page principale et plusieurs pages de cluster pour chaque cluster de rubrique. Créez un onglet distinct sur la feuille pour chaque groupe de rubriques que vous créez. Le résultat de ce travail est que vous disposez maintenant d'un plan de contenu sur lequel vous pouvez travailler pour optimiser et créer de nouveaux contenus pour votre site.

3. Rédigez le contenu du pilier pour votre premier cluster

Les pages piliers visent à augmenter votre visibilité dans les SERPs pour une phrase clé donnée tout en renvoyant vers des pages internes plus importantes de votre site. Avec votre recherche pour vous guider, créez votre premier groupe de sujets en choisissant un sujet principal sur lequel vous souhaitez que votre entreprise soit considérée comme l'autorité et publiez une page pilier qui couvre le sujet de manière exhaustive. Une page pilier peut être une page de ressources, un guide en ligne ou un article de blog détaillé. Le format n'est pas aussi important que l'exhaustivité du contenu. Cet article ou cette page couvrira un vaste sujet et abordera certains des sous-sujets que vous avez recherchés à la première étape. Les pages piliers ont tendance à être un contenu long qui couvre le sujet de manière exhaustive. Essayez de publier un contenu d'au moins 2 000 mots qui réponde à plusieurs questions que votre public pourrait se poser sur ce sujet particulier.

4. Publier le contenu du blog pour le groupe de sujets et ajouter des liens internes

Lorsque vous cartographierez vos clusters de sujets (étape 2 ci-dessus), vous voudrez déterminer si vous avez déjà un contenu existant sur votre site qui couvre les sujets de cluster que vous avez déterminés lors de votre recherche de mots clés. Si une page existe déjà pour un sujet particulier, vous devez l'optimiser pour le mot-clé du sujet du cluster et ajouter du contenu pertinent au blog pour l'améliorer. (Nous aimons utiliser Frase à cette fin.)

Là où il y a des lacunes de contenu, vous voudrez publier de nouveaux articles pour les sujets pertinents dans ce groupe.

Votre mappage de cluster de sujets peut ressembler à ceci :

5. Ajouter des liens internes dans le contenu du pilier et du cluster

Le maillage interne est la façon dont vous reliez une page à une autre sur votre site. Cela a l'avantage évident d'aider les gens à trouver d'autres pages importantes de votre site, mais cela aide également les moteurs de recherche à explorer et à indexer toutes les pages internes de votre site, ce qui est crucial si vous voulez qu'elles se classent pour une expression de mot-clé particulière.

Chaque page pilier comprendra des liens internes vers les articles de blog de support et les articles comprendront des liens internes vers la page pilier, créant ainsi une structure de liens internes au sein de votre contenu. Vous devez également lier les articles connexes les uns aux autres. Vous pouvez inclure des liens vers ces publications connexes dans la barre latérale de votre site Web ou dans le corps de l'article, en utilisant un texte d'ancrage spécifique à la page vers laquelle vous créez un lien.

Ensuite, créez un autre article pour chaque mot-clé de sous-thème que vous souhaitez cibler. La longueur des articles de votre blog de soutien doit être d'au moins 350 mots. Plus important que la longueur de l'article, c'est que le contenu couvre le sujet en profondeur.

Chaque article de blog doit suivre ces meilleures pratiques de référencement de blog, telles que :

• Mot-clé dans la balise de titre
• Mot-clé dans l'en-tête H1
• Mot clé dans le premier paragraphe
• Lien vers la page principale dans le premier paragraphe
• Au moins 1 lien externe vers une page faisant autorité
• Lien interne vers un autre article de blog dans le cluster
• Mot-clé et mots-clés associés dans un sous-titre
• Mot-clé et termes associés dans le corps de l'article lorsqu'ils ont un sens contextuel
• Mot clé dans la méta description

6. Répétez le processus pour les autres groupes de sujets

Vous commencez tout juste à créer l'autorité thématique de votre site, alors ne vous arrêtez pas maintenant ! Suivez le même processus pour les autres sujets pour lesquels vous souhaitez que votre site Web soit classé.

Optimisation du contenu pour le référencement des clusters thématiques

Quel est le sens de travailler si dur pour créer du contenu autour de groupes de sujets si vous n'allez pas également suivre d'autres bonnes pratiques SEO ?

L'optimisation du contenu pour le référencement des clusters thématiques commence par un contenu de haute qualité qui satisfait l'intention du chercheur. Il doit couvrir un sujet de manière exhaustive et suivre les meilleures pratiques de référencement sur la page en incluant le mot-clé principal dans le titre, le ou les en-têtes, la méta-description et les liens vers d'autres pages connexes du cluster, comme indiqué dans la liste ci-dessus.

L'optimisation des pages pour le référencement des clusters de sujets comprend également l'ajout de données structurées et de contenu qui l'aidera à gagner l'extrait de code et d'autres fonctionnalités SERP, telles que People Also Ask et FAQ. Si une vidéo est incluse sur la page, le schéma vidéo doit être ajouté à la page pour l'aider à gagner une place dans la fonctionnalité SERP vidéo. De plus, il doit être optimisé pour le référencement sémantique afin que Google comprenne mieux comment il se rapporte aux autres contenus de votre site via les entités et votre graphe de connaissances. Le contenu optimisé pour les groupes de sujets doit également être sans erreur et optimisé pour le référencement technique.

Tous ces aspects du référencement sont essentiels pour donner à votre contenu les meilleures chances de se classer dans les meilleurs résultats de recherche.

Une stratégie de référencement thématique fonctionne-t-elle ?

Le référencement par cluster de sujets est une stratégie de contenu relativement nouvelle et vous devrez déterminer si cela fonctionne ou non pour vous. Il faut une publication de contenu cohérente, suivre avec diligence les meilleures pratiques de référencement et mettre en place un suivi pour mesurer vos résultats.

Utilisez un outil de référencement comme SEMrush pour configurer le suivi de position pour vos sujets et sous-sujets principaux et suivre leur classement au fil du temps. Nos données suggèrent que cette stratégie est plus efficace avec des mots-clés qui répondent à ces deux critères :

• Le sujet est bien connu de votre public cible et dispose d'un volume de recherche suffisant pour soutenir l'effort de création du contenu du pilier et du blog.
• Le sujet lui-même comprend des sujets connexes qui offrent de multiples possibilités d'articles et de création de liens.

Une stratégie de référencement basée sur un sujet fonctionne mieux lorsque la page pilier est la seule page de votre site Web sur ce sujet spécifique et que chaque article de blog couvre un sujet différent lié au contenu du pilier. Cela évite la cannibalisation des mots clés et réduit les chances que vos pages Web se concurrencent dans les résultats de recherche.

Idéalement, vous auriez à la fois des liens internes de haute qualité ET un contenu de pilier et de blog cohérent et sur le sujet qui prend en charge les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

Si vous suivez ces étapes correctement, vous disposerez d'un plan de contenu sur lequel votre stratège SEO et votre équipe de contenu pourront travailler pour créer vos groupes de sujets. Bientôt, vous serez sur la bonne voie pour créer une autorité de référencement pour votre site Web autour des sujets qui inciteront les visiteurs qualifiés à partir de la recherche organique.