什么是基于主题的搜索营销中的主题集群？

基于主题的 SEO 策略是围绕主题集群优化您的网站内容。 如果您是基于主题的 SEO的新手，您可能想知道什么是主题集群以及如何使用它们来建立网站的权威并优化您的网站以增加自然搜索的流量。

在本文中，您将了解：

• 什么是主题集群？
• 什么是 SEO 中的主题集群策略？
• 使用主题集群的优势
• 如何实施主题集群 SEO 策略
• 为主题集群 SEO 优化内容
• 基于主题的 SEO 策略是否有效？

什么是主题集群？

主题集群是一种以有组织的方式在您的网站上构建内容的方法，以通知搜索引擎您的网站包含与特定主题相关的信息。 内容被组织成有一个核心页面（或支柱页面）和一组与主题相关的博客文章，所有这些文章都针对与该集群的主要主题相关的关键字。 将支持博客页面的内部链接添加到核心/支柱页面会创建一个内部链接结构，通知搜索引擎您的网站在该主题上具有权威性。

基于主题的内容模型最好直观地解释。 这是主题集群的外观。

什么是 SEO 中的主题集群策略？

SEO中最重要的事情之一是您网站的权威性。 虽然您的内容很容易在某个领域（例如数字营销）具有权威性，但在内容营销、PPC 和网页设计等不同主题上具有权威性可能非常困难。 解决这个问题的一种方法是使用所谓的“主题集群”。 主题集群是密切相关的主题组，可帮助您提高相关性并显示为给定主题的权威。

支柱页面（也称为核心页面）位于主题集群的中心。 （请参阅上面示例中的内容营销。）支柱页面的重点是将您的公司与某个主题相关联，因此如果有人正在搜索该关键字词组，您将更容易在 SERP 中找到。 由于支柱页面深入涵盖了一个主题，因此它们往往会获得主题权威并自然而然地获得反向链接。 这有助于您的网站发展其链接配置文件，其中许多链接指向您网站上最重要的页面。

连接到每个支柱页面的是集群页面（通常是博客文章），涵盖与支柱/核心主题相关的子主题。 这种内容层次结构有助于 Google 了解您的网页是关于什么的，从而帮助搜索引擎为您的受众提供搜索查询的内容来查找您的业务。

使用主题集群的优势

在您的 SEO 策略中使用主题集群的主要优点是，随着时间的推移，您将在您的网站上构建一个权威内容网络，向搜索引擎发送信号，表明您的内容应该显示在搜索结果的顶部附近，因为它最佳答案搜索者的查询。

基于主题的 SEO 的另一个好处是，如果您定位竞争激烈的关键字，它可以帮助您多样化您的关键字组合。 与特定主题相关的内容的广度越广，就越有可能对竞争力较弱的长尾关键字词进行排名。

基于主题的搜索营销对您的目标受众的好处是主题集群使人们更容易在搜索结果中找到您的内容。 该过程自然会产生具有权威性并全面涵盖主题的内容。 您的网站成为与主题相关的所有事物的一站式商店。 这可以让潜在客户在您的网站上停留更长时间，因为他们会消费更多您的内容、开始信任您并继续他们的转化之路。

最后，这种 SEO 方法为您的网站提供了一个自然的结构，搜索引擎和您的受众可以更好地理解。 通过创建内容集群而不是独立文章，您网站上的每个博客都有一个将其与您网站上其他相关集群页面联系在一起的目的。

如何实施主题集群策略？

1.关键词研究创建主题集群

任何 SEO 活动的第一步都是关键字研究。 专注于与您网站的主要主题相关的主题，并扩展到这些关键字的相关术语、短语或长尾版本。 同样重要的是，您不要过火并尝试涵盖阳光下的每一个术语。 您希望将自己限制在更易于管理的主题数量上，以免分散注意力并使访问者感到困惑。

要开始主题关键字研究过程，请定义您的公司希望以什么而闻名（或排名）以及构成该主题或概念的所有特征。 贵公司提供的所有产品、解决方案或服务是什么？ 这些将是您的核心主题或支柱主题。 这是 SMA Marketing 的主题焦点的插图。

很难对这些广泛的高级主题进行排名。 但是，通过关注我们的受众通常搜索的更有针对性的术语，我们有机会对相关术语进行排名，从而为我们的网站带来相关的自然流量。 以“SEO”为主题，关键词研究帮助我们缩小了与 SEO 相关的搜索查询范围，我们有机会对其进行排名，例如：

• 搜索引擎优化机构
• 搜索引擎优化策略
• 搜索引擎优化是什么意思
• 什么是 SEO 以及它是如何工作的
• 搜索引擎排名
• 谷歌搜索引擎优化

这些子主题中的每一个都是与核心主题相关的相关术语或问题。 涵盖这些子主题将告知 Google 我们在核心主题上拥有权威和专业知识。

要确定这些子主题，首先要回答以下问题。 这将帮助您在关键字研究期间保持专注。

• 他们的目标受众围绕核心术语提出了哪些问题？
• 您的产品、解决方案或服务解决了哪些痛点/问题？
• 用于描述您的核心主题的相关或常用术语是什么？
• 有哪些相似的概念相互关联？

要收集此信息，我们建议使用：

• 谷歌搜索引擎结果页面
• SEMrush 主题研究和关键字魔术工具

研究谷歌 SERP

前往谷歌并输入您的核心主题。 查看热门搜索结果，您将看到 Google 认为与您的核心主题相关的相关术语。 例如，如果我们的核心主题是内容营销，我们可以看到排名靠前的术语和谷歌认为相关的术语，是与内容营销的定义以及什么是内容营销相关的术语。

查看 People Also Ask 丰富功能，我们还可以看到与内容营销相关的常见搜索查询，包括； 内容营销的例子，内容营销的基础知识，内容营销的作用，以及什么是好的内容营销。 在 SERP 的右侧，我们看到了内容营销的知识面板，其中列出了内容营销的重要性、内容营销目标、如何开始内容营销以及内容营销指标。 如果您向下滚动 SERP 到相关搜索，您将看到其他子主题，包括内容营销策略和内容营销类型。

仅在 SERP 上，我们就发现了 12 个潜在的子主题，可用于我们的内容营销集群！

使用 SEMrush 进行主题聚类研究

SEMrush有一些内容营销和 SEO 工具，我们可以使用这些工具来发现主题集群的关键字。 我们最喜欢的是内容营销工具包中的主题研究工具和 SEO 工具包中的关键字魔术工具。

SEMrush 主题研究工具

导航到内容营销仪表板中的主题研究工具。 输入您的核心主题。 然后点击思维导图。 您将对相关主题有一个很好的了解。

您还将获得可用于创建子主题的标题和问题列表。

在您研究的这一点上，您将有许多可供选择的子主题 - 可能太多了。 现在，是时候缩小名单了。 我们需要了解潜在术语的搜索量和关键字难度。 SEMrush 的关键字魔术工具和关键字管理器将帮助您编译所需的数据，以便对要关注的子主题做出明智的决定。

SEMrush 关键字魔术工具和关键字管理器

导航到 SEO 仪表板中的关键字魔术工具。 输入核心术语或您正在研究的术语。 您会注意到前两个步骤中出现的许多术语都包含在此列表中。 要创建一个列表，您可以下载该列表作为您的主题集群的支持数据，请选择您想要包含在集群中的术语，然后单击“添加到关键字管理器”并为您的主题集群创建一个主术语列表。 将关键字魔术工具中的术语添加到关键字管理器后，导航到关键字管理器中的列表并导出列表。

根据数据缩小主题列表的一个好方法是查看搜索量。 是否有足够的数量值得您花时间发布有关此主题的内容？ 此外，查看关键字难度，它会告诉您排名前 10 名的机会 - 分数越高，您在 SERP 第一页上获得令人垂涎的位置的可能性就越小。 此外，查看搜索查询的意图 - 信息性、商业性、导航性或交易性。 它是否与您将在此主题上发布的内容相匹配？ 如果是这样，那可能是一个很好的话题。 最后，看看关键字趋势。 这会随着时间的推移而改变，但您可能希望取消任何趋势下降的关键字的优先级。

2. 绘制出你的 SEO 主题集群

现在，是时候创建一个系统来绘制主题集群并跟踪数据了。 创建一个 Excel 或 Google 表格，其中包含以下列：

• 网址
• 页面类型（核心或集群）
• 目标期限
• 每月搜索量
• 平均排名 [当前日期]（这是您在过去 3 个月内针对目标字词的平均排名。从 Search Console 中获取。）
• 平均排名 [未来日期]（跟踪平均排名如何随着时间的推移而提高。）

每个主题集群应该有一个核心页面和多个集群页面。 为您构建的每个主题集群在工作表上创建一个单独的选项卡。 这项工作的结果是，您现在有了一个内容计划，您可以根据该计划来优化和为您的网站创建新内容。

3. 为您的第一个集群编写支柱内容

支柱页面旨在提高您在给定关键字词组的 SERP 中的可见性，同时还链接回您网站上更重要的内部页面。 以您的研究为指导，通过选择一个您希望您的业务被视为权威的主要主题并发布一个全面涵盖该主题的支柱页面来创建您的第一个主题集群。 支柱页面可以是资源页面、在线指南或长篇博客文章。 格式不如内容的全面性重要。 这篇文章或页面将涵盖一个广泛的主题，并涉及您在第一步中研究的一些子主题。 支柱页面往往是全面涵盖主题的长篇内容。 旨在发布至少 2,000 字长的内容，以回答您的听众可能对该特定主题提出的几个问题。

4. 发布主题集群的博客内容并添加内部链接

当您绘制主题集群（上面的第 2 步）时，您需要确定您的网站上是否已有内容涵盖了您在关键字研究期间确定的集群主题。 如果某个特定主题的页面已经存在，则应针对集群主题关键字对其进行优化，并将相关内容添加到博客中以进行改进。 （我们喜欢为此目的使用 Frase。）

如果存在内容空白，您将希望针对该集群中的相关主题发布新文章。

您的主题集群图可能如下所示：

5. 在支柱和集群内容中添加内部链接

内部链接是您将网站上的一个页面连接到另一个页面的方式。 这对帮助人们在您的网站中找到其他重要页面有明显的好处，但它也有助于搜索引擎抓取和索引您网站上的所有内部页面，如果您希望它们对任何特定的关键字词组进行排名，这一点至关重要。

每个支柱页面将包含指向支持博客文章的内部链接，并且文章将包含返回支柱页面的内部链接，从而在您的内容中创建内部链接结构。 您还应该将相关文章相互链接。 您可以使用特定于您链接到的页面的锚文本，在您网站的侧边栏中或文章正文中包含指向这些相关帖子的链接。

接下来，为您要定位的每个副主题关键字创建另一篇文章。 您的支持博客文章的长度应至少为 350 字。 比文章的篇幅更重要的是内容深入涵盖了主题。

每篇博客文章都应遵循这些博客 SEO 最佳实践，例如：

• 标题标签中的关键字
• H1标题中的关键字
• 第一段中的关键字
• 链接到第一段中的核心页面
• 至少 1 个指向权威页面的外部链接
• 集群中另一篇博客文章的内部链接
• 副标题中的关键字和相关关键字
• 文章正文中的关键字和相关术语在上下文中有意义
• 元描述中的关键字

6. 对其他主题集群重复该过程

您刚刚开始建立您网站的主题权威，所以现在不要停止！ 对于您希望网站排名的其他主题，请遵循相同的过程。

为主题集群 SEO 优化内容

如果您不打算遵循其他 SEO 最佳实践，那么努力围绕主题集群创建内容有什么意义？

为主题集群 SEO 优化内容从满足搜索者意图的高质量内容开始。 它应该全面涵盖一个主题并遵循页面 SEO 最佳实践，方法是在标题、标题、元描述中包含主要关键字，并链接到上面列表中提到的集群中的其他相关页面。

为主题集群 SEO 优化页面还包括添加结构化数据和内容，以帮助其获得精选片段和其他 SERP 功能，例如 People Also Ask 和 FAQ。 如果页面上包含视频，则应将视频架构添加到页面中，以帮助其在视频 SERP 功能中获得一席之地。 不仅如此，它还应该针对语义 SEO 进行优化，以便 Google 通过实体和您的知识图谱更好地了解它与您网站上其他内容的关系。 针对主题集群优化的内容也应该是无错误的，并且针对技术 SEO 进行了优化。

搜索引擎优化的所有这些方面对于让您的内容在最佳搜索结果中排名的最佳机会至关重要。

基于主题的 SEO 策略是否有效？

主题集群 SEO 是一种相对较新的内容策略，您需要确定它是否适合您。 它需要一致的内容发布，努力遵循 SEO 最佳实践，并设置跟踪来衡量您的结果。

使用 SEMrush 之类的 SEO 工具为您的核心主题和子主题设置位置跟踪，并随着时间的推移跟踪它们的排名。 我们的数据表明，这种策略对于符合以下两个标准的关键字最为有效：

• 该主题为您的目标受众所熟知，并且具有足够的搜索量来支持创建支柱和博客内容的努力。
• 该主题本身包括相关主题，这些主题为文章和链接构建提供了多种机会。

当支柱页面是您网站上关于该特定主题的唯一页面并且每篇博客文章涵盖与支柱内容相关的不同主题时，基于主题的 SEO 策略效果最佳。 这样可以避免关键字蚕食，并减少您的网页在搜索结果中相互竞争的机会。

理想情况下，您将拥有高质量的内部链接和一致的主题支柱和博客内容，以支持您尝试排名的关键字。

如果您正确地遵循这些步骤，那么您将拥有一个内容计划，您的 SEO 策略师和内容团队可以根据该计划来构建您的主题集群。 很快，您将开始为您的网站创建 SEO 权威，围绕将吸引合格访问者进行自然搜索的主题。