Ce sunt clusterele de subiecte în marketingul de căutare bazat pe subiecte?

Strategia SEO bazată pe subiecte este optimizarea conținutului site-ului dvs. în jurul clusterelor de subiecte. Dacă sunteți nou în domeniul SEO bazat pe subiecte, s- ar putea să vă întrebați ce sunt grupurile de subiecte și cum le puteți utiliza pentru a construi autoritatea site-ului dvs. și pentru a optimiza site-ul dvs. pentru a genera trafic din căutarea organică.

În acest articol, veți afla despre:

• Ce sunt grupurile de subiecte?
• Ce este o strategie de cluster de subiecte în SEO?
• Avantajele utilizării clusterelor de subiecte
• Cum să implementați o strategie SEO pentru clustere de subiecte
• Optimizarea conținutului pentru SEO cluster de subiecte
• Funcționează o strategie SEO bazată pe subiecte?

Ce sunt clusterele de subiecte?

Un grup de subiecte este o metodă de structurare a conținutului de pe site-ul dvs. într-un mod organizat pentru a informa motoarele de căutare că site-ul dvs. conține informații legate de un anumit subiect. Conținutul este organizat astfel încât să existe o pagină de bază (sau o pagină pilon) și un grup de postări de blog legate de subiecte, care vizează toate cuvintele cheie legate de subiectul principal al grupului respectiv. Adăugarea de link-uri interne de la paginile de blog de sprijin la pagina principală/pilon creează o structură internă de legături care informează motoarele de căutare că site-ul dvs. este autoritar pe tema respectivă.

Modelul de conținut bazat pe subiect este cel mai bine explicat vizual. Iată cum ar trebui să arate un grup de subiecte.

Ce este o strategie de grup de subiecte în SEO?

Unul dintre cele mai importante lucruri în SEO este autoritatea site-ului tău. Deși este ușor pentru conținutul tău să fie autoritar într-un domeniu, să zicem marketingul digital, poate fi destul de dificil să fii autoritar în diferite subiecte, cum ar fi marketingul de conținut, PPC și designul web. O modalitate de a evita acest lucru este utilizarea a ceea ce se numesc „grupuri de subiecte”. Grupurile de subiecte sunt grupuri de subiecte strâns legate, care vă ajută să fiți mai relevant și să apăreți ca o autoritate pe un anumit subiect.

Paginile pilon (cunoscute și ca pagini de bază) se află în centrul grupurilor de subiecte. (Consultați Marketingul de conținut în exemplul nostru de mai sus.) Scopul paginilor pilon este să vă asociați compania cu un anumit subiect, așa că, dacă cineva caută acea expresie cheie, veți avea mai ușor să fiți găsit în SERP-uri. Deoarece paginile pilon acoperă un subiect în profunzime, acestea tind să câștige autoritate de actualitate și să câștige în mod natural backlink-uri. Acest lucru ajută site-ul dvs. să-și dezvolte profilul de linkuri, cu multe link-uri care indică cele mai importante pagini de pe site-ul dvs.

La fiecare pagină pilon sunt conectate pagini de grup (de obicei postări de blog) care acoperă subiectele legate de subiectul pilon/de bază. Această ierarhie de conținut ajută Google să înțeleagă despre ce sunt paginile dvs. web, ajutând astfel motorul de căutare să vă difuzeze conținutul pentru interogările de căutare pe care publicul dvs. le folosește pentru a vă găsi afacerea.

Avantajele utilizării clusterelor de subiecte

Principalul avantaj al utilizării clusterelor de subiecte în strategia dvs. de SEO este că, în timp, veți construi o rețea de conținut cu autoritate pe site-ul dvs. care trimite semnale către motoarele de căutare că conținutul dvs. ar trebui afișat în partea de sus a rezultatelor căutării, deoarece răspunde cel mai bine la întrebările căutărilor.

Un alt avantaj al SEO bazat pe subiecte este că vă poate ajuta să vă diversificați portofoliul de cuvinte cheie dacă vizați cuvinte cheie extrem de competitive. Cu cât conținutul asociat cu un anumit subiect este mai mare, cu atât este mai probabil să se claseze pentru termenii de cuvinte cheie cu coadă lungă mai puțin competitivi.

Avantajul marketingului de căutare bazat pe subiecte pentru publicul dvs. țintă este că grupurile de subiecte facilitează găsirea conținutului dvs. în rezultatele căutării. Procesul produce în mod natural conținut care este cu autoritate și acoperă un subiect în mod cuprinzător. Site-ul dvs. devine un ghișeu unic pentru toate lucrurile legate de un subiect. Acest lucru îi menține pe clienții potențiali pe site-ul dvs. mai mult timp, deoarece consumă mai mult din conținutul dvs., încep să aibă încredere în dvs. și își continuă drumul către conversie.

În cele din urmă, această metodă de SEO oferă site-ului tău o structură naturală care este mai bine înțeleasă de motoarele de căutare și de publicul tău. Prin crearea unor grupuri de conținut în loc de articole independente, fiecare blog de pe site-ul dvs. va avea un scop care îl leagă împreună cu alte pagini de cluster conexe de pe site-ul dvs.

Cum implementez o strategie de grup de subiecte?

1. Cercetare de cuvinte cheie pentru a crea clustere de subiecte

Primul pas cu orice campanie SEO este cercetarea cuvintelor cheie. Concentrați-vă pe subiectele care se referă la subiectul principal al site-ului dvs. web și ramificați-vă în termeni, expresii sau versiuni cu coadă lungă ale acestor cuvinte cheie. De asemenea, este important să nu treceți peste bord și să încercați să acoperiți fiecare termen sub soare. Doriți să vă limitați la un număr mai ușor de gestionat de subiecte, astfel încât să nu vă diluați atenția și să vă încurcați vizitatorii.

Pentru a începe procesul de cercetare a cuvintelor cheie a subiectului, definiți pentru ce dorește compania dvs. să fie cunoscută (sau pentru care se clasifică) și toate caracteristicile care compun acel subiect sau concept. Care sunt toate produsele, soluțiile sau serviciile pe care compania dumneavoastră le oferă? Acestea vor fi subiectele tale de bază sau subiectele pilon. Iată o ilustrare a subiectului Focus al SMA Marketing.

Va fi foarte dificil să clasificăm pentru aceste subiecte ample, la nivel înalt. Cu toate acestea, concentrându-ne pe termeni mai direcționați, care sunt căutați în mod obișnuit de publicul nostru, avem ocazia să ne poziționăm pentru termeni înrudiți care vor genera trafic organic relevant către site-ul nostru. Folosind subiectul „SEO” ca exemplu, cercetarea cuvintelor cheie ne-a ajutat să restrângem interogările de căutare legate de SEO pentru care avem ocazia să le clasificăm, cum ar fi:

• Agentie SEO
• Strategia SEO
• ce inseamna SEO
• ce este SEO și cum funcționează
• clasamentul motorului de căutare
• Optimizarea motorului de căutare Google

Fiecare dintre aceste subteme este un termen sau o întrebare înrudit care se referă la subiectul de bază. Acoperirea acestor subiecte secundare va informa Google că avem autoritate și expertiză cu privire la subiectele de bază.

Pentru a determina aceste subteme, începeți prin a răspunde la următoarele întrebări. Acest lucru vă va ajuta să rămâneți concentrat în timpul cercetării dvs. de cuvinte cheie.

• Ce întrebări își pune publicul țintă cu privire la termenii de bază?
• Ce probleme/probleme rezolvă produsul, soluția sau serviciul dvs.?
• Care sunt termenii înrudiți sau comuni care sunt utilizați pentru a descrie subiectul dvs. principal?
• Care sunt concepte similare care sunt conectate?

Pentru a colecta aceste informații, vă recomandăm să utilizați:

• Pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google
• Instrumente SEMrush Topic Research și Keyword Magic

Cercetați SERP-ul Google

Mergeți la Google și introduceți subiectul principal. Examinați primele rezultate ale căutării și veți vedea termenii corelați pe care Google îi consideră a fi legați de subiectul dvs. principal. De exemplu, dacă subiectul nostru principal este marketingul de conținut, putem vedea că termenii de top și termenii pe care Google îi consideră relevanți sunt termeni legați de definiția marketingului de conținut și ce este marketingul de conținut.

Privind caracteristica bogată People Also Ask, putem vedea, de asemenea, interogările obișnuite de căutare legate de marketingul de conținut, inclusiv; exemple de marketing de conținut, elementele de bază ale marketingului de conținut, rolul marketingului de conținut și ce este bun marketing de conținut. În partea dreaptă a SERP, vedem panoul de cunoștințe pentru marketingul de conținut, care enumeră importanța marketingului de conținut, obiectivele de marketing de conținut, cum să începeți marketingul de conținut și valorile de marketing de conținut. Dacă derulați în jos SERP până la Căutări similare, veți vedea subiecte suplimentare, inclusiv strategia de marketing de conținut și tipurile de marketing de conținut.

Numai pe SERP, am descoperit 12 subiecte secundare potențiale de utilizat în clusterul nostru de marketing de conținut!

Utilizarea SEMrush pentru a efectua cercetarea grupurilor de subiecte

SEMrush are câteva instrumente de marketing de conținut și SEO pe care le putem folosi pentru a descoperi cuvinte cheie pentru grupurile noastre de subiecte. Preferatele noastre sunt Instrumentul de cercetare a subiectelor din Setul de instrumente pentru marketing de conținut și Instrumentul Magic pentru cuvinte cheie din Setul de instrumente SEO.

Instrument de cercetare a subiectelor SEMrush

Navigați la instrumentul de cercetare subiect din tabloul de bord de marketing de conținut. Introduceți subiectul principal. Apoi faceți clic pe Harta mentală. Veți obține o imagine excelentă a subiectelor conexe.

Veți primi, de asemenea, o listă de titluri și întrebări pe care le puteți folosi pentru a vă crea subsubiectele.

În acest moment al cercetării dvs., veți avea multe subteme din care puteți alege - posibil prea multe. Acum, este timpul să restrângem lista. Trebuie să înțelegem volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie a termenilor potențiali. Instrumentul Magic Keyword și Managerul de cuvinte cheie de la SEMrush vă vor ajuta să compilați datele de care aveți nevoie pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză cu privire la subiectele secundare pe care să vă concentrați.

Instrumentul magic pentru cuvinte cheie și Managerul de cuvinte cheie SEMrush

Navigați la Instrumentul Magic Keyword din tabloul de bord SEO. Introduceți termenul de bază sau un termen pe care îl căutați. Veți observa că mulți dintre termenii care au apărut în cei doi pași anteriori sunt incluși în această listă. Pentru a crea o listă pe care o puteți descărca ca date de sprijin pentru grupul dvs. de subiecte, selectați termenii pe care doriți să îi includeți în grupul dvs., apoi faceți clic pe „Adăugați la Managerul de cuvinte cheie” și creați o listă principală de termeni pentru grupul dvs. de subiecte. După ce ați terminat de adăugat termeni din Instrumentul Magic pentru cuvinte cheie în Managerul de cuvinte cheie, navigați la lista din Managerul de cuvinte cheie și exportați lista.

O modalitate bună de a vă restrânge lista de subiecte pe baza datelor este să vă uitați la volumul de căutare. Există suficient volum pentru a merita timpul dvs. publicând conținut pe acest subiect? De asemenea, uită-te la Dificultatea cuvintelor cheie, care îți va spune care sunt șansele tale de a te clasa în primele 10 - cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai puțin probabil să obții un loc râvnit pe prima pagină a SERP-urilor. De asemenea, uitați-vă la Intenția interogării de căutare - Informațională, Comercială, Navigațională sau Tranzacțională. Se potrivește cu conținutul pe care l-ați publica pe acest subiect? Dacă da, acesta poate fi un subiect bun de tratat. Și, în sfârșit, aruncați o privire asupra tendinței cuvintelor cheie. Acest lucru se va schimba în timp, dar este posibil să doriți să anulați prioritate oricărui cuvânt cheie care are o tendință descendentă.

2. Hartați-vă clusterele de subiecte SEO

Acum, este timpul să creați un sistem pentru a vă mapa grupurile de subiecte și a urmări datele. Creați o foaie Excel sau Google, cu coloane pentru următoarele:

• URL
• Tipul paginii (nucleu sau cluster)
• Termenul țintă
• Volumul lunar de căutare
• Clasament mediu [Data curentă] (Acesta este clasarea dvs. medie în ultimele 3 luni pentru termenul țintă. Obțineți aceasta din Search Console.)
• Clasament mediu [Data viitoare] (Urmăriți cum se îmbunătățește clasamentul mediu în timp.)

Ar trebui să aveți o pagină principală și mai multe pagini cluster pentru fiecare grup de subiecte. Creați o filă separată pe foaie pentru fiecare grup de subiecte pe care îl construiți. Rezultatul acestei lucrări este că acum aveți un plan de conținut din care puteți lucra pentru a optimiza și a crea conținut nou pentru site-ul dvs.

3. Scrieți conținut de pilon pentru primul dvs. cluster

Paginile pilon urmăresc să vă sporească vizibilitatea în SERP-urile pentru o anumită expresie de cuvinte cheie, în timp ce fac linkuri către pagini interne mai importante de pe site-ul dvs. Având în vedere cercetarea dvs., creați primul grup de subiecte alegând un subiect principal pe care doriți ca afacerea dvs. să fie văzută ca autoritate și publicați o pagină pilon care să acopere subiectul în mod cuprinzător. O pagină pilon poate fi o pagină de resurse, un ghid online sau o postare de blog de lungă durată. Formatul nu este la fel de important precum este exhaustivitatea conținutului. Acest articol sau această pagină va acoperi un subiect amplu și va atinge unele dintre subiectele pe care le-ați cercetat la pasul unu. Paginile pilon tind să fie conținut de formă lungă care acoperă subiectul în mod cuprinzător. Încercați să publicați un conținut cu o lungime de cel puțin 2.000 de cuvinte, care să răspundă la mai multe întrebări pe care publicul dvs. le poate avea despre acel subiect anume.

4. Publicați conținutul blogului pentru grupul de subiecte și adăugați legături interne

Când vă mapați grupurile de subiecte (Pasul 2 de mai sus), veți dori să determinați dacă aveți sau nu conținut existent pe site-ul dvs. care acoperă subiectele cluster pe care le-ați determinat în timpul cercetării dvs. de cuvinte cheie. Dacă există deja o pagină pentru un anumit subiect, ar trebui să o optimizați pentru cuvântul cheie al subiectului cluster și să adăugați conținut relevant pe blog pentru a-l îmbunătăți. (Ne place să folosim Frase în acest scop.)

Acolo unde există lacune de conținut, veți dori să publicați articole noi pentru subiectele relevante din acel cluster.

Harta grupului dvs. de subiecte poate arăta cam așa:

5. Adăugați legături interne în cadrul pilonului și al conținutului clusterului

Legăturile interne reprezintă modul în care conectați o pagină la alta de pe site-ul dvs. Acest lucru are avantajul evident de a ajuta oamenii să găsească alte pagini importante pe site-ul dvs., dar ajută și motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze toate paginile interne de pe site-ul dvs., ceea ce este crucial dacă doriți ca acestea să se clasifice pentru o anumită expresie cheie.

Fiecare pagină pilon va include link-uri interne către articolele de blog de sprijin, iar articolele vor include link-uri interne către pagina pilon, creând astfel o structură internă de legături în conținutul tău. De asemenea, ar trebui să legați articole similare între ele. Puteți include link-uri către acele postări înrudite în bara laterală a site-ului dvs. web sau în corpul articolului, folosind textul ancoră care este specific paginii către care trimiteți linkul.

Apoi, creați un alt articol pentru fiecare cuvânt cheie subtopic pe care doriți să îl vizați. Lungimea articolelor de pe blog ar trebui să fie de cel puțin 350 de cuvinte. Mai important decât lungimea articolului este că conținutul acoperă subiectul în profunzime.

Fiecare articol de blog ar trebui să urmeze aceste bune practici SEO pentru blog, cum ar fi:

• Cuvânt cheie în eticheta de titlu
• Cuvânt cheie în titlul H1
• Cuvânt cheie în primul paragraf
• Link către pagina principală din primul paragraf
• Cel puțin 1 link extern către o pagină autorizată
• Link intern către un alt articol de blog din cluster
• Cuvinte cheie și cuvinte cheie asociate într-un subtitlu
• Cuvânt cheie și termeni înrudiți în tot corpul articolului, unde au sens din punct de vedere contextual
• Cuvânt cheie în metadescriere

6. Repetați procesul pentru alte grupuri de subiecte

Abia ai început să construiești autoritatea de actualitate a site-ului tău, așa că nu te opri acum! Urmați același proces pentru alte subiecte pentru care doriți să se clasifice site-ul dvs.

Optimizarea conținutului pentru SEO Cluster de subiecte

Ce sens are să lucrezi atât de mult pentru a crea conținut în jurul grupurilor de subiecte dacă nu vei urma și alte bune practici SEO?

Optimizarea conținutului pentru SEO cu clustere tematice începe cu conținut de înaltă calitate care satisface intenția celui care caută. Ar trebui să acopere un subiect în mod cuprinzător și să urmeze cele mai bune practici SEO pe pagină, incluzând cuvântul cheie principal în titlu, titlu(e), meta-descriere și legături către alte pagini conexe din cluster, așa cum este menționat în lista de mai sus.

Optimizarea paginilor pentru SEO cu clustere de subiecte include, de asemenea, adăugarea de date structurate și de conținut care îl vor ajuta să obțină fragmentul prezentat și alte funcții SERP, cum ar fi Oamenii întreabă și Întrebări frecvente. Dacă un videoclip este inclus pe pagină, schema video trebuie adăugată la pagină pentru a-l ajuta să câștige un loc în caracteristica Video SERP. Nu numai atât, ar trebui să fie optimizat pentru SEO semantic, astfel încât Google să înțeleagă mai bine cum se leagă de alt conținut de pe site-ul dvs. prin intermediul entităților și al graficului de cunoștințe. Conținutul optimizat pentru grupurile de subiecte ar trebui, de asemenea, să nu aibă erori și să fie optimizat pentru SEO tehnic.

Toate aceste aspecte ale SEO sunt esențiale pentru a oferi conținutului tău cea mai bună șansă de a se clasa în primele rezultate ale căutării.

Funcționează o strategie SEO bazată pe subiecte?

SEO cu clustere de subiecte este o strategie de conținut relativ nouă și va trebui să determinați dacă funcționează sau nu pentru dvs. Este nevoie de publicarea consecventă a conținutului, respectarea cu sârguință a celor mai bune practici SEO și configurarea urmăririi pentru a vă măsura rezultatele.

Utilizați un instrument SEO cum ar fi SEMrush pentru a configura urmărirea poziției pentru subiectele și subsubiectele principale și pentru a urmări clasarea acestora în timp. Datele noastre sugerează că această strategie este cea mai eficientă cu cuvintele cheie care urmează aceste două criterii:

• Subiectul este binecunoscut publicului țintă și are suficient volum de căutare pentru a sprijini efortul de a crea pilonul și conținutul blogului.
• Subiectul în sine include subiecte conexe care oferă oportunități multiple pentru articole și crearea de link-uri.

O strategie SEO bazată pe subiecte funcționează cel mai bine atunci când pagina pilon este singura pagină de pe site-ul dvs. despre acel subiect specific și fiecare articol de blog acoperă un subiect diferit legat de conținutul pilonului. Acest lucru evită canibalizarea cuvintelor cheie și reduce șansele ca paginile dvs. web să concureze unele cu altele în rezultatele căutării.

În mod ideal, ați avea atât linkuri interne de înaltă calitate, cât și conținut de blog consecvent, pe subiect, care să susțină cuvintele cheie pentru care încercați să vă clasați.

Dacă urmați acești pași corect, atunci veți avea un plan de conținut pe care strategul dvs. SEO și echipa de conținut pot lucra pentru a vă construi grupurile de subiecte. În curând, veți fi pe cale de a crea autoritate SEO pentru site-ul dvs. în jurul subiectelor care vor atrage vizitatorii calificați de la căutarea organică.