トピックベースの検索マーケティングにおけるトピッククラスターとは何ですか？

トピックベースのSEO戦略は、トピッククラスターを中心にWebサイトのコンテンツを最適化することです。 トピックベースのSEOを初めて使用する場合は、トピッククラスターとは何か、それらを使用してサイトの権限を構築し、ウェブサイトを最適化してオーガニック検索からのトラフィックを増やす方法について疑問に思われるかもしれません。

この記事では、以下について学習します。

• トピッククラスターとは何ですか？
• SEOのトピッククラスター戦略とは何ですか？
• トピッククラスターを使用する利点
• トピッククラスターSEO戦略を実装する方法
• トピッククラスターSEOのためのコンテンツの最適化
• トピックベースのSEO戦略は機能しますか？

トピッククラスターとは何ですか？

トピッククラスターは、特定のトピックに関連する情報がサイトに含まれていることを検索エンジンに通知するために、Webサイトのコンテンツを整理された方法で構造化する方法です。 コンテンツは、コアページ（またはピラーページ）と、そのクラスターのメイントピックに関連するすべてのキーワードを対象とするトピック関連のブログ投稿のグループが存在するように編成されています。 サポートするブログページからコア/ピラーページに内部リンクを追加すると、内部リンク構造が作成され、検索エンジンにWebサイトがそのトピックについて信頼できることを通知します。

トピックベースのコンテンツモデルは、視覚的に最もよく説明されています。 トピッククラスターは次のようになります。

SEOのトピッククラスター戦略とは何ですか？

SEOで最も重要なことの1つは、サイトの権限です。 コンテンツがデジタルマーケティングなどの1つの領域で信頼できるものになるのは簡単ですが、コンテンツマーケティング、PPC、Webデザインなどのさまざまなトピックにわたって信頼できるものになるのは非常に難しい場合があります。 これを回避する1つの方法は、「トピッククラスター」と呼ばれるものを使用することです。 トピッククラスターは、密接に関連するトピックのグループであり、特定の主題に関するより関連性が高く、権威として表示されるのに役立ちます。

ピラーページ（コアページとも呼ばれます）は、トピッククラスターの中心にあります。 （上記の例のコンテンツマーケティングを参照してください。）柱のページのポイントは、会社を特定のトピックに関連付けることです。したがって、誰かがそのキーワードフレーズを検索している場合、SERPで見つけやすくなります。 ピラーページはトピックを詳細にカバーしているため、トピックの権限を獲得し、自然にバックリンクを獲得する傾向があります。 これはあなたのサイトがあなたのサイトの最も重要なページに戻る多くのリンクでそのリンクプロファイルを成長させるのを助けます。

各ピラーページに接続されているのは、ピラー/コアトピックに関連するサブトピックをカバーするクラスターページ（通常はブログ投稿）です。 このコンテンツ階層は、Googleがあなたのウェブページが何であるかを理解するのに役立ちます。したがって、検索エンジンは、あなたのオーディエンスがあなたのビジネスを見つけるために使用する検索クエリのためにあなたのコンテンツを提供するのに役立ちます。

トピッククラスターを使用する利点

SEO戦略でトピッククラスターを使用する主な利点は、時間の経過とともに、コンテンツが検索結果の上部近くに表示されるようにというシグナルを検索エンジンに送信する、信頼できるコンテンツのWebをサイト上に構築することです。検索者の質問にベストアンサー。

トピックベースのSEOのもう1つの利点は、競争の激しいキーワードをターゲットにしている場合に、キーワードポートフォリオを多様化するのに役立つことです。 特定のトピックに関連付けられているコンテンツの幅が広いほど、競争力の低いロングテールキーワード用語にランク付けされる可能性が高くなります。

ターゲットオーディエンスにとってのトピックベースの検索マーケティングの利点は、トピッククラスターにより、ユーザーが検索結果でコンテンツを見つけやすくなることです。 このプロセスは、信頼できる、トピックを包括的にカバーするコンテンツを自然に生成します。 あなたのサイトは、トピックに関連するすべてのもののワンストップショップになります。 これにより、潜在的な顧客があなたのコンテンツをより多く消費し、あなたを信頼し始め、コンバージョンへの道を歩み続けるので、彼らはあなたのサイトに長く留まります。

最後に、SEOのこの方法はあなたのウェブサイトに検索エンジンとあなたの聴衆によってよりよく理解される自然な構造を与えます。 スタンドアロンの記事の代わりにコンテンツクラスターを作成することにより、サイト上の各ブログには、サイト上の他の関連するクラスターページと結び付ける目的があります。

トピッククラスター戦略を実装するにはどうすればよいですか？

1.トピッククラスターを作成するためのキーワード調査

SEOキャンペーンの最初のステップは、キーワードの調査です。 あなたのウェブサイトのメイントピックに関連するトピックに集中し、これらのキーワードの関連する用語、フレーズ、またはロングテールバージョンに分岐します。 また、船外に出て、太陽の下ですべての用語をカバーしようとしないことも重要です。 焦点を薄めたり、訪問者を混乱させたりしないように、より管理しやすい数のトピックに制限する必要があります。

トピックキーワードの調査プロセスを開始するには、会社が何で知られている（またはランク付けされている）か、およびそのトピックまたは概念を構成するすべての特性を定義します。 あなたの会社が提供するすべての製品、ソリューション、またはサービスは何ですか？ それらはあなたのコアトピックまたは柱のトピックになります。 これは、SMAマーケティングのトピックフォーカスの図です。

これらの広範で高レベルのトピックをランク付けすることは非常に困難です。 ただし、オーディエンスによって一般的に検索されるよりターゲットを絞った用語に焦点を当てることにより、関連するオーガニックトラフィックをサイトに誘導する関連用語をランク付けする機会があります。 トピック「SEO」を例として使用すると、キーワードリサーチは、次のようにランク付けする機会があるSEOに関連する検索クエリを絞り込むのに役立ちました。

• SEOエージェンシー
• SEO戦略
• SEOとはどういう意味ですか
• SEOとは何ですか？それはどのように機能しますか
• 検索エンジンランキング
• Google検索エンジン最適化

これらのサブトピックはそれぞれ、コアトピックに関連する関連用語または質問です。 これらのサブトピックをカバーすることで、コアトピックに関する権限と専門知識があることをGoogleに通知します。

これらのサブトピックを決定するには、次の質問に答えることから始めます。 これにより、キーワードの調査中に集中力を保つことができます。

• 彼らのターゲットオーディエンスはコア用語についてどのような質問をしていますか？
• あなたの製品、ソリューション、またはサービスはどのような問題点/問題を解決しますか？
• コアトピックを説明するために使用される関連用語または一般的な用語は何ですか？
• 接続されている同様の概念は何ですか？

この情報を収集するには、以下を使用することをお勧めします。

• Google検索エンジンの結果ページ
• SEMrushトピックリサーチおよびキーワードマジックツール

GoogleSERPを調査する

Googleにアクセスして、コアトピックを入力します。 上位の検索結果を確認すると、Googleがコアトピックに関連していると見なす関連用語が表示されます。 たとえば、コアトピックがコンテンツマーケティングである場合、上位の用語とGoogleが関連すると考える用語は、コンテンツマーケティングの定義とコンテンツマーケティングとは何かに関連する用語であることがわかります。

People Also Askの豊富な機能を見ると、コンテンツマーケティングに関連する一般的な検索クエリもわかります。 コンテンツマーケティングの例、コンテンツマーケティングの基本、コンテンツマーケティングの役割、および優れたコンテンツマーケティングとは何か。 SERPの右側には、コンテンツマーケティングのナレッジパネルが表示されます。このパネルには、コンテンツマーケティングの重要性、コンテンツマーケティングの目標、コンテンツマーケティングの開始方法、およびコンテンツマーケティングの指標が一覧表示されます。 SERPを下にスクロールして関連検索を表示すると、コンテンツマーケティング戦略やコンテンツマーケティングの種類など、追加のサブトピックが表示されます。

SERPだけでも、コンテンツマーケティングクラスターで使用できる12の潜在的なサブトピックを発見しました。

SEMrushを使用したトピッククラスター調査の実行

SEMrushには、トピッククラスターのキーワードを明らかにするために使用できるコンテンツマーケティングおよびSEOツールがいくつかあります。 私たちのお気に入りは、コンテンツマーケティングツールキットのトピックリサーチツールとSEOツールキットのキーワードマジックツールです。

SEMrushトピックリサーチツール

コンテンツマーケティングダッシュボードのトピック調査ツールに移動します。 コアトピックを入力してください。 次に、マインドマップをクリックします。 関連するトピックの優れたビジュアルが得られます。

また、サブトピックの作成に使用できるヘッドラインと質問のリストも表示されます。

あなたの研究のこの時点で、あなたはあなたが選ぶことができる多くのサブトピックを持っているでしょう-多分多すぎるでしょう。 次に、リストを絞り込みます。 潜在的な用語の検索ボリュームとキーワードの難易度を理解する必要があります。 SEMrushのKeywordMagicToolとKeywordManagerは、焦点を当てるサブトピックについて十分な情報に基づいた決定を行うために必要なデータをコンパイルするのに役立ちます。

SEMrushキーワードマジックツールとキーワードマネージャー

SEOダッシュボードのキーワードマジックツールに移動します。 コア用語または調査している用語を入力します。 前の2つのステップで出てきた用語の多くがこのリストに含まれていることに気付くでしょう。 トピッククラスターのサポートデータとしてダウンロードできるリストを作成するには、クラスターに含める用語を選択し、[キーワードマネージャーに追加]をクリックして、トピッククラスターの用語のマスターリストを作成します。 キーワードマジックツールからキーワードマネージャーへの用語の追加が完了したら、キーワードマネージャーでリストに移動し、リストをエクスポートします。

データに基づいてトピックのリストを絞り込むための良い方法は、検索ボリュームを調べることです。 このトピックに関するコンテンツを公開するのに十分な量がありますか？ また、キーワードの難易度を見てください。これにより、トップ10にランクインする可能性がわかります。スコアが高いほど、SERPの最初のページで切望されている場所に引っかかる可能性が低くなります。 また、検索クエリの目的（情報、商用、ナビゲーション、またはトランザクション）も確認してください。 このトピックで公開するコンテンツと一致しますか？ もしそうなら、それはカバーするのに良いトピックかもしれません。 そして最後に、キーワードのトレンドを見てみましょう。 これは時間の経過とともに変化しますが、下降傾向にあるキーワードの優先順位を下げることをお勧めします。

2.SEOトピッククラスターを計画します

次に、トピッククラスターをマップしてデータを追跡するシステムを作成します。 次の列を含むExcelまたはGoogleスプレッドシートを作成します。

• URL
• ページタイプ（コアまたはクラスター）
• 対象期間
• 月間検索ボリューム
• 平均ランク[現在の日付]（これは、対象用語の過去3か月間の平均ランクです。検索コンソールから取得してください。）
• 平均ランク[将来の日付]（平均ランクが時間の経過とともにどのように向上するかを追跡します。）

トピッククラスターごとに1つのコアページと複数のクラスターページが必要です。 構築するトピッククラスターごとに、シート上に個別のタブを作成します。 この作業の結果、サイトの新しいコンテンツを最適化および作成するために作業できるコンテンツプランができました。

3.最初のクラスターの柱コンテンツを作成します

ピラーページは、特定のキーワードフレーズのSERPでの可視性を高めると同時に、サイトのより重要な内部ページにリンクすることを目的としています。 あなたを導くためのあなたの研究で、あなたのビジネスが権威として見られることを望む主要なトピックを選択することによってあなたの最初のトピッククラスターを作成し、トピックを包括的にカバーする柱のページを公開します。 柱のページは、リソースページ、オンラインガイド、または長い形式のブログ投稿にすることができます。 フォーマットは、コンテンツの包括性ほど重要ではありません。 この記事またはページでは、幅広いトピックを取り上げ、ステップ1で調査したサブトピックのいくつかに触れます。 柱のページは、トピックを包括的にカバーする長い形式のコンテンツになる傾向があります。 視聴者がその特定のトピックについて持つ可能性のあるいくつかの質問に答える、少なくとも2,000語の長さのコンテンツを公開することを目指します。

4.トピッククラスターのブログコンテンツを公開し、内部リンクを追加します

トピッククラスターをマップするとき（上記のステップ2）、キーワード調査中に決定したクラスタートピックをカバーする既存のコンテンツがサイトにすでにあるかどうかを判断する必要があります。 特定のトピックのページがすでに存在する場合は、クラスタートピックキーワード用にページを最適化し、ブログに関連コンテンツを追加して改善する必要があります。 （この目的でFraseを使用するのが好きです。）

コンテンツのギャップがある場合は、そのクラスター内の関連トピックの新しい記事を公開する必要があります。

トピッククラスターマップは次のようになります。

5.ピラーおよびクラスターコンテンツ内に内部リンクを追加します

内部リンクは、サイト上の1つのページを別のページに接続する方法です。 これには、ユーザーがサイト内の他の重要なページを見つけるのに役立つという明らかな利点がありますが、検索エンジンがサイトのすべての内部ページをクロールしてインデックスに登録するのにも役立ちます。これは、特定のキーワードフレーズでランク付けする場合に重要です。

各ピラーページには、サポートするブログ記事への内部リンクが含まれ、記事にはピラーページに戻る内部リンクが含まれるため、コンテンツ内に内部リンク構造が作成されます。 また、関連する記事を相互にリンクする必要があります。 リンク先のページに固有のアンカーテキストを使用して、Webサイトのサイドバーまたは記事の本文内にこれらの関連する投稿へのリンクを含めることができます。

次に、ターゲットにするサブトピックキーワードごとに別の記事を作成します。 サポートするブログ記事の長さは、少なくとも350語である必要があります。 記事の長さよりも重要なのは、コンテンツがトピックを深くカバーしていることです。

各ブログ記事は、次のようなブログSEOのベストプラクティスに従う必要があります。

• タイトルタグのキーワード
• H1見出しのキーワード
• 最初の段落のキーワード
• 最初の段落のコアページへのリンク
• 信頼できるページへの少なくとも1つの外部リンク
• クラスタ内の別のブログ記事への内部リンク
• 小見出しのキーワードおよび関連キーワード
• 文脈上意味のある記事の本文全体のキーワードおよび関連用語
• メタディスクリプションのキーワード

6.他のトピッククラスターに対してこのプロセスを繰り返します

あなたはあなたのサイトの話題の権威を構築し始めたばかりなので、今やめないでください！ あなたのウェブサイトをランク付けしたい他のトピックについても同じプロセスに従ってください。

トピッククラスターSEOのためのコンテンツの最適化

他のSEOのベストプラクティスにも従わない場合、トピッククラスターの周りにコンテンツを作成するために一生懸命働くことの意味は何ですか？

トピッククラスターSEO向けのコンテンツの最適化は、検索者の意図を満たす高品質のコンテンツから始まります。 トピックを包括的にカバーし、上記のリストに記載されているように、タイトル、見出し、メタ説明にメインキーワードを含め、クラスター内の他の関連ページにリンクすることで、ページ上のSEOのベストプラクティスに従う必要があります。

トピッククラスターSEO向けにページを最適化することには、構造化されたデータとコンテンツを追加することも含まれます。これは、注目のスニペットや、PeopleAlsoAskやFAQなどの他のSERP機能を獲得するのに役立ちます。 ビデオがページに含まれている場合は、ビデオスキーマをページに追加して、ビデオSERP機能でスポットを獲得できるようにする必要があります。 それだけでなく、セマンティックSEOに最適化して、エンティティや知識グラフを通じてサイト上の他のコンテンツとGoogleがどのように関連しているかをよりよく理解できるようにする必要があります。 トピッククラスター用に最適化されたコンテンツもエラーがなく、技術的なSEO用に最適化されている必要があります。

SEOのこれらすべての側面は、コンテンツが上位の検索結果にランク付けされる可能性を最大限に高めるために不可欠です。

トピックベースのSEO戦略は機能しますか？

トピッククラスターSEOは比較的新しいコンテンツ戦略であり、それが効果的かどうかを判断する必要があります。 一貫したコンテンツの公開、SEOのベストプラクティスに忠実に従うこと、結果を測定するための追跡を設定することが必要です。

SEMrushなどのSEOツールを使用して、コアトピックとサブトピックの位置追跡を設定し、時間の経過とともにそれらのランキングを追跡します。 私たちのデータは、この戦略が次の2つの基準に従うキーワードで最も効果的であることを示唆しています。

• 主題はターゲットオーディエンスによく知られており、柱とブログのコンテンツを作成するための努力をサポートするのに十分な検索ボリュームがあります。
• トピック自体には、記事やリンク構築のための複数の機会を提供する関連トピックが含まれています。

トピックベースのSEO戦略は、ピラーページがその特定のトピックに関するWebサイト上の唯一のページであり、各ブログ記事がピラーコンテンツに関連する異なるトピックをカバーしている場合に最適に機能します。 これにより、キーワードの共食いが回避され、検索結果でWebページが互いに競合する可能性が低くなります。

理想的には、高品質の内部リンクと、ランク付けしようとしているキーワードをサポートする一貫性のあるトピックに関する柱とブログのコンテンツの両方が必要です。

これらの手順を正しく実行すると、SEOストラテジストとコンテンツチームがトピッククラスターを構築するために作業できるコンテンツプランが作成されます。 すぐに、あなたは有機的な検索から資格のある訪問者を駆り立てるトピックに関してあなたのウェブサイトのためのSEO権限を作成するあなたの方法になります。