什麼是基於主題的搜索營銷中的主題集群？

基於主題的 SEO 策略是圍繞主題集群優化您的網站內容。 如果您是基於主題的 SEO的新手，您可能想知道什麼是主題集群以及如何使用它們來建立網站的權威並優化您的網站以增加自然搜索的流量。

在本文中，您將了解：

• 什麼是主題集群？
• 什麼是 SEO 中的主題集群策略？
• 使用主題集群的優勢
• 如何實施主題集群 SEO 策略
• 為主題集群 SEO 優化內容
• 基於主題的 SEO 策略是否有效？

什麼是主題集群？

主題集群是一種以有組織的方式在您的網站上構建內容的方法，以通知搜索引擎您的網站包含與特定主題相關的信息。 內容被組織成有一個核心頁面（或支柱頁面）和一組與主題相關的博客文章，所有這些文章都針對與該集群的主要主題相關的關鍵字。 將支持博客頁面的內部鏈接添加到核心/支柱頁面會創建一個內部鏈接結構，通知搜索引擎您的網站在該主題上具有權威性。

基於主題的內容模型最好直觀地解釋。 這是主題集群的外觀。

什麼是 SEO 中的主題集群策略？

SEO中最重要的事情之一是您網站的權威性。 雖然您的內容很容易在某個領域（例如數字營銷）具有權威性，但在內容營銷、PPC 和網頁設計等不同主題上具有權威性可能非常困難。 解決這個問題的一種方法是使用所謂的“主題集群”。 主題集群是密切相關的主題組，可幫助您提高相關性並顯示為給定主題的權威。

支柱頁面（也稱為核心頁面）位於主題集群的中心。 （請參閱上面示例中的內容營銷。）支柱頁面的重點是將您的公司與某個主題相關聯，因此如果有人正在搜索該關鍵字詞組，您將更容易在 SERP 中找到。 由於支柱頁面深入涵蓋了一個主題，因此它們往往會獲得主題權威並自然而然地獲得反向鏈接。 這有助於您的網站發展其鏈接配置文件，其中許多鏈接指向您網站上最重要的頁面。

連接到每個支柱頁面的是集群頁面（通常是博客文章），涵蓋與支柱/核心主題相關的子主題。 這種內容層次結構有助於 Google 了解您的網頁是關於什麼的，從而幫助搜索引擎為您的受眾提供搜索查詢的內容來查找您的業務。

使用主題集群的優勢

在您的 SEO 策略中使用主題集群的主要優點是，隨著時間的推移，您將在您的網站上構建一個權威內容網絡，向搜索引擎發送信號，表明您的內容應該顯示在搜索結果的頂部附近，因為它最佳答案搜索者的查詢。

基於主題的 SEO 的另一個好處是，如果您定位競爭激烈的關鍵字，它可以幫助您多樣化您的關鍵字組合。 與特定主題相關的內容的廣度越廣，就越有可能對競爭力較弱的長尾關鍵字詞進行排名。

基於主題的搜索營銷對您的目標受眾的好處是主題集群使人們更容易在搜索結果中找到您的內容。 該過程自然會產生具有權威性並全面涵蓋主題的內容。 您的網站成為與主題相關的所有事物的一站式商店。 這可以讓潛在客戶在您的網站上停留更長時間，因為他們會消費更多您的內容、開始信任您並繼續他們的轉化之路。

最後，這種 SEO 方法為您的網站提供了一個自然的結構，搜索引擎和您的受眾可以更好地理解。 通過創建內容集群而不是獨立文章，您網站上的每個博客都有一個將其與您網站上其他相關集群頁面聯繫在一起的目的。

如何實施主題集群策略？

1.關鍵詞研究創建主題集群

任何 SEO 活動的第一步都是關鍵字研究。 專注於與您網站的主要主題相關的主題，並擴展到這些關鍵字的相關術語、短語或長尾版本。 同樣重要的是，您不要過火併嘗試涵蓋陽光下的每一個術語。 您希望將自己限制在更易於管理的主題數量上，以免分散注意力並使訪問者感到困惑。

要開始主題關鍵字研究過程，請定義您的公司希望以什麼而聞名（或排名）以及構成該主題或概念的所有特徵。 貴公司提供的所有產品、解決方案或服務是什麼？ 這些將是您的核心主題或支柱主題。 這是 SMA Marketing 的主題焦點的插圖。

很難對這些廣泛的高級主題進行排名。 但是，通過關注我們的受眾通常搜索的更有針對性的術語，我們有機會對相關術語進行排名，從而為我們的網站帶來相關的自然流量。 以“SEO”為主題，關鍵詞研究幫助我們縮小了與 SEO 相關的搜索查詢範圍，我們有機會對其進行排名，例如：

• 搜索引擎優化機構
• 搜索引擎優化策略
• 搜索引擎優化是什麼意思
• 什麼是 SEO 以及它是如何工作的
• 搜索引擎排名
• 谷歌搜索引擎優化

這些子主題中的每一個都是與核心主題相關的相關術語或問題。 涵蓋這些子主題將告知 Google 我們在核心主題上擁有權威和專業知識。

要確定這些子主題，首先要回答以下問題。 這將幫助您在關鍵字研究期間保持專注。

• 他們的目標受眾圍繞核心術語提出了哪些問題？
• 您的產品、解決方案或服務解決了哪些痛點/問題？
• 用於描述您的核心主題的相關或常用術語是什麼？
• 有哪些相似的概念相互關聯？

要收集此信息，我們建議使用：

• 谷歌搜索引擎結果頁面
• SEMrush 主題研究和關鍵字魔術工具

研究谷歌 SERP

前往谷歌並輸入您的核心主題。 查看熱門搜索結果，您將看到 Google 認為與您的核心主題相關的相關術語。 例如，如果我們的核心主題是內容營銷，我們可以看到排名靠前的術語和谷歌認為相關的術語，是與內容營銷的定義以及什麼是內容營銷相關的術語。

查看 People Also Ask 豐富功能，我們還可以看到與內容營銷相關的常見搜索查詢，包括； 內容營銷的例子，內容營銷的基礎知識，內容營銷的作用，以及什麼是好的內容營銷。 在 SERP 的右側，我們看到了內容營銷的知識面板，其中列出了內容營銷的重要性、內容營銷目標、如何開始內容營銷以及內容營銷指標。 如果您向下滾動 SERP 到相關搜索，您將看到其他子主題，包括內容營銷策略和內容營銷類型。

僅在 SERP 上，我們就發現了 12 個潛在的子主題，可用於我們的內容營銷集群！

使用 SEMrush 進行主題聚類研究

SEMrush有一些內容營銷和 SEO 工具，我們可以使用這些工具來發現主題集群的關鍵字。 我們最喜歡的是內容營銷工具包中的主題研究工具和 SEO 工具包中的關鍵字魔術工具。

SEMrush 主題研究工具

導航到內容營銷儀表板中的主題研究工具。 輸入您的核心主題。 然後點擊思維導圖。 您將對相關主題有一個很好的了解。

您還將獲得可用於創建子主題的標題和問題列表。

在您研究的這一點上，您將有許多可供選擇的子主題 - 可能太多了。 現在，是時候縮小名單了。 我們需要了解潛在術語的搜索量和關鍵字難度。 SEMrush 的關鍵字魔術工具和關鍵字管理器將幫助您編譯所需的數據，以便對要關注的子主題做出明智的決定。

SEMrush 關鍵字魔術工具和關鍵字管理器

導航到 SEO 儀表板中的關鍵字魔術工具。 輸入核心術語或您正在研究的術語。 您會注意到前兩個步驟中出現的許多術語都包含在此列表中。 要創建可以下載的列表作為主題集群的支持數據，請選擇要包含在集群中的術語，然後單擊“添加到關鍵字管理器”並為您的主題集群創建術語主列表。 將關鍵字魔術工具中的術語添加到關鍵字管理器後，導航到關鍵字管理器中的列表並導出列表。

根據數據縮小主題列表的一個好方法是查看搜索量。 是否有足夠的數量值得您花時間發布有關此主題的內容？ 此外，查看關鍵字難度，它會告訴您排名前 10 名的機會 - 分數越高，您在 SERP 第一頁上獲得令人垂涎的位置的可能性就越小。 此外，查看搜索查詢的意圖 - 信息性、商業性、導航性或交易性。 它是否與您將在此主題上發布的內容相匹配？ 如果是這樣，那可能是一個很好的話題。 最後，看看關鍵字趨勢。 這會隨著時間的推移而改變，但您可能希望取消任何趨勢下降的關鍵字的優先級。

2. 繪製出你的 SEO 主題集群

現在，是時候創建一個系統來繪製主題集群並跟踪數據了。 創建一個 Excel 或 Google 表格，其中包含以下列：

• 網址
• 頁麵類型（核心或集群）
• 目標期限
• 每月搜索量
• 平均排名 [當前日期]（這是您在過去 3 個月內針對目標字詞的平均排名。從 Search Console 中獲取。）
• 平均排名 [未來日期]（跟踪平均排名如何隨著時間的推移而提高。）

每個主題集群應該有一個核心頁面和多個集群頁面。 為您構建的每個主題集群在工作表上創建一個單獨的選項卡。 這項工作的結果是，您現在有了一個內容計劃，您可以根據該計劃來優化和為您的網站創建新內容。

3. 為您的第一個集群編寫支柱內容

支柱頁面旨在提高您在給定關鍵字詞組的 SERP 中的可見性，同時還鏈接回您網站上更重要的內部頁面。 以您的研究為指導，通過選擇一個您希望您的業務被視為權威的主要主題並發布一個全面涵蓋該主題的支柱頁面來創建您的第一個主題集群。 支柱頁面可以是資源頁面、在線指南或長篇博客文章。 格式不如內容的全面性重要。 這篇文章或頁面將涵蓋一個廣泛的主題，並涉及您在第一步中研究的一些子主題。 支柱頁面往往是全面涵蓋主題的長篇內容。 旨在發布至少 2,000 字長的內容，以回答您的聽眾可能對該特定主題提出的幾個問題。

4. 發布主題集群的博客內容並添加內部鏈接

當您繪製主題集群（上面的第 2 步）時，您需要確定您的網站上是否已有內容涵蓋了您在關鍵字研究期間確定的集群主題。 如果某個特定主題的頁面已經存在，則應針對集群主題關鍵字對其進行優化，並將相關內容添加到博客中以進行改進。 （我們喜歡為此目的使用 Frase。）

如果存在內容空白，您將希望針對該集群中的相關主題發布新文章。

您的主題集群圖可能如下所示：

5. 在支柱和集群內容中添加內部鏈接

內部鏈接是您將網站上的一個頁面連接到另一個頁面的方式。 這對幫助人們在您的網站中找到其他重要頁面具有明顯的好處，但它也有助於搜索引擎抓取和索引您網站上的所有內部頁面，如果您希望它們對任何特定的關鍵字詞組進行排名，這一點至關重要。

每個支柱頁面將包含指向支持博客文章的內部鏈接，並且文章將包含返回支柱頁面的內部鏈接，從而在您的內容中創建內部鏈接結構。 您還應該將相關文章相互鏈接。 您可以使用特定於您鏈接到的頁面的錨文本，在您網站的側邊欄中或文章正文中包含指向這些相關帖子的鏈接。

接下來，為您要定位的每個副主題關鍵字創建另一篇文章。 您的支持博客文章的長度應至少為 350 字。 比文章的篇幅更重要的是內容深入涵蓋了主題。

每篇博客文章都應遵循這些博客 SEO 最佳實踐，例如：

• 標題標籤中的關鍵字
• H1標題中的關鍵字
• 第一段中的關鍵字
• 鏈接到第一段中的核心頁面
• 至少 1 個指向權威頁面的外部鏈接
• 集群中另一篇博客文章的內部鏈接
• 副標題中的關鍵字和相關關鍵字
• 文章正文中的關鍵字和相關術語在上下文中有意義
• 元描述中的關鍵字

6. 對其他主題集群重複該過程

您剛剛開始建立您網站的主題權威，所以現在不要停止！ 對於您希望網站排名的其他主題，請遵循相同的過程。

為主題集群 SEO 優化內容

如果您不打算遵循其他 SEO 最佳實踐，那麼努力圍繞主題集群創建內容有什麼意義？

為主題集群 SEO 優化內容從滿足搜索者意圖的高質量內容開始。 它應該全面涵蓋一個主題並遵循頁面 SEO 最佳實踐，方法是在標題、標題、元描述中包含主要關鍵字，並鏈接到上面列表中提到的集群中的其他相關頁面。

為主題集群 SEO 優化頁面還包括添加結構化數據和內容，以幫助其獲得精選片段和其他 SERP 功能，例如 People Also Ask 和 FAQ。 如果頁面上包含視頻，則應將視頻架構添加到頁面中，以幫助其在視頻 SERP 功能中獲得一席之地。 不僅如此，它還應該針對語義 SEO 進行優化，以便 Google 通過實體和您的知識圖譜更好地了解它與您網站上其他內容的關係。 針對主題集群優化的內容也應該是無錯誤的，並且針對技術 SEO 進行了優化。

搜索引擎優化的所有這些方面對於讓您的內容在最佳搜索結果中排名的最佳機會至關重要。

基於主題的 SEO 策略是否有效？

主題集群 SEO 是一種相對較新的內容策略，您需要確定它是否適合您。 它需要一致的內容髮布，努力遵循 SEO 最佳實踐，並設置跟踪來衡量您的結果。

使用 SEMrush 之類的 SEO 工具為您的核心主題和子主題設置位置跟踪，並隨著時間的推移跟踪它們的排名。 我們的數據表明，這種策略對於符合以下兩個標準的關鍵字最為有效：

• 該主題為您的目標受眾所熟知，並且具有足夠的搜索量來支持創建支柱和博客內容的努力。
• 該主題本身包括相關主題，這些主題為文章和鏈接構建提供了多種機會。

當支柱頁面是您網站上關於該特定主題的唯一頁面並且每篇博客文章涵蓋與支柱內容相關的不同主題時，基於主題的 SEO 策略效果最佳。 這樣可以避免關鍵字蠶食，並減少您的網頁在搜索結果中相互競爭的機會。

理想情況下，您將擁有高質量的內部鏈接和一致的主題支柱和博客內容，以支持您嘗試排名的關鍵字。

如果您正確地遵循這些步驟，那麼您將擁有一個內容計劃，您的 SEO 策略師和內容團隊可以根據該計劃來構建您的主題集群。 很快，您將開始為您的網站創建 SEO 權威，圍繞將吸引合格訪問者進行自然搜索的主題。