¿Qué son los clústeres de temas en el marketing de búsqueda basado en temas?

La estrategia de SEO basada en temas está optimizando el contenido de su sitio web en torno a grupos de temas. Si es nuevo en el SEO basado en temas , es posible que se pregunte qué son los grupos de temas y cómo puede usarlos para desarrollar la autoridad de su sitio y optimizar su sitio web para generar tráfico desde la búsqueda orgánica.

En este artículo, aprenderá sobre:

• ¿Qué son los grupos de temas?
• ¿Qué es una estrategia de clúster de temas en SEO?
• Las ventajas de usar grupos de temas
• Cómo implementar una estrategia SEO de clúster de temas
• Optimización del contenido para el SEO de grupos de temas
• ¿Funciona una estrategia de SEO basada en temas?

¿Qué son los clústeres de temas?

Un grupo de temas es un método para estructurar el contenido de su sitio web de manera organizada para informar a los motores de búsqueda que su sitio contiene información relacionada con un tema específico. El contenido está organizado de tal manera que hay una página central (o página pilar) y un grupo de publicaciones de blog relacionadas con el tema que apuntan a palabras clave relacionadas con el tema principal de ese grupo. Agregar enlaces internos desde las páginas de apoyo del blog a la página central/pilar crea una estructura de enlaces internos que informa a los motores de búsqueda que su sitio web tiene autoridad sobre ese tema.

El modelo de contenido basado en temas se explica mejor visualmente. Así es como debería verse un grupo de temas.

¿Qué es una estrategia de clúster de temas en SEO?

Una de las cosas más importantes en SEO es la autoridad de su sitio. Si bien es fácil que su contenido tenga autoridad en un área, digamos marketing digital, puede ser bastante difícil tener autoridad en diferentes temas como marketing de contenido, PPC y diseño web. Una forma de evitar esto es usando lo que se llama "grupos de temas". Los grupos de temas son grupos de temas estrechamente relacionados que lo ayudan a ser más relevante y aparecer como una autoridad en un tema determinado.

Las páginas pilares (también conocidas como páginas principales) están en el centro de los grupos de temas. (Consulte Marketing de contenido en nuestro ejemplo anterior). El objetivo de las páginas pilares es asociar su empresa con un tema determinado, por lo que si alguien está buscando esa frase de palabras clave, será más fácil encontrarlo en los SERP. Dado que las páginas pilares cubren un tema en profundidad, tienden a ganar autoridad temática y, naturalmente, obtienen vínculos de retroceso. Esto ayuda a que su sitio aumente su perfil de enlaces con muchos enlaces que apuntan a las páginas más importantes de su sitio.

Conectadas a cada página pilar hay páginas de grupo (típicamente publicaciones de blog) que cubren los subtemas relacionados con el tema pilar/principal. Esta jerarquía de contenido ayuda a Google a comprender de qué se tratan sus páginas web, lo que ayuda al motor de búsqueda a ofrecer su contenido para las consultas de búsqueda que utiliza su audiencia para encontrar su negocio.

Las ventajas de usar grupos de temas

La principal ventaja de usar grupos de temas en su estrategia de SEO es que, con el tiempo, creará una red de contenido autorizado en su sitio que envía señales a los motores de búsqueda de que su contenido debe mostrarse cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda porque responde mejor a las consultas de los buscadores.

Otro beneficio del SEO basado en temas es que puede ayudarlo a diversificar su cartera de palabras clave si se dirige a palabras clave altamente competitivas. Cuanto más amplia sea la amplitud del contenido asociado con un tema específico, es más probable que se clasifique para términos de palabras clave de cola larga menos competitivos.

El beneficio del marketing de búsqueda basado en temas para su público objetivo es que los grupos de temas facilitan que las personas encuentren su contenido en los resultados de búsqueda. El proceso produce naturalmente contenido que es autoritativo y cubre un tema de manera integral. Su sitio se convierte en una ventanilla única para todo lo relacionado con un tema. Esto mantiene a los clientes potenciales en su sitio por más tiempo a medida que consumen más de su contenido, comienzan a confiar en usted y continúan su camino hacia la conversión.

Por último, este método de SEO le da a su sitio web una estructura natural que los motores de búsqueda y su audiencia entienden mejor. Al crear grupos de contenido en lugar de artículos independientes, cada blog de su sitio tendrá un propósito que lo vinculará con otras páginas de grupos relacionadas en su sitio.

¿Cómo implemento una estrategia de clúster temático?

1. Investigación de palabras clave para crear grupos de temas

El primer paso con cualquier campaña de SEO es la investigación de palabras clave. Concéntrese en temas que se relacionan con el tema principal de su sitio web y se ramifican en términos relacionados, frases o versiones de cola larga de estas palabras clave. También es importante que no se exceda y trate de cubrir todos los términos bajo el sol. Desea limitarse a un número más manejable de temas para no diluir su enfoque y confundir a sus visitantes.

Para comenzar el proceso de investigación de palabras clave del tema, defina por qué su empresa quiere ser conocida (o clasificada) y todas las características que componen ese tema o concepto. ¿Cuáles son todos los productos, soluciones o servicios que ofrece su empresa? Esos serán sus temas centrales o temas pilares. Aquí hay una ilustración del enfoque temático de SMA Marketing.

Será muy difícil clasificar para estos temas amplios y de alto nivel. Sin embargo, al centrarnos en términos más específicos que son comúnmente buscados por nuestra audiencia, tenemos la oportunidad de clasificar los términos relacionados que generarán tráfico orgánico relevante a nuestro sitio. Usando el tema "SEO" como ejemplo, la investigación de palabras clave nos ayudó a reducir las consultas de búsqueda relacionadas con SEO para las que tenemos la oportunidad de clasificar, como:

• Agencia SEO
• estrategia seo
• que significa seo
• ¿Qué es el SEO y cómo funciona?
• clasificación del motor de búsqueda
• Optimización del motor de búsqueda de Google

Cada uno de estos subtemas es un término relacionado o una pregunta que se relaciona con el tema central. Cubrir estos subtemas le informará a Google que tenemos autoridad y experiencia en los temas principales.

Para determinar estos subtemas, comience respondiendo las siguientes preguntas. Esto lo ayudará a mantenerse enfocado durante su investigación de palabras clave.

• ¿Qué preguntas hace su público objetivo sobre los términos principales?
• ¿Qué puntos débiles/problemas resuelve su producto, solución o servicio?
• ¿Cuáles son los términos relacionados o comunes que se utilizan para describir su tema central?
• ¿Cuáles son los conceptos similares que están conectados?

Para recopilar esta información, recomendamos utilizar:

• Página de resultados del motor de búsqueda de Google
• Herramientas SEMrush Topic Research y Keyword Magic

Investigue el SERP de Google

Dirígete a Google y escribe tu tema central. Revise los principales resultados de búsqueda y verá los términos relacionados que Google considera que están relacionados con su tema principal. Por ejemplo, si nuestro tema principal es el marketing de contenidos, podemos ver que los términos de mayor rango y los términos que Google considera relevantes son términos relacionados con la definición de marketing de contenidos y qué es el marketing de contenidos.

Al observar la característica enriquecida La gente también pregunta, también podemos ver las consultas de búsqueda comunes relacionadas con el marketing de contenido, que incluyen; ejemplos de marketing de contenidos, los conceptos básicos del marketing de contenidos, el papel del marketing de contenidos y lo que es un buen marketing de contenidos. En el lado derecho de la SERP, vemos el panel de conocimiento para marketing de contenido, que enumera la importancia del marketing de contenido, los objetivos de marketing de contenido, cómo iniciar el marketing de contenido y las métricas de marketing de contenido. Si se desplaza hacia abajo en la SERP hasta Búsquedas relacionadas, verá subtemas adicionales, incluida la estrategia de marketing de contenido y los tipos de marketing de contenido.

¡Solo en el SERP, hemos descubierto 12 subtemas potenciales para usar en nuestro grupo de marketing de contenido!

Uso de SEMrush para realizar investigaciones de grupos de temas

SEMrush tiene algunas herramientas de marketing de contenido y SEO que podemos usar para descubrir palabras clave para nuestros grupos de temas. Nuestros favoritos son la herramienta de investigación de temas en el kit de herramientas de marketing de contenido y la herramienta mágica de palabras clave en el kit de herramientas de SEO.

Herramienta de investigación de temas de SEMrush

Vaya a la herramienta Investigación de temas en el Panel de control de marketing de contenido. Introduzca su tema central. Luego haga clic en Mapa mental. Obtendrá una excelente imagen de los temas relacionados.

También obtendrá una lista de titulares y preguntas que puede usar para crear sus subtemas.

En este punto de su investigación, tendrá muchos subtemas entre los que puede elegir, posiblemente demasiados. Ahora, es el momento de reducir la lista. Necesitamos comprender el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave de los términos potenciales. Keyword Magic Tool y Keyword Manager de SEMrush te ayudarán a recopilar los datos que necesitas para tomar una decisión informada sobre los subtemas en los que centrarte.

Keyword Magic Tool y Keyword Manager de SEMrush

Navegue hasta Keyword Magic Tool en el panel de control de SEO. Ingrese el término central o un término que esté investigando. Notará que muchos de los términos que surgieron en los dos pasos anteriores están incluidos en esta lista. Para crear una lista que pueda descargar como datos de respaldo para su grupo de temas, seleccione los términos que desea incluir en su grupo, luego haga clic en "Agregar al Administrador de palabras clave" y cree una lista maestra de términos para su grupo de temas. Una vez que haya terminado de agregar términos de Keyword Magic Tool al Administrador de palabras clave, navegue a la lista en el Administrador de palabras clave y exporte la lista.

Una buena manera de reducir su lista de temas en función de los datos es observar el volumen de búsqueda. ¿Hay suficiente volumen para que valga la pena publicar contenido sobre este tema? Además, mire la dificultad de las palabras clave, que le dirá cuáles son sus posibilidades de clasificarse entre los 10 primeros: cuanto más alto sea el puntaje, menos probabilidades tendrá de obtener un lugar codiciado en la primera página de los SERP. Además, observe la intención de la consulta de búsqueda: informativa, comercial, de navegación o transaccional. ¿Coincide con el contenido que publicarías sobre este tema? Si es así, ese puede ser un buen tema para cubrir. Y finalmente, eche un vistazo a la tendencia de las palabras clave. Esto cambiará con el tiempo, pero es posible que desee quitarle prioridad a cualquier palabra clave que tenga una tendencia a la baja.

2. Mapee sus grupos de temas de SEO

Ahora es el momento de crear un sistema para mapear sus grupos de temas y rastrear los datos. Cree una hoja de Excel o Google, con columnas para lo siguiente:

• URL
• Tipo de página (núcleo o clúster)
• Término objetivo
• Volumen de búsqueda mensual
• Clasificación promedio [fecha actual] (Esta es su clasificación promedio durante los últimos 3 meses para el término objetivo. Obtenga esto de Search Console).
• Rango promedio [fecha futura] (haga un seguimiento de cómo mejora el rango promedio con el tiempo).

Debe tener una página principal y varias páginas de grupos para cada grupo de temas. Cree una pestaña separada en la hoja para cada grupo de temas que cree. El resultado de este trabajo es que ahora tiene un plan de contenido con el que puede trabajar para optimizar y crear contenido nuevo para su sitio.

3. Escriba el contenido del pilar para su primer grupo

Las páginas de pilares tienen como objetivo aumentar su visibilidad en los SERP para una frase de palabra clave dada, al mismo tiempo que se vinculan a páginas internas más importantes en su sitio. Con su investigación para guiarlo, cree su primer grupo de temas eligiendo un tema principal en el que desee que su empresa sea vista como la autoridad y publique una página pilar que cubra el tema de manera integral. Una página pilar puede ser una página de recursos, una guía en línea o una publicación de blog de formato largo. El formato no es tan importante como lo es la exhaustividad del contenido. Este artículo o página cubrirá un tema amplio y tocará algunos de los subtemas que investigó en el paso uno. Las páginas de pilares tienden a ser contenido de formato largo que cubre el tema de manera integral. Intente publicar un contenido de al menos 2000 palabras que responda varias preguntas que su audiencia pueda tener sobre ese tema en particular.

4. Publicar contenido de blog para el grupo de temas y agregar enlaces internos

Cuando mapee sus grupos de temas (Paso 2 anterior), querrá determinar si ya tiene o no contenido existente en su sitio que cubra los temas del grupo que determinó durante su investigación de palabras clave. Si ya existe una página para un tema en particular, debe optimizarla para la palabra clave del tema del grupo y agregar contenido relevante al blog para mejorarlo. (Nos gusta usar Frase para este propósito).

Donde haya brechas de contenido, querrá publicar nuevos artículos para los temas relevantes en ese grupo.

Su mapa de grupos de temas puede verse así:

5. Agregar enlaces internos dentro del pilar y el contenido del clúster

La vinculación interna es la forma en que conecta una página a otra en su sitio. Esto tiene el beneficio obvio de ayudar a las personas a encontrar otras páginas importantes dentro de su sitio, pero también ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar todas las páginas internas de su sitio, lo cual es crucial si desea que se clasifiquen para una frase de palabra clave en particular.

Cada página pilar incluirá enlaces internos a los artículos de blog de apoyo y los artículos incluirán enlaces internos a la página pilar, creando así una estructura de enlaces internos dentro de su contenido. También debe vincular artículos relacionados entre sí. Puede incluir enlaces a esas publicaciones relacionadas en la barra lateral de su sitio web o dentro del cuerpo del artículo, utilizando un texto de anclaje específico para la página a la que está enlazando.

A continuación, cree otro artículo para cada palabra clave de subtema que desee orientar. La extensión de los artículos de su blog de apoyo debe ser de al menos 350 palabras. Más importante que la longitud del artículo es que el contenido cubra el tema en profundidad.

Cada artículo de blog debe seguir estas mejores prácticas de SEO de blog, como:

• Palabra clave en la etiqueta del título
• Palabra clave en el encabezado H1
• Palabra clave en el primer párrafo
• Enlace a la página principal en el primer párrafo
• Al menos 1 enlace externo a una página autorizada
• Enlace interno a otro artículo de blog en el clúster
• Palabra clave y palabras clave relacionadas en un subtítulo
• Palabra clave y términos relacionados en todo el cuerpo del artículo donde tengan sentido contextualmente
• Palabra clave en la meta descripción

6. Repita el proceso para otros grupos de temas

Estás empezando a construir la autoridad temática de tu sitio, ¡así que no te detengas ahora! Siga el mismo proceso para otros temas en los que desee clasificar su sitio web.

Optimización del contenido para el SEO del clúster de temas

¿Cuál es el sentido de trabajar tan duro para crear contenido sobre grupos de temas si no va a seguir también otras mejores prácticas de SEO?

La optimización del contenido para el SEO de grupos de temas comienza con contenido de alta calidad que satisfaga la intención del buscador. Debe cubrir un tema de manera integral y seguir las mejores prácticas de SEO en la página al incluir la palabra clave principal en el título, los encabezados, la meta descripción y el enlace a otras páginas relacionadas en el grupo como se menciona en la lista anterior.

La optimización de páginas para el SEO de grupos de temas también incluye agregar datos estructurados y contenido que lo ayudarán a obtener el fragmento destacado y otras funciones SERP, como las personas también preguntan y las preguntas frecuentes. Si se incluye un video en la página, se debe agregar un esquema de video a la página para ayudarlo a ganar un lugar en la función SERP de video. No solo eso, debe optimizarse para SEO semántico para que Google comprenda mejor cómo se relaciona con otro contenido en su sitio a través de entidades y su gráfico de conocimiento. El contenido optimizado para grupos de temas también debe estar libre de errores y optimizado para SEO técnico.

Todos estos aspectos del SEO son esenciales para darle a su contenido la mejor oportunidad de clasificarse en los primeros resultados de búsqueda.

¿Funciona una estrategia de SEO basada en temas?

El SEO de clúster de temas es una estrategia de contenido relativamente nueva y deberá determinar si funciona o no para usted. Se necesita una publicación de contenido constante, seguir diligentemente las mejores prácticas de SEO y configurar el seguimiento para medir sus resultados.

Use una herramienta de SEO como SEMrush para configurar el seguimiento de posición para sus temas principales y subtemas y realizar un seguimiento de su clasificación a lo largo del tiempo. Nuestros datos sugieren que esta estrategia es más efectiva con palabras clave que siguen estos dos criterios:

• El tema es bien conocido por su público objetivo y tiene suficiente volumen de búsqueda para respaldar el esfuerzo de crear el pilar y el contenido del blog.
• El tema en sí incluye temas relacionados que brindan múltiples oportunidades para artículos y construcción de enlaces.

Una estrategia de SEO basada en temas funciona mejor cuando la página pilar es la única página en su sitio web sobre ese tema específico y cada artículo del blog cubre un tema diferente relacionado con el contenido pilar. Esto evita la canibalización de palabras clave y reduce las posibilidades de que sus páginas web compitan entre sí en los resultados de búsqueda.

Idealmente, tendría enlaces internos de alta calidad Y contenido de blog y pilar coherente sobre el tema que respalde las palabras clave para las que está tratando de clasificar.

Si sigue estos pasos correctamente, tendrá un plan de contenido con el que su estratega de SEO y su equipo de contenido podrán trabajar para desarrollar sus grupos de temas. Pronto, estará en camino de crear una autoridad de SEO para su sitio web en torno a los temas que atraerán visitantes calificados de la búsqueda orgánica.