O que são clusters de tópicos no marketing de pesquisa baseado em tópicos?

A estratégia de SEO baseada em tópicos está otimizando o conteúdo do seu site em torno de clusters de tópicos. Se você é novo no SEO baseado em tópicos , pode estar se perguntando o que são clusters de tópicos e como usá-los para construir a autoridade do seu site e otimizar seu site para direcionar o tráfego da pesquisa orgânica.

Neste artigo, você aprenderá sobre:

• O que são clusters de tópicos?
• O que é uma estratégia de cluster de tópicos em SEO?
• As vantagens de usar clusters de tópicos
• Como implementar uma estratégia de SEO de cluster de tópicos
• Otimizando conteúdo para SEO de cluster de tópicos
• Uma estratégia de SEO baseada em tópicos funciona?

O que são agrupamentos de tópicos?

Um cluster de tópicos é um método de estruturação de conteúdo em seu site de forma organizada para informar aos mecanismos de pesquisa que seu site contém informações relacionadas a um tópico específico. O conteúdo é organizado de forma que haja uma página principal (ou página pilar) e um grupo de postagens de blog relacionadas a tópicos que visam todas as palavras-chave relacionadas ao tópico principal desse cluster. Adicionar links internos das páginas de suporte do blog à página principal/pilar cria uma estrutura de links internos que informa aos mecanismos de pesquisa que seu site é autoritário nesse tópico.

O modelo de conteúdo baseado em tópicos é melhor explicado visualmente. Veja como deve ser a aparência de um cluster de tópicos.

O que é uma Estratégia de Cluster de Tópicos em SEO?

Uma das coisas mais importantes em SEO é a autoridade do seu site. Embora seja fácil para o seu conteúdo ter autoridade em uma área, digamos, marketing digital, pode ser muito difícil ter autoridade em diferentes tópicos, como marketing de conteúdo, PPC e web design. Uma maneira de contornar isso é usando o que chamamos de "agrupamentos de tópicos". Clusters de tópicos são grupos de tópicos intimamente relacionados que ajudam você a ser mais relevante e aparecer como uma autoridade em um determinado assunto.

As páginas de pilares (também conhecidas como páginas principais) estão no centro dos grupos de tópicos. (Veja Marketing de Conteúdo em nosso exemplo acima.) O objetivo das páginas pilares é associar sua empresa a um determinado tópico, portanto, se alguém estiver procurando por essa palavra-chave, você terá mais facilidade em ser encontrado nas SERPs. Como as páginas principais cobrem um tópico em profundidade, elas tendem a ganhar autoridade tópica e naturalmente ganhar backlinks. Isso ajuda seu site a aumentar seu perfil de links com muitos links apontando para as páginas mais importantes do seu site.

Conectadas a cada página de pilar estão as páginas de cluster (normalmente postagens de blog) que cobrem os subtópicos relacionados ao pilar/tópico principal. Essa hierarquia de conteúdo ajuda o Google a entender sobre o que são suas páginas da web, ajudando assim o mecanismo de pesquisa a fornecer seu conteúdo para consultas de pesquisa que seu público usa para encontrar sua empresa.

As vantagens de usar clusters de tópicos

A principal vantagem de usar clusters de tópicos em sua estratégia de SEO é que, com o tempo, você construirá uma teia de conteúdo autoritativo em seu site que envia sinais aos mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo deve ser exibido próximo ao topo dos resultados de pesquisa porque melhor responde às perguntas dos pesquisadores.

Outro benefício do SEO baseado em tópicos é que ele pode ajudá-lo a diversificar seu portfólio de palavras-chave se você estiver segmentando palavras-chave altamente competitivas. Quanto maior a amplitude do conteúdo associado a um tópico específico, maior a probabilidade de classificação para termos de palavras-chave de cauda longa menos competitivos.

O benefício do marketing de pesquisa baseado em tópicos para seu público-alvo é que os clusters de tópicos facilitam para as pessoas encontrarem seu conteúdo nos resultados de pesquisa. O processo naturalmente produz conteúdo autoritário e abrange um tópico de forma abrangente. Seu site se torna um balcão único para todas as coisas relacionadas a um tópico. Isso mantém os clientes em potencial em seu site por mais tempo, pois consomem mais do seu conteúdo, começam a confiar em você e continuam no caminho da conversão.

Por fim, esse método de SEO dá ao seu site uma estrutura natural que é melhor compreendida pelos mecanismos de pesquisa e pelo seu público. Ao criar clusters de conteúdo em vez de artigos independentes, cada blog em seu site terá uma finalidade que o vinculará a outras páginas de cluster relacionadas em seu site.

Como faço para implementar uma estratégia de cluster de tópicos?

1. Pesquisa de palavras-chave para criar grupos de tópicos

O primeiro passo com qualquer campanha de SEO é a pesquisa de palavras-chave. Concentre-se em tópicos relacionados ao tópico principal do seu site e ramifique-se em termos relacionados, frases ou versões de cauda longa dessas palavras-chave. Também é importante que você não exagere e tente cobrir cada termo sob o sol. Você deseja limitar-se a um número mais gerenciável de tópicos para não diluir seu foco e confundir seus visitantes.

Para iniciar o processo de pesquisa de palavras-chave de tópicos, defina pelo que sua empresa deseja ser conhecida (ou classificada) e todas as características que compõem esse tópico ou conceito. Quais são todos os produtos, soluções ou serviços que sua empresa oferece? Esses serão seus tópicos principais ou tópicos pilares. Aqui está uma ilustração do Topic Focus da SMA Marketing.

Será muito difícil classificar esses tópicos amplos e de alto nível. No entanto, ao focar em termos mais segmentados que são comumente pesquisados ​​por nosso público, temos a oportunidade de classificar termos relacionados que direcionarão tráfego orgânico relevante para nosso site. Usando o tópico “SEO” como exemplo, a pesquisa de palavras-chave nos ajudou a restringir as consultas de pesquisa relacionadas a SEO para as quais temos a oportunidade de classificar, como:

• agência de SEO
• Estratégia de SEO
• o que significa SEO
• o que é SEO e como funciona
• classificação do motor de busca
• Otimização do mecanismo de pesquisa do Google

Cada um desses subtópicos é um termo ou pergunta relacionada ao tópico central. A cobertura desses subtópicos informará ao Google que temos autoridade e experiência nos tópicos principais.

Para determinar esses subtópicos, comece respondendo às seguintes perguntas. Isso ajudará você a manter o foco durante sua pesquisa de palavras-chave.

• Que perguntas o público-alvo está fazendo sobre os termos principais?
• Quais pontos de dor/problemas seu produto, solução ou serviço resolve?
• Quais são os termos relacionados ou comuns que são usados ​​para descrever seu tópico central?
• Quais são os conceitos semelhantes que estão conectados?

Para coletar essas informações, recomendamos usar:

• Página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google
• Ferramentas SEMrush Topic Research e Keyword Magic

Pesquise a SERP do Google

Vá até o Google e digite seu tópico principal. Revise os principais resultados de pesquisa e você verá os termos relacionados que o Google considera conectados ao seu tópico principal. Por exemplo, se o nosso tema principal for Marketing de Conteúdo, podemos ver que os termos mais bem classificados e os termos que o Google considera relevantes são termos relacionados à definição de marketing de conteúdo e o que é marketing de conteúdo.

Observando o recurso avançado As pessoas também perguntam, também podemos ver as consultas de pesquisa comuns relacionadas ao marketing de conteúdo, incluindo; exemplos de marketing de conteúdo, os fundamentos do marketing de conteúdo, o papel do marketing de conteúdo e o que é um bom marketing de conteúdo. No lado direito da SERP, vemos o painel de conhecimento para marketing de conteúdo, que lista a importância do marketing de conteúdo, metas de marketing de conteúdo, como iniciar o marketing de conteúdo e métricas de marketing de conteúdo. Se você rolar a SERP para as Pesquisas relacionadas, verá subtópicos adicionais, incluindo estratégia de marketing de conteúdo e tipos de marketing de conteúdo.

Somente na SERP, descobrimos 12 subtópicos em potencial para usar em nosso cluster de marketing de conteúdo!

Usando o SEMrush para realizar pesquisa de cluster de tópicos

A SEMrush tem algumas ferramentas de marketing de conteúdo e SEO que podemos usar para descobrir palavras-chave para nossos grupos de tópicos. Nossos favoritos são a ferramenta de pesquisa de tópicos no kit de ferramentas de marketing de conteúdo e a ferramenta mágica de palavras-chave no kit de ferramentas de SEO.

Ferramenta de pesquisa de tópicos da SEMrush

Navegue até a ferramenta Topic Research no Content Marketing Dashboard. Digite seu tópico principal. Em seguida, clique em Mapa Mental. Você terá um ótimo visual dos tópicos relacionados.

Você também receberá uma lista de títulos e perguntas que você pode usar para criar seus subtópicos.

Neste ponto de sua pesquisa, você terá muitos subtópicos para escolher - possivelmente muitos. Agora, é hora de diminuir a lista. Precisamos entender o volume de pesquisa e a dificuldade da palavra-chave dos termos em potencial. A Keyword Magic Tool e o Keyword Manager da SEMrush ajudarão você a compilar os dados necessários para tomar uma decisão informada sobre os subtópicos nos quais se concentrar.

Ferramenta de palavras-chave mágicas da SEMrush e gerenciador de palavras-chave

Navegue até a Keyword Magic Tool no SEO Dashboard. Digite o termo principal ou um termo que você está pesquisando. Você notará que muitos dos termos que surgiram nas duas etapas anteriores estão incluídos nesta lista. Para criar uma lista que você pode baixar como dados de suporte para seu cluster de tópicos, selecione os termos que deseja incluir em seu cluster, clique em "Adicionar ao Gerenciador de palavras-chave" e crie uma lista principal de termos para seu cluster de tópicos. Quando terminar de adicionar termos da Ferramenta Keyword Magic ao Gerenciador de palavras-chave, navegue até a lista no Gerenciador de palavras-chave e exporte a lista.

Uma boa maneira de restringir sua lista de tópicos com base nos dados é observar o volume de pesquisa. Existe volume suficiente para que valha a pena publicar conteúdo sobre esse tópico? Além disso, observe a Dificuldade da palavra-chave, que lhe dirá quais são suas chances de classificação no top 10 - quanto maior a pontuação, menor a probabilidade de você conseguir um lugar cobiçado na primeira página dos SERPs. Além disso, observe o Intent da consulta de pesquisa - Informativo, Comercial, Navegacional ou Transacional. Corresponde ao conteúdo que você publicaria neste tópico? Se sim, esse pode ser um bom tópico para cobrir. E, finalmente, dê uma olhada na tendência de palavras-chave. Isso mudará com o tempo, mas você pode querer despriorizar qualquer palavra-chave com tendência de queda.

2. Mapeie seus grupos de tópicos de SEO

Agora, é hora de criar um sistema para mapear seus clusters de tópicos e rastrear os dados. Crie um Excel ou Google Sheet, com colunas para o seguinte:

• URL
• Tipo de página (núcleo ou cluster)
• Termo Alvo
• Volume de pesquisa mensal
• Classificação média [data atual] (essa é sua classificação média nos últimos 3 meses para o período de destino. Obtenha isso no Search Console.)
• Classificação média [Data futura] (Acompanhe como a classificação média melhora ao longo do tempo.)

Você deve ter uma página principal e várias páginas de cluster para cada cluster de tópicos. Crie uma guia separada na planilha para cada cluster de tópicos que você criar. O resultado desse trabalho é que agora você tem um plano de conteúdo com o qual pode trabalhar para otimizar e criar novos conteúdos para o seu site.

3. Escreva o conteúdo do pilar para seu primeiro cluster

As páginas de pilares visam aumentar sua visibilidade nas SERPs para uma determinada frase-chave, além de vincular a páginas internas mais importantes em seu site. Com sua pesquisa para guiá-lo, crie seu primeiro cluster de tópicos escolhendo um tópico principal no qual você deseja que sua empresa seja vista como autoridade e publique uma página principal que cubra o tópico de forma abrangente. Uma página pilar pode ser uma página de recursos, um guia online ou uma postagem de blog de formato longo. O formato não é tão importante quanto a abrangência do conteúdo. Este artigo ou página abordará um tópico amplo e abordará alguns dos subtópicos que você pesquisou na primeira etapa. As páginas de pilares tendem a ser conteúdo de formato longo que cobre o tópico de forma abrangente. Procure publicar um conteúdo com pelo menos 2.000 palavras que responda a várias perguntas que seu público possa ter sobre esse tópico específico.

4. Publique o conteúdo do blog para o cluster de tópicos e adicione links internos

Ao mapear seus agrupamentos de tópicos (Etapa 2 acima), você desejará determinar se já possui ou não conteúdo existente em seu site que abranja os tópicos de agrupamento que você determinou durante sua pesquisa de palavras-chave. Se já existir uma página para um determinado tópico, você deve otimizá-la para a palavra-chave do tópico do cluster e adicionar conteúdo relevante ao blog para melhorá-lo. (Nós gostamos de usar Frase para este propósito.)

Onde houver lacunas de conteúdo, você desejará publicar novos artigos para os tópicos relevantes nesse cluster.

Seu mapa de cluster de tópicos pode ter esta aparência:

5. Adicionar links internos no conteúdo do pilar e do cluster

Os links internos são como você conecta uma página a outra em seu site. Isso tem o benefício óbvio de ajudar as pessoas a encontrar outras páginas importantes em seu site, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar todas as páginas internas do seu site, o que é crucial se você deseja que elas sejam classificadas para qualquer frase-chave específica.

Cada página pilar incluirá links internos para os artigos do blog de suporte e os artigos incluirão links internos para a página principal, criando assim uma estrutura de links internos em seu conteúdo. Você também deve vincular artigos relacionados entre si. Você pode incluir links para essas postagens relacionadas na barra lateral do seu site ou no corpo do artigo, usando um texto âncora específico para a página à qual você está vinculando.

Em seguida, crie outro artigo para cada palavra-chave de subtópico que você deseja segmentar. O comprimento dos artigos do seu blog de apoio deve ser de pelo menos 350 palavras. Mais importante do que a extensão do artigo é que o conteúdo abranja o tópico profundamente.

Cada artigo do blog deve seguir estas práticas recomendadas de SEO do blog, como:

• Palavra-chave na tag de título
• Palavra-chave no cabeçalho H1
• Palavra-chave no primeiro parágrafo
• Link para a página principal no primeiro parágrafo
• Pelo menos 1 link externo para uma página oficial
• Link interno para outro artigo de blog no cluster
• Palavra-chave e palavras-chave relacionadas em um subtítulo
• Palavras-chave e termos relacionados em todo o corpo do artigo, onde eles fazem sentido contextualmente
• Palavra-chave na meta descrição

6. Repita o processo para outros grupos de tópicos

Você está apenas começando a construir a autoridade tópica do seu site, então não pare agora! Siga o mesmo processo para outros tópicos para os quais você deseja que seu site seja classificado.

Otimizando o conteúdo para SEO de cluster de tópicos

Qual é o sentido de trabalhar tão duro para criar conteúdo em torno de clusters de tópicos se você não vai também seguir outras práticas recomendadas de SEO?

A otimização de conteúdo para SEO de cluster de tópicos começa com conteúdo de alta qualidade que satisfaça a intenção do pesquisador. Ele deve cobrir um tópico de forma abrangente e seguir as práticas recomendadas de SEO na página, incluindo a palavra-chave principal no título, cabeçalho(s), meta descrição e links para outras páginas relacionadas no cluster, conforme mencionado na lista acima.

A otimização de páginas para SEO de cluster de tópicos também inclui a adição de dados estruturados e conteúdo que o ajudará a obter o snippet em destaque e outros recursos de SERP, como People Also Ask e FAQ. Se um vídeo for incluído na página, o esquema de vídeo deverá ser adicionado à página para ajudá-la a ganhar um lugar no recurso SERP de vídeo. Além disso, ele deve ser otimizado para SEO semântico para que o Google entenda melhor como ele se relaciona com outros conteúdos em seu site por meio de entidades e seu gráfico de conhecimento. O conteúdo otimizado para clusters de tópicos também deve ser livre de erros e otimizado para SEO técnico.

Todos esses aspectos do SEO são essenciais para dar ao seu conteúdo a melhor chance de classificação nos principais resultados de pesquisa.

Uma estratégia de SEO baseada em tópicos funciona?

O SEO de cluster de tópicos é uma estratégia de conteúdo relativamente nova e você precisará determinar se funciona ou não para você. É preciso publicação de conteúdo consistente, seguindo diligentemente as melhores práticas de SEO e configurando o rastreamento para medir seus resultados.

Use uma ferramenta de SEO como o SEMrush para configurar o rastreamento de posição para seus tópicos e subtópicos principais e acompanhar sua classificação ao longo do tempo. Nossos dados sugerem que essa estratégia é mais eficaz com palavras-chave que seguem estes dois critérios:

• O assunto é bem conhecido do seu público-alvo e tem volume de busca suficiente para sustentar o esforço de criação do pilar e do conteúdo do blog.
• O tópico em si inclui tópicos relacionados que oferecem várias oportunidades para artigos e criação de links.

Uma estratégia de SEO baseada em tópicos funciona melhor quando a página principal é a única página em seu site sobre esse tópico específico e cada artigo do blog abrange um tópico diferente relacionado ao conteúdo do pilar. Isso evita a canibalização de palavras-chave e reduz as chances de suas páginas da web competirem entre si nos resultados de pesquisa.

Idealmente, você teria links internos de alta qualidade E pilares consistentes no tópico e conteúdo de blog que suportam as palavras-chave para as quais você está tentando classificar.

Se você seguir essas etapas corretamente, terá um plano de conteúdo no qual seu estrategista de SEO e equipe de conteúdo podem trabalhar para criar seus clusters de tópicos. Em breve, você estará a caminho de criar autoridade de SEO para seu site em torno dos tópicos que direcionarão visitantes qualificados da pesquisa orgânica.