Cosa sono i cluster di argomenti nel marketing di ricerca basato su argomenti?

La strategia SEO basata sull'argomento sta ottimizzando i contenuti del tuo sito Web attorno ai cluster di argomenti. Se non conosci la SEO basata su argomenti , ti starai chiedendo cosa sono i cluster di argomenti e come puoi usarli per creare l'autorità del tuo sito e ottimizzare il tuo sito web per indirizzare il traffico dalla ricerca organica.

In questo articolo imparerai:

• Cosa sono i cluster di argomenti?
• Che cos'è una strategia di cluster di argomenti in SEO?
• I vantaggi dell'utilizzo dei cluster di argomenti
• Come implementare una strategia SEO per cluster di argomenti
• Ottimizzazione dei contenuti per la SEO del cluster di argomenti
• Una strategia SEO basata su argomenti funziona?

Cosa sono i cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti è un metodo per strutturare i contenuti del tuo sito Web in modo organizzato per informare i motori di ricerca che il tuo sito contiene informazioni relative a un argomento specifico. Il contenuto è organizzato in modo tale che ci sia una pagina principale (o una pagina pilastro) e un gruppo di post di blog relativi all'argomento che indirizzano tutte le parole chiave relative all'argomento principale di quel cluster. L'aggiunta di collegamenti interni dalle pagine del blog di supporto alla pagina principale/pilastro crea una struttura di collegamento interna che informa i motori di ricerca che il tuo sito Web è autorevole su quell'argomento.

Il modello di contenuto basato su argomenti è meglio spiegato visivamente. Ecco come dovrebbe apparire un cluster di argomenti.

Che cos'è una strategia di cluster di argomenti in SEO?

Una delle cose più importanti in SEO è l'autorità del tuo sito. Sebbene sia facile per i tuoi contenuti essere autorevoli in un'area, ad esempio marketing digitale, può essere abbastanza difficile essere autorevoli su argomenti diversi come marketing dei contenuti, PPC e web design. Un modo per aggirare questo problema consiste nell'usare i cosiddetti "cluster di argomenti". I cluster di argomenti sono gruppi di argomenti strettamente correlati che ti aiutano a essere più pertinente e ad apparire come un'autorità su un determinato argomento.

Le pagine pilastro (note anche come pagine principali) sono al centro dei cluster di argomenti. (Vedi Content Marketing nel nostro esempio sopra.) Il punto delle pagine pilastro è associare la tua azienda a un determinato argomento, quindi se qualcuno sta cercando quella frase chiave, ti sarà più facile essere trovato nelle SERP. Poiché le pagine pilastro trattano un argomento in modo approfondito, tendono a guadagnare autorità di attualità e naturalmente a guadagnare backlink. Questo aiuta il tuo sito a far crescere il suo profilo di link con molti link che puntano alle pagine più importanti del tuo sito.

Collegate a ciascuna pagina del pilastro ci sono le pagine del cluster (tipicamente post di blog) che coprono gli argomenti secondari relativi al pilastro/argomento principale. Questa gerarchia dei contenuti aiuta Google a capire di cosa trattano le tue pagine web, aiutando così il motore di ricerca a fornire i tuoi contenuti per le query di ricerca che il tuo pubblico utilizza per trovare la tua attività.

I vantaggi dell'utilizzo dei cluster di argomenti

Il vantaggio principale dell'utilizzo dei cluster di argomenti nella tua strategia SEO è che, nel tempo, creerai una rete di contenuti autorevoli sul tuo sito che invia segnali ai motori di ricerca che i tuoi contenuti dovrebbero essere mostrati nella parte superiore dei risultati di ricerca perché le migliori risposte alle domande degli utenti.

Un altro vantaggio della SEO basata su argomenti è che può aiutarti a diversificare il tuo portafoglio di parole chiave se stai prendendo di mira parole chiave altamente competitive. Più ampia è l'ampiezza del contenuto associato a un argomento specifico, più è probabile che si classifichi per termini di parole chiave a coda lunga meno competitivi.

Il vantaggio del marketing di ricerca basato su argomenti per il tuo pubblico di destinazione è che i cluster di argomenti rendono più facile per le persone trovare i tuoi contenuti nei risultati di ricerca. Il processo produce naturalmente contenuti autorevoli e copre un argomento in modo completo. Il tuo sito diventa uno sportello unico per tutte le cose relative a un argomento. Ciò mantiene i potenziali clienti sul tuo sito più a lungo poiché consumano più contenuti, iniziano a fidarsi di te e continuano il loro percorso verso la conversione.

Infine, questo metodo di SEO conferisce al tuo sito web una struttura naturale che è meglio compresa dai motori di ricerca e dal tuo pubblico. Creando cluster di contenuti invece di articoli autonomi, ogni blog sul tuo sito avrà uno scopo che lo legherà ad altre pagine di cluster correlate sul tuo sito.

Come si implementa una strategia di cluster di argomenti?

1. Ricerca di parole chiave per creare cluster di argomenti

Il primo passo con qualsiasi campagna SEO è la ricerca di parole chiave. Concentrati su argomenti che riguardano l'argomento principale del tuo sito web e diramati in termini, frasi o versioni a coda lunga correlati di queste parole chiave. È anche importante non esagerare e cercare di coprire ogni singolo termine sotto il sole. Vuoi limitarti a un numero più gestibile di argomenti in modo da non diluire la tua attenzione e confondere i tuoi visitatori.

Per iniziare il processo di ricerca delle parole chiave per argomento, definisci ciò per cui la tua azienda vuole essere conosciuta (o classificata) e tutte le caratteristiche che compongono quell'argomento o concetto. Quali sono tutti i prodotti, le soluzioni o i servizi forniti dalla tua azienda? Questi saranno i tuoi argomenti principali o argomenti fondamentali. Ecco un'illustrazione del Topic Focus di SMA Marketing.

Sarà molto difficile classificarsi per questi argomenti ampi e di alto livello. Tuttavia, concentrandoci su termini più mirati che vengono comunemente ricercati dal nostro pubblico, abbiamo l'opportunità di classificarci per termini correlati che porteranno traffico organico rilevante al nostro sito. Utilizzando l'argomento "SEO" come esempio, la ricerca per parole chiave ci ha aiutato a restringere le query di ricerca relative alla SEO per le quali abbiamo l'opportunità di classificarci, come ad esempio:

• Agenzia SEO
• Strategia SEO
• cosa significa SEO
• cos'è la SEO e come funziona
• posizionamento sui motori di ricerca
• Ottimizzazione per i motori di ricerca di Google

Ciascuno di questi argomenti secondari è un termine correlato o una domanda che si riferisce all'argomento principale. La copertura di questi argomenti secondari informerà Google che abbiamo autorità ed esperienza sugli argomenti principali.

Per determinare questi argomenti secondari, inizia rispondendo alle seguenti domande. Questo ti aiuterà a rimanere concentrato durante la ricerca di parole chiave.

• Quali domande si pone il pubblico di destinazione in merito ai termini principali?
• Quali punti deboli/problemi risolvono il tuo prodotto, soluzione o servizio?
• Quali sono i termini correlati o comuni utilizzati per descrivere il tuo argomento principale?
• Quali sono concetti simili che sono collegati?

Per raccogliere queste informazioni, consigliamo di utilizzare:

• Pagina dei risultati del motore di ricerca di Google
• Strumenti SEMrush Topic Research e Keyword Magic

Ricerca la SERP di Google

Vai su Google e digita il tuo argomento principale. Esamina i risultati di ricerca principali e vedrai i termini correlati che Google considera collegati al tuo argomento principale. Ad esempio, se il nostro argomento principale è il marketing dei contenuti, possiamo vedere che i termini più importanti e i termini che Google ritiene rilevanti sono termini correlati alla definizione di marketing dei contenuti e di ciò che è il marketing dei contenuti.

Osservando la funzionalità avanzata anche le persone chiedono, possiamo anche vedere le query di ricerca comuni relative al marketing dei contenuti, tra cui; esempi di content marketing, le basi del content marketing, il ruolo del content marketing e cos'è un buon content marketing. Sul lato destro della SERP, vediamo il pannello di conoscenza per il content marketing, che elenca l'importanza del content marketing, gli obiettivi del content marketing, come avviare il content marketing e le metriche del content marketing. Se scorri la SERP fino alle Ricerche correlate, vedrai ulteriori sottoargomenti, tra cui la strategia di marketing dei contenuti e i tipi di marketing dei contenuti.

Solo sulla SERP, abbiamo scoperto 12 potenziali sottoargomenti da utilizzare nel nostro cluster di Content Marketing!

Utilizzo di SEMrush per eseguire ricerche sui cluster di argomenti

SEMrush ha alcuni strumenti di marketing dei contenuti e SEO che possiamo utilizzare per scoprire le parole chiave per i nostri cluster di argomenti. I nostri preferiti sono il Topic Research Tool nel Content Marketing Toolkit e il Keyword Magic Tool nel SEO Toolkit.

Strumento di ricerca per argomenti di SEMrush

Passa allo strumento Ricerca argomenti nella dashboard di Content Marketing. Inserisci il tuo argomento principale. Quindi fare clic su Mappa mentale. Avrai un'ottima visuale degli argomenti correlati.

Riceverai anche un elenco di titoli e domande che puoi utilizzare per creare i tuoi argomenti secondari.

A questo punto della tua ricerca, avrai molti sottoargomenti tra cui scegliere, forse troppi. Ora è il momento di restringere l'elenco. Dobbiamo comprendere il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave dei potenziali termini. Keyword Magic Tool e Keyword Manager di SEMrush ti aiuteranno a raccogliere i dati di cui hai bisogno per prendere una decisione informata sugli argomenti secondari su cui concentrarti.

SEMrush Keyword Magic Tool e Keyword Manager

Passa allo Strumento Keyword Magic nella dashboard SEO. Inserisci il termine principale o un termine che stai cercando. Noterai che molti dei termini emersi nei due passaggi precedenti sono inclusi in questo elenco. Per creare un elenco che puoi scaricare come dati di supporto per il tuo cluster di argomenti, seleziona i termini che desideri includere nel tuo cluster, quindi fai clic su "Aggiungi a Keyword Manager" e crea un elenco principale di termini per il tuo cluster di argomenti. Una volta terminata l'aggiunta di termini dallo Strumento Keyword Magic a Keyword Manager, accedi all'elenco in Keyword Manager ed esporta l'elenco.

Un buon modo per restringere l'elenco degli argomenti in base ai dati è guardare il volume di ricerca. C'è abbastanza volume per far sì che valga la pena dedicare il tuo tempo a pubblicare contenuti su questo argomento? Inoltre, guarda la Difficoltà delle parole chiave, che ti dirà quali sono le tue possibilità di classificarti tra i primi 10: più alto è il punteggio, meno probabilità avrai di ottenere un posto ambito nella prima pagina delle SERP. Inoltre, guarda l'Intento della query di ricerca: Informativo, Commerciale, Navigazione o Transazionale. Corrisponde al contenuto che pubblicheresti su questo argomento? Se è così, potrebbe essere un buon argomento da trattare. E infine, dai un'occhiata alla tendenza delle parole chiave. Questo cambierà nel tempo, ma potresti voler depriorizzare qualsiasi parola chiave che sta diminuendo.

2. Mappa i tuoi cluster di argomenti SEO

Ora è il momento di creare un sistema per mappare i cluster di argomenti e tenere traccia dei dati. Crea un foglio Excel o Google, con colonne per quanto segue:

• URL
• Tipo di pagina (core o cluster)
• Termine obiettivo
• Volume di ricerca mensile
• Classifica media [data corrente] (questa è la tua classifica media negli ultimi 3 mesi per il termine target. Scaricalo da Search Console.)
• Classifica media [Data futura] (tieni traccia di come la classifica media migliora nel tempo.)

Dovresti avere una pagina principale e più pagine del cluster per ogni cluster di argomenti. Crea una scheda separata sul foglio per ogni cluster di argomenti che crei. Il risultato di questo lavoro è che ora hai un piano di contenuti su cui puoi lavorare per ottimizzare e creare nuovi contenuti per il tuo sito.

3. Scrivi il contenuto del pilastro per il tuo primo cluster

Le pagine pilastro mirano ad aumentare la tua visibilità nelle SERP per una determinata frase chiave, collegandoti anche a pagine interne più importanti del tuo sito. Con la tua ricerca a guidarti, crea il tuo primo cluster di argomenti scegliendo un argomento principale su cui desideri che la tua azienda sia considerata l'autorità e pubblica una pagina pilastro che copre l'argomento in modo completo. Una pagina pilastro può essere una pagina di risorse, una guida online o un post di blog in formato lungo. Il formato non è importante quanto la completezza del contenuto. Questo articolo o pagina tratterà un argomento ampio e toccherà alcuni degli argomenti secondari che hai ricercato nel passaggio uno. Le pagine del pilastro tendono ad essere contenuti di lunga durata che trattano l'argomento in modo completo. Cerca di pubblicare un contenuto lungo almeno 2.000 parole che risponda a diverse domande che il tuo pubblico potrebbe avere su quel particolare argomento.

4. Pubblica il contenuto del blog per il cluster di argomenti e aggiungi collegamenti interni

Quando si mappano i cluster di argomenti (passaggio 2 sopra), si desidera determinare se sul proprio sito sono già presenti o meno contenuti che coprono gli argomenti del cluster che si è determinato durante la ricerca delle parole chiave. Se esiste già una pagina per un particolare argomento, dovresti ottimizzarla per la parola chiave dell'argomento del cluster e aggiungere contenuto pertinente al blog per migliorarlo. (Ci piace usare Frase per questo scopo.)

Laddove ci sono lacune nei contenuti, ti consigliamo di pubblicare nuovi articoli per gli argomenti pertinenti in quel cluster.

La tua mappa del cluster di argomenti potrebbe assomigliare a questa:

5. Aggiungi collegamenti interni all'interno del pilastro e del contenuto del cluster

Il collegamento interno è il modo in cui colleghi una pagina all'altra del tuo sito. Questo ha l'ovvio vantaggio di aiutare le persone a trovare altre pagine importanti all'interno del tuo sito, ma aiuta anche i motori di ricerca a scansionare e indicizzare tutte le pagine interne del tuo sito, il che è fondamentale se vuoi che si posizionino per una particolare frase chiave.

Ogni pagina del pilastro includerà collegamenti interni agli articoli del blog di supporto e gli articoli includeranno collegamenti interni alla pagina del pilastro, creando così una struttura di collegamento interna all'interno dei tuoi contenuti. Dovresti anche collegare tra loro gli articoli correlati. Puoi includere link a quei post correlati nella barra laterale del tuo sito web o all'interno del corpo dell'articolo, utilizzando anchor text specifico per la pagina a cui ti stai collegando.

Quindi, crea un altro articolo per ogni parola chiave dell'argomento secondario che desideri scegliere come target. La lunghezza degli articoli del tuo blog di supporto dovrebbe essere di almeno 350 parole. Più importante della lunghezza dell'articolo è che il contenuto copre l'argomento in modo approfondito.

Ogni articolo del blog dovrebbe seguire queste migliori pratiche SEO del blog, come ad esempio:

• Parola chiave nel tag del titolo
• Parola chiave nell'intestazione H1
• Parola chiave nel primo paragrafo
• Collegamento alla pagina principale nel primo paragrafo
• Almeno 1 link esterno ad una pagina autorevole
• Collegamento interno a un altro articolo del blog nel cluster
• Parola chiave e parole chiave correlate in un sottotitolo
• Parola chiave e termini correlati in tutto il corpo dell'articolo in cui hanno senso contestualmente
• Parola chiave nella meta descrizione

6. Ripetere il processo per altri cluster di argomenti

Hai appena iniziato a costruire l'autorità di attualità del tuo sito, quindi non fermarti ora! Segui la stessa procedura per altri argomenti per i quali desideri posizionare il tuo sito web.

Ottimizzazione dei contenuti per la SEO del cluster di argomenti

Che senso ha lavorare così duramente per creare contenuti attorno a cluster di argomenti se non hai intenzione di seguire anche altre best practice SEO?

L'ottimizzazione dei contenuti per la SEO del cluster di argomenti inizia con contenuti di alta qualità che soddisfano l'intento del ricercatore. Dovrebbe coprire un argomento in modo completo e seguire le migliori pratiche SEO sulla pagina includendo la parola chiave principale nel titolo, nelle intestazioni, nella meta descrizione e collegandosi ad altre pagine correlate nel cluster come menzionato nell'elenco sopra.

L'ottimizzazione delle pagine per la SEO del cluster di argomenti include anche l'aggiunta di dati strutturati e contenuti che lo aiuteranno a guadagnare lo snippet in primo piano e altre funzionalità SERP, come le persone chiedono anche e le domande frequenti. Se un video è incluso nella pagina, lo schema video deve essere aggiunto alla pagina per aiutarla a guadagnare un posto nella funzione Video SERP. Non solo, dovrebbe essere ottimizzato per la SEO semantica in modo che Google comprenda meglio come si collega ad altri contenuti del tuo sito attraverso le entità e il tuo grafico della conoscenza. I contenuti ottimizzati per i cluster di argomenti dovrebbero anche essere privi di errori e ottimizzati per la SEO tecnica.

Tutti questi aspetti della SEO sono essenziali per dare ai tuoi contenuti le migliori possibilità di posizionarsi nei primi risultati di ricerca.

Funziona una strategia SEO basata su argomenti?

La SEO del cluster di argomenti è una strategia di contenuto relativamente nuova e dovrai determinare se funziona o meno per te. Richiede una pubblicazione coerente dei contenuti, seguendo diligentemente le migliori pratiche SEO e impostando il monitoraggio per misurare i risultati.

Usa uno strumento SEO come SEMrush per impostare il monitoraggio della posizione per i tuoi argomenti principali e sottoargomenti e monitorare il loro posizionamento nel tempo. I nostri dati suggeriscono che questa strategia è più efficace con parole chiave che seguono questi due criteri:

• L'argomento è ben noto al tuo pubblico di destinazione e ha un volume di ricerca sufficiente per supportare lo sforzo di creare il pilastro e il contenuto del blog.
• L'argomento stesso include argomenti correlati che offrono molteplici opportunità per articoli e creazione di link.

Una strategia SEO basata su argomenti funziona meglio quando la pagina del pilastro è l'unica pagina del tuo sito Web su quell'argomento specifico e ogni articolo del blog copre un argomento diverso correlato al contenuto del pilastro. Ciò evita la cannibalizzazione delle parole chiave e riduce le possibilità che le tue pagine web competano tra loro nei risultati di ricerca.

Idealmente, avresti sia collegamenti interni di alta qualità che contenuti coerenti e coerenti sul tema del blog che supportano le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti.

Se segui correttamente questi passaggi, avrai un piano di contenuti su cui il tuo stratega SEO e il team di contenuti possono lavorare per creare i tuoi cluster di argomenti. Presto sarai sulla buona strada per creare autorità SEO per il tuo sito Web sugli argomenti che guideranno visitatori qualificati dalla ricerca organica.