ما هي مجموعات المواضيع في التسويق عبر البحث المستند إلى المواضيع؟

تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) القائمة على الموضوع على تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك حول مجموعات الموضوعات. إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث المستندة إلى الموضوع ، فقد تتساءل عن مجموعات الموضوعات وكيف يمكنك استخدامها لبناء سلطة موقعك وتحسين موقع الويب الخاص بك لجذب حركة المرور من البحث العضوي.

ستتعرف في هذه المقالة على:

• ما هي مجموعات المواضيع؟
• ما هي استراتيجية كتلة الموضوع في تحسين محركات البحث؟
• مزايا استخدام مجموعات المواضيع
• كيفية تنفيذ استراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين كتلة الموضوع
• تحسين المحتوى لمجموعة الموضوعات SEO
• هل تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث على أساس الموضوع؟

ما هي مجموعات المواضيع؟

مجموعة الموضوعات هي طريقة لتنظيم المحتوى على موقع الويب الخاص بك بطريقة منظمة لإعلام محركات البحث بأن موقعك يحتوي على معلومات تتعلق بموضوع معين. يتم تنظيم المحتوى بحيث تكون هناك صفحة أساسية (أو صفحة أساسية) ومجموعة من منشورات المدونة ذات الصلة بالموضوع والتي تستهدف جميع الكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوع الرئيسي لتلك المجموعة. تؤدي إضافة ارتباطات داخلية من صفحات المدونة الداعمة إلى الصفحة الأساسية / الأساسية إلى إنشاء بنية ارتباط داخلية تُعلم محركات البحث بأن موقع الويب الخاص بك موثوق في هذا الموضوع.

من الأفضل شرح نموذج المحتوى القائم على الموضوع بصريًا. إليك كيف يجب أن تبدو مجموعة الموضوعات.

ما هي استراتيجية مجموعة المواضيع في تحسين محركات البحث؟

من أهم الأشياء في تحسين محركات البحث هي سلطة موقعك. في حين أنه من السهل أن يكون المحتوى الخاص بك موثوقًا في منطقة واحدة ، على سبيل المثال التسويق الرقمي ، فقد يكون من الصعب جدًا أن تكون موثوقًا عبر مواضيع مختلفة مثل تسويق المحتوى و PPC وتصميم الويب. طريقة واحدة للتغلب على هذا باستخدام ما يسمى "مجموعات المواضيع". مجموعات المواضيع هي مجموعات من الموضوعات وثيقة الصلة والتي تساعدك على أن تكون أكثر صلة بالموضوع وتظهر كسلطة في موضوع معين.

تقع الصفحات المحورية (المعروفة أيضًا باسم الصفحات الأساسية) في مركز مجموعات الموضوعات. (راجع تسويق المحتوى في المثال أعلاه.) الهدف من صفحات الركائز هو ربط شركتك بموضوع معين ، لذلك إذا كان شخص ما يبحث عن هذه العبارة الرئيسية ، فسيكون من الأسهل العثور عليك في SERPs. نظرًا لأن الصفحات الأساسية تغطي موضوعًا بعمق ، فإنها تميل إلى اكتساب سلطة موضعية وكسب روابط خلفية بشكل طبيعي. يساعد هذا موقعك على تنمية ملف تعريف الارتباط الخاص به مع العديد من الروابط التي تشير إلى أهم الصفحات على موقعك.

ترتبط كل صفحة عمود بصفحات المجموعات (عادةً منشورات المدونة) التي تغطي الموضوعات الفرعية المتعلقة بالركيزة / الموضوع الأساسي. يساعد التسلسل الهرمي للمحتوى Google على فهم موضوع صفحات الويب الخاصة بك ، وبالتالي مساعدة محرك البحث في تقديم المحتوى الخاص بك لاستعلامات البحث التي يستخدمها جمهورك للعثور على عملك.

مزايا استخدام مجموعات المواضيع

تتمثل الميزة الرئيسية لاستخدام مجموعات الموضوعات في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في أنه ، بمرور الوقت ، ستنشئ شبكة من المحتوى الموثوق به على موقعك الذي يرسل إشارات إلى محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك يجب أن يظهر بالقرب من أعلى نتائج البحث لأنه استفسارات الباحثين عن أفضل الإجابات.

فائدة أخرى من تحسين محركات البحث على أساس الموضوع هي أنه يمكن أن يساعدك على تنويع محفظة الكلمات الرئيسية الخاصة بك إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية عالية التنافسية. كلما اتسع نطاق المحتوى المرتبط بموضوع معين ، زادت احتمالية ترتيبه لمصطلحات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الأقل قدرة على المنافسة.

تتمثل فائدة التسويق البحثي المستند إلى الموضوع لجمهورك المستهدف في أن مجموعات الموضوعات تسهل على الأشخاص العثور على المحتوى الخاص بك في نتائج البحث. تنتج العملية بشكل طبيعي محتوى موثوقًا ويغطي موضوعًا شاملاً. يصبح موقعك متجرًا شاملاً لجميع الأشياء المتعلقة بموضوع ما. يؤدي ذلك إلى إبقاء العملاء المحتملين على موقعك لفترة أطول لأنهم يستهلكون المزيد من المحتوى الخاص بك ، ويبدأون في الوثوق بك ، ويستمرون في طريقهم إلى التحويل.

أخيرًا ، تمنح طريقة تحسين محركات البحث (SEO) موقع الويب الخاص بك بنية طبيعية مفهومة بشكل أفضل بواسطة محركات البحث وجمهورك. من خلال إنشاء مجموعات المحتوى بدلاً من المقالات المستقلة ، سيكون لكل مدونة على موقعك غرض يربطها مع صفحات المجموعات الأخرى ذات الصلة على موقعك.

كيف أقوم بتنفيذ إستراتيجية مجموعة المواضيع؟

1. بحث الكلمات الرئيسية لإنشاء مجموعات المواضيع

الخطوة الأولى في أي حملة لتحسين محركات البحث هي البحث عن الكلمات الرئيسية. ركز على الموضوعات التي تتعلق بالموضوع الرئيسي لموقع الويب الخاص بك وتفرع إلى المصطلحات أو العبارات أو الإصدارات الطويلة من هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة. من المهم أيضًا ألا تبالغ وتحاول تغطية كل مصطلح تحت الشمس. تريد أن تقصر نفسك على عدد أكثر قابلية للإدارة من الموضوعات بحيث لا تمييع تركيزك وتشوش على زوارك.

لبدء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية للموضوع ، حدد ما تريد شركتك أن تشتهر به (أو تصنفه) وجميع الخصائص التي يتكون منها هذا الموضوع أو المفهوم. ما هي جميع المنتجات أو الحلول أو الخدمات التي تقدمها شركتك؟ ستكون هذه موضوعاتك الأساسية أو موضوعاتك الأساسية. فيما يلي توضيح لتركيز موضوع SMA Marketing.

سيكون من الصعب جدًا تصنيف هذه الموضوعات الواسعة وعالية المستوى. ومع ذلك ، من خلال التركيز على المصطلحات الأكثر استهدافًا والتي يتم البحث عنها بشكل شائع من قبل جمهورنا ، لدينا فرصة للترتيب للمصطلحات ذات الصلة التي ستجذب حركة المرور العضوية ذات الصلة إلى موقعنا. باستخدام موضوع "SEO" كمثال ، ساعدنا البحث عن الكلمات الرئيسية في تضييق نطاق استعلامات البحث المتعلقة بـ SEO التي لدينا فرصة للترتيب لها ، مثل:

• وكالة تحسين محركات البحث
• استراتيجية تحسين محركات البحث
• ماذا يعني SEO
• ما هو SEO وكيف يعمل
• ترتيب محرك البحث
• جوجل محرك البحث الأمثل

كل من هذه الموضوعات الفرعية عبارة عن مصطلح أو سؤال مرتبط بالموضوع الأساسي. سيؤدي تغطية هذه الموضوعات الفرعية إلى إبلاغ Google بأننا نتمتع بالسلطة والخبرة في الموضوعات الأساسية.

لتحديد هذه الموضوعات الفرعية ، ابدأ بالإجابة على الأسئلة التالية. سيساعدك هذا على الاستمرار في التركيز أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية.

• ما هي الأسئلة التي يطرحها جمهورهم المستهدف حول المصطلحات الأساسية؟
• ما هي نقاط الألم / المشكلات التي يحلها منتجك أو حلك أو خدمتك؟
• ما هي المصطلحات ذات الصلة أو الشائعة المستخدمة لوصف موضوعك الأساسي؟
• ما هي المفاهيم المتشابهة التي ترتبط؟

لجمع هذه المعلومات ، نوصي باستخدام:

• صفحة نتائج محرك بحث Google
• SEMrush Topic Research وأدوات Keyword Magic

ابحث في Google SERP

توجه إلى Google واكتب موضوعك الأساسي. راجع أفضل نتائج البحث وسترى المصطلحات ذات الصلة التي يعتبرها Google مرتبطة بموضوعك الأساسي. على سبيل المثال ، إذا كان موضوعنا الأساسي هو تسويق المحتوى ، فيمكننا أن نرى أن المصطلحات ذات التصنيف الأعلى والمصطلحات التي تعتقد Google أنها ذات صلة ، هي مصطلحات تتعلق بتعريف تسويق المحتوى وما هو تسويق المحتوى.

بالنظر إلى ميزة People Ask rich ، يمكننا أيضًا رؤية استعلامات البحث الشائعة المتعلقة بتسويق المحتوى ، بما في ذلك ؛ أمثلة على تسويق المحتوى ، وأساسيات تسويق المحتوى ، ودور تسويق المحتوى ، وما هو تسويق المحتوى الجيد. على الجانب الأيمن من SERP ، نرى لوحة المعرفة لتسويق المحتوى ، والتي تسرد أهمية تسويق المحتوى وأهداف تسويق المحتوى وكيفية بدء تسويق المحتوى ومقاييس تسويق المحتوى. إذا قمت بالتمرير لأسفل في SERP إلى عمليات البحث ذات الصلة ، فسترى مواضيع فرعية إضافية ، بما في ذلك استراتيجية تسويق المحتوى وأنواع تسويق المحتوى.

في SERP وحده ، اكتشفنا 12 موضوعًا فرعيًا محتملاً لاستخدامها في مجموعة تسويق المحتوى الخاصة بنا!

استخدام SEMrush لإجراء بحث عن مجموعة موضوعات

يحتوي SEMrush على عدد قليل من أدوات تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث التي يمكننا استخدامها للكشف عن الكلمات الرئيسية لمجموعات الموضوعات الخاصة بنا. مفضلاتنا هي أداة بحث الموضوعات في مجموعة أدوات تسويق المحتوى وأداة Keyword Magic Tool في مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO).

أداة بحث موضوع SEMrush

انتقل إلى أداة Topic Research في Content Marketing Dashboard. أدخل موضوعك الأساسي. ثم انقر فوق خريطة العقل. ستحصل على صورة رائعة للموضوعات ذات الصلة.

ستحصل أيضًا على قائمة بالعناوين والأسئلة التي يمكنك استخدامها لإنشاء مواضيعك الفرعية.

في هذه المرحلة من بحثك ، سيكون لديك العديد من الموضوعات الفرعية التي يمكنك الاختيار من بينها - ربما أكثر من اللازم. الآن ، حان الوقت لتضييق القائمة. نحن بحاجة إلى فهم حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية للمصطلحات المحتملة. ستساعدك أداة Keyword Magic Tool و Keyword Manager من SEMrush في تجميع البيانات التي تحتاجها لاتخاذ قرار مستنير بشأن الموضوعات الفرعية التي يجب التركيز عليها.

أداة SEMrush Keyword Magic Tool ومدير الكلمات الرئيسية

انتقل إلى Keyword Magic Tool في لوحة تحكم SEO. أدخل المصطلح الأساسي أو المصطلح الذي تبحث عنه. ستلاحظ أن العديد من المصطلحات التي ظهرت في الخطوتين السابقتين مدرجة في هذه القائمة. لإنشاء قائمة يمكنك تنزيلها كبيانات داعمة لمجموعة الموضوعات الخاصة بك ، حدد المصطلحات التي تريد تضمينها في المجموعة الخاصة بك ، ثم انقر فوق "إضافة إلى Keyword Manager" وقم بإنشاء قائمة رئيسية بالمصطلحات لمجموعة الموضوعات الخاصة بك. بمجرد الانتهاء من إضافة المصطلحات من Keyword Magic Tool إلى Keyword Manager ، انتقل إلى القائمة في Keyword Manager وقم بتصدير القائمة.

هناك طريقة جيدة لتضييق نطاق قائمة الموضوعات الخاصة بك بناءً على البيانات وهي إلقاء نظرة على حجم البحث. هل هناك حجم كافٍ يجعل الأمر يستحق وقتك في نشر محتوى حول هذا الموضوع؟ انظر أيضًا إلى صعوبة الكلمات الرئيسية ، والتي ستخبرك بفرصك في الترتيب في المراكز العشرة الأولى - فكلما زادت الدرجة ، قل احتمال حصولك على مكان مرغوب فيه في الصفحة الأولى من SERPs. انظر أيضًا إلى الغرض من استعلام البحث - إعلامي أو تجاري أو ملاحي أو معاملات. هل يتطابق مع المحتوى الذي ستنشره حول هذا الموضوع؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون هذا موضوعًا جيدًا يجب تغطيته. وأخيرًا ، ألق نظرة على اتجاه الكلمات الرئيسية. سيتغير هذا بمرور الوقت ، ولكن قد ترغب في عدم ترتيب أولويات أي كلمة رئيسية تتجه لأسفل.

2. ضع خريطة لمجموعات موضوعات تحسين محركات البحث

الآن ، حان الوقت لإنشاء نظام لتخطيط مجموعات الموضوعات الخاصة بك وتتبع البيانات. قم بإنشاء Excel أو Google Sheet ، باستخدام أعمدة لما يلي:

• URL
• نوع الصفحة (أساسية أو مجموعة)
• المصطلح المستهدف
• حجم البحث الشهري
• متوسط ​​الترتيب [التاريخ الحالي] (هذا هو متوسط ​​ترتيبك على مدار الأشهر الثلاثة الماضية للفترة المستهدفة. احصل على هذا من Search Console.)
• متوسط ​​الترتيب [التاريخ المستقبلي] (تتبع كيف يتحسن متوسط ​​الترتيب بمرور الوقت.)

يجب أن يكون لديك صفحة أساسية واحدة وصفحات مجموعات متعددة لكل مجموعة موضوع. أنشئ علامة تبويب منفصلة في الورقة لكل مجموعة مواضيع تقوم بإنشائها. نتيجة هذا العمل هو أن لديك الآن خطة محتوى يمكنك العمل من خلالها لتحسين وإنشاء محتوى جديد لموقعك.

3. اكتب المحتوى الأساسي للمجموعة الأولى

تهدف صفحات العمود إلى زيادة ظهورك في SERPs لكلمة رئيسية معينة مع الارتباط أيضًا بالصفحات الداخلية الأكثر أهمية على موقعك. مع بحثك لإرشادك ، قم بإنشاء مجموعة موضوعاتك الأولى عن طريق اختيار الموضوع الأساسي الذي تريد أن يُنظر إلى عملك على أنه المرجع له ونشر صفحة ركيزة تغطي الموضوع بشكل شامل. يمكن أن تكون الصفحة الأساسية عبارة عن صفحة موارد أو دليل عبر الإنترنت أو منشور مدونة طويل. التنسيق ليس بنفس أهمية شمولية المحتوى. ستغطي هذه المقالة أو الصفحة موضوعًا واسعًا وتتطرق إلى بعض الموضوعات الفرعية التي بحثت عنها في الخطوة الأولى. تميل الصفحات المحورية إلى أن تكون محتوى طويلاً يغطي الموضوع بشكل شامل. اهدف إلى نشر جزء من المحتوى لا يقل طوله عن 2000 كلمة يجيب على العديد من الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك حول هذا الموضوع المحدد.

4. نشر محتوى مدونة لمجموعة المواضيع وإضافة روابط داخلية

عندما تقوم بتخطيط مجموعات الموضوعات الخاصة بك (الخطوة 2 أعلاه) ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كان لديك بالفعل محتوى موجود على موقعك يغطي موضوعات المجموعة التي حددتها أثناء بحث الكلمات الرئيسية أم لا. إذا كانت الصفحة موجودة بالفعل لموضوع معين ، فيجب عليك تحسينها للكلمة الأساسية لموضوع المجموعة وإضافة محتوى ذي صلة إلى المدونة لتحسينها. (نود استخدام Frase لهذا الغرض.)

في حالة وجود فجوات في المحتوى ، سترغب في نشر مقالات جديدة عن الموضوعات ذات الصلة في تلك المجموعة.

قد تبدو خريطة مجموعة الموضوعات الخاصة بك كما يلي:

5. إضافة روابط داخلية داخل محتوى الركيزة والمجموعة

الارتباط الداخلي هو كيفية توصيل صفحة بأخرى على موقعك. يتمتع هذا بفائدة واضحة تتمثل في مساعدة الأشخاص في العثور على صفحات مهمة أخرى داخل موقعك ، ولكنه يساعد أيضًا محركات البحث في الزحف إلى جميع الصفحات الداخلية على موقعك وفهرستها ، وهو أمر بالغ الأهمية إذا كنت تريد منهم تصنيف أي عبارة رئيسية معينة.

ستتضمن كل صفحة ركيزة روابط داخلية لمقالات المدونة الداعمة وستتضمن المقالات روابط داخلية تعود إلى الصفحة الأساسية ، وبالتالي إنشاء بنية ربط داخلية داخل المحتوى الخاص بك. يجب عليك أيضًا ربط المقالات ذات الصلة ببعضها البعض. يمكنك تضمين روابط لتلك المنشورات ذات الصلة في الشريط الجانبي لموقعك على الويب أو داخل نص المقالة ، باستخدام نص الرابط الخاص بالصفحة التي ترتبط بها.

بعد ذلك ، قم بإنشاء مقال آخر لكل كلمة رئيسية فرعية تريد استهدافها. يجب ألا يقل طول مقالات المدونة الداعمة عن 350 كلمة. الأهم من طول المقالة هو أن المحتوى يغطي الموضوع بعمق.

يجب أن تتبع كل مقالة مدونة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على المدونة ، مثل:

• الكلمة الرئيسية في علامة العنوان
• الكلمة الرئيسية في العنوان H1
• الكلمة الرئيسية في الفقرة الأولى
• رابط إلى الصفحة الأساسية في الفقرة الأولى
• رابط خارجي واحد على الأقل لصفحة موثوقة
• رابط داخلي لمقالة مدونة أخرى في الكتلة
• الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة في عنوان فرعي
• الكلمات الرئيسية والمصطلحات ذات الصلة في نص المقالة حيث يكون لها معنى من حيث السياق
• الكلمة الرئيسية في الوصف التعريفي

6. كرر العملية لمجموعات المواضيع الأخرى

أنت بدأت للتو في بناء سلطة موقعك الموضعية ، لذلك لا تتوقف الآن! اتبع نفس العملية مع الموضوعات الأخرى التي تريد ترتيب موقع الويب الخاص بك عليها.

تحسين المحتوى لـ Topic Cluster SEO

ما هو المعنى من العمل الجاد لإنشاء محتوى حول مجموعات الموضوعات إذا كنت لن تتبع أيضًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأخرى؟

يبدأ تحسين المحتوى لمجموعة الموضوعات SEO بمحتوى عالي الجودة يلبي نية الباحث. يجب أن يغطي موضوعًا بشكل شامل وأن يتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة من خلال تضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية في العنوان والعنوان (العناوين) والوصف التعريفي والربط بالصفحات الأخرى ذات الصلة في المجموعة كما هو مذكور في القائمة أعلاه.

يتضمن تحسين الصفحات الخاصة بمجموعة الموضوعات SEO أيضًا إضافة بيانات منظمة ومحتوى يساعدها في كسب المقتطف المميز وميزات SERP الأخرى ، مثل People Ask and FAQ. إذا تم تضمين مقطع فيديو في الصفحة ، فيجب إضافة مخطط الفيديو إلى الصفحة لمساعدتها في الحصول على مكان في ميزة Video SERP. ليس ذلك فحسب ، بل يجب تحسينه من أجل تحسين محركات البحث الدلالية بحيث تفهم Google بشكل أفضل كيفية ارتباطها بالمحتوى الآخر على موقعك من خلال الكيانات والرسم البياني المعرفي الخاص بك. يجب أيضًا أن يكون المحتوى المحسّن لمجموعات المواضيع خاليًا من الأخطاء ومحسّنًا لتحسين محركات البحث الفنية.

كل هذه الجوانب من مُحسّنات محرّكات البحث ضرورية لمنح المحتوى الخاص بك أفضل فرصة للترتيب في أفضل نتائج البحث.

هل تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث على أساس الموضوع؟

تعد Topic cluster SEO إستراتيجية محتوى جديدة نسبيًا وستحتاج إلى تحديد ما إذا كانت تعمل من أجلك أم لا. يتطلب نشر محتوى متسق ، واتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث بجدية ، وإعداد التتبع لقياس نتائجك.

استخدم أداة تحسين محركات البحث مثل SEMrush لإعداد تتبع موضع لموضوعاتك الأساسية وموضوعاتك الفرعية وتتبع ترتيبها بمرور الوقت. تشير بياناتنا إلى أن هذه الإستراتيجية تكون أكثر فاعلية مع الكلمات الرئيسية التي تتبع هذين المعيارين:

• الموضوع معروف جيدًا لجمهورك المستهدف ولديه حجم بحث كافٍ لدعم الجهد المبذول لإنشاء محتوى العمود والمدونة.
• يتضمن الموضوع نفسه موضوعات ذات صلة توفر فرصًا متعددة للمقالات وبناء الروابط.

تعمل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) القائمة على الموضوع بشكل أفضل عندما تكون الصفحة الأساسية هي الصفحة الوحيدة على موقع الويب الخاص بك حول هذا الموضوع المحدد وكل مقالة مدونة تغطي موضوعًا مختلفًا متعلقًا بمحتوى العمود. هذا يتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية ويقلل من فرص تنافس صفحات الويب الخاصة بك مع بعضها البعض في نتائج البحث.

من الناحية المثالية ، سيكون لديك ارتباط داخلي عالي الجودة ومحتوى متسق وموضوع ومدونة يدعم الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها.

إذا اتبعت هذه الخطوات بشكل صحيح ، فستحصل على خطة محتوى يمكن أن يعمل عليها إستراتيجي تحسين محركات البحث وفريق المحتوى لبناء مجموعات الموضوعات الخاصة بك. قريبًا ، ستكون في طريقك إلى إنشاء سلطة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب حول الموضوعات التي ستجذب الزوار المؤهلين من البحث العضوي.