Czym są klastry tematyczne w marketingu w wyszukiwarkach opartym na tematach?

Strategia SEO oparta na tematach polega na optymalizacji treści witryny wokół grup tematycznych. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z SEO opartego na tematach , możesz się zastanawiać, jakie są klastry tematyczne i jak możesz je wykorzystać do budowania autorytetu witryny i optymalizacji witryny w celu zwiększenia ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

W tym artykule dowiesz się o:

• Czym są klastry tematyczne?
• Czym jest strategia klastrów tematycznych w SEO?
• Zalety korzystania z klastrów tematycznych
• Jak wdrożyć strategię SEO klastra tematycznego
• Optymalizacja treści pod kątem SEO klastra tematycznego
• Czy działa strategia SEO oparta na tematach?

Czym są klastry tematyczne?

Klaster tematów to metoda strukturyzowania treści w witrynie w zorganizowany sposób, aby poinformować wyszukiwarki, że witryna zawiera informacje związane z określonym tematem. Treść jest zorganizowana w taki sposób, że istnieje strona główna (lub strona filarowa) i grupa tematycznych postów na blogu, które są kierowane na słowa kluczowe związane z głównym tematem tego klastra. Dodanie linków wewnętrznych ze stron wspierających blog do strony głównej/filarowej tworzy wewnętrzną strukturę linków, która informuje wyszukiwarki, że Twoja witryna jest autorytatywna w tym temacie.

Model zawartości opartej na tematach najlepiej wyjaśnić wizualnie. Oto jak powinien wyglądać klaster tematów.

Czym jest strategia klastra tematów w SEO?

Jedną z najważniejszych rzeczy w SEO jest autorytet Twojej witryny. Chociaż łatwo jest być autorytatywnym treścią w jednym obszarze, powiedzmy w marketingu cyfrowym, bycie autorytatywnym w różnych tematach, takich jak marketing treści, PPC i projektowanie stron internetowych, może być dość trudne. Jednym ze sposobów obejścia tego jest użycie tak zwanych „zgrupowań tematów”. Klastry tematyczne to grupy ściśle powiązanych tematów, które pomagają Ci być bardziej trafnymi i prezentować się jako autorytet w danym temacie.

Strony filarowe (znane również jako strony podstawowe) znajdują się w centrum grup tematycznych. (Zobacz Marketing treści w naszym przykładzie powyżej.) Celem stron filarowych jest powiązanie Twojej firmy z określonym tematem, więc jeśli ktoś szuka tego wyrażenia kluczowego, łatwiej będzie Ci znaleźć w SERP. Ponieważ strony filarowe szczegółowo opisują temat, mają tendencję do zdobywania autorytetu tematycznego i naturalnie zdobywają linki zwrotne. Pomaga to Twojej witrynie rozwinąć profil linków z wieloma linkami wskazującymi na najważniejsze strony w Twojej witrynie.

Z każdą stroną filaru połączone są strony klastrowe (zwykle posty na blogu), które obejmują podtematy związane z filarem/głównym tematem. Ta hierarchia treści pomaga Google zrozumieć, o czym są Twoje strony internetowe, pomagając w ten sposób wyszukiwarce wyświetlać Twoje treści dla zapytań, których Twoi odbiorcy używają do znalezienia Twojej firmy.

Zalety korzystania z klastrów tematycznych

Główną zaletą korzystania z klastrów tematów w strategii SEO jest to, że z czasem zbudujesz sieć autorytatywnych treści w swojej witrynie, która będzie wysyłała do wyszukiwarek sygnały, że Twoja treść powinna być wyświetlana u góry wyników wyszukiwania, ponieważ najlepsze odpowiedzi na zapytania wyszukiwarek.

Kolejną zaletą SEO opartego na tematach jest to, że może pomóc zdywersyfikować portfolio słów kluczowych, jeśli kierujesz reklamy na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe. Im szerszy zakres treści jest powiązany z konkretnym tematem, tym bardziej prawdopodobne jest, że w rankingu znajdzie się mniej konkurencyjnych terminów słów kluczowych z długiego ogona.

Zaletą marketingu w wyszukiwarkach tematycznych dla docelowych odbiorców jest to, że klastry tematyczne ułatwiają ludziom znajdowanie Twoich treści w wynikach wyszukiwania. Proces w naturalny sposób tworzy treści, które są autorytatywne i obejmują temat kompleksowo. Twoja witryna staje się punktem kompleksowej obsługi wszystkich rzeczy związanych z danym tematem. Dzięki temu potencjalni klienci dłużej przebywają w Twojej witrynie, ponieważ konsumują więcej treści, zaczynają Ci ufać i kontynuują swoją drogę do konwersji.

Wreszcie, ta metoda SEO nadaje Twojej witrynie naturalną strukturę, która jest lepiej rozumiana przez wyszukiwarki i odbiorców. Tworząc klastry treści zamiast samodzielnych artykułów, każdy blog w Twojej witrynie będzie miał cel, który powiąże go z innymi powiązanymi stronami klastrów w Twojej witrynie.

Jak wdrożyć strategię klastrów tematycznych?

1. Badanie słów kluczowych w celu tworzenia klastrów tematycznych

Pierwszym krokiem w każdej kampanii SEO jest badanie słów kluczowych. Skoncentruj się na tematach, które odnoszą się do głównego tematu Twojej witryny i rozgałęziaj się na powiązane terminy, frazy lub długie wersje tych słów kluczowych. Ważne jest również, aby nie przesadzać i starać się ogarnąć każdy termin pod słońcem. Chcesz ograniczyć się do łatwiejszej w zarządzaniu liczby tematów, aby nie rozpraszać uwagi i nie dezorientować odwiedzających.

Aby rozpocząć proces badania tematu słów kluczowych, zdefiniuj, z czego Twoja firma chce być znana (lub z jakiego rankingu) oraz wszystkie cechy, które składają się na ten temat lub koncepcję. Jakie są wszystkie produkty, rozwiązania lub usługi, które oferuje Twoja firma? To będą Twoje główne tematy lub tematy filarowe. Oto ilustracja tematu skupienia się na SMA Marketing.

Bardzo trudno będzie uszeregować te szerokie, wysokopoziomowe tematy. Jednak skupiając się na bardziej ukierunkowanych terminach, które są często wyszukiwane przez naszych odbiorców, mamy możliwość uszeregowania powiązanych terminów, które przyciągną do naszej witryny odpowiedni ruch organiczny. Korzystając z tematu „SEO” jako przykładu, badania słów kluczowych pomogły nam zawęzić zapytania związane z SEO, dla których mamy możliwość uszeregować, takie jak:

• Agencja SEO
• Strategia SEO
• co oznacza SEO
• co to jest SEO i jak to działa
• ranking w wyszukiwarkach
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek Google

Każdy z tych podtematów jest powiązanym terminem lub pytaniem, które odnosi się do głównego tematu. Omówienie tych podtematów poinformuje Google, że dysponujemy autorytetem i wiedzą w kluczowych tematach.

Aby określić te podtematy, zacznij od odpowiedzi na następujące pytania. Pomoże Ci to skupić się na badaniu słów kluczowych.

• Jakie pytania zadają ich docelowi odbiorcy wokół podstawowych terminów?
• Jakie problemy/problemy rozwiązuje Twój produkt, rozwiązanie lub usługa?
• Jakie są pokrewne lub wspólne terminy używane do opisania Twojego głównego tematu?
• Jakie są podobne koncepcje, które są ze sobą powiązane?

Aby zebrać te informacje, zalecamy użycie:

• Strona wyników wyszukiwania Google
• Narzędzia SEMrush do badań tematów i magii słów kluczowych

Zbadaj Google SERP

Udaj się do Google i wpisz swój główny temat. Przejrzyj najlepsze wyniki wyszukiwania, a zobaczysz powiązane terminy, które Google uważa za powiązane z Twoim głównym tematem. Na przykład, jeśli naszym głównym tematem jest marketing treści, możemy zobaczyć, że terminy zajmujące najwyższe pozycje w rankingu oraz terminy, które według Google są trafne, to terminy związane z definicją marketingu treści i tym, czym jest marketing treści.

Patrząc na bogatą funkcję Ludzie też pytają, możemy również zobaczyć typowe zapytania związane z marketingiem treści, w tym; przykłady content marketingu, podstawy content marketingu, rola content marketingu i czym jest dobry content marketing. Po prawej stronie SERP widzimy panel wiedzy dotyczący content marketingu, który wymienia znaczenie content marketingu, cele content marketingu, jak rozpocząć content marketing oraz mierniki content marketingu. Jeśli przewiniesz SERP w dół do Pokrewnych wyszukiwań, zobaczysz dodatkowe podtematy, w tym strategię marketingu treści i rodzaje marketingu treści.

W samym SERP odkryliśmy 12 potencjalnych podtematów do wykorzystania w naszym klastrze content marketingu!

Używanie SEMrush do przeprowadzania badań klastrów tematycznych

SEMrush ma kilka narzędzi do content marketingu i SEO, których możemy użyć do znalezienia słów kluczowych dla naszych klastrów tematycznych. Naszymi ulubionymi są narzędzie do badania tematów w zestawie narzędzi do marketingu treści i narzędzie do tworzenia słów kluczowych w zestawie narzędzi SEO.

Narzędzie do badania tematów SEMrush

Przejdź do narzędzia Topic Research w panelu Content Marketing Dashboard. Wpisz swój główny temat. Następnie kliknij Mapa myśli. Otrzymasz świetną wizualizację powiązanych tematów.

Otrzymasz również listę nagłówków i pytań, których możesz użyć do stworzenia swoich podtematów.

Na tym etapie badań będziesz mieć wiele podtematów do wyboru – być może zbyt wiele. Teraz czas na zawężenie listy. Musimy zrozumieć liczbę wyszukiwań i trudność słów kluczowych potencjalnych terminów. Narzędzie Magia słów kluczowych i Menedżer słów kluczowych firmy SEMrush pomogą Ci skompilować dane potrzebne do podjęcia świadomej decyzji na temat podtematów, na których należy się skoncentrować.

SEMrush Keyword Magic Tool i Menedżer słów kluczowych

Przejdź do narzędzia Magia słów kluczowych w panelu SEO. Wprowadź podstawowy termin lub termin, którego szukasz. Zauważysz, że wiele terminów, które pojawiły się w poprzednich dwóch krokach, znajduje się na tej liście. Aby utworzyć listę, którą można pobrać jako dane pomocnicze dla klastra tematycznego, wybierz terminy, które chcesz uwzględnić w klastrze, a następnie kliknij „Dodaj do Menedżera słów kluczowych” i utwórz główną listę terminów dla klastra tematycznego. Po zakończeniu dodawania terminów z Narzędzia Magia słów kluczowych do Menedżera słów kluczowych przejdź do listy w Menedżerze słów kluczowych i wyeksportuj listę.

Dobrym sposobem na zawężenie listy tematów na podstawie danych jest przyjrzenie się liczbie wyszukiwań. Czy jest wystarczająco dużo, aby warto było poświęcić czas na publikowanie treści na ten temat? Spójrz także na Trudność słowa kluczowego, która powie Ci, jakie masz szanse na umieszczenie w pierwszej dziesiątce – im wyższy wynik, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że zdobędziesz upragnione miejsce na pierwszej stronie SERP. Spójrz także na intencję zapytania wyszukiwania — informacyjne, handlowe, nawigacyjne lub transakcyjne. Czy pasuje do treści, które opublikujesz na ten temat? Jeśli tak, to może być dobry temat do omówienia. I na koniec spójrz na trend słów kluczowych. Z czasem się to zmieni, ale możesz zmienić priorytet każdego słowa kluczowego, które ma tendencję spadkową.

2. Zaplanuj swoje klastry tematyczne SEO

Teraz nadszedł czas, aby stworzyć system do mapowania klastrów tematycznych i śledzenia danych. Utwórz arkusz Excel lub Google Sheet z kolumnami dla następujących elementów:

• URL
• Typ strony (rdzeń lub klaster)
• Termin docelowy
• Miesięczna liczba wyszukiwań
• Średnia pozycja [bieżąca data] (jest to Twoja średnia pozycja z ostatnich 3 miesięcy dla okresu docelowego. Pobierz ją z Search Console.)
• Średnia ranga [przyszła data] (śledź, jak średnia ranga poprawia się w czasie).

Powinieneś mieć jedną stronę główną i wiele stron klastrów dla każdego klastra tematów. Utwórz osobną kartę w arkuszu dla każdego tworzonego klastra tematów. Rezultatem tej pracy jest to, że masz teraz plan treści, na którym możesz pracować, aby zoptymalizować i stworzyć nową treść dla swojej witryny.

3. Napisz treść filaru dla swojego pierwszego klastra

Strony filarowe mają na celu zwiększenie Twojej widoczności w SERP dla danej frazy kluczowej, a jednocześnie prowadzą do ważniejszych stron wewnętrznych w Twojej witrynie. Korzystając ze swoich badań, stwórz swój pierwszy klaster tematyczny, wybierając główny temat, w którym chcesz, aby Twoja firma była postrzegana jako autorytet, i opublikuj stronę filarową, która kompleksowo omawia ten temat. Strona filarowa może być stroną zasobów, przewodnikiem online lub długim wpisem na blogu. Format nie jest tak ważny, jak kompleksowość treści. Ten artykuł lub strona obejmie szeroki temat i dotknie niektórych podtematów, które badałeś w pierwszym kroku. Strony filarowe są zazwyczaj długimi treściami, które wyczerpują temat. Postaraj się opublikować treść o długości co najmniej 2000 słów, która odpowiada na kilka pytań, które Twoi odbiorcy mogą mieć na ten konkretny temat.

4. Publikuj zawartość bloga dla klastra tematycznego i dodawaj linki wewnętrzne

Po zmapowaniu klastrów tematów (krok 2 powyżej) będziesz chciał określić, czy masz już w swojej witrynie treści, które obejmują tematy klastrów określone podczas badania słów kluczowych. Jeśli strona już istnieje dla określonego tematu, należy ją zoptymalizować pod kątem słowa kluczowego temat klastra i dodać odpowiednią treść do bloga, aby ją ulepszyć. (W tym celu lubimy używać Frase.)

Tam, gdzie występują luki w treści, będziesz chciał publikować nowe artykuły na odpowiednie tematy w tym klastrze.

Twoja mapa klastrów tematów może wyglądać mniej więcej tak:

5. Dodaj linki wewnętrzne w ramach filaru i zawartości klastra

Linki wewnętrzne to sposób, w jaki łączysz jedną stronę z drugą w Twojej witrynie. Ma to oczywistą zaletę polegającą na pomaganiu ludziom w znajdowaniu innych ważnych stron w Twojej witrynie, ale także pomaga wyszukiwarkom przeszukiwać i indeksować wszystkie wewnętrzne strony w Twojej witrynie, co jest kluczowe, jeśli chcesz, aby były one pozycjonowane pod kątem określonej frazy kluczowej.

Każda strona filaru będzie zawierać wewnętrzne linki do artykułów pomocniczych na blogu, a artykuły będą zawierać wewnętrzne linki do strony filaru, tworząc w ten sposób wewnętrzną strukturę linków w treści. Powinieneś także połączyć ze sobą powiązane artykuły. Możesz umieścić linki do tych powiązanych postów na pasku bocznym swojej witryny lub w treści artykułu, używając tekstu kotwicy, który jest specyficzny dla strony, do której prowadzisz.

Następnie utwórz kolejny artykuł dla każdego słowa kluczowego z podtematu, na które chcesz kierować reklamy. Długość artykułów pomocniczych na blogu powinna wynosić co najmniej 350 słów. Ważniejsze niż długość artykułu jest to, aby treść głęboko obejmowała temat.

Każdy artykuł na blogu powinien być zgodny z najlepszymi praktykami SEO na blogu, takimi jak:

• Słowo kluczowe w tagu tytułowym
• Słowo kluczowe w nagłówku H1
• Słowo kluczowe w pierwszym akapicie
• Link do głównej strony w pierwszym akapicie
• Co najmniej 1 link zewnętrzny do wiarygodnej strony
• Wewnętrzny link do innego artykułu na blogu w klastrze
• Słowo kluczowe i powiązane słowa kluczowe w podtytule
• Słowa kluczowe i terminy pokrewne w całym tekście artykułu, gdzie mają sens kontekstowo
• Słowo kluczowe w meta opisie

6. Powtórz proces dla innych grup tematycznych

Dopiero zaczynasz budować autorytet swojej witryny, więc nie przestawaj teraz! Postępuj zgodnie z tym samym procesem dla innych tematów, dla których chcesz, aby Twoja witryna była pozycjonowana.

Optymalizacja treści pod kątem SEO klastrów tematycznych

Jaki jest sens tak ciężkiej pracy nad tworzeniem treści wokół klastrów tematycznych, jeśli nie zamierzasz przestrzegać innych najlepszych praktyk SEO?

Optymalizacja treści pod kątem SEO klastrów tematycznych zaczyna się od wysokiej jakości treści, które spełniają intencje wyszukiwacza. Powinno obejmować temat kompleksowo i postępować zgodnie z najlepszymi praktykami SEO na stronie, umieszczając główne słowo kluczowe w tytule, nagłówku (nagłówkach), opisie meta i linkując do innych powiązanych stron w klastrze, jak wspomniano na powyższej liście.

Optymalizacja stron pod kątem SEO klastrów tematycznych obejmuje również dodawanie ustrukturyzowanych danych i treści, które pomogą im zdobyć wyróżniony fragment i inne funkcje SERP, takie jak Ludzie też pytają i FAQ. Jeśli na stronie znajduje się wideo, należy dodać do strony schemat wideo, aby pomóc mu zdobyć miejsce w funkcji Video SERP. Co więcej, powinien być zoptymalizowany pod kątem semantycznego SEO, aby Google lepiej rozumiał, w jaki sposób odnosi się do innych treści w Twojej witrynie za pośrednictwem jednostek i wykresu wiedzy. Treści zoptymalizowane pod kątem klastrów tematycznych powinny być również wolne od błędów i zoptymalizowane pod kątem technicznego SEO.

Wszystkie te aspekty SEO są niezbędne, aby zapewnić Twoim treściom najlepszą pozycję w rankingu najlepszych wyników wyszukiwania.

Czy strategia SEO oparta na tematach działa?

SEO klastra tematów jest stosunkowo nową strategią treści i będziesz musiał określić, czy to działa dla Ciebie. Wymaga spójnej publikacji treści, pilnego przestrzegania najlepszych praktyk SEO i konfigurowania śledzenia w celu mierzenia wyników.

Użyj narzędzia SEO, takiego jak SEMrush, aby skonfigurować śledzenie pozycji dla swoich głównych tematów i podtematów oraz śledzić ich ranking w czasie. Nasze dane sugerują, że ta strategia jest najskuteczniejsza w przypadku słów kluczowych spełniających te dwa kryteria:

• Tematyka jest dobrze znana Twojej grupie docelowej i ma wystarczającą liczbę wyszukiwań, aby wesprzeć wysiłek tworzenia filaru i treści bloga.
• Sam temat zawiera pokrewne tematy, które zapewniają wiele możliwości tworzenia artykułów i budowania linków.

Strategia SEO oparta na tematach działa najlepiej, gdy strona filaru jest jedyną stroną w Twojej witrynie poświęconą temu konkretnemu tematowi, a każdy artykuł na blogu obejmuje inny temat związany z treścią filaru. Pozwala to uniknąć kanibalizacji słów kluczowych i zmniejsza szanse, że Twoje strony będą konkurować ze sobą w wynikach wyszukiwania.

Idealnie byłoby, gdybyś miał zarówno wysokiej jakości wewnętrzne linki, jak i spójne, tematyczne filary i treści na blogu, które wspierają słowa kluczowe, dla których próbujesz się uszeregować.

Jeśli wykonasz te kroki poprawnie, będziesz mieć plan treści, na którym Twój strateg SEO i zespół ds. treści mogą pracować, aby zbudować klastry tematyczne. Wkrótce będziesz na dobrej drodze do stworzenia autorytetu SEO dla swojej witryny wokół tematów, które przyciągną wykwalifikowanych użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania.