Что такое тематические кластеры в тематическом поисковом маркетинге?

Стратегия SEO на основе тем — это оптимизация контента вашего веб-сайта по тематическим кластерам. Если вы новичок в тематическом SEO , вам может быть интересно, что такое тематические кластеры и как вы можете использовать их для повышения авторитета вашего сайта и оптимизации вашего веб-сайта для привлечения трафика из обычного поиска.

В этой статье вы узнаете о:

• Что такое тематические кластеры?
• Что такое тематическая кластерная стратегия в SEO?
• Преимущества использования тематических кластеров
• Как реализовать SEO-стратегию тематического кластера
• Оптимизация контента для тематического кластера SEO
• Работает ли тематическая SEO-стратегия?

Что такое тематические кластеры?

Тематический кластер — это метод структурирования контента на вашем веб-сайте в организованном порядке, чтобы информировать поисковые системы о том, что ваш сайт содержит информацию, относящуюся к определенной теме. Контент организован таким образом, что есть основная страница (или основная страница) и группа сообщений в блоге, связанных с темой, все из которых нацелены на ключевые слова, связанные с основной темой этого кластера. Добавление внутренних ссылок со вспомогательных страниц блога на основную/основную страницу создает внутреннюю структуру ссылок, которая информирует поисковые системы о том, что ваш веб-сайт является авторитетным в этой теме.

Тематическая модель контента лучше всего объясняется визуально. Вот как должен выглядеть тематический кластер.

Что такое тематическая кластерная стратегия в SEO?

Одна из самых важных вещей в SEO — это авторитет вашего сайта. Хотя вашему контенту легко быть авторитетным в одной области, скажем, в цифровом маркетинге, может быть довольно сложно быть авторитетным в разных темах, таких как контент-маркетинг, контекстная реклама и веб-дизайн. Один из способов обойти это — использовать так называемые «тематические кластеры». Тематические кластеры — это группы тесно связанных тем, которые помогают вам быть более актуальными и выглядеть как авторитет в данной теме.

Основные страницы (также известные как основные страницы) находятся в центре тематических кластеров. (См. «Контент-маркетинг» в нашем примере выше.) Цель основных страниц — связать вашу компанию с определенной темой, поэтому, если кто-то ищет эту ключевую фразу, вас будет легче найти в поисковой выдаче. Поскольку основные страницы подробно освещают тему, они, как правило, зарабатывают тематический авторитет и, естественно, получают обратные ссылки. Это поможет вашему сайту расширить ссылочный профиль, и многие ссылки будут указывать на самые важные страницы вашего сайта.

К каждой основной странице подключены кластерные страницы (обычно посты в блогах), которые охватывают подтемы, связанные с основной/основной темой. Эта иерархия контента помогает Google понять, о чем ваши веб-страницы, тем самым помогая поисковой системе обслуживать ваш контент для поисковых запросов, которые ваша аудитория использует для поиска вашей компании.

Преимущества использования тематических кластеров

Основное преимущество использования тематических кластеров в вашей стратегии SEO заключается в том, что со временем вы создадите сеть авторитетного контента на своем сайте, которая посылает сигналы поисковым системам о том, что ваш контент должен отображаться в верхней части результатов поиска, потому что он лучшие ответы на запросы искателей.

Еще одно преимущество тематического SEO заключается в том, что оно может помочь вам разнообразить портфолио ключевых слов, если вы ориентируетесь на высококонкурентные ключевые слова. Чем шире охват контента, связанного с конкретной темой, тем больше вероятность того, что он будет ранжироваться по менее конкурентоспособным ключевым словам с длинным хвостом.

Преимущество тематического поискового маркетинга для вашей целевой аудитории заключается в том, что тематические кластеры облегчают людям поиск вашего контента в результатах поиска. Процесс естественным образом создает контент, который является авторитетным и всесторонне охватывает тему. Ваш сайт становится универсальным магазином для всего, что связано с темой. Это удерживает потенциальных клиентов на вашем сайте дольше, поскольку они потребляют больше вашего контента, начинают доверять вам и продолжают свой путь к конверсии.

Наконец, этот метод SEO придает вашему сайту естественную структуру, которую лучше понимают поисковые системы и ваша аудитория. Создавая кластеры контента вместо отдельных статей, каждый блог на вашем сайте будет иметь цель, которая связывает его с другими связанными страницами кластера на вашем сайте.

Как реализовать стратегию тематического кластера?

1. Исследование ключевых слов для создания тематических кластеров

Первым шагом любой SEO-кампании является исследование ключевых слов. Сконцентрируйтесь на темах, которые относятся к основной теме вашего веб-сайта, и разветвитесь на связанные термины, фразы или длинные версии этих ключевых слов. Также важно, чтобы вы не переусердствовали и не пытались охватить каждый термин под солнцем. Вы хотите ограничить себя более управляемым количеством тем, чтобы не рассеивать внимание и не путать посетителей.

Чтобы начать процесс исследования ключевых слов темы, определите, чем ваша компания хочет быть известна (или за что она должна занимать место), и все характеристики, составляющие эту тему или концепцию. Какие продукты, решения или услуги предоставляет ваша компания? Это будут ваши основные темы или основные темы. Вот иллюстрация тематического фокуса SMA Marketing.

Будет очень сложно ранжироваться по этим широким темам высокого уровня. Однако, сосредоточив внимание на более целевых терминах, которые обычно ищут наша аудитория, у нас есть возможность ранжироваться по связанным терминам, которые будут привлекать релевантный органический трафик на наш сайт. Используя тему «SEO» в качестве примера, исследование ключевых слов помогло нам сузить поисковые запросы, связанные с SEO, по которым у нас есть возможность ранжироваться, например:

• SEO-агентство
• SEO-стратегия
• что означает SEO
• что такое SEO и как это работает
• ранжирование в поисковых системах
• поисковая оптимизация гугл

Каждая из этих подтем представляет собой связанный термин или вопрос, относящийся к основной теме. Освещение этих подтем проинформирует Google о том, что у нас есть авторитет и опыт по основным темам.

Чтобы определить эти подтемы, начните с ответов на следующие вопросы. Это поможет вам оставаться сосредоточенным во время исследования ключевых слов.

• Какие вопросы задает их целевая аудитория по основным терминам?
• Какие болевые точки/проблемы решает ваш продукт, решение или услуга?
• Какие родственные или общие термины используются для описания вашей основной темы?
• Какие похожие понятия связаны между собой?

Для сбора этой информации мы рекомендуем использовать:

• Страница результатов поисковой системы Google
• Инструменты SEMrush Topic Research и Keyword Magic

Исследуйте поисковую выдачу Google

Зайдите в Google и введите свою основную тему. Просмотрите самые популярные результаты поиска, и вы увидите связанные термины, которые Google считает связанными с вашей основной темой. Например, если нашей основной темой является контент-маркетинг, мы можем видеть, что термины с самым высоким рейтингом и термины, которые Google считает релевантными, относятся к определению контент-маркетинга и тому, что такое контент-маркетинг.

Глядя на расширенную функцию «Люди также спрашивают», мы также можем увидеть распространенные поисковые запросы, связанные с контент-маркетингом, в том числе; примеры контент-маркетинга, основы контент-маркетинга, роль контент-маркетинга и что такое хороший контент-маркетинг. В правой части поисковой выдачи мы видим панель знаний для контент-маркетинга, в которой перечислены важность контент-маркетинга, цели контент-маркетинга, как начать контент-маркетинг и показатели контент-маркетинга. Если вы прокрутите поисковую выдачу вниз до похожих запросов, вы увидите дополнительные подтемы, включая стратегию контент-маркетинга и типы контент-маркетинга.

Только в поисковой выдаче мы обнаружили 12 потенциальных подтем для использования в нашем кластере контент-маркетинга!

Использование SEMrush для исследования тематического кластера

В SEMrush есть несколько инструментов контент-маркетинга и SEO, которые мы можем использовать для выявления ключевых слов для наших тематических кластеров. Нашими фаворитами являются инструмент исследования темы в наборе инструментов контент-маркетинга и инструмент Keyword Magic Tool в наборе инструментов SEO.

Инструмент исследования темы SEMrush

Перейдите к инструменту «Исследование темы» на панели управления контент-маркетингом. Введите основную тему. Затем нажмите Карта разума. Вы получите отличное визуальное представление связанных тем.

Вы также получите список заголовков и вопросов, которые можно использовать для создания подтем.

На этом этапе вашего исследования у вас будет много подтем, из которых вы сможете выбирать, возможно, даже слишком много. Теперь пришло время сузить список. Нам нужно понимать объем поиска и сложность ключевых слов потенциальных терминов. Инструмент Keyword Magic Tool и менеджер ключевых слов SEMrush помогут вам собрать данные, необходимые для принятия обоснованного решения о подтемах, на которых следует сосредоточиться.

SEMrush Keyword Magic Tool и менеджер ключевых слов

Перейдите к инструменту Keyword Magic Tool на панели инструментов SEO. Введите основной термин или термин, который вы исследуете. Вы заметите, что многие термины, появившиеся на предыдущих двух шагах, включены в этот список. Чтобы создать список, который вы можете загрузить в качестве вспомогательных данных для своего тематического кластера, выберите термины, которые вы хотите включить в свой тематический кластер, затем нажмите «Добавить в менеджер ключевых слов» и создайте основной список терминов для своего тематического кластера. Когда вы закончите добавлять термины из Keyword Magic Tool в Keyword Manager, перейдите к списку в Keyword Manager и экспортируйте список.

Хороший способ сузить список тем на основе данных — посмотреть объем поиска. Достаточно ли объема, чтобы стоило тратить время на публикацию контента по этой теме? Кроме того, обратите внимание на сложность ключевого слова, которая расскажет вам, каковы ваши шансы попасть в топ-10 — чем выше оценка, тем меньше вероятность того, что вы займете желанное место на первой странице поисковой выдачи. Также обратите внимание на цель поискового запроса — информационная, коммерческая, навигационная или транзакционная. Соответствует ли он тому контенту, который вы бы опубликовали по этой теме? Если да, то это может быть хорошей темой для обсуждения. И, наконец, взгляните на тренд ключевых слов. Это будет меняться со временем, но вы можете уменьшить приоритет любого ключевого слова, которое имеет тенденцию к снижению.

2. Составьте карту тематических кластеров SEO

Теперь пришло время создать систему для составления карты тематических кластеров и отслеживания данных. Создайте таблицу Excel или Google со столбцами для следующего:

• URL-адрес
• Тип страницы (ядро или кластер)
• Целевой срок
• Ежемесячный объем поиска
• Средний рейтинг [текущая дата] (это ваш средний рейтинг за последние 3 месяца для целевого термина. Получите его в Search Console.)
• Средний ранг [будущая дата] (отслеживайте, как средний ранг улучшается с течением времени.)

У вас должна быть одна основная страница и несколько страниц кластера для каждого тематического кластера. Создайте отдельную вкладку на листе для каждой группы тем, которую вы создаете. Результатом этой работы является то, что теперь у вас есть контент-план, с которым вы можете работать над оптимизацией и созданием нового контента для своего сайта.

3. Напишите основной контент для вашего первого кластера

Основные страницы направлены на то, чтобы повысить вашу видимость в поисковой выдаче для данной ключевой фразы, а также дать ссылки на более важные внутренние страницы вашего сайта. Руководствуясь своим исследованием, создайте свой первый тематический кластер, выбрав основную тему, по которой вы хотите, чтобы ваш бизнес считался авторитетной, и опубликуйте основную страницу, которая всесторонне охватывает эту тему. Основная страница может быть страницей ресурсов, онлайн-руководством или длинной записью в блоге. Формат не так важен, как полнота содержания. Эта статья или страница будет охватывать широкую тему и затрагивать некоторые подтемы, которые вы исследовали на первом этапе. Основные страницы, как правило, представляют собой объемный контент, который всесторонне охватывает тему. Стремитесь опубликовать часть контента длиной не менее 2000 слов, которая отвечает на несколько вопросов, которые могут возникнуть у вашей аудитории по этой конкретной теме.

4. Опубликуйте содержимое блога для тематического кластера и добавьте внутренние ссылки.

Когда вы составляете карту своих тематических кластеров (шаг 2 выше), вам нужно определить, есть ли уже существующий контент на вашем сайте, который охватывает темы кластера, которые вы определили во время исследования ключевых слов. Если страница для определенной темы уже существует, вы должны оптимизировать ее для ключевого слова темы кластера и добавить соответствующий контент в блог, чтобы улучшить его. (Нам нравится использовать Frase для этой цели.)

Там, где есть пробелы в содержании, вы захотите опубликовать новые статьи по соответствующим темам в этом кластере.

Карта тематического кластера может выглядеть примерно так:

5. Добавьте внутренние ссылки в контент столбца и кластера

Внутренние ссылки — это то, как вы соединяете одну страницу с другой на своем сайте. Это имеет очевидное преимущество, помогая людям находить другие важные страницы на вашем сайте, но также помогает поисковым системам сканировать и индексировать все внутренние страницы вашего сайта, что крайне важно, если вы хотите, чтобы они ранжировались по какой-либо конкретной ключевой фразе.

Каждая основная страница будет включать внутренние ссылки на поддерживающие статьи блога, а статьи будут включать внутренние ссылки на основную страницу, таким образом создавая внутреннюю структуру ссылок в вашем контенте. Вы также должны связать связанные статьи друг с другом. Вы можете включить ссылки на эти связанные сообщения на боковой панели вашего веб-сайта или в тексте статьи, используя якорный текст, характерный для страницы, на которую вы ссылаетесь.

Затем создайте еще одну статью для каждого ключевого слова подтемы, на которое вы хотите настроить таргетинг. Длина ваших вспомогательных статей в блоге должна быть не менее 350 слов. Более важным, чем длина статьи, является то, что содержание глубоко охватывает тему.

Каждая статья в блоге должна следовать этим передовым методам оптимизации блога, таким как:

• Ключевое слово в теге title
• Ключевое слово в заголовке H1
• Ключевое слово в первом абзаце
• Ссылка на основную страницу в первом абзаце
• Минимум 1 внешняя ссылка на авторитетную страницу
• Внутренняя ссылка на другую статью блога в кластере
• Ключевое слово и связанные ключевые слова в подзаголовке
• Ключевые слова и связанные с ними термины по всему тексту статьи, если они имеют контекстное значение.
• Ключевое слово в мета-описании

6. Повторите процесс для других тематических кластеров.

Вы только начинаете наращивать тематический авторитет вашего сайта, так что не останавливайтесь сейчас! Выполните тот же процесс для других тем, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался.

Оптимизация контента для тематического кластера SEO

Какой смысл так усердно работать над созданием контента по тематическим кластерам, если вы не собираетесь также следовать другим передовым методам SEO?

Оптимизация контента для тематического кластера SEO начинается с высококачественного контента, который удовлетворяет намерения искателя. Он должен всесторонне охватывать тему и следовать передовым методам SEO на странице, включая основное ключевое слово в заголовок, заголовки, метаописание и ссылки на другие связанные страницы в кластере, как указано в списке выше.

Оптимизация страниц для тематического кластера SEO также включает в себя добавление структурированных данных и контента, которые помогут получить избранный фрагмент и другие функции SERP, такие как люди также спрашивают и часто задаваемые вопросы. Если видео включено на страницу, на страницу следует добавить схему видео, чтобы помочь ей занять место в функции Video SERP. Мало того, он должен быть оптимизирован для семантического SEO, чтобы Google лучше понимал, как он связан с другим контентом на вашем сайте через сущности и ваш граф знаний. Контент, оптимизированный для тематических кластеров, также должен быть безошибочным и оптимизированным для технического SEO.

Все эти аспекты SEO необходимы для того, чтобы дать вашему контенту наилучшие шансы на ранжирование в верхних результатах поиска.

Работает ли тематическая SEO-стратегия?

Тематический кластер SEO — это относительно новая контент-стратегия, и вам нужно будет определить, работает ли она для вас. Требуется постоянная публикация контента, тщательное соблюдение передовых методов SEO и настройка отслеживания для измерения ваших результатов.

Используйте инструмент SEO, такой как SEMrush, чтобы настроить отслеживание позиций для ваших основных тем и подтем и отслеживать их рейтинг с течением времени. Наши данные показывают, что эта стратегия наиболее эффективна с ключевыми словами, которые соответствуют следующим двум критериям:

• Тема хорошо известна вашей целевой аудитории и имеет достаточный объем поиска, чтобы поддержать усилия по созданию основного контента и контента для блога.
• Сама тема включает в себя связанные темы, которые предоставляют множество возможностей для статей и создания ссылок.

Тематическая SEO-стратегия работает лучше всего, когда основная страница является единственной страницей на вашем веб-сайте, посвященной этой конкретной теме, и каждая статья в блоге посвящена другой теме, связанной с основным содержанием. Это позволяет избежать каннибализации ключевых слов и снижает вероятность того, что ваши веб-страницы будут конкурировать друг с другом в результатах поиска.

В идеале, у вас должны быть как высококачественные внутренние ссылки, так и согласованные тематические статьи и контент блога, которые поддерживают ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Если вы правильно выполните эти шаги, у вас будет контент-план, с которым ваш SEO-стратег и команда по контенту смогут работать над созданием тематических кластеров. Вскоре вы будете на пути к созданию авторитета SEO для своего веб-сайта по темам, которые будут привлекать квалифицированных посетителей из обычного поиска.