주제 기반 검색 마케팅에서 주제 클러스터란 무엇입니까?

주제 기반 SEO 전략은 주제 클러스터를 중심으로 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 주제 기반 SEO 를 처음 사용하는 경우 주제 클러스터가 무엇이며 이를 사용하여 사이트의 권위를 높이고 웹사이트를 최적화하여 자연 검색에서 트래픽을 유도할 수 있는지 궁금할 수 있습니다.

이 문서에서는 다음에 대해 배울 것입니다.

• 주제 클러스터란 무엇입니까?
• SEO의 주제 클러스터 전략은 무엇입니까?
• 토픽 클러스터 사용의 장점
• 주제 클러스터 SEO 전략을 구현하는 방법
• 주제 클러스터 SEO를 위한 콘텐츠 최적화
• 주제 기반 SEO 전략이 작동합니까?

주제 클러스터란 무엇입니까?

주제 클러스터는 사이트에 특정 주제와 관련된 정보가 포함되어 있음을 검색 엔진에 알리기 위해 조직화된 방식으로 웹사이트의 콘텐츠를 구성하는 방법입니다. 핵심 페이지(또는 필라 페이지)와 해당 클러스터의 주요 주제와 관련된 키워드를 모두 대상으로 하는 주제 관련 블로그 게시물 그룹이 있도록 콘텐츠가 구성됩니다. 지원하는 블로그 페이지에서 핵심/기둥 페이지로 내부 링크를 추가하면 해당 주제에 대해 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 있음을 검색 엔진에 알리는 내부 링크 구조가 생성됩니다.

주제 기반 콘텐츠 모델은 시각적으로 가장 잘 설명됩니다. 다음은 주제 클러스터의 모양입니다.

SEO의 주제 클러스터 전략이란 무엇입니까?

SEO에서 가장 중요한 것 중 하나는 사이트의 권위입니다. 디지털 마케팅과 같은 한 영역에서 콘텐츠가 권위 있는 것이 되기는 쉽지만 콘텐츠 마케팅, PPC 및 웹 디자인과 같은 다양한 주제에 걸쳐 권위 있는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 이 문제를 해결하는 한 가지 방법은 "주제 클러스터"라고 하는 것을 사용하는 것입니다. 주제 클러스터는 관련성을 높이고 특정 주제에 대한 권위자로 표시하는 데 도움이 되는 밀접하게 관련된 주제 그룹입니다.

필라 페이지(코어 페이지라고도 함)는 주제 클러스터의 중심에 있습니다. (위의 예에서 콘텐츠 마케팅을 참조하십시오.) 필라 페이지의 요점은 회사를 특정 주제와 연결하는 것이므로 누군가가 해당 키워드 구문을 검색하는 경우 SERP에서 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 필라 페이지는 주제를 심층적으로 다루기 때문에 주제의 권위를 얻고 자연스럽게 백링크를 얻는 경향이 있습니다. 이렇게 하면 사이트에서 가장 중요한 페이지로 다시 연결되는 많은 링크가 포함된 링크 프로필이 사이트에서 성장하는 데 도움이 됩니다.

각 기둥 페이지에는 기둥/핵심 주제와 관련된 하위 주제를 다루는 클러스터 페이지(일반적으로 블로그 게시물)가 연결되어 있습니다. 이 콘텐츠 계층 구조는 Google에서 귀하의 웹페이지가 무엇인지 이해하는 데 도움이 되므로 검색 엔진이 귀하의 잠재고객이 귀하의 비즈니스를 찾는 데 사용하는 검색어에 대해 귀하의 콘텐츠를 제공할 수 있도록 도와줍니다.

토픽 클러스터 사용의 장점

SEO 전략에서 주제 클러스터를 사용하는 것의 주요 이점은 시간이 지남에 따라 귀하의 콘텐츠가 검색 결과 상단 근처에 표시되어야 한다는 신호를 검색 엔진에 보내는 신뢰할 수 있는 콘텐츠 웹을 사이트에 구축한다는 것입니다. 검색자의 질문에 가장 잘 답합니다.

주제 기반 SEO의 또 다른 이점은 경쟁이 치열한 키워드를 타겟팅하는 경우 키워드 포트폴리오를 다양화하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 특정 주제와 관련된 콘텐츠의 폭이 넓을수록 경쟁력이 떨어지는 롱테일 키워드 용어에 대해 순위가 매겨질 가능성이 높아집니다.

대상 고객을 위한 주제 기반 검색 마케팅의 이점은 주제 클러스터를 통해 사람들이 검색 결과에서 귀하의 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있다는 것입니다. 이 과정은 자연스럽게 권위 있고 주제를 포괄적으로 다루는 콘텐츠를 생성합니다. 귀하의 사이트는 주제와 관련된 모든 것에 대한 원스톱 상점이 됩니다. 이렇게 하면 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 더 많이 소비하고 귀하를 신뢰하기 시작하며 전환 경로를 계속해서 사이트에 머무는 시간이 길어집니다.

마지막으로, 이 SEO 방법은 웹사이트에 검색 엔진과 청중이 더 잘 이해할 수 있는 자연스러운 구조를 제공합니다. 독립형 기사 대신 콘텐츠 클러스터를 생성함으로써 사이트의 각 블로그는 사이트의 다른 관련 클러스터 페이지와 함께 묶는 목적을 갖게 됩니다.

주제 클러스터 전략을 어떻게 구현합니까?

1. 토픽 클러스터 생성을 위한 키워드 리서치

SEO 캠페인의 첫 번째 단계는 키워드 연구입니다. 웹사이트의 주요 주제와 관련된 주제에 집중하고 관련 용어, 구문 또는 이러한 키워드의 롱테일 버전으로 분기합니다. 너무 지나치지 않고 태양 아래에서 모든 단일 학기를 다루려고 하지 않는 것도 중요합니다. 초점을 흐리게 하고 방문자를 혼란스럽게 하지 않도록 보다 관리하기 쉬운 주제 수로 자신을 제한하고 싶습니다.

주제 키워드 연구 프로세스를 시작하려면 회사가 무엇으로 알려지기를 원하는지(또는 순위 지정) 해당 주제 또는 개념을 구성하는 모든 특성을 정의하십시오. 귀사에서 제공하는 모든 제품, 솔루션 또는 서비스는 무엇입니까? 핵심 주제 또는 기둥 주제가 될 것입니다. 다음은 SMA Marketing의 Topic Focus에 대한 설명입니다.

이러한 광범위하고 높은 수준의 주제에 대해 순위를 매기는 것은 매우 어려울 것입니다. 그러나 청중이 일반적으로 검색하는 보다 표적화된 용어에 초점을 맞춤으로써 관련성 있는 유기적 트래픽을 우리 사이트로 유도할 관련 용어의 순위를 매길 수 있습니다. 예를 들어 "SEO"라는 주제를 사용하여 키워드 연구는 다음과 같이 순위를 매길 수 있는 SEO와 관련된 검색 쿼리의 범위를 좁히는 데 도움이 되었습니다.

• SEO 대행사
• SEO 전략
• SEO은 무슨 뜻인가요?
• SEO 란 무엇이며 어떻게 작동합니까
• 검색 엔진 순위
• 구글 검색 엔진 최적화

이러한 각 하위 주제는 핵심 주제와 관련된 관련 용어 또는 질문입니다. 이러한 하위 주제를 다루면 Google에 핵심 주제에 대한 권한과 전문성이 있음을 알릴 것입니다.

이러한 하위 주제를 결정하려면 다음 질문에 답하는 것으로 시작하십시오. 이렇게 하면 키워드 연구에 집중하는 데 도움이 됩니다.

• 타겟 청중은 핵심 용어에 대해 어떤 질문을 합니까?
• 귀하의 제품, 솔루션 또는 서비스가 어떤 문제점/문제를 해결합니까?
• 핵심 주제를 설명하는 데 사용되는 관련 또는 일반적인 용어는 무엇입니까?
• 연결된 유사한 개념은 무엇입니까?

이 정보를 수집하려면 다음을 사용하는 것이 좋습니다.

• Google 검색 엔진 결과 페이지
• SEMrush 토픽 리서치 및 키워드 매직 도구

Google SERP 조사

Google로 이동하여 핵심 주제를 입력합니다. 상위 검색 결과를 검토하면 Google에서 핵심 주제와 관련이 있다고 간주하는 관련 용어를 볼 수 있습니다. 예를 들어 우리의 핵심 주제가 콘텐츠 마케팅이라면 상위권 용어와 Google이 관련성이 있다고 생각하는 용어는 콘텐츠 마케팅의 정의 및 콘텐츠 마케팅과 관련된 용어임을 알 수 있습니다.

People Also Ask 풍부한 기능을 보면 다음을 포함하여 콘텐츠 마케팅과 관련된 일반적인 검색어도 볼 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 예, 콘텐츠 마케팅의 기본, 콘텐츠 마케팅의 역할, 좋은 콘텐츠 마케팅이란 무엇인가. SERP의 오른쪽에는 콘텐츠 마케팅에 대한 지식 패널이 있으며 콘텐츠 마케팅의 중요성, 콘텐츠 마케팅 목표, 콘텐츠 마케팅 시작 방법 및 콘텐츠 마케팅 메트릭이 나열되어 있습니다. SERP를 아래로 스크롤하여 관련 검색으로 이동하면 콘텐츠 마케팅 전략 및 콘텐츠 마케팅 유형을 포함한 추가 하위 주제가 표시됩니다.

SERP에서만 콘텐츠 마케팅 클러스터에서 사용할 수 있는 12개의 잠재적인 하위 주제를 발견했습니다!

SEMrush를 사용하여 주제 클러스터 연구 수행

SEMrush 에는 주제 클러스터의 키워드를 찾는 데 사용할 수 있는 몇 가지 콘텐츠 마케팅 및 SEO 도구가 있습니다. 우리가 가장 좋아하는 것은 Content Marketing Toolkit의 Topic Research Tool과 SEO Toolkit의 Keyword Magic Tool입니다.

SEMrush 주제 조사 도구

콘텐츠 마케팅 대시보드에서 주제 조사 도구로 이동합니다. 핵심 주제를 입력하세요. 그런 다음 마인드 맵을 클릭합니다. 관련 주제에 대한 훌륭한 시각 자료를 얻을 수 있습니다.

또한 하위 주제를 만드는 데 사용할 수 있는 헤드라인 및 질문 목록을 얻을 수 있습니다.

연구의 이 시점에서 선택할 수 있는 하위 주제가 너무 많을 수 있습니다. 이제 목록을 좁힐 때입니다. 우리는 잠재적인 용어의 검색량과 키워드 난이도를 이해해야 합니다. SEMrush의 Keyword Magic Tool 및 Keyword Manager는 집중할 하위 주제에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필요한 데이터를 컴파일하는 데 도움이 됩니다.

SEMrush 키워드 매직 도구 및 키워드 관리자

SEO 대시보드에서 Keyword Magic Tool로 이동합니다. 핵심 용어 또는 연구 중인 용어를 입력합니다. 이전 두 단계에서 나온 많은 용어가 이 목록에 포함되어 있음을 알 수 있습니다. 주제 클러스터에 대한 지원 데이터로 다운로드할 수 있는 목록을 만들려면 클러스터에 포함할 용어를 선택한 다음 "키워드 관리자에 추가"를 클릭하고 주제 클러스터에 대한 마스터 용어 목록을 만드십시오. 키워드 매직 도구에서 키워드 관리자에 용어 추가를 완료했으면 키워드 관리자에서 목록으로 이동하여 목록을 내보냅니다.

데이터를 기반으로 주제 목록을 좁히는 좋은 방법은 검색량을 확인하는 것입니다. 이 주제에 대한 콘텐츠를 게시하는 데 시간을 할애할 만큼 충분한 볼륨이 있습니까? 또한 상위 10위 안에 들 수 있는 가능성을 알려주는 키워드 난이도를 살펴보십시오. 점수가 높을수록 SERP의 첫 페이지에서 탐나는 자리를 차지할 가능성이 낮아집니다. 또한 검색 쿼리의 의도(정보, 상업, 탐색 또는 거래)를 살펴보십시오. 이 주제에 대해 게시할 내용과 일치합니까? 그렇다면 다루기에 좋은 주제일 것입니다. 마지막으로 키워드 트렌드를 살펴보세요. 이는 시간이 지남에 따라 바뀌지만 추세가 떨어지는 키워드의 우선 순위를 낮추고 싶을 수 있습니다.

2. SEO 주제 클러스터 매핑

이제 주제 클러스터를 매핑하고 데이터를 추적하는 시스템을 만들 차례입니다. 다음에 대한 열이 있는 Excel 또는 Google 시트를 만듭니다.

• URL
• 페이지 유형(코어 또는 클러스터)
• 대상 용어
• 월간 검색량
• 평균 순위 [현재 날짜] (대상 용어에 대한 지난 3개월 동안의 평균 순위입니다. Search Console에서 가져옵니다.)
• 평균 순위 [미래 날짜](시간이 지남에 따라 평균 순위가 어떻게 향상되는지 추적합니다.)

각 주제 클러스터에 대해 하나의 코어 페이지와 여러 클러스터 페이지가 있어야 합니다. 작성하는 각 주제 클러스터에 대해 시트에 별도의 탭을 작성하십시오. 이 작업의 결과로 이제 사이트에 대한 새 콘텐츠를 최적화하고 생성하기 위해 작업할 수 있는 콘텐츠 계획이 생겼습니다.

3. 첫 번째 클러스터를 위한 핵심 콘텐츠 작성

기둥 페이지는 주어진 키워드 구문에 대한 SERP의 가시성을 높이는 동시에 사이트의 더 중요한 내부 페이지로 다시 연결하는 것을 목표로 합니다. 귀하의 연구를 통해 귀하의 비즈니스가 권위자로 간주되기를 원하는 기본 주제를 선택하여 첫 번째 주제 클러스터를 만들고 주제를 포괄적으로 다루는 기둥 페이지를 게시하십시오. 기둥 페이지는 리소스 페이지, 온라인 가이드 또는 긴 형식의 블로그 게시물이 될 수 있습니다. 형식은 내용의 포괄성만큼 중요하지 않습니다. 이 기사 또는 페이지는 광범위한 주제를 다루며 1단계에서 조사한 일부 하위 주제를 다룹니다. 필라 페이지는 주제를 포괄적으로 다루는 긴 형식의 콘텐츠인 경향이 있습니다. 청중이 특정 주제에 대해 가질 수 있는 몇 가지 질문에 답할 수 있는 최소 2,000단어 길이의 콘텐츠를 게시하는 것을 목표로 하세요.

4. 주제 클러스터에 대한 블로그 콘텐츠 게시 및 내부 링크 추가

주제 클러스터를 매핑할 때(위의 2단계), 키워드 연구 중에 결정한 클러스터 주제를 다루는 기존 콘텐츠가 사이트에 이미 있는지 여부를 확인하고 싶을 것입니다. 특정 주제에 대한 페이지가 이미 있는 경우 클러스터 주제 키워드에 대해 페이지를 최적화하고 블로그에 관련 콘텐츠를 추가하여 개선해야 합니다. (우리는 이 목적으로 Frase를 사용하고 싶습니다.)

콘텐츠 격차가 있는 경우 해당 클러스터의 관련 주제에 대한 새 기사를 게시하고 싶을 것입니다.

주제 클러스터 맵은 다음과 같을 수 있습니다.

5. 기둥 및 클러스터 콘텐츠 내에 내부 링크 추가

내부 링크는 사이트의 한 페이지를 다른 페이지에 연결하는 방법입니다. 이것은 사람들이 사이트 내에서 다른 중요한 페이지를 찾는 데 도움이 되는 분명한 이점이 있지만 검색 엔진이 사이트의 모든 내부 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하는 데도 도움이 됩니다. 이는 특정 키워드 구문에 대해 순위를 매길 경우 매우 중요합니다.

각 기둥 페이지에는 지원 블로그 기사에 대한 내부 링크가 포함되고 기사에는 기둥 페이지로 돌아가는 내부 링크가 포함되어 콘텐츠 내에 내부 연결 구조를 만듭니다. 또한 관련 기사를 서로 연결해야 합니다. 링크하는 페이지에 특정한 앵커 텍스트를 사용하여 관련 게시물에 대한 링크를 웹사이트의 사이드바 또는 기사 본문에 포함할 수 있습니다.

그런 다음 타겟팅하려는 각 하위 주제 키워드에 대해 다른 기사를 만듭니다. 지원하는 블로그 기사의 길이는 350단어 이상이어야 합니다. 기사의 길이보다 더 중요한 것은 내용이 주제를 깊이 있게 다루고 있다는 것입니다.

각 블로그 기사는 다음과 같은 블로그 SEO 모범 사례를 따라야 합니다.

• 제목 태그의 키워드
• H1 제목의 키워드
• 첫 번째 단락의 키워드
• 첫 번째 단락의 핵심 페이지 링크
• 신뢰할 수 있는 페이지에 대한 최소 1개의 외부 링크
• 클러스터의 다른 블로그 기사에 대한 내부 링크
• 부제목의 키워드 및 관련 키워드
• 문맥상 의미가 있는 기사 본문 전체의 키워드 및 관련 용어
• 메타 설명의 키워드

6. 다른 주제 클러스터에 대해 프로세스 반복

이제 막 사이트의 주제 권한을 구축하기 시작했으므로 지금 중단하지 마십시오! 귀하의 웹사이트에 순위를 매길 다른 주제에 대해서도 동일한 프로세스를 따르십시오.

주제 클러스터 SEO를 위한 콘텐츠 최적화

다른 SEO 모범 사례도 따르지 않을 경우 주제 클러스터를 중심으로 콘텐츠를 만들기 위해 열심히 노력하는 것이 무슨 의미가 있습니까?

토픽 클러스터 SEO에 대한 콘텐츠 최적화는 검색자의 의도를 만족시키는 고품질 콘텐츠에서 시작됩니다. 주제를 포괄적으로 다루고 위 목록에서 언급한 대로 제목, 표제, 메타 설명에 주요 키워드를 포함하고 클러스터의 다른 관련 페이지로 연결하는 방식으로 페이지 내 SEO 모범 사례를 따라야 합니다.

주제 클러스터 SEO에 대한 페이지 최적화에는 추천 스니펫 및 People Also Ask 및 FAQ와 같은 기타 SERP 기능을 얻는 데 도움이 되는 구조화된 데이터 및 콘텐츠 추가도 포함됩니다. 페이지에 비디오가 포함된 경우 비디오 SERP 기능에서 한 자리를 차지할 수 있도록 비디오 스키마를 페이지에 추가해야 합니다. 뿐만 아니라 Google이 엔터티 및 지식 그래프를 통해 사이트의 다른 콘텐츠와 관련되는 방식을 더 잘 이해할 수 있도록 의미 체계 SEO에 최적화되어야 합니다. 주제 클러스터에 최적화된 콘텐츠도 오류가 없어야 하고 기술 SEO에 최적화되어야 합니다.

SEO의 이러한 모든 측면은 귀하의 콘텐츠가 최고의 검색 결과에서 순위를 매길 수 있는 최고의 기회를 제공하는 데 필수적입니다.

주제 기반 SEO 전략이 효과가 있습니까?

토픽 클러스터 SEO는 비교적 새로운 콘텐츠 전략이며 귀하에게 적합한지 여부를 결정해야 합니다. 일관된 콘텐츠 게시, SEO 모범 사례를 부지런히 따르고 결과를 측정하기 위한 추적 설정이 필요합니다.

SEMrush와 같은 SEO 도구를 사용하여 핵심 주제 및 하위 주제에 대한 위치 추적을 설정하고 시간 경과에 따른 순위를 추적합니다. 데이터에 따르면 이 전략은 다음 두 가지 기준을 따르는 키워드에서 가장 효과적입니다.

• 주제는 대상 고객에게 잘 알려져 있으며 기둥 및 블로그 콘텐츠를 만들기 위한 노력을 지원하기에 충분한 검색량이 있습니다.
• 주제 자체에는 기사 및 링크 구축에 대한 여러 기회를 제공하는 관련 주제가 포함됩니다.

주제 기반 SEO 전략은 기둥 페이지가 특정 주제에 대한 웹사이트의 유일한 페이지이고 각 블로그 기사가 기둥 콘텐츠와 관련된 다른 주제를 다룰 때 가장 잘 작동합니다. 이렇게 하면 키워드 잠식을 방지하고 검색 결과에서 웹 페이지가 서로 경쟁할 가능성이 줄어듭니다.

이상적으로는 고품질 내부 연결과 순위를 매기려는 키워드를 지원하는 일관된 주제별 기둥 및 블로그 콘텐츠가 모두 있어야 합니다.

이 단계를 올바르게 수행하면 SEO 전략가와 콘텐츠 팀이 주제 클러스터를 구축하기 위해 작업할 수 있는 콘텐츠 계획을 갖게 됩니다. 곧, 귀하는 자연 검색에서 자격을 갖춘 방문자를 유도할 주제를 중심으로 귀하의 웹사이트에 대한 SEO 권위를 만드는 과정에 있게 될 것입니다.