Markalar ve Ajanslar için Web3 Pazarlama Stratejisi

Yazdığınız her şeyi ve ne istediğinizi tam olarak anlayan, metin, ses veya başka bir şekilde, tükettiğiniz tüm içeriğin sizin için her zamankinden daha fazla uyarlandığı yeni bir İnternet türü hayal edin. Şimdi, İnternet'in evriminde Web3 adı verilen yeni bir aşamanın dönüm noktasındayız. Dijital pazarlamayı nasıl dönüştürecek? Web3, markalar ve ajanslar için ne anlama geliyor? İşletmeniz için hangi Web3 pazarlama stratejisini seçmelisiniz? Bu gönderi, bu soruları yanıtlayacak ve getirdiği pazarlama dönüşümlerini keşfedecek.

Web3 Pazarlama Nedir?

Web 3.0 (ayrıca Web3), anlamsal web teknolojisi ve yapay zeka içeren İnternet'in gelecek üçüncü neslidir. Teknoloji, daha özerk, entelektüel ve açık bir İnternet yaratmaya odaklanıyor.

İnternet teknolojilerinin evrimi pazarlamayı atlayamaz. “Merkezi olmayan” bir İnternete geçme fikri çok uzak görünse de, öyle değil. Pazarlamacılar, Web3 teknolojilerinin benzersiz özellikleri ve yararları ile tanışarak bu geçişe şimdiden hazırlanıyorlar.

Web3 pazarlama, trendlere bakarak ve teknolojilerde devrim yaratarak web'i keşfeden bir kavramdır. Sadece web siteleri ve SEO'dan daha fazlasıdır. Web3 ile pazarlamacılar, zengin ve etkileşimli reklamcılık fırsatları sunarak kullanıcı deneyimini artırabilir. Ayrıca Web3 blok zinciri teknolojileri, şeffaflık ve veri gizliliği, dijital pazarlama endüstrisini tamamen değiştirecek.

Farkı hissetmek için Web 1.0 ve Web 2.0'da pazarlamaya bakalım. Başlangıçta çok az içerik oluşturucu vardı ve kişisel sayfalar, ücretli web sunucuları veya ücretsiz web barındırma hizmetleri tarafından barındırılan statik sayfalardan oluşuyordu. Pazarlamacılar, geleneksel reklamların TV, radyo ve basılı yayın yoluyla etkisini artırmak için e-posta pazarlamasına ve çevrimiçi mesajlaşmaya güvendiler.

Web 2.0'da pazarlama tamamen tüketici, veri odaklı ve mobil öncelikli İnternet ile ilgilidir. Ayrıca, sosyal medya kanallarının büyümesi ve popülaritesi, hedefli reklamların getirilmesine yardımcı oldu. Dijital pazarlama analitik odaklı hale geldi ve markalar hedef kitlelerini daha iyi anlamaya başladı. Web2 pazarlama, ilgi alanına dayalı reklamcılık, pazarlamayı etkileme, doğrudan tüketiciye yönelik markalar, geliştirilmiş SEO taktikleri ve daha fazlasıyla ilgilidir.

Web3 pazarlamasının en önemli yeniliği, kimsenin kontrol etmediği, ancak yine de herkesin güvenebileceği platformların yaratılmasıdır. Kullanıcılara verilerinin kontrolünü sağlayan merkezi konumlarda (Facebook, Google veya Amazon gibi) veri depolamak artık yok. Pazarlamacılar ise pazarlamak, etkileşimde bulunmak ve elde tutmak için daha fazla paydaşa sahiptir.

Web3 Pazarlamanın Temel Özellikleri

Semantik Web (SW)

Bir arkadaşınızla yaptığınız gibi bir bilgisayarla 'konuşmaya' ne dersiniz? Web3 dönemi bunu mümkün kılıyor. Semantik Web, bilgisayarların kullanıcılarla etkileşime girmesine ve içerik, işlemler ve insanlar arasındaki bağlantılar dahil olmak üzere verileri analiz etmesine olanak tanır. Google Arama bu evrimi zaten başlattı ve bu, arama motorlarının ötesinde daha geniş bir ölçekte gerçekleşecek.

Web'de anlambilimin kullanılması, bilgisayarların veri analizi yoluyla anlam ve duyguların kodunu çözmesine olanak tanıyacak ve her kullanıcıya verilerle etkileşim konusunda mümkün olan en iyi deneyimi sunacaktır.

Yapay Zeka (AI)

Yapay zekanın bir dalı olan Doğal Dil İşleme (NLP), bilgisayarların ve insanların daha iyi iletişim kurmasına yardımcı olur. Yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmaları markalara, ajanslara ve normal kullanıcılara fayda sağlar. Web 3.0, bilgisayarların bir kullanıcının veri girişlerini daha iyi anlaması için bu teknolojiden yararlanır. Karşılığında, doğru ve hızlı tepkiler üreteceklerdi.

her yerde

Web3'ün her yerde, herkes, her cihaz ve her uygulama tarafından erişilebilir olması bekleniyor. Bu anlamda, Web 2.0 zaten her yerde mevcuttur. Örneğin, bir Facebook kullanıcısı, herhangi bir fotoğrafı anında paylaşabilir ve her yerde bulunabilir, çünkü bu, yerden bağımsız olarak herkes tarafından kullanılabilir.

Web3 sadece bir adım ileri giderek İnternet'i herkes, her yerde ve her zaman erişilebilir hale getirir. Nesnelerin İnterneti (IoT) teknolojisi, birçok yeni akıllı cihaz türünün ortaya çıkmasına neden olacaktır.

ademi merkeziyetçilik

Web3'ün özüdür, yani kullanıcıların verilerinin sahibidir. Örneğin Google, Meta veya diğer teknoloji devleri, kullanıcıların verilerini izinleri olmadan kullanamaz ve kontrol edemez. Bilgiler, merkezi konum yerine aynı anda çeşitli konumlarda tutulacaktır. Herkes, büyük bir şirketin izni olmadan birden fazla merkezi olmayan uygulama oluşturabilir ve bunlara bağlanabilir.

Bu yaklaşım birkaç fayda sağlar:

• Sunucu hatası riski yoktur.
• Veri hırsızlığı yok.
• Harici yetkilendirme yok.
• Artan veri sahipliği.

Üç Boyutlu (3D)

Bazı fütüristler, Web3'ü grafik teknolojilerindeki devrim niteliğindeki atılımlar sayesinde fiziksel ve dijital dünya arasındaki sınırları silmeyi amaçlayan uzamsal web olarak da adlandırıyorlar. 2D benzerlerinin aksine, 3D grafikler fütüristik oyun uygulamalarına ve diğer sektörlere yeni bir daldırma sağlar. Daha fazla sanal gerçeklik (VR), artırılmış gerçeklik (AR) ve 3D ürün görselleştirmeleri göreceğiz.

Blockchain Teknolojisi

Web3'ün önemli bir parçası olan blok zincir teknolojisi, tüketici güvenini artıran şeffaf bir ağ oluşturur. Web3 için veri güvenliği ve veri ademi merkeziyetçiliğini sağlayacak olan blockchain teknolojisidir. Dijital pazarlama endüstrisini yeniden inşa edecek açık bir ekosistem yaratmakla ilgilidir. Blockchain, bir pazarlamacıya daha iyi ve daha verimli bir Web3 pazarlama stratejisi oluşturması için mükemmel bir fırsat sunar.

Web3 Markalar ve Ajanslar İçin Ne İfade Eder?

Markaların ve ajansların geleceği hiç olmadığı kadar hızlı değişiyor. Bazıları Web3'ün gereğinden fazla abartıldığına inansa da, geçişe hazırlanmak için Web3'ün iş üzerindeki etkisini analiz edelim.

Kullanıcı Verilerine Sınırlı Erişim

Bugün, şirketlerin çok büyük miktarda kullanıcı verisi topladığı ve bu verileri değer sağlamak için kullandığı bir dünyada yaşıyoruz. Web3 ile tüketiciler verilerinin sahibi olacak ve mahremiyetlerini koruyacaktır. Sonuç olarak, pazarlamacıların, kullanıcıların bilgilerini nasıl toplayacakları ve depolayacakları konusunda yeni yaratıcı çözümler bulması gerekecek.

Topluluğun Rolünün Güçlendirilmesi

Web3, gücün ortalama tüketici lehine yeniden dağıtılmasıdır. Buradaki fikir, tüketicilerin ilgilendikleri bilgilere kendileri karar verecekleri ve tanıtacaklarıdır. Bu nedenle, pazarlamacılar sağlam bir topluluk oluşturmaya daha fazla odaklanmak zorunda kalacaklar.

İçeriğin Artan Önemi

Bugün içerik yaratıcıları, kurallarını dikte eden platformlara bağımlı. Web3 ile içerik oluşturucular özerklik kazanacak. Dijital pazarlama, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe açık olacak ve pazarlamacılar ile hedef müşterileri arasında güvenilir ve özgün bir ilişki kuracaktır.

Gelişmiş Kullanıcı Deneyimlerine Odaklanma (Etkileşim/3D Deneyimleri)

Kullanıcı deneyimi, bu yeni dünyanın temel özelliğidir. Tüketicileri markaya bağlayacak olan budur. Yeni web daha sürükleyici ve etkileşimli hale gelecek ve markaların odaklanması gereken şey gelişmiş kullanıcı deneyimleri.

Dijital Pazarlamada dApps Kullanmak

Web 3.0'ın gelişimi, merkezi olmayan uygulamaların (dApp'ler) dağıtılmış bir defter üzerine kurulmasını sağlayan blok zinciri teknolojisinin yükselişi tarafından yönlendirildi. dApp'ler oyun, finans ve sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli amaçlar için geliştirilebilir. Bu, kullanıcı gizliliğini koruyacak, sansürden kaçınacak ve sınırsız geliştirme fırsatlarına sahip olacaktır.

Yapay Zeka ve Semantik Web'den Yararlanma

Semantik teknoloji, çevrimiçi insan etkileşimi ve insan çıkarları etrafında anlamlı bir format yaratacaktır. Yapay zeka ile birlikte bilgisayarlar artık daha hızlı ve daha alakalı sonuçlar sağlamak için insanlar gibi bilgileri ayırt edebiliyor. Bu, pazarlamacıların, uygun tüketici yaşam döngüsü aşamasında hiper hedefli müşterilere daha kişiselleştirilmiş mesajlar iletmesine yardımcı olur.

Markalar ve ajanslar, yeni zorlukları ve fırsatları karşılamak için yeni bir Web3 pazarlama stratejisi üzerinde çalışmalıdır.

Markanızı Web3 Pazarlamasına Nasıl Hazırlarsınız?

Bir pazarlama devrimi kapıda, bu yüzden ne zaman gelirse gelsin hazır olmalıyız. Markanızı bir Web3 pazarlama stratejisini benimsemeye nasıl hazırlayacağınıza dair birkaç ipucuna göz atın:

Çerezler, Veriler ve Üçüncü Taraf İzlemeden Uzaklaşın

Gerçek şu ki, kullanıcı verileri, kullanıcıların kabul etmediği bir şekilde kullanılmıştır. Çerezlerden, kullanıcı verilerinden ve üçüncü taraf takibinden uzaklaşmak, müşterilerle güçlü, güvene dayalı bir ilişki kurulmasına olanak tanır.

Ayrıca, içeriğinizi pazarlamak için hedef kitlenizin onayına ihtiyacınız olacak, bu da stratejilerinizde daha yaratıcı olmak anlamına gelir. Son olarak, nihayetinde İnternet'in geleceğini ve kullanıcı gizliliğini yönlendirebilecek blok zinciri gibi yeni teknolojilere karşı açık fikirli olun.

Ürünlerinizin Çevresinde Topluluklar Oluşturun

Topluluk, bireysel kazançla ilgili değil, kolektifin başarısıyla ilgili olan bu yeni İnternet yinelemesinde merkezi bir değerdir. İnsanların birbirlerinden öğrenebilecekleri ve birlikte bilinçli kararlar alabilecekleri sağlam topluluklar oluşturun. Kullanıcıların talebine odaklanmaya ve kendinizi kullanıcı topluluğunun bir parçası olarak pazarlamaya hazır olun.

İçerik Oluşturucuları Pazarlama Stratejilerinizin Bir Parçası Yapın

İçerik oluşturucular, dalgası şu anda zirvede olan yeni etkileyicilerdir. Başarılı bir marka olarak bu dalgadan faydalanmalı ve müşteri kitlenize ulaşmalısınız. İçerik, sahiplik kanıtı işlevi gören ve içeriğin orijinalliğini doğrulayan NFT'ler aracılığıyla içerik oluşturucuya ait olacak ve platformdan bağımsız olacaktır.

VR, AR ve 3D ile Daha Kişiselleştirilmiş Reklamcılık Deneyimleri Yaratın

Gelişmiş görselleştirme, reklam verme şeklimizi sonsuza kadar değiştirmelidir. Müşterinizi bir hikayenin ortasına koymaya ve deneyimi onlara hissettirmeye hazır olmalısınız. Örneğin, yüz yüze etkinlikleri sanal etkileşimlerle değiştirin. Kullanıcıların kıyafetleri denemelerine ve yataklarından satın almalarına izin vererek sosyal alışveriş deneyimlerini yükseltin.

dApps ile Kullanıcılar için Güvenilir Bir Ortam Sağlayın

dApp'ler pazarda oyunun kurallarını değiştiriyor. Ve hedef kitleniz her zaman en iyi hizmeti istediği için değişmeniz gerekiyor. Müşterinizin dApp deneyiminden en iyi şekilde yararlanmak için müşteri tabanınızı tanımalı ve güvenilir, ilginç ve bilgilendirici içerik paylaşmayı düşünmelisiniz.

dApps, açık kaynak, merkezi olmayan sistemler, blok zincirine dayalı akıllı sözleşmeler ve merkezi bir başarısızlık noktası olmaksızın güven ve sadakat oluşturacaktır.

Semantik Web ve Yapay Zeka Teknolojilerini Uygulayın

Bu teknolojiler işleri kolaylaştırmak için burada. Günümüzde içerik pazarlamacıları, içerik parçalarını daha iyi sıralamak için doğru anahtar kelimeleri bulmakta zorlanıyor. Bununla birlikte, semantik web ve yapay zekayı birleştirerek, yazılım, kullanıcının sorgusuna en iyi neyin cevap verdiğine karar verecek ve buna göre arama sonuçları sağlayacaktır. Bu, içeriği daha iyi iyileştirmeye, oluşturmaya ve paylaşmaya yardımcı olacaktır.

Büyüme Performansını Ölçmek için Yeni Web3 KPI'ları Oluşturun

Web2 KPI'ları Web3 için geçerli olmayabilir. Kanallardaki topluluğun boyutu, etkinlik, katılım ve NFT satış süresi gibi metriklere dikkat etmeniz gerekecektir. Web3 olgunlaştıkça, muhtemelen başka metrikler de ortaya çıkacaktır.

Etkili Web3 pazarlama stratejisi, markanızı insanların kalbine yerleştirmenin mükemmel bir yoludur. Büyük faydalar elde etmek için Web3 araçlarıyla yerleşik pazarlama stratejilerini düşünün, planlayın ve geliştirin.

Metaverse Pazarlama Stratejileri

Web3'ün odak noktası İnternet'in gelecekteki gelişimi iken, meta veri deposu onu nasıl deneyimleyeceğimize odaklanır. Web3'ün temel temeli olan metaverse, sanal ve fiziksel dünyayı birleştiren dijital etkileşimin geleceğidir. Bu nedenle, metaverse içeren bir Web3 pazarlama stratejisi oluşturmak, genç ve ilerici kitleyle alakalı kalmak isteyen şirketler için bir zorunluluktur.

Bu alanı keşfediyorsanız, aşağıdaki listeden metaverse pazarlama stratejilerini göz önünde bulundurun.

1. Platform İçinde Yerel Olarak Reklam Verin

Bir YouTube videosunun başındaki birkaç saniyelik reklam can sıkıcı olsa da yerel oyun içi reklamcılık, kullanıcılarla oyun deneyimlerini bozmadan etkileşim kurmanın mükemmel bir yoludur. Örneğin Coca-Cola, Konsol, Steam ve PC platformlarındaki çeşitli oyunlarda bir oyun içi reklam kampanyası başlattı.

Bu stratejiyi takip etmek için şunlar gereklidir:

• Hedef kitlenizi düşünün. Oyun içi kampanyanıza yanıt verecekler mi?
• Uygun video oyun platformunu seçin. Markanızla uyumlu olmalı ve yine de erişiminizi artırmalıdır.
• Biçime karar verin (video, müzik veya banner reklamlar).

2. Gerçek Hayat Pazarlamanızı Paralel Sanal Dünyada Çoğaltın

Meta veri deposuna girmeyi tartışırken, her şeyi farklı şekilde yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Örneğin, bir gıda dağıtım şirketi olan Deliveroo, gerçek hayattaki hizmetlerini simüle ederek çevrimiçi video oyunu “Animal Crossing”e katıldı.

Sonuç olarak, oyuncular sanal yemeklerini ve gerçek hayattaki yemek siparişleri için bir promosyon kodunu aldı. Bu çaba, yalnızca oyunun ilk saatinde üç milyon oyun içi etkileşim topladı.

3. Sanal Ürünleri Dijital Avatarlara Satmak

Avatarlar insanları temsil eder ve gerçek hayatta olduğu gibi kendilerini ifade etmek için çok para harcarlar. Markaların dijital ürünlerini avatarlara satmalarını sağlar. Şüphesiz, moda markaları bu fırsattan en iyi şekilde yararlanıyor. Örneğin, Balenciaga, oyuncular için sanal kıyafetler, aksesuarlar ve silahlar oluşturmak için Fortnite ile ortaklık kurdu.

Doğrudan avatar ekonomisine girmek istiyorsanız, platform içi içerik oluşturucularla ortaklık kurmak, AR ile denemeler yapmak ve sanal malınızı bir NFT'ye dönüştürmek çok önemlidir.

4. Sanal Mekanınızla Meta Evrende Varlığınızı Oluşturun

Söylemeye gerek yok, izleyicilerinizle güçlü duygusal bağlantılar kuracak. Sanal turları, sanal denemeyi veya denemeyi veya etkileşimli 3D ürün sergilerini düşünün. Aşağıdaki örnek, benzersiz ve etkileşimli bir sanal sergi olan Gucci Garden'ı yayınlamak için Gucci'nin Roblox ile işbirliğini göstermektedir.

Sanal mekanınızı oluşturmak için AR/VR platformları ve tasarımcıları ile ortak olmalı, 3B kuruluşunuzun boyutuna karar vermeli, etkileşimli hale getirmeli ve seçilen meta veri deposu alanında başlatmalısınız.

5. Sanal Alanlarda Sürükleyici Deneyimler Yaratın

Metaverse, insan bağlantısı için yeni yolları teşvik etmekle ilgilidir. Canlı konser performansları, etkileşimli canlı etkinlikler veya reklam oyunları olsun, insanları gerçek zamanlı olarak bir araya getirecekler. Örneğin The Weeknd, TikTok'ta “Blinding Lights”ın canlı bir versiyonunu sergiledi ve hayranlara unutulmaz bir deneyim yaşattı.

Meta veri deposu daha uygun maliyetli ve esnek olabilir, bu da birbirleriyle işbirliği ve etkileşim sağlar.

6. Dijital Koleksiyon Ürünlerini Kullanılabilir Hale Getirin

İnsanlar eşya toplamaya bayılır ve metaverse başka bir koleksiyon oluşturmak için yeni bir fırsat sunar. Bir meta veri deposu alanında, koleksiyonlar NFT adı verilen dijital varlıkları kullanır. Değiştirilemez bir belirteç, genellikle bir fotoğraf, video veya ses olmak üzere bir veri birimidir. Örneğin, NBA'den Dallas Mavericks, oyuncu profil resimlerini NFT olarak yayınlamaya başladı.

Özel avantajlarla paketleyebilir, ödül olarak kullanabilir veya markalı koleksiyon ürünleri sunarken fiziksel öğelerle paketleyebilirsiniz.

Tüketiciler sanal ve fiziksel deneyimler dünyasını benimsemeye devam ediyor. Dolayısıyla, bu altı metaverse pazarlama stratejisi, markaların bu yeni sınırda gelir artışı sağlamaya başlaması için bir yer.

Çözüm

Web3, bugün web'e hakim olan merkezi şirketlerin kontrolünü ele geçirmeyi vaat eden bir sonraki büyük İnternet yinelemesidir. Şeffaf veri kullanımı, daha kişiselleştirilmiş ve doğru bilgiler, kullanıcı özgürlüğü ve merkezi olmayan ağlarla ilgilidir.

İnternet geliştikçe, pazarlama trendleri her zaman takip etti. Yani, bir pazarlama devrimi olacak. Kullanıcılar verileri ve gizlilikleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olurken, işletmeler son derece kullanıcı merkezli ve şeffaf olacak. Pazarlamacıların değişen trendlere uyum sağlamak ve ortaya çıkan fırsatları yakalamak için yeterince bilgili olmaktan başka seçeneği yok.