Strategie de marketing Web3 pentru mărci și agenții

Imaginați-vă un nou tip de Internet care înțelege exact tot ce scrieți și ce îi cereți, fie prin text, voce sau altfel, în care tot conținutul pe care îl consumați este adaptat pentru dvs. mai mult ca niciodată. Acum suntem la punctul de cotitură al unei noi etape în evoluția Internetului, numită Web3. Cum va transforma marketingul digital? Ce înseamnă Web3 pentru mărci și agenții? Ce strategie de marketing Web3 să alegi pentru afacerea ta? Această postare va răspunde la aceste întrebări și va descoperi transformările de marketing pe care le aduce.

Ce este Web3 Marketing?

Web 3.0 (de asemenea Web3) este viitoarea a treia generație a Internetului care implică tehnologia web semantică și inteligența artificială. Tehnologia se concentrează pe crearea unui internet mai autonom, intelectual și deschis.

Evoluția tehnologiilor Internet nu poate ocoli marketingul. Deși ideea de a trece la un internet „descentralizat” poate părea îndepărtată, nu este așa. Specialiștii în marketing se pregătesc deja pentru această tranziție prin familiarizarea cu caracteristicile și beneficiile unice ale tehnologiilor Web3.

Web3 marketing este un concept care explorează web-ul analizând tendințe și revoluționând tehnologiile. Este mai mult decât site-uri web și SEO. Cu Web3, marketerii pot spori experiența utilizatorului, oferind oportunități de publicitate bogate și interactive. În plus, tehnologiile blockchain Web3, transparența și confidențialitatea datelor vor schimba complet industria de marketing digital.

Să ne uităm la marketing în Web 1.0 și Web 2.0 de ori pentru a simți diferența. Inițial, au existat foarte puțini creatori de conținut, iar paginile personale constau din pagini statice găzduite de servere web plătite sau servicii gratuite de găzduire web. Specialiştii în marketing s-au bazat pe e-mail marketing şi au folosit mesageria online pentru a spori efectul reclamelor tradiţionale prin TV, radio şi tipărit.

Marketingul în Web 2.0 se referă în primul rând la consumator, la internet bazat pe date și pe mobil. Mai mult, creșterea și popularitatea canalelor de social media au contribuit la aducerea de reclame direcționate. Marketingul digital a devenit orientat spre analiză, iar mărcile au început să-și înțeleagă mai bine publicul. Marketingul Web2 se referă la publicitate bazată pe interese, marketing de influență, mărci direct către consumatori, tactici SEO îmbunătățite și multe altele.

Inovația cheie a marketingului Web3 este crearea de platforme pe care nimeni nu le controlează, dar totuși, toată lumea poate avea încredere. Nu mai există stocarea datelor în locații centralizate (cum ar fi Facebook, Google sau Amazon), ceea ce oferă utilizatorilor controlul asupra datelor lor. La rândul lor, agenții de marketing au mai mulți factori interesați pe care să-i comercializeze, să se angajeze și să-i păstreze.

Caracteristici cheie ale Web3 Marketing

Web semantic (SW)

Ce zici să „vorbești” cu un computer la fel ca și cu un prieten? Era Web3 face acest lucru posibil. Web-ul semantic permite computerelor să interacționeze cu utilizatorii și să analizeze datele, inclusiv conținutul, tranzacțiile și conexiunile dintre oameni. Căutarea Google a început deja această evoluție, iar acest lucru se va întâmpla la o scară mai largă dincolo de motoarele de căutare.

Utilizarea semanticii pe web va permite computerelor să decodeze semnificația și emoțiile prin analiza datelor, oferind fiecărui utilizator cea mai bună experiență posibilă de interacțiune cu datele.

Inteligență artificială (AI)

Procesarea limbajului natural (NLP), o ramură a AI, ajută computerele și oamenii să comunice mai bine. Inteligența artificială și algoritmii de învățare automată beneficiază mărcile, agențiile și utilizatorii obișnuiți. Web 3.0 folosește această tehnologie pentru ca computerele să înțeleagă mai bine intrările de date ale unui utilizator. În schimb, ar genera răspunsuri precise și rapide.

omniprezent

Web3 este de așteptat să fie omniprezent – ​​accesibil de toată lumea, de fiecare dispozitiv și de fiecare aplicație. În acest sens, Web 2.0 este deja omniprezent. De exemplu, un utilizator de Facebook poate partaja instantaneu orice fotografie, devenind omniprezentă deoarece este disponibilă pentru toată lumea, indiferent de loc.

Web3 face pur și simplu un pas înainte, făcând internetul accesibil tuturor, oriunde și oricând. Tehnologia Internet of Things (IoT) va duce la apariția multor tipuri noi de dispozitive inteligente.

Descentralizare

Ei bine, este nucleul Web3, adică utilizatorii își dețin datele. De exemplu, Google, Meta sau alți giganți ai tehnologiei nu pot utiliza și controla datele utilizatorilor fără permisiunea acestora. Informațiile vor fi păstrate în diferite locații simultan în loc de locație centralizată. Oricine poate crea și se poate conecta la mai multe aplicații descentralizate fără permisiunea unei companii importante.

Această abordare oferă câteva beneficii:

• Nu există niciun risc de defecțiune a serverului.
• Fără furt de date.
• Fără autorizație externă.
• Proprietatea crescută a datelor.

Tridimensional (3D)

Unii futuriști mai numesc Web3 web-ul spațial care își propune să ștergă granițele dintre lumea fizică și cea digitală, datorită descoperirilor revoluționare în tehnologiile grafice. Spre deosebire de omologii săi 2D, grafica 3D oferă o nouă imersiune în aplicațiile de jocuri futuriste și în alte sectoare. Vom vedea mai multe vizualizări de realitate virtuală (VR), realitate augmentată (AR) și 3D.

Tehnologia blockchain

Ca parte esențială a Web3, tehnologia blockchain creează un web transparent care crește încrederea consumatorilor. Este tehnologia blockchain care va oferi securitatea și descentralizarea datelor pentru Web3. Este vorba despre crearea unui ecosistem deschis care va reconstrui industria de marketing digital. Blockchain oferă o oportunitate excelentă pentru un marketer de a construi o strategie de marketing Web3 mai bună și mai eficientă.

Ce înseamnă Web3 pentru mărci și agenții?

Viitorul mărcilor și agențiilor se schimbă mai repede ca niciodată. În timp ce unii cred că Web3 este supraevaluat, să analizăm impactul Web3 asupra afacerii pentru a fi pregătiți pentru tranziție.

Acces limitat la datele utilizatorului

Astăzi, trăim într-o lume în care companiile colectează cantități masive de date despre utilizatori și utilizează aceste date pentru a oferi valoare. Cu Web3, consumatorii își vor deține datele și își vor păstra confidențialitatea. Ca rezultat, marketerii vor trebui să găsească noi soluții creative cu privire la modul de colectare și stocare a informațiilor utilizatorilor.

Consolidarea rolului comunității

Web3 este o redistribuire a puterii în favoarea consumatorului mediu. Ideea este că consumatorii înșiși vor decide și vor promova informațiile de care sunt interesați. Așadar, marketerii vor trebui să se concentreze mai mult pe crearea unei comunități solide.

Importanța tot mai mare a conținutului

Astăzi, creatorii de conținut depind de platformele care le dictează regulile. Cu Web3, creatorii de conținut vor obține autonomie. Marketingul digital va fi deschis conținutului generat de utilizatori, stabilind o relație de încredere și autentică între marketeri și clienții țintă.

Concentrați-vă pe experiențele avansate ale utilizatorilor (interactivitate/experiențe 3D)

Experiența utilizatorului este caracteristica cheie a acestei noi lumi. Acesta este ceea ce va conecta consumatorii de brand. Noul web va deveni mai captivant și mai interactiv, iar mărcile ar trebui să se concentreze asupra experiențelor avansate ale utilizatorilor.

Utilizarea dApps în marketingul digital

Dezvoltarea Web 3.0 a fost condusă de creșterea tehnologiei blockchain, permițând ca aplicațiile descentralizate (dApps) să fie construite pe un registru distribuit. dApps pot fi dezvoltate pentru diverse scopuri, inclusiv jocuri, finanțe și social media. Acest lucru va proteja confidențialitatea utilizatorilor, va evita cenzura și va avea oportunități nelimitate de dezvoltare.

Folosind AI și Web-ul semantic

Tehnologia semantică va crea un format semnificativ în jurul interacțiunii umane online și a intereselor umane. Împreună cu AI, computerele pot acum distinge informații precum oamenii pentru a oferi rezultate mai rapide și mai relevante. Acest lucru îi ajută pe agenții de marketing să livreze mesaje mai personalizate clienților hiper-țintiți în etapa corespunzătoare a ciclului de viață al consumatorului.

Brandurile și agențiile trebuie să lucreze la o nouă strategie de marketing Web3 pentru a face față noilor provocări și oportunități.

Cum să vă pregătiți marca pentru marketingul Web3

O revoluție de marketing este la colț, așa că trebuie să fim pregătiți oricând vine. Consultați câteva sfaturi despre cum să vă pregătiți marca pentru a adopta o strategie de marketing Web3:

Îndepărtați-vă de cookie-uri, date și urmărirea terților

Adevărul este că datele utilizatorilor au fost folosite într-un mod cu care utilizatorii pur și simplu nu au fost de acord. Îndepărtarea de cookie-uri, datele utilizatorilor și urmărirea terțelor părți va permite construirea unei relații puternice, bazate pe încredere, cu clienții.

Mai mult, vei avea nevoie de acordul publicului tău pentru a-ți comercializa conținutul, ceea ce înseamnă să fii mai creativ cu strategiile tale. În cele din urmă, păstrați o minte deschisă față de noile tehnologii, cum ar fi blockchain-ul, care ar putea conduce în cele din urmă viitorul internetului și confidențialitatea utilizatorilor.

Creați comunități în jurul produselor dvs

Comunitatea este o valoare centrală pentru această nouă iterație a internetului, care nu este despre câștigul individual, ci mai degrabă despre succesul colectivului. Construiți comunități solide în care oamenii să învețe unii de la alții și să ia împreună decizii informate. Fiți gata să vă concentrați pe cererea utilizatorilor și să vă promovați ca o persoană care face parte din comunitatea de utilizatori.

Faceți creatorii de conținut o parte a strategiilor dvs. de marketing

Creatorii de conținut sunt noii influenceri al căror val este acum la apogeu. Ca brand de succes, trebuie să profiti de acest val și să ajungi la clientela ta. Conținutul va fi deținut de creatori și va fi independent de platformă prin intermediul NFT-urilor, care acționează ca dovadă a proprietății și validează autenticitatea conținutului.

Creați mai multe experiențe publicitare personalizate cu VR, AR și 3D

Vizualizarea avansată ar trebui să schimbe pentru totdeauna modul în care facem publicitate. Ar trebui să fii gata să-ți pui clientul în mijlocul unei povești și să-i faci să simtă experiența. De exemplu, înlocuiți evenimentele în persoană cu angajamente virtuale. Creșteți experiențele de cumpărături sociale, permițând utilizatorilor să probeze haine și să le cumpere din paturile lor.

Oferiți un mediu de încredere pentru utilizatorii cu dApps

dApps devin schimbatoare de joc pe piață. Și trebuie să vă schimbați, deoarece publicul țintă își dorește întotdeauna cel mai bun serviciu. Pentru a profita la maximum de experiența dApp a clientului dvs., ar trebui să vă cunoașteți baza de clienți și să luați în considerare distribuirea de conținut autorizat, interesant și informativ.

dApps vor construi încredere și loialitate prin sisteme open source, descentralizate, contracte inteligente bazate pe blockchain și niciun punct central de eșec.

Implementați Web semantic și tehnologii AI

Aceste tehnologii sunt aici pentru a ușura lucrurile. Astăzi, marketerii de conținut se luptă să găsească cuvintele cheie potrivite pentru a-și clasa mai bine conținutul. Cu toate acestea, încorporând web-ul semantic și AI, software-ul va decide ce răspunde cel mai bine la interogarea utilizatorului și va oferi rezultate de căutare în consecință. Acest lucru va ajuta la rafinarea, generarea și distribuirea conținutului mai bine.

Creați noi KPI-uri Web3 pentru a măsura performanța de creștere

Este posibil ca KPI-urile Web2 să nu se aplice pentru Web3. Va trebui să acordați atenție unor valori precum dimensiunea comunității pe canale, activitate, implicare și timpul de epuizare a NFT. Pe măsură ce Web3 se maturizează, probabil că vor apărea și alte valori.

Strategia eficientă de marketing Web3 este o modalitate excelentă de a vă imprima brandul în inimile oamenilor. Gândiți, planificați și dezvoltați strategii de marketing încorporate cu instrumente Web3 pentru a primi beneficii masive.

Strategii de marketing metavers

În timp ce Web3 se concentrează pe dezvoltarea viitoare a Internetului, metaversul se concentrează pe modul în care îl vom experimenta. Fiind baza de bază a Web3, metaversul este viitorul interacțiunii digitale, îmbinând lumea virtuală și cea fizică. Prin urmare, crearea unei strategii de marketing Web3 care să includă metaversul este o necesitate pentru companiile care doresc să rămână relevante pentru publicul tânăr și progresist.

Dacă explorați acest spațiu, luați în considerare strategiile de marketing metavers din lista de mai jos.

1. Faceți publicitate nativ în cadrul platformei

În timp ce un anunț de câteva secunde la începutul unui videoclip YouTube poate deveni enervant, publicitatea nativă în joc este o modalitate excelentă de a interacționa cu utilizatorii fără a le perturba experiența de joc. De exemplu, Coca-Cola a lansat o campanie de publicitate în joc pentru diverse jocuri de pe platforme Console, Steam și PC.

Pentru a urma această strategie, este esențial să:

• Luați în considerare publicul țintă. Vor răspunde la campania ta în joc?
• Alegeți platforma adecvată de jocuri video. Ar trebui să se alinieze cu marca dvs. și să vă sporească în continuare acoperirea.
• Decideți formatul (video, muzică sau anunțuri banner).

2. Replicați-vă marketingul din viața reală în lumea virtuală paralelă

Când discutați despre intrarea în metavers, nu înseamnă că trebuie să faceți totul diferit. De exemplu, Deliveroo, o companie de livrare de alimente, a participat la jocul video online „Animal Crossing” prin simularea serviciilor sale reale.

Drept urmare, jucătorii au primit mâncarea virtuală și un cod promoțional pentru comenzile de mâncare din viața reală. Efortul a adunat trei milioane de interacțiuni în joc numai în prima oră de joc.

3. Vinde bunuri virtuale către avataruri digitale

Avatarurile reprezintă oamenii și, ca în viața reală, cheltuiesc mulți bani pentru exprimarea de sine. Permite mărcilor să-și vândă bunurile digitale către avataruri. Fără îndoială, mărcile de modă profită la maximum de această oportunitate. De exemplu, Balenciaga a colaborat cu Fortnite pentru a crea ținute virtuale, accesorii și arme pentru jucători.

Parteneriatul cu creatorii din platformă, experimentarea cu AR și transformarea bunului dvs. virtual într-un NFT este esențial dacă doriți să intrați într-o economie direct la avatar.

4. Stabilește-ți prezența în metavers cu locul tău virtual

Nu este nevoie să spunem, va construi conexiuni emoționale puternice cu publicul dvs. Luați în considerare tururile virtuale, încercarea sau încercarea virtuală sau expozițiile interactive de produse 3D. Exemplul de mai jos arată colaborarea lui Gucci cu Roblox pentru a lansa Gucci Garden, o expoziție virtuală unică și interactivă.

Pentru a vă crea locația virtuală, ar trebui să vă asociați cu platforme și designeri AR/VR, să decideți dimensiunea unității dvs. 3D, să o faceți interactiv și să-l lansați în spațiul metavers selectat.

5. Creați experiențe captivante în spații virtuale

Metaversul se referă la încurajarea unor noi căi pentru conectivitatea umană. Fie că este vorba de concerte live, evenimente interactive live sau advergames, acestea vor reuni oamenii în timp real. De exemplu, The Weeknd a interpretat o versiune live a „Blinding Lights” pe TikTok și a oferit o experiență de neuitat pentru fani.

Metaversul poate fi mai rentabil și mai flexibil, permițând colaborarea și interacțiunea unul cu celălalt.

6. Faceți disponibile obiectele digitale de colecție

Oamenii adoră să colecteze articole, iar metaversul oferă o nouă oportunitate de a crea o altă colecție. Într-un spațiu metavers, obiectele de colecție folosesc active digitale numite NFT. Un token nefungibil este o unitate de date, de obicei o fotografie, un videoclip sau un audio. De exemplu, Dallas Mavericks de la NBA au început să emită imagini de profil ale jucătorilor sub formă de NFT.

Puteți fie să-l împachetați cu beneficii exclusive, să îl folosiți ca recompensă, fie să îl împachetați cu articole fizice atunci când oferiți obiecte de colecție de marcă.

Consumatorii continuă să adopte o lume de experiențe virtuale și fizice. Așadar, aceste șase strategii de marketing metaverse sunt un loc în care mărcile pot începe să conducă la creșterea veniturilor în această nouă frontieră.

Concluzie

Web3 este următoarea iterație majoră a Internetului, promițând să preia controlul asupra corporațiilor centralizate care domină webul în prezent. Este vorba despre utilizarea transparentă a datelor, informații mai personalizate și mai precise, libertatea utilizatorilor și rețele descentralizate.

Pe măsură ce internetul s-a dezvoltat, tendințele de marketing au urmat întotdeauna. Deci, va avea loc o revoluție de marketing. În timp ce utilizatorii vor avea mai mult control asupra datelor și confidențialității lor, afacerile vor fi foarte centrate pe utilizator și transparente. Specialiștii în marketing nu au de ales decât să fie suficient de pricepuți pentru a se adapta la tendințele în schimbare și a profita de oportunitățile emergente.