Strategia di marketing Web3 per marchi e agenzie

Immagina un nuovo tipo di Internet che comprende esattamente tutto ciò che scrivi e ciò che gli chiedi, tramite testo, voce o altro, in cui tutti i contenuti che consumi sono adattati per te più che mai. Ora siamo al punto di svolta di una nuova fase nell'evoluzione di Internet, chiamata Web3. Come trasformerà il marketing digitale? Cosa significa Web3 per brand e agenzie? Quale strategia di marketing Web3 scegliere per la tua attività? Questo post risponderà a queste domande e scoprirà le trasformazioni di marketing che comporta.

Che cos'è il Web3 Marketing?

Il Web 3.0 (anche Web3) è l'imminente terza generazione di Internet che coinvolge la tecnologia del web semantico e l'intelligenza artificiale. La tecnologia si concentra sulla creazione di un Internet più autonomo, intellettuale e aperto.

L'evoluzione delle tecnologie Internet non può aggirare il marketing. Sebbene l'idea di passare a una Internet "decentralizzata" possa sembrare lontana, non è così. Gli esperti di marketing si stanno già preparando per questa transizione familiarizzando con le caratteristiche e i vantaggi esclusivi delle tecnologie Web3.

Il web3 marketing è un concetto che esplora il web osservando le tendenze e rivoluzionando le tecnologie. È più di semplici siti web e SEO. Con Web3, gli esperti di marketing possono migliorare l'esperienza dell'utente fornendo opportunità pubblicitarie ricche e interattive. Inoltre, le tecnologie blockchain Web3, la trasparenza e la privacy dei dati cambieranno completamente il settore del marketing digitale.

Diamo un'occhiata al marketing nel Web 1.0 e nel Web 2.0 volte per sentire la differenza. In origine c'erano pochissimi creatori di contenuti e le pagine personali erano costituite da pagine statiche ospitate da server Web a pagamento o servizi di hosting Web gratuiti. Gli esperti di marketing si affidavano all'email marketing e utilizzavano la messaggistica online per migliorare l'effetto degli annunci tradizionali tramite TV, radio e stampa.

Il marketing nel Web 2.0 si basa principalmente su Internet consumer-first, data-driven e mobile-first. Inoltre, la crescita e la popolarità dei canali dei social media hanno contribuito a portare annunci mirati. Il marketing digitale è diventato orientato all'analisi e i marchi hanno iniziato a comprendere meglio il proprio pubblico. Il marketing Web2 riguarda la pubblicità basata sugli interessi, il marketing di influenza, i marchi diretti ai consumatori, le tattiche SEO migliorate e altro ancora.

L'innovazione chiave del marketing Web3 è la creazione di piattaforme che nessuno controlla, ma che comunque tutti possono fidarsi. Non è più necessario archiviare i dati in posizioni centralizzate (come Facebook, Google o Amazon), che offrono agli utenti il ​​controllo dei propri dati. I marketer, a loro volta, hanno più stakeholder con cui commercializzare, coinvolgere e mantenere.

Caratteristiche principali del Web3 Marketing

Web semantico (SW)

Che ne dici di "parlare" con un computer allo stesso modo di un amico? L'era Web3 lo rende possibile. Il Web semantico consente ai computer di interagire con gli utenti e analizzare i dati, inclusi contenuti, transazioni e connessioni tra le persone. La Ricerca Google ha già avviato questa evoluzione e ciò avverrà su una scala più ampia al di là dei motori di ricerca.

L'uso della semantica sul web consentirà ai computer di decodificare significati ed emozioni attraverso l'analisi dei dati, offrendo a ciascun utente la migliore esperienza possibile di interazione con i dati.

Intelligenza Artificiale (IA)

Natural Language Processing (NLP), una branca dell'IA, aiuta i computer e gli esseri umani a comunicare meglio. L'intelligenza artificiale e gli algoritmi di apprendimento automatico avvantaggiano marchi, agenzie e utenti regolari. Il Web 3.0 sfrutta questa tecnologia in modo che i computer comprendano meglio gli input di dati di un utente. In cambio, genererebbero risposte accurate e rapide.

Onnipresente

Web3 dovrebbe essere onnipresente: accessibile a tutti, a ogni dispositivo e a ogni applicazione. In questo senso, il Web 2.0 è già onnipresente. Ad esempio, un utente di Facebook può condividere istantaneamente qualsiasi foto, diventando onnipresente perché disponibile per tutti, indipendentemente dal luogo.

Web3 fa semplicemente un passo avanti, rendendo Internet accessibile a tutti, ovunque e in qualsiasi momento. La tecnologia Internet of Things (IoT) porterà all'emergere di molti nuovi tipi di dispositivi intelligenti.

Decentramento

Bene, è il cuore di Web3, il che significa che gli utenti possiedono i propri dati. Ad esempio, Google, Meta o altri giganti della tecnologia non possono utilizzare e controllare i dati degli utenti senza il loro permesso. Le informazioni saranno conservate in varie località contemporaneamente anziché in una posizione centralizzata. Chiunque può creare e connettersi a più applicazioni decentralizzate senza l'autorizzazione di una grande azienda.

Questo approccio offre alcuni vantaggi:

• Non vi è alcun rischio di guasto del server.
• Nessun furto di dati.
• Nessuna autorizzazione esterna.
• Maggiore proprietà dei dati.

Tridimensionale (3D)

Alcuni futuristi chiamano anche Web3 il web spaziale che mira a cancellare i confini tra il mondo fisico e quello digitale grazie a scoperte rivoluzionarie nelle tecnologie grafiche. A differenza delle sue controparti 2D, la grafica 3D offre una nuova immersione nelle applicazioni di gioco futuristiche e in altri settori. Vedremo più visualizzazioni di prodotti in realtà virtuale (VR), realtà aumentata (AR) e 3D.

Tecnologia Blockchain

Come parte essenziale di Web3, la tecnologia blockchain crea un web trasparente che aumenta la fiducia dei consumatori. È la tecnologia blockchain che fornirà sicurezza e decentralizzazione dei dati per Web3. Si tratta di creare un ecosistema aperto che ricostruirà l'industria del marketing digitale. Blockchain offre un'eccellente opportunità per un marketer di costruire una strategia di marketing Web3 migliore e più efficiente.

Cosa significa Web3 per marchi e agenzie?

Il futuro di marchi e agenzie sta cambiando più velocemente che mai. Mentre alcuni credono che Web3 sia sovrastimato, analizziamo l'impatto di Web3 sul business per essere preparati alla transizione.

Accesso limitato ai dati dell'utente

Oggi viviamo in un mondo in cui le aziende raccolgono enormi quantità di dati sugli utenti e utilizzano questi dati per fornire valore. Con Web3, i consumatori saranno proprietari dei propri dati e manterranno la propria privacy. Di conseguenza, gli esperti di marketing dovranno trovare nuove soluzioni creative su come raccogliere e archiviare le informazioni degli utenti.

Rafforzare il ruolo della comunità

Web3 è una ridistribuzione del potere a favore del consumatore medio. L'idea è che i consumatori stessi decideranno e promuoveranno le informazioni a cui sono interessati. Quindi, i marketer dovranno concentrarsi maggiormente sulla creazione di una solida comunità.

L'importanza crescente dei contenuti

Oggi i creatori di contenuti dipendono dalle piattaforme che dettano le loro regole. Con Web3, i creatori di contenuti otterranno autonomia. Il marketing digitale sarà aperto ai contenuti generati dagli utenti, stabilendo una relazione di fiducia e autentica tra i marketer e i loro clienti target.

Focus su esperienze utente avanzate (interattività/esperienze 3D)

L'esperienza dell'utente è la caratteristica chiave di questo nuovo mondo. Questo è ciò che collegherà i consumatori al marchio. Il nuovo Web diventerà più immersivo e interattivo e le esperienze utente avanzate sono ciò su cui i marchi dovrebbero concentrarsi.

Utilizzo delle dApp nel marketing digitale

Lo sviluppo del Web 3.0 è stato guidato dall'ascesa della tecnologia blockchain, che ha consentito di costruire applicazioni decentralizzate (dApp) su un registro distribuito. Le dApp possono essere sviluppate per vari scopi, inclusi giochi, finanza e social media. Ciò proteggerà la privacy degli utenti, eviterà la censura e avrà opportunità di sviluppo illimitate.

Sfruttare l'IA e il Web semantico

La tecnologia semantica creerà un formato significativo intorno all'interazione umana online e agli interessi umani. Insieme all'intelligenza artificiale, i computer possono ora distinguere le informazioni come gli esseri umani per fornire risultati più rapidi e pertinenti. Questo aiuta gli esperti di marketing a fornire messaggi più personalizzati a clienti iper-mirati nella fase appropriata del ciclo di vita del consumatore.

I marchi e le agenzie devono lavorare su una nuova strategia di marketing Web3 per affrontare nuove sfide e opportunità.

Come preparare il tuo marchio per il Web3 Marketing

Una rivoluzione di marketing è dietro l'angolo, quindi dobbiamo essere pronti ogni volta che arriva. Dai un'occhiata ad alcuni suggerimenti su come preparare il tuo marchio ad adottare una strategia di marketing Web3:

Allontanati da cookie, dati e tracciamento di terze parti

La verità è che i dati degli utenti sono stati utilizzati in un modo che gli utenti semplicemente non hanno accettato. L'allontanamento dai cookie, dai dati degli utenti e dal monitoraggio di terze parti consentirà di costruire una relazione forte e basata sulla fiducia con i clienti.

Inoltre, avrai bisogno del consenso del tuo pubblico per commercializzare i tuoi contenuti, il che significa essere più creativi con le tue strategie. Infine, mantieni una mente aperta verso le nuove tecnologie come la blockchain che alla fine potrebbero guidare il futuro di Internet e della privacy degli utenti.

Costruisci comunità attorno ai tuoi prodotti

La comunità è un valore centrale per questa nuova iterazione di Internet che non riguarda il guadagno individuale ma piuttosto il successo della collettività. Costruisci comunità solide in cui le persone possono imparare gli uni dagli altri e prendere decisioni informate insieme. Sii pronto a concentrarti sulla domanda degli utenti e pubblicizza te stesso come qualcuno che fa parte della comunità di utenti.

Rendi i creatori di contenuti una parte delle tue strategie di marketing

I creatori di contenuti sono i nuovi influencer la cui ondata è al culmine ora. Come marchio di successo, devi approfittare di questa ondata e raggiungere la tua clientela. Il contenuto sarà di proprietà del creatore e indipendente dalla piattaforma tramite NFT, che fungono da prova di proprietà e convalidano l'autenticità del contenuto.

Crea esperienze pubblicitarie più personalizzate con VR, AR e 3D

La visualizzazione avanzata dovrebbe cambiare per sempre il modo in cui facciamo pubblicità. Dovresti essere pronto a mettere il tuo cliente nel mezzo di una storia e fargli provare l'esperienza. Ad esempio, sostituisci gli eventi di persona con impegni virtuali. Migliora le esperienze di acquisto sui social consentendo agli utenti di provare i vestiti e acquistarli dai loro letti.

Fornisci un ambiente affidabile per gli utenti con dApp

Le dApp stanno cambiando le regole del gioco nel mercato. E devi cambiare poiché il tuo pubblico di destinazione vuole sempre il miglior servizio. Per ottenere il massimo dall'esperienza dApp dei tuoi clienti, dovresti conoscere la tua base di clienti e considerare la condivisione di contenuti autorevoli, interessanti e informativi.

Le dApp creeranno fiducia e fedeltà attraverso sistemi open source e decentralizzati, contratti intelligenti basati su blockchain e nessun punto centrale di errore.

Implementare il Web semantico e le tecnologie di intelligenza artificiale

Queste tecnologie sono qui per rendere le cose più facili. Oggi, i marketer dei contenuti faticano a trovare le parole chiave giuste per classificare meglio i loro contenuti. Tuttavia, incorporando il web semantico e l'IA, il software deciderà cosa risponde meglio alla domanda dell'utente e fornirà risultati di ricerca di conseguenza. Ciò contribuirà a perfezionare, generare e condividere meglio i contenuti.

Crea nuovi KPI Web3 per misurare le prestazioni di crescita

I KPI Web2 potrebbero non essere applicabili a Web3. Dovrai prestare attenzione a metriche come la dimensione della community attraverso i canali, l'attività, il coinvolgimento e il tempo di esaurimento NFT. Con la maturazione di Web3, probabilmente appariranno altre metriche.

Un'efficace strategia di marketing Web3 è un ottimo modo per imprimere il tuo marchio nel cuore delle persone. Pensa, pianifica e sviluppa strategie di marketing integrate con gli strumenti Web3 per ottenere enormi vantaggi.

Strategie di marketing del metaverso

Mentre l'obiettivo di Web3 è lo sviluppo futuro di Internet, il metaverso si concentra su come lo sperimenteremo. Essendo la base fondamentale di Web3, il metaverso è il futuro dell'interazione digitale, fondendo il mondo virtuale e fisico. Pertanto, la creazione di una strategia di marketing Web3 che includa il metaverso è un must per le aziende che desiderano rimanere rilevanti con il pubblico giovane e progressista.

Se stai esplorando questo spazio, considera le strategie di marketing del metaverso dall'elenco seguente.

1. Pubblicizza in modo nativo all'interno della piattaforma

Mentre un annuncio di pochi secondi all'inizio di un video di YouTube può diventare fastidioso, la pubblicità nativa in-game è un modo eccellente per interagire con gli utenti senza interrompere la loro esperienza di gioco. Ad esempio, Coca-Cola ha lanciato una campagna pubblicitaria in-game su vari giochi su piattaforme Console, Steam e PC.

Per seguire questa strategia, è essenziale:

• Considera il tuo pubblico di destinazione. Risponderanno alla tua campagna in-game?
• Scegli la giusta piattaforma di videogiochi. Dovrebbe allinearsi con il tuo marchio e aumentare comunque la tua portata.
• Decidi il formato (video, musica o banner pubblicitari).

2. Replica il tuo marketing nella vita reale nel mondo virtuale parallelo

Quando si discute di entrare nel metaverso, non significa che devi fare tutto in modo diverso. Ad esempio, Deliveroo, un'azienda di consegne di cibo, ha partecipato al videogioco online "Animal Crossing" simulando i suoi servizi nella vita reale.

Di conseguenza, i giocatori hanno ricevuto il loro cibo virtuale e un codice promozionale per ordini di cibo nella vita reale. Lo sforzo ha raccolto tre milioni di interazioni in-game solo nella prima ora di gioco.

3. Vendi beni virtuali ad avatar digitali

Gli avatar rappresentano le persone e, come nella vita reale, spendono molti soldi per esprimersi. Consente ai marchi di vendere i propri prodotti digitali agli avatar. Senza dubbio, i marchi di moda stanno ottenendo il massimo da questa opportunità. Ad esempio, Balenciaga ha collaborato con Fortnite per creare abiti, accessori e armi virtuali per i giocatori.

Collaborare con i creatori della piattaforma, sperimentare con l'AR e trasformare il tuo bene virtuale in un NFT è essenziale se desideri entrare in un'economia direct-to-avatar.

4. Stabilisci la tua presenza nel Metaverso con la tua sede virtuale

Non c'è bisogno di dirlo, creerà forti connessioni emotive con il tuo pubblico. Prendi in considerazione tour virtuali, prove o prove virtuali o mostre di prodotti 3D interattive. L'esempio seguente mostra la collaborazione di Gucci con Roblox per lanciare Gucci Garden, una mostra virtuale unica e interattiva.

Per creare la tua sede virtuale, dovresti collaborare con piattaforme e designer AR/VR, decidere le dimensioni della tua struttura 3D, renderla interattiva e lanciarla nello spazio metaverso selezionato.

5. Crea esperienze coinvolgenti negli spazi virtuali

Il metaverso è incentrato sull'incoraggiamento di nuove strade per la connettività umana. Che si tratti di concerti dal vivo, eventi live interattivi o advergame, riuniranno le persone in tempo reale. Ad esempio, The Weeknd ha eseguito una versione live di "Blinding Lights" su TikTok e ha regalato ai fan un'esperienza indimenticabile.

Il metaverso può essere più conveniente e flessibile, consentendo la collaborazione e l'interazione tra loro.

6. Rendi disponibili oggetti da collezione digitali

Le persone adorano collezionare oggetti e il metaverso offre una nuova opportunità per creare un'altra collezione. In uno spazio metaverso, i collezionabili utilizzano risorse digitali chiamate NFT. Un token non fungibile è un'unità di dati, in genere una foto, un video o un audio. Ad esempio, i Dallas Mavericks della NBA hanno iniziato a pubblicare le immagini del profilo dei giocatori come NFT.

Puoi combinarlo con vantaggi esclusivi, usarlo come ricompensa o confezionarlo con oggetti fisici quando offri oggetti da collezione di marca.

I consumatori continuano ad adottare un mondo di esperienze virtuali e fisiche. Quindi, queste sei strategie di marketing del metaverso sono un luogo in cui i marchi possono iniziare a guidare la crescita dei ricavi in ​​questa nuova frontiera.

Conclusione

Web3 è la prossima grande iterazione di Internet, che promette di strappare il controllo delle società centralizzate che dominano il web oggi. Si tratta di un utilizzo trasparente dei dati, approfondimenti più personalizzati e accurati, libertà dell'utente e reti decentralizzate.

Con lo sviluppo di Internet, le tendenze di marketing sono sempre seguite. Quindi, ci sarà una rivoluzione di marketing. Mentre gli utenti avranno un maggiore controllo dei propri dati e privacy, le aziende saranno altamente incentrate sull'utente e trasparenti. Gli esperti di marketing non hanno altra scelta che essere abbastanza esperti da adattarsi alle mutevoli tendenze e cogliere le opportunità emergenti.