ブランドと代理店向けの Web3 マーケティング戦略

テキスト、音声、その他の方法を問わず、ユーザーが入力したすべての内容とユーザーが要求した内容を正確に理解し、消費するすべてのコンテンツがこれまで以上にユーザーに合わせて調整される、新しいタイプのインターネットを想像してみてください。 今、私たちは Web3 と呼ばれるインターネットの進化における新しい段階の転換点にいます。 デジタル マーケティングをどのように変革するのでしょうか。 ブランドや代理店にとって Web3 は何を意味するのでしょうか? あなたのビジネスのためにどの Web3 マーケティング戦略を選択しますか? この投稿では、これらの質問に答え、それがもたらすマーケティングの変革を発見します。

Web3マーケティングとは？

Web 3.0 (Web3 も) は、セマンティック Web テクノロジと人工知能を含む、間もなく登場する第 3 世代のインターネットです。 このテクノロジーは、より自律的で知的でオープンなインターネットの作成に重点を置いています。

インターネット技術の進化は、マーケティングを回避することはできません。 「分散型」インターネットに移行するという考えは、まだ先のことのように思えるかもしれませんが、そうではありません。 マーケティング担当者は、Web3 テクノロジの独自の機能と利点を理解することで、この移行の準備を既に進めています。

Web3 マーケティングは、トレンドを調べて技術を革新することによって Web を探索する概念です。 WebサイトやSEOだけではありません。 Web3 を使用すると、マーケターはリッチでインタラクティブな広告の機会を提供することで、ユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。 さらに、Web3 ブロックチェーン技術、透明性、およびデータ プライバシーは、デジタル マーケティング業界を完全に変えるでしょう。

Web 1.0 と Web 2.0 の時代のマーケティングを見て違いを感じてみましょう。 もともとコンテンツ作成者はほとんどおらず、個人ページは有料の Web サーバーまたは無料の Web ホスティング サービスによってホストされる静的なページで構成されていました。 マーケティング担当者は、電子メール マーケティングに依存し、オンライン メッセージングを使用して、テレビ、ラジオ、および印刷物による従来の広告の効果を高めました。

Web 2.0 のマーケティングは、消費者第一、データ駆動型、モバイル第一のインターネットに関するものです。 さらに、ソーシャル メディア チャネルの成長と人気により、ターゲットを絞った広告がもたらされるようになりました。 デジタル マーケティングは分析指向になり、ブランドはオーディエンスをよりよく理解し始めています。 Web2 マーケティングは、興味に基づく広告、影響力のあるマーケティング、消費者への直販ブランド、改善された SEO 戦術などに関するものです。

Web3 マーケティングの重要な革新は、誰も制御できないが、それでも誰もが信頼できるプラットフォームの作成です。 一元化された場所 (Facebook、Google、Amazon など) にデータを保存する必要がなくなり、ユーザーが自分のデータを制御できるようになります。 マーケターは、マーケティングを行い、関与し、維持するより多くの利害関係者を抱えています。

Web3 マーケティングの主な機能

セマンティック Web (SW)

友達と話すのと同じように、コンピュータに向かって「話す」のはどうですか? Web3 時代はこれを可能にします。 セマンティック Web により、コンピューターはユーザーと対話し、コンテンツ、トランザクション、人々の間のつながりなどのデータを分析できます。 Google 検索はすでにこの進化を開始しており、これは検索エンジンを超えてより広い規模で起こるでしょう。

Web でセマンティクスを使用すると、コンピューターはデータ分析を通じて意味と感情を解読できるようになり、各ユーザーにデータとやり取りする最高のエクスペリエンスを提供できます。

人工知能 (AI)

AI の一分野である自然言語処理 (NLP) は、コンピューターと人間のコミュニケーションを改善するのに役立ちます。 人工知能と機械学習アルゴリズムは、ブランド、代理店、および通常のユーザーに利益をもたらします。 Web 3.0 はこの技術を利用して、コンピューターがユーザーのデータ入力をよりよく理解できるようにします。 その見返りに、彼らは正確で迅速な応答を生成します。

ユビキタス

Web3 はユビキタスであることが期待されており、すべての人、すべてのデバイス、およびすべてのアプリケーションからアクセスできます。 この意味で、Web 2.0 はすでにユビキタスです。 たとえば、Facebook ユーザーはどんな写真でもすぐに共有でき、場所に関係なく誰もが利用できるため、ユビキタスになります。

Web3 は単純に一歩前進し、誰でも、どこでも、いつでもインターネットにアクセスできるようにします。 モノのインターネット (IoT) テクノロジは、多くの新しいタイプのスマート デバイスの出現につながります。

分散化

これは Web3 の中核であり、ユーザーが自分のデータを所有することを意味します。 たとえば、Google、Meta、またはその他のテクノロジの巨人は、ユーザーの許可なしにユーザーのデータを使用および制御することはできません。 情報は一元化された場所ではなく、さまざまな場所で同時に保持されます。 大企業の許可なしに、誰でも複数の分散型アプリケーションを作成して接続できます。

このアプローチには、いくつかの利点があります。

• サーバー障害のリスクはありません。
• データの盗難はありません。
• 外部許可なし。
• データ所有権の増加。

三次元 (3D)

一部の未来派は、Web3 を、グラフィック テクノロジの革新的なブレークスルーのおかげで、物理世界とデジタル世界の間の境界をなくすことを目的とした空間 Web と呼んでいます。 対応する 2D グラフィックスとは異なり、3D グラフィックスは、未来的なゲーム アプリケーションやその他の分野に新たな没入感をもたらします。 仮想現実 (VR)、拡張現実 (AR)、および 3D 製品の視覚化がさらに増えるでしょう。

ブロックチェーン技術

Web3 の不可欠な部分として、ブロックチェーン テクノロジは、消費者の信頼を高める透過的な Web を作成します。 Web3 にデータ セキュリティとデータの分散化を提供するブロックチェーン テクノロジです。 それは、デジタル マーケティング業界を再構築するオープン エコシステムを作成することです。 ブロックチェーンは、マーケティング担当者がより優れた効率的な Web3 マーケティング戦略を構築する絶好の機会を提供します。

ブランドや代理店にとってWeb3は何を意味するのか?

ブランドとエージェンシーの未来は、これまで以上に急速に変化しています。 Web3 は過大評価されていると考える人もいますが、Web3 がビジネスに与える影響を分析して、移行に備えましょう。

ユーザーデータへの制限付きアクセス

今日、私たちは企業が大量のユーザー データを収集し、このデータを利用して価値を提供する世界に住んでいます。 Web3 では、消費者が自分のデータを所有し、プライバシーを守ります。 その結果、マーケティング担当者は、ユーザーの情報を収集して保存する方法について、新しい創造的なソリューションを見つける必要があります。

コミュニティの役割の強化

Web3 は、平均的な消費者に有利な電力の再分配です。 消費者自身が興味のある情報を判断し、宣伝するという考え方です。そのため、マーケティング担当者は、強固なコミュニティを作成することにもっと集中する必要があります。

コンテンツの重要性の高まり

今日のコンテンツ作成者は、ルールを規定するプラットフォームに依存しています。 Web3 を使用すると、コンテンツ クリエーターは自律性を得ることができます。 デジタル マーケティングは、ユーザーが生成したコンテンツに対してオープンになり、マーケターとそのターゲット顧客との間に信頼できる信頼できる関係を確立します。

高度なユーザー エクスペリエンス (インタラクティブ/3D エクスペリエンス) に焦点を当てる

ユーザー エクスペリエンスは、この新しい世界の重要な機能です。 それが、消費者とブランドを結びつけます。 新しい Web はより没入型でインタラクティブなものになり、ブランドは高度なユーザー エクスペリエンスに注力する必要があります。

デジタル マーケティングでの dApps の使用

Web 3.0 の開発は、分散台帳上に分散型アプリケーション (dApps) を構築できるようにするブロックチェーン テクノロジの台頭によって推進されてきました。 dApps は、ゲーム、金融、ソーシャル メディアなど、さまざまな目的で開発できます。 これにより、ユーザーのプライバシーが保護され、検閲が回避され、無制限の開発機会が得られます。

AI とセマンティック Web の活用

セマンティック テクノロジーは、オンラインでの人間の相互作用と人間の興味を中心に意味のあるフォーマットを作成します。 AI とともに、コンピューターは人間のように情報を識別して、より迅速で関連性の高い結果を提供できるようになりました。 これにより、マーケティング担当者は、適切な消費者ライフサイクルの段階で、よりパーソナライズされたメッセージをハイパーターゲットの顧客に配信できます。

ブランドと代理店は、新しい課題と機会に対応するために、新しい Web3 マーケティング戦略に取り組む必要があります。

Web3 マーケティングのためにブランドを準備する方法

マーケティング革命が間近に迫っているため、いつでも準備ができている必要があります。 Web3 マーケティング戦略を採用するためにブランドを準備する方法について、いくつかのヒントを確認してください。

Cookie、データ、およびサードパーティの追跡から離れる

真実は、ユーザー データが、ユーザーが単に同意していない方法で使用されているということです。 Cookie、ユーザーデータ、およびサードパーティの追跡から離れることで、顧客との強力で信頼に基づく関係を構築できます。

さらに、コンテンツを売り込むには視聴者の同意が必要です。これは、戦略をより創造的にすることを意味します。 最後に、最終的にはインターネットの未来とユーザーのプライバシーを推進する可能性のあるブロックチェーンなどの新しいテクノロジーに対して、心を開いてください。

製品に関するコミュニティを構築する

コミュニティは、個人の利益ではなく、集団の成功を目的とするインターネットのこの新しい反復の中心的な価値です。 人々が互いに学び合い、十分な情報に基づいた意思決定を行える強固なコミュニティを構築します。 ユーザーの需要に焦点を合わせ、ユーザー コミュニティの一員として自分自身を売り込む準備をしてください。

コンテンツ作成者をマーケティング戦略の一部にする

コンテンツ クリエーターは、現在その波がピークに達している新しいインフルエンサーです。 ブランドとして成功するには、この波を利用して顧客にリーチする必要があります。 コンテンツは、所有権の証明として機能し、コンテンツの信頼性を検証する NFT を通じて、クリエイターが所有し、プラットフォームに依存しません。

VR、AR、3D を使用して、よりパーソナライズされた広告体験を作成する

高度なビジュアライゼーションは、広告の方法を永遠に変えるはずです。 顧客をストーリーの中心に置き、体験を感じさせる準備ができている必要があります。 たとえば、対面イベントを仮想エンゲージメントに置き換えます。 ユーザーがベッドで服を試着して購入できるようにすることで、ソーシャル ショッピング エクスペリエンスを向上させます。

dApps でユーザーに信頼できる環境を提供する

dApps は、市場のゲーム チェンジャーになりつつあります。 そして、ターゲットオーディエンスは常に最高のサービスを求めているため、変更する必要があります. 顧客の dApp エクスペリエンスを最大限に活用するには、顧客ベースを把握し、信頼できる興味深い有益なコンテンツを共有することを検討する必要があります。

dApps は、オープンソース、分散型システム、ブロックチェーンに基づくスマート コントラクト、および中央障害点がないことを通じて、信頼と忠誠心を構築します。

セマンティック Web および AI テクノロジの実装

これらのテクノロジーは、物事をより簡単にするためにここにあります。 今日、コンテンツ マーケティング担当者は、コンテンツのランク付けを向上させるための適切なキーワードを見つけるのに苦労しています。 ただし、セマンティック Web と AI を組み込むことにより、ソフトウェアはユーザーのクエリに最適な回答を決定し、それに応じて検索結果を提供します。 これにより、コンテンツの改良、生成、および共有が改善されます。

成長パフォーマンスを測定するための新しい Web3 KPI の作成

Web2 KPI は Web3 には適用されない場合があります。 チャネル全体のコミュニティの規模、アクティビティ、エンゲージメント、NFT 販売時間などの指標に注意を払う必要があります。 Web3 が成熟するにつれて、他の指標が現れる可能性があります。

効果的な Web3 マーケティング戦略は、ブランドを人々の心に刻む優れた方法です。 Web3 ツールを組み込んだマーケティング戦略を考え、計画し、開発して、大きな利益を得ることができます。

メタバースのマーケティング戦略

Web3 がインターネットの将来の発展に焦点を当てているのに対し、メタバースはそれをどのように体験するかに焦点を当てています。 Web3 のコア基盤であるメタバースは、仮想世界と物理世界を融合させたデジタル インタラクションの未来です。 したがって、メタバースを含む Web3 マーケティング戦略を作成することは、若くて進歩的な視聴者との関連性を維持したい企業にとって必須です。

この分野を検討している場合は、以下のリストからメタバース マーケティング戦略を検討してください。

1.プラットフォーム内でネイティブに広告を出す

YouTube 動画の冒頭の数秒間の広告は煩わしいかもしれませんが、ゲーム内のネイティブ広告は、ゲーム体験を中断することなくユーザーと関わるための優れた方法です。 たとえば、Coca-Cola は、コンソール、Steam、および PC プラットフォームのさまざまなゲームでゲーム内広告キャンペーンを開始しました。

この戦略に従うには、次のことが不可欠です。

• ターゲットオーディエンスを検討してください。 彼らはあなたのゲーム内キャンペーンに反応しますか?
• 適切なビデオ ゲーム プラットフォームを選択します。 ブランドに合わせてリーチを拡大する必要があります。
• フォーマット (動画、音楽、またはバナー広告) を決定します。

2. パラレル仮想世界で現実のマーケティングを再現する

メタバースへの参入について議論するとき、すべてを別の方法で行う必要があるという意味ではありません。 たとえば、食品配達会社のDeliverooは、実際のサービスをシミュレートすることで、オンラインビデオゲーム「どうぶつの森」に参加しました。

その結果、プレイヤーは仮想の食べ物と、実際の食べ物を注文するためのプロモーション コードを受け取りました。 この取り組みにより、ゲームプレイの最初の 1 時間だけで 300 万回のゲーム内インタラクションが発生しました。

3. 仮想グッズをデジタル アバターに販売する

アバターは人を表し、実生活と同様に、自己表現に多額のお金を費やします。 これにより、ブランドはデジタル商品をアバターに販売できます。 間違いなく、ファッション ブランドはこの機会を最大限に活用しています。 たとえば、Balenciaga は Fortnite と提携して、プレイヤー向けの仮想衣装、アクセサリー、武器を作成しています。

プラットフォーム内のクリエイターと提携し、AR を試し、バーチャル グッズを NFT に変換することは、直接アバター エコノミーに参加したい場合に不可欠です。

4.仮想会場でメタバースでの存在感を確立する

言うまでもなく、それは聴衆との強い感情的なつながりを築きます。 バーチャル ツアー、バーチャル試着または試乗、またはインタラクティブな 3D 製品展示を検討してください。 以下の例は、ユニークでインタラクティブな仮想展示である Gucci Garden をリリースするための Gucci と Roblox のコラボレーションを示しています。

仮想会場を作成するには、AR/VR プラットフォームおよびデザイナーと提携し、3D 施設のサイズを決定し、インタラクティブにして、選択したメタバース スペースで起動する必要があります。

5. 仮想空間で没入型体験を作成する

メタバースとは、人間のつながりの新しい道を奨励することです。 ライブ コンサート パフォーマンス、インタラクティブなライブ イベント、アドバーゲームのいずれであっても、リアルタイムで人々を結び付けることができます。 たとえば、The Weeknd は TikTok で「Blinding Lights」のライブ バージョンを演奏し、ファンに忘れられない体験を提供しました。

メタバースは、より費用対効果が高く柔軟であり、相互のコラボレーションと相互作用を可能にします。

6.デジタル収集品を利用可能にする

人々はアイテムを収集することが大好きで、メタバースは別のコレクションを作成する新しい機会を提供します。 メタバース スペースでは、コレクティブルは NFT と呼ばれるデジタル資産を使用します。 代替不可能なトークンはデータの単位であり、通常は写真、ビデオ、またはオーディオです。 たとえば、NBA のダラス マーベリックスは、選手のプロフィール写真を NFT として発行し始めました。

限定特典とバンドルしたり、報酬として使用したり、ブランドの収集品を提供するときに物理的なアイテムと一緒にパッケージ化したりできます。

消費者は、仮想体験と物理体験の世界を採用し続けています。 したがって、これら 6 つのメタバース マーケティング戦略は、ブランドがこの新しいフロンティアで収益成長を促進するための出発点となります。

結論

Web3 は、次の主要なインターネット イテレーションであり、今日の Web を支配している中央集権型企業の制御を奪うことを約束しています。 それは、透過的なデータの使用、よりパーソナライズされた正確な洞察、ユーザーの自由、および分散型ネットワークに関するものです。

インターネットが発展するにつれて、マーケティングの傾向は常に続いてきました。 ですから、マーケティング革命が起こるでしょう。 ユーザーは自分のデータとプライバシーをより細かく管理できるようになりますが、企業はユーザー中心で透明性が高くなります。 マーケティング担当者は、変化するトレンドに適応し、新たな機会をつかむために十分な知識を持つ以外に選択肢はありません。