브랜드 및 대행사를 위한 Web3 마케팅 전략

텍스트, 음성 또는 기타 방식으로 입력하는 모든 내용과 요청하는 내용을 정확하게 이해하는 새로운 유형의 인터넷을 상상해 보십시오. 여기서 귀하가 소비하는 모든 콘텐츠는 그 어느 때보다 적합합니다. 이제 우리는 Web3라고 하는 인터넷 진화의 새로운 단계의 전환점에 서 있습니다. 디지털 마케팅을 어떻게 변화시킬 것인가? Web3는 브랜드와 에이전시에게 무엇을 의미합니까? 귀하의 비즈니스를 위해 선택할 Web3 마케팅 전략은 무엇입니까? 이 게시물은 이러한 질문에 답하고 그것이 가져오는 마케팅 변화를 발견할 것입니다.

Web3 마케팅이란 무엇입니까?

Web 3.0(또한 Web3)은 시맨틱 웹 기술과 인공 지능을 포함하는 다가오는 3세대 인터넷입니다. 이 기술은 보다 자율적이고 지적이며 개방된 인터넷을 만드는 데 중점을 둡니다.

인터넷 기술의 발전은 마케팅을 우회할 수 없습니다. "분권화된" 인터넷으로 이동한다는 생각은 멀리 있는 것처럼 보일 수 있지만 그렇지 않습니다. 마케터들은 이미 Web3 기술의 고유한 기능과 이점에 익숙해짐으로써 이러한 전환을 준비하고 있습니다.

Web3 마케팅은 트렌드를 살펴보고 기술을 혁신하여 웹을 탐색하는 개념입니다. 그것은 웹사이트와 SEO 그 이상입니다. Web3를 통해 마케터는 풍부하고 상호작용적인 광고 기회를 제공함으로써 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 또한 Web3 블록체인 기술, 투명성 및 데이터 프라이버시는 디지털 마케팅 산업을 완전히 바꿀 것입니다.

웹 1.0과 웹 2.0의 마케팅을 비교하면서 차이점을 느껴보자. 원래 콘텐츠 작성자가 거의 없었고 개인 페이지는 유료 웹 서버 또는 무료 웹 호스팅 서비스에서 호스팅하는 정적 페이지로 구성되었습니다. 마케팅 담당자는 이메일 마케팅에 의존하고 온라인 메시징을 사용하여 TV, 라디오 및 인쇄물을 통한 기존 광고의 효과를 향상했습니다.

Web 2.0의 마케팅은 모두 소비자 우선, 데이터 중심, 모바일 우선 인터넷에 관한 것입니다. 또한 소셜 미디어 채널의 성장과 인기는 타겟 광고를 가져오는 데 도움이 되었습니다. 디지털 마케팅은 분석 중심이 되었고 브랜드는 잠재 고객을 더 잘 이해하기 시작했습니다. Web2 마케팅은 관심 기반 광고, 영향력 마케팅, 소비자 직접 브랜드, 향상된 SEO 전략 등에 관한 것입니다.

Web3 마케팅의 핵심 혁신은 누구도 통제할 수 없지만 여전히 모두가 신뢰할 수 있는 플랫폼을 만드는 것입니다. 더 이상 중앙 집중식 위치(예: Facebook, Google 또는 Amazon)에 데이터를 저장하지 않아도 되므로 사용자가 데이터를 제어할 수 있습니다. 결과적으로 마케터는 마케팅하고, 참여하고, 유지해야 할 이해 관계자가 더 많습니다.

Web3 마케팅의 주요 기능

시맨틱 웹(SW)

친구와 하듯이 컴퓨터와 '대화'를 해보는 것은 어떨까요? Web3 시대가 이를 가능하게 합니다. Semantic Web은 컴퓨터가 사용자와 상호 작용하고 콘텐츠, 트랜잭션 및 사람 간의 연결을 포함한 데이터를 분석할 수 있도록 합니다. Google 검색은 이미 이러한 진화를 시작했으며 이는 검색 엔진을 넘어 더 넓은 범위에서 일어날 것입니다.

웹에서 의미론을 사용하면 컴퓨터가 데이터 분석을 통해 의미와 감정을 해독하여 각 사용자에게 데이터와 상호 작용하는 최상의 경험을 제공할 수 있습니다.

인공 지능(AI)

AI의 한 분야인 자연어 처리(NLP)는 컴퓨터와 인간이 더 나은 의사 소통을 할 수 있도록 도와줍니다. 인공 지능 및 기계 학습 알고리즘은 브랜드, 대행사 및 일반 사용자에게 도움이 됩니다. Web 3.0은 컴퓨터가 사용자의 데이터 입력을 더 잘 이해할 수 있도록 이 기술을 활용합니다. 그 대가로 정확하고 빠른 응답을 생성할 것입니다.

어디에나 있는

Web3는 모든 사람, 모든 장치 및 모든 응용 프로그램에서 액세스할 수 있는 유비쿼터스 상태가 될 것으로 예상됩니다. 이런 의미에서 Web 2.0은 이미 유비쿼터스입니다. 예를 들어 Facebook 사용자는 모든 사진을 즉시 공유할 수 있으며 장소에 관계없이 모든 사람이 사용할 수 있기 때문에 어디에나 있습니다.

Web3는 단순히 한 걸음 더 나아가 모든 사람이 언제 어디서나 인터넷에 액세스할 수 있도록 합니다. 사물 인터넷(IoT) 기술은 많은 새로운 유형의 스마트 장치의 출현으로 이어질 것입니다.

분산

글쎄, 그것은 사용자가 자신의 데이터를 소유한다는 것을 의미하는 Web3의 핵심입니다. 예를 들어 Google, Meta 또는 기타 기술 대기업은 사용자의 허가 없이 사용자 데이터를 사용하고 제어할 수 없습니다. 정보는 중앙 집중식 위치 대신 여러 위치에서 동시에 보관됩니다. 누구든지 대기업의 허가 없이 여러 분산 응용 프로그램을 만들고 연결할 수 있습니다.

이 접근 방식은 다음과 같은 몇 가지 이점을 제공합니다.

• 서버 장애의 위험이 없습니다.
• 데이터 도난이 없습니다.
• 외부 승인이 없습니다.
• 데이터 소유권 증가.

3차원(3D)

일부 미래학자들은 그래픽 기술의 혁신적인 혁신 덕분에 물리적 세계와 디지털 세계 사이의 경계를 지우는 것을 목표로 하는 Web3를 공간 웹이라고 부르기도 합니다. 2D 그래픽과 달리 3D 그래픽은 미래형 게임 응용 프로그램 및 기타 분야에 새로운 몰입감을 제공합니다. VR(가상 현실), AR(증강 현실), 3D 제품 시각화가 더 많아질 것입니다.

블록체인 기술

Web3의 필수 요소인 블록체인 기술은 소비자의 신뢰를 높이는 투명한 웹을 만듭니다. Web3에 데이터 보안과 데이터 탈중앙화를 제공할 블록체인 기술입니다. 디지털 마케팅 산업을 재건할 개방형 생태계를 만드는 것입니다. 블록체인은 마케터가 더 우수하고 효율적인 Web3 마케팅 전략을 수립할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.

브랜드와 대행사에 Web3는 무엇을 의미합니까?

브랜드와 에이전시의 미래는 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다. 일부에서는 Web3가 과장되었다고 생각하지만 Web3가 비즈니스에 미치는 영향을 분석하여 전환에 대비해 보겠습니다.

사용자 데이터에 대한 제한된 액세스

오늘날 우리는 기업이 엄청난 양의 사용자 데이터를 수집하고 이 데이터를 활용하여 가치를 제공하는 세상에 살고 있습니다. Web3를 사용하면 소비자는 데이터를 소유하고 개인 정보를 보호할 수 있습니다. 결과적으로 마케터는 사용자 정보를 수집하고 저장하는 방법에 대한 새롭고 창의적인 솔루션을 찾아야 합니다.

지역사회 역할 강화

Web3는 일반 소비자에게 유리한 권력 재분배입니다. 소비자 스스로가 관심 있는 정보를 결정하고 홍보한다는 아이디어입니다. 따라서 마케터는 견고한 커뮤니티를 만드는 데 더 집중해야 합니다.

콘텐츠의 중요성 증가

오늘날 콘텐츠 제작자는 규칙을 결정하는 플랫폼에 의존합니다. Web3를 사용하면 콘텐츠 제작자가 자율성을 갖게 됩니다. 디지털 마케팅은 사용자 생성 콘텐츠에 개방되어 마케터와 대상 고객 사이에 신뢰할 수 있고 진정한 관계를 구축합니다.

고급 사용자 경험에 중점(상호작용/3D 경험)

사용자 경험은 이 새로운 세계의 핵심 기능입니다. 그것이 바로 소비자와 브랜드를 연결하는 것입니다. 새로운 웹은 더욱 몰입감 있고 인터랙티브하게 될 것이며 고급 사용자 경험은 브랜드가 집중해야 하는 부분입니다.

디지털 마케팅에서 dApp 사용하기

Web 3.0의 개발은 블록체인 기술의 부상에 의해 주도되어 분산 원장에 분산 응용 프로그램(dApp)을 구축할 수 있습니다. dApp은 게임, 금융, 소셜 미디어 등 다양한 용도로 개발될 수 있습니다. 이는 사용자 개인 정보를 보호하고 검열을 피하며 무한한 개발 기회를 갖게 됩니다.

AI와 시맨틱 웹 활용

시맨틱 기술은 온라인에서의 인간 상호작용과 인간의 관심사에 대한 의미 있는 형식을 만들 것입니다. AI와 함께 컴퓨터는 이제 인간과 같은 정보를 구별하여 더 빠르고 관련성 높은 결과를 제공할 수 있습니다. 이를 통해 마케터는 적절한 소비자 라이프사이클 단계에서 고도로 타겟팅된 고객에게 보다 개인화된 메시지를 전달할 수 있습니다.

브랜드와 에이전시는 새로운 도전과 기회에 대처하기 위해 새로운 Web3 마케팅 전략을 수립해야 합니다.

Web3 마케팅을 위해 브랜드를 준비하는 방법

마케팅 혁명이 코앞에 다가왔으므로 우리는 언제라도 준비가 되어 있어야 합니다. Web3 마케팅 전략을 채택하기 위해 브랜드를 준비하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 확인하십시오.

쿠키, 데이터 및 제3자 추적에서 벗어나십시오.

진실은 사용자 데이터가 단순히 사용자가 동의하지 않은 방식으로 사용되었다는 것입니다. 쿠키, 사용자 데이터 및 제3자 추적에서 벗어나면 고객과 강력하고 신뢰 기반의 관계를 구축할 수 있습니다.

또한 콘텐츠를 마케팅하려면 청중의 동의가 필요합니다. 이는 전략을 보다 창의적으로 만들 수 있음을 의미합니다. 마지막으로, 궁극적으로 인터넷 및 사용자 개인 정보의 미래를 주도할 수 있는 블록체인과 같은 새로운 기술에 대해 열린 마음을 유지하십시오.

제품을 중심으로 커뮤니티 구축

커뮤니티는 개인의 이익이 아니라 집단의 성공에 관한 이 새로운 인터넷 반복의 중심 가치입니다. 사람들이 서로에게서 배우고 함께 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있는 견고한 커뮤니티를 구축하십시오. 사용자의 요구에 집중하고 사용자 커뮤니티의 일원으로서 자신을 마케팅할 준비를 하십시오.

콘텐츠 제작자를 마케팅 전략의 일부로 만드십시오

콘텐츠 제작자는 지금 그 물결이 최고조에 달한 새로운 인플루언서입니다. 성공적인 브랜드로서 이러한 물결을 이용하여 고객에게 도달해야 합니다. 콘텐츠는 소유권 증명 역할을 하고 콘텐츠의 진위 여부를 확인하는 NFT를 통해 제작자가 소유하고 플랫폼에 구애받지 않습니다.

VR, AR 및 3D로 더욱 개인화된 광고 경험 만들기

고급 시각화는 우리가 광고하는 방식을 영원히 바꿔놓을 것입니다. 고객을 이야기의 한가운데에 놓고 경험을 느낄 수 있도록 준비해야 합니다. 예를 들어, 대면 이벤트를 가상 참여로 대체합니다. 사용자가 옷을 입어보고 침대에서 구매할 수 있도록 하여 소셜 쇼핑 경험을 높입니다.

dApp으로 사용자에게 신뢰할 수 있는 환경 제공

dApp은 시장에서 게임 체인저가 되고 있습니다. 타겟 고객은 항상 최고의 서비스를 원하기 때문에 변화해야 합니다. 고객의 dApp 경험을 최대한 활용하려면 고객 기반을 파악하고 권위 있고 흥미롭고 유익한 콘텐츠를 공유하는 것을 고려해야 합니다.

dApp은 오픈 소스, 탈중앙화 시스템, 블록체인 기반 스마트 계약을 통해 신뢰와 충성도를 구축하고 중앙 실패 지점이 없습니다.

시맨틱 웹 및 AI 기술 구현

이러한 기술은 일을 더 쉽게 하기 위해 존재합니다. 오늘날 콘텐츠 마케터는 콘텐츠의 순위를 매기기 위해 올바른 키워드를 찾기 위해 고군분투하고 있습니다. 그러나 시맨틱 웹과 AI를 통합하여 소프트웨어는 사용자의 쿼리에 가장 적합한 것을 결정하고 그에 따라 검색 결과를 제공합니다. 이렇게 하면 콘텐츠를 더 잘 다듬고 생성하고 공유하는 데 도움이 됩니다.

성장 성과를 측정하기 위한 새로운 Web3 KPI 생성

Web2 KPI는 Web3에 적용되지 않을 수 있습니다. 채널 전반에 걸친 커뮤니티의 규모, 활동, 참여 및 NFT 매진 시간과 같은 지표에 주의를 기울여야 합니다. Web3가 성숙해지면 다른 메트릭이 나타날 수 있습니다.

효과적인 Web3 마케팅 전략은 사람들의 마음에 브랜드를 각인시키는 훌륭한 방법입니다. Web3 도구에 포함된 마케팅 전략을 생각하고 계획하고 개발하여 막대한 혜택을 받으십시오.

메타버스 마케팅 전략

Web3의 초점이 인터넷의 미래 개발이라면 메타버스는 우리가 그것을 어떻게 경험할 것인가에 초점을 맞춥니다. Web3의 핵심 기반인 메타버스는 가상 세계와 물리적 세계를 통합하는 디지털 상호 작용의 미래입니다. 따라서 메타버스를 포함하는 Web3 마케팅 전략을 만드는 것은 젊고 진보적인 청중과 관련성을 유지하고자 하는 기업에게 필수입니다.

이 공간을 탐색하고 있다면 아래 목록에서 메타버스 마케팅 전략을 고려하십시오.

1. 플랫폼 내에서 기본적으로 광고

YouTube 동영상 시작 부분의 몇 초 광고는 성가실 수 있지만 기본 게임 내 광고는 게임 경험을 방해하지 않으면서 사용자와 소통할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 예를 들어, Coca-Cola는 콘솔, Steam 및 PC 플랫폼의 다양한 게임에서 게임 내 광고 캠페인을 시작했습니다.

이 전략을 따르려면 다음이 필수적입니다.

• 타겟 고객을 고려하십시오. 그들이 당신의 게임 내 캠페인에 반응할까요?
• 적절한 비디오 게임 플랫폼을 선택하십시오. 브랜드와 일치해야 하며 도달범위를 늘려야 합니다.
• 형식(동영상, 음악 또는 배너 광고)을 결정합니다.

2. 병렬 가상 세계에서 실제 마케팅 복제

메타버스 진입에 대해 논의할 때 모든 것을 다르게 해야 하는 것은 아닙니다. 예를 들어, 음식 배달 회사인 Deliveroo는 실제 서비스를 시뮬레이션하여 온라인 비디오 게임 "Animal Crossing"에 참여했습니다.

결과적으로 플레이어는 가상 음식과 실제 음식 주문을 위한 프로모션 코드를 받았습니다. 이러한 노력 덕분에 게임 플레이 첫 시간에만 300만 건의 게임 내 상호 작용이 이루어졌습니다.

3. 디지털 아바타에 가상 상품 판매

아바타는 사람을 대표하며 실생활과 마찬가지로 자기표현에 많은 돈을 쓴다. 이를 통해 브랜드는 디지털 상품을 아바타에게 판매할 수 있습니다. 의심할 여지 없이 패션 브랜드는 이 기회를 최대한 활용하고 있습니다. 예를 들어 Balenciaga는 Fortnite와 제휴하여 플레이어를 위한 가상 의상, 액세서리 및 무기를 제작했습니다.

플랫폼 내 제작자와 파트너 관계를 맺고 AR을 실험하고 가상 상품을 NFT로 전환하는 것은 아바타 경제에 직접 진입하려는 경우 필수적입니다.

4. 가상 장소로 메타버스에서의 존재감을 확립하십시오.

말할 필요도 없습니다. 청중과 강한 감정적 유대감을 형성할 것입니다. 가상 투어, 가상 시승 또는 시승, 대화형 3D 제품 전시를 고려하십시오. 아래 예는 독특하고 인터랙티브한 가상 전시회인 Gucci Garden을 출시하기 위해 Gucci와 Roblox의 협력을 보여줍니다.

가상 장소를 만들려면 AR/VR 플랫폼 및 디자이너와 파트너 관계를 맺고 3D 시설의 크기를 결정하고 인터랙티브하게 만들고 선택한 메타버스 공간에서 시작해야 합니다.

5. 가상 공간에서 몰입형 경험 만들기

메타버스는 인간 연결을 위한 새로운 길을 장려하는 것입니다. 라이브 콘서트 공연, 인터랙티브 라이브 이벤트, 광고 게임 등 실시간으로 사람들을 모을 것입니다. 예를 들어, Weeknd는 TikTok에서 "Blinding Lights" 라이브 버전을 공연했으며 팬들에게 잊지 못할 경험을 선사했습니다.

메타버스는 보다 비용 효율적이고 유연하여 서로 협력하고 상호 작용할 수 있습니다.

6. 디지털 수집품 사용 가능

사람들은 수집품을 좋아하고, 메타버스는 또 다른 컬렉션을 만들 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 메타버스 공간에서 수집품은 NFT라는 디지털 자산을 사용합니다. 대체 불가능 토큰은 일반적으로 사진, 비디오 또는 오디오와 같은 데이터 단위입니다. 예를 들어 NBA의 Dallas Mavericks는 선수 프로필 사진을 NFT로 발행하기 시작했습니다.

독점 혜택과 함께 번들로 사용하거나, 보상으로 사용하거나, 브랜드 수집품을 제공할 때 실제 항목과 함께 패키지할 수 있습니다.

소비자는 가상 및 물리적 경험의 세계를 계속해서 채택하고 있습니다. 따라서 이 6가지 메타버스 마케팅 전략은 브랜드가 이 새로운 영역에서 수익 성장을 주도할 수 있는 장소입니다.

결론

Web3는 오늘날 웹을 지배하는 중앙 집중식 기업에 대한 통제권을 확보할 것을 ​​약속하는 차세대 인터넷 버전입니다. 투명한 데이터 사용, 보다 개인화되고 정확한 통찰력, 사용자 자유 및 분산 네트워크에 관한 것입니다.

인터넷이 발달함에 따라 마케팅 트렌드는 항상 뒤따랐습니다. 따라서 마케팅 혁명이 일어날 것입니다. 사용자가 데이터와 개인 정보를 더 잘 제어할 수 있게 되지만 기업은 사용자 중심적이고 투명해질 것입니다. 마케터는 변화하는 트렌드에 적응하고 새로운 기회를 포착할 수 있을 만큼 충분히 정통할 수 밖에 없습니다.