品牌和代理商的 Web3 營銷策略

想像一下一種新型的互聯網，它可以準確理解您鍵入的所有內容以及您所要求的內容，無論是通過文本、語音還是其他方式，您所消費的所有內容都比以往任何時候都更適合您。 現在，我們正處於互聯網發展新階段的轉折點，稱為 Web3。 它將如何改變數字營銷？ Web3 對品牌和代理商意味著什麼？ 為您的企業選擇什麼 Web3 營銷策略？ 這篇文章將回答這些問題，並發現它帶來的營銷變革。

什麼是 Web3 營銷？

Web 3.0（也稱為Web3）是即將到來的第三代互聯網，涉及語義網技術和人工智能。 該技術專注於創建一個更加自主、智能和開放的互聯網。

互聯網技術的發展離不開營銷。 儘管轉向“去中心化”互聯網的想法可能看起來很遙遠，但事實並非如此。 營銷人員已經通過熟悉 Web3 技術的獨特功能和優勢來為這種轉變做準備。

Web3 營銷是一個通過觀察趨勢和革新技術來探索網絡的概念。 它不僅僅是網站和搜索引擎優化。 借助 Web3，營銷人員可以通過提供豐富的互動廣告機會來提升用戶體驗。 此外，Web3 區塊鏈技術、透明度和數據隱私將徹底改變數字營銷行業。

讓我們看看 Web 1.0 和 Web 2.0 時代的營銷，感受一下不同之處。 最初，內容創建者很少，個人頁面由付費網絡服務器或免費網絡託管服務託管的靜態頁面組成。 營銷人員依靠電子郵件營銷並使用在線消息來增強通過電視、廣播和印刷品投放的傳統廣告的效果。

Web 2.0 中的營銷完全是關於消費者至上、數據驅動和移動優先的互聯網。 此外，社交媒體渠道的增長和普及有助於帶來有針對性的廣告。 數字營銷已經變得以分析為導向，品牌已經開始更好地了解他們的受眾。 Web2 營銷是關於基於興趣的廣告、影響力營銷、直接面向消費者的品牌、改進的 SEO 策略等。

Web3 營銷的關鍵創新是創建沒有人控制但仍然是每個人都可以信任的平台。 不再將數據存儲在集中位置（如 Facebook、谷歌或亞馬遜），從而使用戶能夠控制他們的數據。 反過來，營銷人員有更多的利益相關者進行營銷、參與和留住。

Web3 營銷的主要特點

語義網 (SW)

像與朋友一樣與計算機“交談”怎麼樣？ Web3 時代使這成為可能。 語義網使計算機能夠與用戶交互並分析數據，包括內容、交易和人與人之間的聯繫。 谷歌搜索已經開始了這種演變，這將發生在搜索引擎之外的更廣泛的範圍內。

在網絡上使用語義將允許計算機通過數據分析解碼意義和情感，為每個用戶提供與數據交互的最佳體驗。

人工智能 (AI)

自然語言處理 (NLP) 是 AI 的一個分支，可幫助計算機和人類更好地交流。 人工智能和機器學習算法使品牌、代理商和普通用戶受益。 Web 3.0 利用這項技術，使計算機能夠更好地理解用戶的數據輸入。 作為回報，他們會產生準確和快速的反應。

無處不在

Web3 預計將無處不在——每個人、每個設備和每個應用程序都可以訪問。 從這個意義上說，Web 2.0 已經無處不在。 例如，Facebook 用戶可以立即分享任何照片，變得無處不在，因為它對每個人都可用，無論在哪裡。

Web3 向前邁出了一步，讓每個人都可以隨時隨地訪問互聯網。 物聯網（IoT）技術將導致許多新型智能設備的出現。

權力下放

嗯，它是 Web3 的核心，這意味著用戶擁有他們的數據。 例如，Google、Meta 或其他科技巨頭未經許可不得使用和控制用戶的數據。 信息將同時保存在不同的位置，而不是集中的位置。 任何人都可以在未經大公司許可的情況下創建並連接到多個去中心化應用程序。

這種方法提供了一些好處：

• 不存在服務器故障的風險。
• 沒有數據盜竊。
• 沒有外部授權。
• 增加數據所有權。

三維 (3D)

由於圖形技術的革命性突破，一些未來學家還將 Web3 稱為空間網絡，旨在消除物理世界和數字世界之間的界限。 與 2D 同類產品不同，3D 圖形在未來游戲應用程序和其他領域提供了全新的沉浸感。 我們將看到更多的虛擬現實 (VR)、增強現實 (AR) 和 3D 產品可視化。

區塊鏈技術

作為 Web3 的重要組成部分，區塊鏈技術創建了一個透明的網絡，增加了消費者的信任。 區塊鏈技術將為 Web3 提供數據安全和數據去中心化。 它是關於創建一個開放的生態系統，將重建數字營銷行業。 區塊鍊為營銷人員構建更好、更高效的 Web3 營銷策略提供了絕佳機會。

Web3 對品牌和代理商意味著什麼？

品牌和代理商的未來變化比以往任何時候都快。 雖然有些人認為 Web3 被誇大了，但讓我們分析一下 Web3 對業務的影響，以便為過渡做好準備。

對用戶數據的訪問受限

今天，我們生活在一個公司收集大量用戶數據並利用這些數據提供價值的世界中。 使用 Web3，消費者將擁有他們的數據並保護他們的隱私。 因此，營銷人員需要就如何收集和存儲用戶信息尋找新的創造性解決方案。

加強社區的作用

Web3 是一種有利於普通消費者的權力再分配。 這個想法是消費者自己將決定和推廣他們感興趣的信息。因此，營銷人員將不得不更加專注於創建一個穩固的社區。

內容日益重要

今天，內容創作者依賴於製定規則的平台。 借助 Web3，內容創建者將獲得自主權。 數字營銷將對用戶生成的內容開放，在營銷人員與其目標客戶之間建立信任和真實的關係。

專注於高級用戶體驗（交互性/3D 體驗）

用戶體驗是這個新世界的關鍵特徵。 這就是將消費者與品牌聯繫起來的原因。 新的網絡將變得更加身臨其境和互動，高級用戶體驗是品牌應該關注的。

在數字營銷中使用 dApp

區塊鏈技術的興起推動了 Web 3.0 的發展，使去中心化應用程序 (dApp) 能夠構建在分佈式賬本上。 dApp 可以為各種目的而開發，包括遊戲、金融和社交媒體。 這將保護用戶隱私，避免審查，並擁有無限的發展機會。

利用人工智能和語義網

語義技術將圍繞人類在線互動和人類興趣創造一種有意義的格式。 與人工智能一起，計算機現在可以像人類一樣區分信息，以提供更快、更相關的結果。 這有助於營銷人員在適當的消費者生命週期階段向超目標客戶提供更個性化的信息。

品牌和代理商必須制定新的 Web3 營銷策略，以迎接新的挑戰和機遇。

如何為 Web3 營銷做好品牌準備

一場營銷革命即將來臨，因此我們必須隨時準備好。 查看有關如何讓您的品牌為採用 Web3 營銷策略做好準備的一些提示：

遠離 Cookie、數據和第三方跟踪

事實是，用戶數據的使用方式是用戶根本不同意的。 遠離 cookie、用戶數據和第三方跟踪將允許與客戶建立牢固的、基於信任的關係。

此外，您需要獲得受眾的同意才能營銷您的內容，這意味著您的策略更具創意。 最後，對可能最終推動互聯網和用戶隱私的未來的區塊鍊等新技術保持開放的態度。

圍繞您的產品建立社區

社區是互聯網新迭代的核心價值，它不是關於個人利益，而是關於集體的成功。 建立穩固的社區，人們可以在其中相互學習並共同做出明智的決定。 準備好關注用戶的需求並將自己推銷為用戶社區的一部分。

讓內容創作者成為您營銷策略的一部分

內容創作者是新的影響者，他們的浪潮現在正處於頂峰。 作為一個成功的品牌，您必須利用這一浪潮並接觸您的客戶。 內容將通過 NFT 歸創作者所有且與平台無關，NFT 可作為所有權證明並驗證內容的真實性。

使用 VR、AR 和 3D 打造更個性化的廣告體驗

高級可視化應該永遠改變我們做廣告的方式。 您應該準備好將您的客戶置於故事的中心，讓他們感受到體驗。 例如，用虛擬約會代替面對面的活動。 通過讓用戶試穿衣服並從床上購買來提升社交購物體驗。

為使用 dApp 的用戶提供可信賴的環境

dApp 正在成為市場上的遊戲規則改變者。 你需要改變，因為你的目標受眾總是想要最好的服務。 為了充分利用客戶的 dApp 體驗，您應該了解您的客戶群並考慮分享權威、有趣和信息豐富的內容。

dApps 將通過開源、去中心化系統、基於區塊鏈的智能合約以及無中心故障點來建立信任和忠誠度。

實施語義網和人工智能技術

這些技術是為了讓事情變得更容易。 今天，內容營銷人員很難找到正確的關鍵字來更好地對他們的內容進行排名。 然而，通過結合語義網和人工智能，該軟件將決定最能回答用戶查詢的內容，並相應地提供搜索結果。 這將有助於更好地優化、生成和共享內容。

創建新的 Web3 KPI 以衡量增長績效

Web2 KPI 可能不適用於 Web3。 您需要關注諸如跨渠道的社區規模、活動、參與度和 NFT 售罄時間等指標。 隨著 Web3 的成熟，可能會出現其他指標。

有效的 Web3 營銷策略是將您的品牌烙印在人們心中的絕佳方式。 思考、計劃和開發嵌入 Web3 工具的營銷策略，以獲得巨大的收益。

元界營銷策略

Web3 的重點是互聯網的未來發展，而元界則側重於我們將如何體驗它。 作為 Web3 的核心基礎，元界是數字交互的未來，融合了虛擬和物理世界。 因此，對於希望與年輕和進步的受眾保持聯繫的公司來說，創建包含元節的 Web3 營銷策略是必須的。

如果您正在探索這個空間，請考慮下面列表中的元節營銷策略。

1. 在平台內做原生廣告

雖然 YouTube 視頻開頭的幾秒鐘廣告可能會令人討厭，但原生遊戲內廣告是一種與用戶互動且不會影響遊戲體驗的絕佳方式。 例如，可口可樂在主機、Steam 和 PC 平台上的各種遊戲中推出了遊戲內廣告活動。

要遵循這一策略，必須：

• 考慮您的目標受眾。 他們會回應你的遊戲內活動嗎？
• 選擇合適的視頻遊戲平台。 它應該與您的品牌保持一致，並且仍然可以增加您的影響力。
• 確定格式（視頻、音樂或橫幅廣告）。

2. 在平行的虛擬世界中復制您的現實營銷

在討論進入元節時，這並不意味著你必須以不同的方式做每一件事。 例如，外賣公司Deliveroo通過模擬現實生活服務參與了網絡視頻遊戲《動物森友會》。

結果，玩家收到了他們的虛擬食物和現實食物訂單的促銷代碼。 僅在遊戲開始的第一個小時內，這項努力就獲得了 300 萬次遊戲內互動。

3. 向數字化身出售虛擬商品

化身代表人，就像在現實生活中一樣，他們在自我表達上花了很多錢。 它允許品牌將他們的數字商品出售給化身。 毫無疑問，時尚品牌正在充分利用這個機會。 例如，Balenciaga 與 Fortnite 合作，為玩家打造虛擬服裝、配飾和武器。

如果您想進入直接化身經濟，與平台內創作者合作、試驗 AR 並將您的虛擬商品變成 NFT 是必不可少的。

4. 用你的虛擬場地建立你在 Metaverse 中的存在

不用說，它將與您的聽眾建立牢固的情感聯繫。 考慮虛擬參觀、虛擬試穿或試用，或交互式 3D 產品展示。 下面的例子展示了 Gucci 與 Roblox 合作推出 Gucci Garden，這是一個獨特的互動虛擬展覽。

要創建您的虛擬場地，您應該與 AR/VR 平台和設計師合作，確定您的 3D 設施的大小，使其具有交互性，並在選定的元宇宙空間上啟動它。

5. 在虛擬空間中創造沉浸式體驗

元宇宙是關於鼓勵人類連接的新途徑。 無論是現場音樂會表演、互動現場活動還是廣告遊戲，它們都會將人們實時聚集在一起。 例如，The Weeknd 在 TikTok 上進行了現場版《Blinding Lights》，為粉絲帶來了難忘的體驗。

元界可以更具成本效益和靈活性，能夠相互協作和互動。

6. 提供數字收藏品

人們喜歡收集物品，而元宇宙提供了創建另一個收藏的新機會。 在 Metaverse 空間中，收藏品使用稱為 NFT 的數字資產。 不可替代的代幣是一個數據單元，通常是照片、視頻或音頻。 例如，NBA 的達拉斯小牛隊已經開始以 NFT 的形式發布球員頭像。

當您提供品牌收藏品時，您可以將其與獨家優惠捆綁在一起，將其用作獎勵，或者將其與實物包裝在一起。

消費者繼續採用虛擬和物理體驗的世界。 因此，這六種元界營銷策略是品牌開始在這個新領域推動收入增長的地方。

結論

Web3 是互聯網的下一個主要迭代，它有望奪取當今主導網絡的集中式公司的控制權。 它是關於透明的數據使用、更個性化和更準確的見解、用戶自由和去中心化網絡。

隨著互聯網的發展，營銷趨勢始終緊隨其後。 因此，將會有一場營銷革命。 雖然用戶將更多地控制他們的數據和隱私，但企業將高度以用戶為中心和透明。 營銷人員別無選擇，只能精明地適應不斷變化的趨勢並抓住新興機會。