Stratégie marketing Web3 pour les marques et les agences

Imaginez un nouveau type d'Internet qui comprend précisément tout ce que vous tapez et ce que vous lui demandez, que ce soit par texte, voix ou autre, dans lequel tout le contenu que vous consommez est plus que jamais adapté pour vous. Nous sommes maintenant au tournant d'une nouvelle étape dans l'évolution d'Internet, appelée Web3. Comment va-t-il transformer le marketing numérique ? Que signifie Web3 pour les marques et les agences ? Quelle stratégie marketing Web3 choisir pour votre entreprise ? Ce billet répondra à ces questions et découvrira les transformations marketing qu'il apporte.

Qu'est-ce que le marketing Web3 ?

Le Web 3.0 (également Web3) est la prochaine génération d'Internet impliquant la technologie du Web sémantique et l'intelligence artificielle. La technologie se concentre sur la création d'un Internet plus autonome, intellectuel et ouvert.

L'évolution des technologies Internet ne peut ignorer le marketing. Bien que l'idée de passer à un Internet « décentralisé » puisse sembler lointaine, il n'en est rien. Les spécialistes du marketing se préparent déjà à cette transition en se familiarisant avec les caractéristiques et les avantages uniques des technologies Web3.

Le marketing Web3 est un concept qui explore le Web en examinant les tendances et en révolutionnant les technologies. C'est plus que des sites Web et du référencement. Avec Web3, les spécialistes du marketing peuvent améliorer l'expérience utilisateur en offrant des opportunités publicitaires riches et interactives. De plus, les technologies de blockchain Web3, la transparence et la confidentialité des données vont complètement changer l'industrie du marketing numérique.

Regardons le marketing dans les temps Web 1.0 et Web 2.0 pour sentir la différence. À l'origine, il y avait très peu de créateurs de contenu et les pages personnelles consistaient en des pages statiques hébergées par des serveurs Web payants ou des services d'hébergement Web gratuits. Les spécialistes du marketing se sont appuyés sur le marketing par e-mail et ont utilisé la messagerie en ligne pour améliorer l'effet des publicités traditionnelles via la télévision, la radio et la presse écrite.

Le marketing dans le Web 2.0 est axé sur l'Internet axé sur le consommateur, axé sur les données et sur le mobile. De plus, la croissance et la popularité des canaux de médias sociaux ont contribué à diffuser des publicités ciblées. Le marketing numérique est devenu analytique et les marques ont commencé à mieux comprendre leur public. Le marketing Web2 concerne la publicité basée sur les intérêts, le marketing d'influence, les marques s'adressant directement aux consommateurs, l'amélioration des tactiques de référencement, etc.

L'innovation clé du marketing Web3 est la création de plateformes que personne ne contrôle, mais auxquelles tout le monde peut faire confiance. Il n'y a plus de stockage de données dans des emplacements centralisés (comme Facebook, Google ou Amazon), ce qui donne aux utilisateurs le contrôle de leurs données. Les spécialistes du marketing, à leur tour, ont plus de parties prenantes à commercialiser, à engager et à fidéliser.

Principales caractéristiques du marketing Web3

Web sémantique (SW)

Que diriez-vous de « parler » à un ordinateur de la même manière qu'avec un ami ? L'ère Web3 rend cela possible. Le Web sémantique permet aux ordinateurs d'interagir avec les utilisateurs et d'analyser les données, y compris le contenu, les transactions et les connexions entre les personnes. La recherche Google a déjà commencé cette évolution, et cela se produira à une échelle plus large au-delà des moteurs de recherche.

L'utilisation de la sémantique sur le Web permettra aux ordinateurs de décoder le sens et les émotions grâce à l'analyse des données, offrant à chaque utilisateur la meilleure expérience possible d'interaction avec les données.

Intelligence Artificielle (IA)

Le traitement du langage naturel (NLP), une branche de l'IA, aide les ordinateurs et les humains à mieux communiquer. L'intelligence artificielle et les algorithmes d'apprentissage automatique profitent aux marques, aux agences et aux utilisateurs réguliers. Le Web 3.0 exploite cette technologie afin que les ordinateurs comprennent mieux les entrées de données d'un utilisateur. En retour, ils généreraient des réponses précises et rapides.

Omniprésent

On s'attend à ce que Web3 soit omniprésent - accessible à tous, à tous les appareils et à toutes les applications. En ce sens, le Web 2.0 est déjà omniprésent. Par exemple, un utilisateur de Facebook peut partager instantanément n'importe quelle photo, devenant omniprésente car elle est accessible à tous, quel que soit l'endroit.

Web3 fait simplement un pas en avant, rendant Internet accessible à tous, n'importe où et n'importe quand. La technologie Internet des objets (IoT) conduira à l'émergence de nombreux nouveaux types d'appareils intelligents.

Décentralisation

Eh bien, c'est le cœur de Web3, ce qui signifie que les utilisateurs sont propriétaires de leurs données. Par exemple, Google, Meta ou d'autres géants de la technologie ne peuvent pas utiliser et contrôler les données des utilisateurs sans leur permission. L'information sera conservée à divers endroits simultanément au lieu d'un emplacement centralisé. N'importe qui peut créer et se connecter à plusieurs applications décentralisées sans l'autorisation d'une grande entreprise.

Cette approche offre quelques avantages :

• Il n'y a aucun risque de panne du serveur.
• Pas de vol de données.
• Aucune autorisation externe.
• Augmentation de la propriété des données.

Tridimensionnel (3D)

Certains futuristes appellent également Web3 le web spatial qui vise à effacer les frontières entre le monde physique et numérique grâce à des percées révolutionnaires dans les technologies graphiques. Contrairement à ses homologues 2D, les graphismes 3D offrent une nouvelle immersion dans les applications de jeu futuristes et d'autres secteurs. Nous verrons plus de réalité virtuelle (VR), de réalité augmentée (AR) et de visualisations de produits 3D.

Technologie de la chaîne de blocs

En tant qu'élément essentiel du Web3, la technologie blockchain crée un Web transparent qui augmente la confiance des consommateurs. C'est la technologie blockchain qui assurera la sécurité et la décentralisation des données pour Web3. Il s'agit de créer un écosystème ouvert qui reconstruira l'industrie du marketing numérique. La blockchain offre une excellente opportunité pour un spécialiste du marketing de construire une stratégie de marketing Web3 meilleure et plus efficace.

Que signifie Web3 pour les marques et les agences ?

L'avenir des marques et des agences évolue plus rapidement que jamais. Alors que certains pensent que le Web3 est surestimé, analysons l'impact du Web3 sur les entreprises pour nous préparer à la transition.

Accès limité aux données utilisateur

Aujourd'hui, nous vivons dans un monde où les entreprises collectent d'énormes quantités de données sur les utilisateurs et utilisent ces données pour créer de la valeur. Avec Web3, les consommateurs seront propriétaires de leurs données et garderont leur vie privée. En conséquence, les spécialistes du marketing devront trouver de nouvelles solutions créatives sur la manière de collecter et de stocker les informations des utilisateurs.

Renforcer le rôle de la communauté

Web3 est une redistribution du pouvoir en faveur du consommateur moyen. L'idée est que les consommateurs eux-mêmes décideront et feront la promotion des informations qui les intéressent. Ainsi, les spécialistes du marketing devront se concentrer davantage sur la création d'une communauté solide.

L'importance croissante du contenu

Aujourd'hui, les créateurs de contenu dépendent de plates-formes qui dictent leurs règles. Avec Web3, les créateurs de contenu gagneront en autonomie. Le marketing numérique sera ouvert au contenu généré par les utilisateurs, établissant une relation de confiance et authentique entre les spécialistes du marketing et leurs clients cibles.

Accent mis sur les expériences utilisateur avancées (interactivité/expériences 3D)

L'expérience utilisateur est la caractéristique clé de ce nouveau monde. C'est ce qui connectera les consommateurs à la marque. Le nouveau Web deviendra plus immersif et interactif, et les expériences utilisateur avancées sont ce sur quoi les marques devraient se concentrer.

Utilisation des dApps dans le marketing numérique

Le développement du Web 3.0 a été stimulé par la montée en puissance de la technologie blockchain, permettant aux applications décentralisées (dApps) d'être construites sur un grand livre distribué. Les dApps peuvent être développées à diverses fins, notamment les jeux, la finance et les médias sociaux. Cela protégera la confidentialité des utilisateurs, évitera la censure et offrira des possibilités de développement illimitées.

Tirer parti de l'IA et du Web sémantique

La technologie sémantique créera un format significatif autour de l'interaction humaine en ligne et des intérêts humains. Parallèlement à l'IA, les ordinateurs peuvent désormais distinguer les informations comme les humains pour fournir des résultats plus rapides et plus pertinents. Cela aide les spécialistes du marketing à fournir des messages plus personnalisés à des clients hyper ciblés au stade approprié du cycle de vie du consommateur.

Les marques et les agences doivent travailler sur une nouvelle stratégie marketing Web3 pour répondre à de nouveaux défis et opportunités.

Comment préparer votre marque pour le marketing Web3

Une révolution marketing est imminente, nous devons donc être prêts à tout moment. Découvrez quelques conseils pour préparer votre marque à adopter une stratégie marketing Web3 :

Éloignez-vous des cookies, des données et du suivi par des tiers

La vérité est que les données des utilisateurs ont été utilisées d'une manière que les utilisateurs n'ont tout simplement pas acceptée. S'éloigner des cookies, des données des utilisateurs et du suivi par des tiers permettra d'établir une relation solide et basée sur la confiance avec les clients.

De plus, vous aurez besoin du consentement de votre public pour commercialiser votre contenu, ce qui signifie être plus créatif avec vos stratégies. Enfin, gardez l'esprit ouvert aux nouvelles technologies telles que la blockchain, qui pourraient à terme guider l'avenir d'Internet et de la confidentialité des utilisateurs.

Créez des communautés autour de vos produits

La communauté est une valeur centrale de cette nouvelle itération d'Internet qui ne concerne pas le gain individuel mais plutôt le succès du collectif. Construisez des communautés solides où les gens peuvent apprendre les uns des autres et prendre ensemble des décisions éclairées. Soyez prêt à vous concentrer sur la demande des utilisateurs et à vous présenter comme faisant partie de la communauté des utilisateurs.

Intégrez les créateurs de contenu à vos stratégies marketing

Les créateurs de contenu sont les nouveaux influenceurs dont la vague est actuellement à son apogée. En tant que marque à succès, vous devez profiter de cette vague et toucher votre clientèle. Le contenu sera détenu par le créateur et indépendant de la plate-forme via les NFT, qui agissent comme preuve de propriété et valident l'authenticité du contenu.

Créez des expériences publicitaires plus personnalisées avec la réalité virtuelle, la réalité augmentée et la 3D

La visualisation avancée devrait changer à jamais notre façon de faire de la publicité. Vous devez être prêt à placer votre client au milieu d'une histoire et à lui faire ressentir l'expérience. Par exemple, remplacez les événements en personne par des engagements virtuels. Améliorez les expériences de shopping social en permettant aux utilisateurs d'essayer des vêtements et de les acheter depuis leur lit.

Fournir un environnement fiable aux utilisateurs avec dApps

Les dApps changent la donne sur le marché. Et vous devez changer car votre public cible veut toujours le meilleur service. Pour tirer le meilleur parti de l'expérience dApp de votre client, vous devez connaître votre clientèle et envisager de partager un contenu faisant autorité, intéressant et informatif.

Les dApps renforceront la confiance et la fidélité grâce à des systèmes open source décentralisés, des contrats intelligents basés sur la blockchain et aucun point de défaillance central.

Mettre en œuvre les technologies du Web sémantique et de l'IA

Ces technologies sont là pour faciliter les choses. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing de contenu ont du mal à trouver les bons mots clés pour mieux classer leur contenu. Cependant, en incorporant le Web sémantique et l'IA, le logiciel décidera ce qui répond le mieux à la requête de l'utilisateur et fournira les résultats de recherche en conséquence. Cela aidera à mieux affiner, générer et partager le contenu.

Créer de nouveaux KPI Web3 pour mesurer les performances de croissance

Les KPI Web2 peuvent ne pas s'appliquer à Web3. Vous devrez prêter attention à des mesures telles que la taille de la communauté sur tous les canaux, l'activité, l'engagement et le temps de vente NFT. Au fur et à mesure que Web3 mûrit, d'autres mesures apparaîtront probablement.

Une stratégie marketing Web3 efficace est un excellent moyen d'imprimer votre marque dans le cœur des gens. Réfléchissez, planifiez et développez des stratégies marketing intégrées aux outils Web3 pour bénéficier d'énormes avantages.

Stratégies de marketing métavers

Alors que Web3 se concentre sur le développement futur d'Internet, le métaverse se concentre sur la façon dont nous en ferons l'expérience. Étant la base de base du Web3, le métaverse est l'avenir de l'interaction numérique, fusionnant le monde virtuel et physique. Par conséquent, la création d'une stratégie marketing Web3 qui inclut le métaverse est un must pour les entreprises qui souhaitent rester pertinentes auprès d'un public jeune et progressiste.

Si vous explorez cet espace, considérez les stratégies de marketing métavers de la liste ci-dessous.

1. Annoncez nativement sur la plateforme

Alors qu'une publicité de quelques secondes au début d'une vidéo YouTube peut devenir ennuyeuse, la publicité native dans le jeu est un excellent moyen d'interagir avec les utilisateurs sans perturber leur expérience de jeu. Par exemple, Coca-Cola a lancé une campagne publicitaire dans le jeu sur divers jeux sur les plateformes Console, Steam et PC.

Pour suivre cette stratégie, il est essentiel de :

• Tenez compte de votre public cible. Répondront-ils à votre campagne en jeu ?
• Choisissez la plate-forme de jeu vidéo appropriée. Il doit s'aligner sur votre marque tout en augmentant votre portée.
• Décidez du format (vidéo, musique ou bannières publicitaires).

2. Répliquez votre marketing réel dans le monde virtuel parallèle

Lorsque vous discutez de l'entrée dans le métaverse, cela ne signifie pas que vous devez tout faire différemment. Par exemple, Deliveroo, une entreprise de livraison de nourriture, a participé au jeu vidéo en ligne "Animal Crossing" en simulant ses services réels.

En conséquence, les joueurs ont reçu leur nourriture virtuelle et un code promotionnel pour les commandes de nourriture réelles. L'effort a recueilli trois millions d'interactions dans le jeu au cours de la première heure de jeu seulement.

3. Vendre des biens virtuels à des avatars numériques

Les avatars représentent des personnes et, comme dans la vraie vie, ils dépensent beaucoup d'argent pour s'exprimer. Il permet aux marques de vendre leurs produits numériques à des avatars. Nul doute que les marques de mode tirent le meilleur parti de cette opportunité. Par exemple, Balenciaga s'est associé à Fortnite pour créer des tenues virtuelles, des accessoires et des armes pour les joueurs.

S'associer à des créateurs sur plateforme, expérimenter la RA et transformer votre bien virtuel en NFT est essentiel si vous souhaitez entrer dans une économie directe vers l'avatar.

4. Établissez votre présence dans le métaverse avec votre salle virtuelle

Inutile de dire que cela créera des liens émotionnels forts avec votre public. Envisagez des visites virtuelles, des essais virtuels ou des expositions de produits 3D interactives. L'exemple ci-dessous montre la collaboration de Gucci avec Roblox pour lancer Gucci Garden, une exposition virtuelle unique et interactive.

Pour créer votre salle virtuelle, vous devez vous associer à des plateformes et des concepteurs AR/VR, décider de la taille de votre établissement 3D, le rendre interactif et le lancer sur l'espace métaverse sélectionné.

5. Créez des expériences immersives dans des espaces virtuels

Le métaverse consiste à encourager de nouvelles voies pour la connectivité humaine. Qu'il s'agisse de concerts en direct, d'événements interactifs en direct ou de jeux publicitaires, ils rassembleront les gens en temps réel. Par exemple, The Weeknd a interprété une version live de "Blinding Lights" sur TikTok et a offert une expérience inoubliable aux fans.

Le métaverse peut être plus rentable et flexible, permettant la collaboration et l'interaction les uns avec les autres.

6. Rendre les objets de collection numériques disponibles

Les gens adorent collectionner des objets et le métaverse offre une nouvelle opportunité de créer une autre collection. Dans un espace métaverse, les objets de collection utilisent des actifs numériques appelés NFT. Un jeton non fongible est une unité de données, généralement une photo, une vidéo ou un son. Par exemple, les Dallas Mavericks de la NBA ont commencé à publier des photos de profil de joueur en tant que NFT.

Vous pouvez soit l'associer à des avantages exclusifs, l'utiliser comme récompense, soit l'emballer avec des objets physiques lorsque vous proposez des objets de collection de marque.

Les consommateurs continuent d'adopter un monde d'expériences virtuelles et physiques. Ainsi, ces six stratégies de marketing métaverse sont un endroit où les marques peuvent commencer à stimuler la croissance des revenus dans cette nouvelle frontière.

Conclusion

Web3 est la prochaine itération majeure d'Internet, promettant de prendre le contrôle des sociétés centralisées qui dominent le Web aujourd'hui. Il s'agit d'une utilisation transparente des données, d'informations plus personnalisées et précises, de la liberté des utilisateurs et de réseaux décentralisés.

Avec le développement d'Internet, les tendances marketing ont toujours suivi. Il va donc y avoir une révolution marketing. Alors que les utilisateurs auront plus de contrôle sur leurs données et leur confidentialité, les entreprises seront très centrées sur l'utilisateur et transparentes. Les spécialistes du marketing n'ont d'autre choix que d'être suffisamment avertis pour s'adapter à l'évolution des tendances et saisir les opportunités émergentes.