استراتيجية تسويق Web3 للعلامات التجارية والوكالات

تخيل نوعًا جديدًا من الإنترنت يفهم بدقة كل ما تكتبه وما تطلبه ، سواء بالنص أو الصوت أو غير ذلك ، حيث يتم تكييف كل المحتوى الذي تستهلكه من أجلك أكثر من أي وقت مضى. نحن الآن في نقطة تحول في مرحلة جديدة في تطور الإنترنت ، تسمى Web3. كيف ستحول التسويق الرقمي؟ ماذا يعني Web3 للعلامات التجارية والوكالات؟ ما هي استراتيجية التسويق Web3 التي تختارها لعملك؟ سيجيب هذا المنشور على هذه الأسئلة ويكتشف التحولات التسويقية التي يجلبها.

ما هو Web3 Marketing؟

Web 3.0 (أيضًا Web3) هو الجيل الثالث القادم من الإنترنت الذي يتضمن تقنية الويب الدلالية والذكاء الاصطناعي. تركز التكنولوجيا على إنشاء إنترنت أكثر استقلالية وفكرية وانفتاحًا.

لا يمكن لتطور تقنيات الإنترنت تجاوز التسويق. على الرغم من أن فكرة الانتقال إلى الإنترنت "اللامركزية" قد تبدو بعيدة ، إلا أنها ليست كذلك. يستعد المسوقون بالفعل لهذا الانتقال من خلال التعرف على الميزات والفوائد الفريدة لتقنيات Web3.

Web3 Marketing هو مفهوم يستكشف الويب من خلال النظر في الاتجاهات وإحداث ثورة في التقنيات. إنه أكثر من مجرد مواقع ويب وتحسين محركات البحث. باستخدام Web3 ، يمكن للمسوقين تعزيز تجربة المستخدم من خلال توفير فرص إعلانية غنية وتفاعلية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تقنيات Web3 blockchain والشفافية وخصوصية البيانات ستغير تمامًا صناعة التسويق الرقمي.

دعونا نلقي نظرة على التسويق في Web 1.0 و Web 2.0 مرة لنشعر بالفرق. في الأصل ، كان هناك عدد قليل جدًا من منشئي المحتوى ، وكانت الصفحات الشخصية تتكون من صفحات ثابتة تستضيفها خوادم الويب المدفوعة أو خدمات استضافة الويب المجانية. اعتمد المسوقون على التسويق عبر البريد الإلكتروني واستخدموا الرسائل عبر الإنترنت لتعزيز تأثير الإعلانات التقليدية عبر التلفزيون والراديو والمطبوعات.

يتعلق التسويق في Web 2.0 بإنترنت المستهلك أولاً والقائم على البيانات والمحمول أولاً. علاوة على ذلك ، ساعد نمو قنوات التواصل الاجتماعي وشعبيتها في جلب إعلانات مستهدفة. أصبح التسويق الرقمي موجهًا نحو التحليلات ، وبدأت العلامات التجارية في فهم جمهورها بشكل أفضل. يتعلق التسويق عبر الويب 2 بالإعلانات القائمة على الاهتمامات ، والتسويق المؤثر ، والعلامات التجارية الموجهة للمستهلكين ، وتحسين أساليب تحسين محركات البحث ، والمزيد.

يتمثل الابتكار الرئيسي لتسويق Web3 في إنشاء منصات لا يتحكم فيها أحد ، ولكن لا يزال بإمكان الجميع الوثوق بها. لم يعد هناك تخزين للبيانات في مواقع مركزية (مثل Facebook أو Google أو Amazon) ، مما يمنح المستخدمين التحكم في بياناتهم. المسوقون ، بدورهم ، لديهم المزيد من أصحاب المصلحة للتسويق والتفاعل معهم والاحتفاظ بهم.

الميزات الرئيسية لتسويق Web3

الويب الدلالي (SW)

ماذا عن "التحدث" إلى الكمبيوتر بنفس الطريقة التي تتحدث بها مع صديق؟ عصر Web3 يجعل هذا ممكنًا. يمكّن الويب الدلالي أجهزة الكمبيوتر من التفاعل مع المستخدمين وتحليل البيانات ، بما في ذلك المحتوى والمعاملات والاتصالات بين الأشخاص. بدأ بحث Google هذا التطور بالفعل ، وسيحدث هذا على نطاق أوسع يتجاوز محركات البحث.

سيسمح استخدام الدلالات على الويب لأجهزة الكمبيوتر بفك تشفير المعنى والعواطف من خلال تحليل البيانات ، مما يمنح كل مستخدم أفضل تجربة ممكنة للتفاعل مع البيانات.

الذكاء الاصطناعي (AI)

تساعد معالجة اللغات الطبيعية (NLP) ، وهي فرع من فروع الذكاء الاصطناعي ، أجهزة الكمبيوتر والبشر على التواصل بشكل أفضل. تفيد خوارزميات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي العلامات التجارية والوكالات والمستخدمين المنتظمين. يستفيد Web 3.0 من هذه التقنية حتى تتمكن أجهزة الكمبيوتر من فهم مدخلات بيانات المستخدم بشكل أفضل. في المقابل ، سيولدون ردودًا دقيقة وسريعة.

واسع الانتشار

من المتوقع أن يكون Web3 موجودًا في كل مكان - ويمكن للجميع ، وكل جهاز ، وكل تطبيق الوصول إليه. وبهذا المعنى ، فإن الويب 2.0 موجود بالفعل في كل مكان. على سبيل المثال ، يمكن لمستخدم Facebook مشاركة أي صورة على الفور ، لتصبح موجودة في كل مكان لأنها متاحة للجميع ، بغض النظر عن المكان.

يأخذ Web3 خطوة إلى الأمام ، مما يجعل الإنترنت في متناول الجميع في أي مكان وفي أي وقت. ستؤدي تقنية إنترنت الأشياء (IoT) إلى ظهور العديد من أنواع الأجهزة الذكية الجديدة.

اللامركزية

حسنًا ، إنه جوهر Web3 ، مما يعني أن المستخدمين يمتلكون بياناتهم. على سبيل المثال ، لا تستطيع Google أو Meta أو عمالقة التكنولوجيا الأخرى استخدام بيانات المستخدمين والتحكم فيها دون إذنهم. سيتم الاحتفاظ بالمعلومات في مواقع مختلفة في وقت واحد بدلاً من الموقع المركزي. يمكن لأي شخص إنشاء العديد من التطبيقات اللامركزية والاتصال بها دون إذن من شركة كبرى.

يوفر هذا النهج بعض الفوائد:

• لا يوجد خطر من فشل الخادم.
• لا سرقة البيانات.
• لا يوجد ترخيص خارجي.
• زيادة ملكية البيانات.

ثلاثي الأبعاد (ثلاثي الأبعاد)

يطلق بعض المستقبليين أيضًا على Web3 الشبكة المكانية التي تهدف إلى محو الحدود بين العالم المادي والرقمي بفضل الاختراقات الثورية في تقنيات الرسوم. على عكس نظيراتها ثنائية الأبعاد ، توفر الرسومات ثلاثية الأبعاد انغماسًا جديدًا في تطبيقات الألعاب المستقبلية والقطاعات الأخرى. سنرى المزيد من الواقع الافتراضي (VR) ، والواقع المعزز (AR) ، وتصورات المنتجات ثلاثية الأبعاد.

تقنية Blockchain

كجزء أساسي من Web3 ، تنشئ تقنية blockchain شبكة شفافة تزيد من ثقة المستهلك. إنها تقنية blockchain التي ستوفر أمان البيانات ولامركزية البيانات لـ Web3. يتعلق الأمر بإنشاء نظام بيئي مفتوح سيعيد بناء صناعة التسويق الرقمي. تقدم Blockchain فرصة ممتازة للمسوق لبناء استراتيجية تسويق Web3 أفضل وأكثر كفاءة.

ماذا يعني Web3 للعلامات التجارية والوكالات؟

يتغير مستقبل العلامات التجارية والوكالات بشكل أسرع من أي وقت مضى. بينما يعتقد البعض أن Web3 مبالغ فيه ، دعنا نحلل تأثير Web3 على الأعمال التجارية للاستعداد للانتقال.

وصول محدود إلى بيانات المستخدم

اليوم ، نعيش في عالم تجمع فيه الشركات كميات هائلة من بيانات المستخدم وتستخدم هذه البيانات لتوفير القيمة. مع Web3 ، يمتلك المستهلكون بياناتهم ويحافظون على خصوصيتهم. نتيجة لذلك ، سيحتاج المسوقون إلى إيجاد حلول إبداعية جديدة حول كيفية جمع معلومات المستخدمين وتخزينها.

تعزيز دور المجتمع

Web3 عبارة عن إعادة توزيع للسلطة لصالح المستهلك العادي. الفكرة هي أن المستهلكين أنفسهم سيقررون ويروجون للمعلومات التي يهتمون بها. لذلك ، سيتعين على المسوقين التركيز أكثر على إنشاء مجتمع قوي.

الأهمية المتزايدة للمحتوى

يعتمد منشئو المحتوى اليوم على الأنظمة الأساسية التي تملي قواعدهم. مع Web3 ، سيحصل منشئو المحتوى على استقلالية. سيكون التسويق الرقمي مفتوحًا للمحتوى الذي ينشئه المستخدم ، مما ينشئ علاقة ثقة وحقيقية بين المسوقين وعملائهم المستهدفين.

التركيز على تجارب المستخدم المتقدمة (التفاعل / تجارب ثلاثية الأبعاد)

تجربة المستخدم هي السمة الرئيسية لهذا العالم الجديد. هذا ما سيربط المستهلكين بالعلامة التجارية. ستصبح شبكة الويب الجديدة أكثر شمولاً وتفاعلية ، وستكون تجارب المستخدم المتقدمة هي ما يجب أن تركز عليه العلامات التجارية.

استخدام dApps في التسويق الرقمي

كان تطوير الويب 3.0 مدفوعًا بظهور تقنية blockchain ، مما يتيح إنشاء التطبيقات اللامركزية (dApps) على دفتر الأستاذ الموزع. يمكن تطوير dApps لأغراض مختلفة ، بما في ذلك الألعاب والتمويل ووسائل التواصل الاجتماعي. سيحمي هذا خصوصية المستخدم ، ويتجنب الرقابة ، وسيحظى بفرص تطوير غير محدودة.

الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والويب الدلالي

ستخلق التكنولوجيا الدلالية تنسيقًا ذا مغزى حول التفاعل البشري عبر الإنترنت والمصالح البشرية. إلى جانب الذكاء الاصطناعي ، يمكن لأجهزة الكمبيوتر الآن تمييز المعلومات مثل البشر لتقديم نتائج أسرع وأكثر صلة. يساعد هذا المسوقين على تقديم رسائل أكثر تخصيصًا للعملاء ذوي الاستهداف المفرط في مرحلة دورة حياة المستهلك المناسبة.

يجب أن تعمل العلامات التجارية والوكالات على استراتيجية تسويق Web3 جديدة لمواجهة التحديات والفرص الجديدة.

كيف تعد علامتك التجارية لتسويق Web3

هناك ثورة تسويقية على وشك الحدوث ، لذلك يجب أن نكون مستعدين متى حدث ذلك. تحقق من بعض النصائح حول كيفية إعداد علامتك التجارية لاعتماد استراتيجية تسويق Web3:

الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط والبيانات وتتبع الجهات الخارجية

الحقيقة هي أنه تم استخدام بيانات المستخدم بطريقة لم يوافق عليها المستخدمون ببساطة. سيسمح الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط وبيانات المستخدم وتتبع الجهات الخارجية ببناء علاقة قوية قائمة على الثقة مع العملاء.

علاوة على ذلك ، ستحتاج إلى موافقة جمهورك لتسويق المحتوى الخاص بك ، مما يعني أن تكون أكثر إبداعًا في استراتيجياتك. أخيرًا ، ابق متفتحًا تجاه التقنيات الجديدة مثل blockchain التي قد تقود مستقبل الإنترنت وخصوصية المستخدم في النهاية.

بناء مجتمعات حول منتجاتك

يمثل المجتمع قيمة مركزية لهذا التكرار الجديد للإنترنت والذي لا يتعلق بالمكاسب الفردية بل يتعلق بنجاح المجموعة. بناء مجتمعات قوية حيث يمكن للأفراد التعلم من بعضهم البعض واتخاذ قرارات مستنيرة معًا. كن مستعدًا للتركيز على طلب المستخدمين وتسويق نفسك كشخص يمثل جزءًا من مجتمع المستخدمين.

اجعل منشئ المحتوى جزءًا من استراتيجيات التسويق الخاصة بك

منشئو المحتوى هم المؤثرون الجدد الذين وصلت موجتهم إلى ذروتها الآن. كعلامة تجارية ناجحة ، يجب عليك الاستفادة من هذه الموجة والوصول إلى عملائك. سيكون المحتوى مملوكًا لمنشئ المحتوى ولا يعرف النظام الأساسي من خلال NFTs ، والتي تعمل كدليل على الملكية والتحقق من صحة المحتوى.

قم بإنشاء المزيد من التجارب الإعلانية المخصصة باستخدام VR و AR و 3D

يجب أن يغير التصور المتقدم الطريقة التي نعلن بها إلى الأبد. يجب أن تكون مستعدًا لوضع عميلك في منتصف القصة وجعله يشعر بالتجربة. على سبيل المثال ، استبدل الأحداث الشخصية بالمشاركات الافتراضية. ارفع من تجارب التسوق الاجتماعي من خلال السماح للمستخدمين بتجربة الملابس وشرائها من أسرتهم.

توفير بيئة جديرة بالثقة للمستخدمين مع dApps

أصبحت dApps تغير قواعد اللعبة في السوق. وتحتاج إلى التغيير لأن جمهورك المستهدف يريد دائمًا أفضل خدمة. لتحقيق أقصى استفادة من تجربة dApp لعميلك ، يجب أن تعرف قاعدة عملائك وتفكر في مشاركة محتوى موثوق ومثير للاهتمام وغني بالمعلومات.

ستعمل dApps على بناء الثقة والولاء من خلال الأنظمة المفتوحة المصدر والأنظمة اللامركزية والعقود الذكية القائمة على blockchain وعدم وجود نقطة مركزية للفشل.

تطبيق تقنيات الويب الدلالي والذكاء الاصطناعي

هذه التقنيات موجودة هنا لتسهيل الأمور. اليوم ، يكافح مسوقو المحتوى للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لترتيب جزء المحتوى الخاص بهم بشكل أفضل. ومع ذلك ، من خلال دمج الويب الدلالي والذكاء الاصطناعي ، سيقرر البرنامج أفضل الإجابات على استعلام المستخدم ويقدم نتائج البحث وفقًا لذلك. سيساعد هذا في تحسين المحتوى وإنشاءه ومشاركته بشكل أفضل.

قم بإنشاء Web3 KPIs جديدة لقياس أداء النمو

قد لا تنطبق Web2 KPIs على Web3. ستحتاج إلى الانتباه إلى مقاييس مثل حجم المجتمع عبر القنوات والنشاط والمشاركة ووقت بيع NFT. مع نضوج Web3 ، من المحتمل أن تظهر مقاييس أخرى.

تعتبر استراتيجية التسويق عبر Web3 طريقة ممتازة لبصمة علامتك التجارية في قلوب الناس. فكر وخطط وطور استراتيجيات التسويق المضمنة في أدوات Web3 لتلقي فوائد هائلة.

استراتيجيات التسويق Metaverse

بينما يركز Web3 على التطوير المستقبلي للإنترنت ، يركز metaverse على كيفية تجربتنا له. نظرًا لكونه الأساس الأساسي لـ Web3 ، فإن metaverse هو مستقبل التفاعل الرقمي ، الذي يدمج العالم الافتراضي والمادي. لذلك ، فإن إنشاء استراتيجية تسويق Web3 تتضمن metaverse أمر لا بد منه للشركات التي ترغب في البقاء على صلة بالجمهور الشاب والتقدمي.

إذا كنت تستكشف هذه المساحة ، ففكر في استراتيجيات التسويق metaverse من القائمة أدناه.

1. أعلن محليًا داخل المنصة

في حين أن إعلانًا مدته بضع ثوانٍ في بداية مقطع فيديو على YouTube يمكن أن يكون مزعجًا ، فإن الإعلان المحلي داخل اللعبة يعد وسيلة ممتازة للتفاعل مع المستخدمين دون تعطيل تجربة الألعاب الخاصة بهم. على سبيل المثال ، أطلقت Coca-Cola حملة إعلانية داخل اللعبة عبر ألعاب مختلفة على منصات Console و Steam وأجهزة الكمبيوتر.

لاتباع هذه الاستراتيجية ، من الضروري:

• ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف. هل سيستجيبون لحملتك داخل اللعبة؟
• اختر منصة ألعاب الفيديو المناسبة. يجب أن تتماشى مع علامتك التجارية وتزيد من وصولك.
• حدد التنسيق (فيديو أو موسيقى أو إعلانات لافتة).

2. قم بتكرار التسويق الواقعي الخاص بك في العالم الافتراضي الموازي

عند مناقشة إدخال metaverse ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك القيام بكل شيء بشكل مختلف. على سبيل المثال ، شاركت Deliveroo ، وهي شركة توصيل طعام ، في لعبة الفيديو على الإنترنت "Animal Crossing" من خلال محاكاة خدماتها الواقعية.

نتيجة لذلك ، تلقى اللاعبون طعامهم الافتراضي ورمزًا ترويجيًا لطلبات طعام حقيقية. حصد هذا الجهد ثلاثة ملايين تفاعل داخل اللعبة في الساعة الأولى من اللعب وحدها.

3. بيع السلع الافتراضية إلى الصور الرمزية الرقمية

تمثل الأفاتار الناس ، وكما هو الحال في الحياة الواقعية ، فإنهم ينفقون الكثير من المال على التعبير عن الذات. يسمح للعلامات التجارية ببيع سلعها الرقمية إلى الصور الرمزية. لا شك أن ماركات الأزياء تستفيد إلى أقصى حد من هذه الفرصة. على سبيل المثال ، دخلت Balenciaga في شراكة مع Fortnite لإنشاء ملابس وإكسسوارات وأسلحة افتراضية للاعبين.

تعد الشراكة مع المبدعين داخل النظام الأساسي ، وتجربة الواقع المعزز ، وتحويل سلعتك الافتراضية إلى NFT أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في الدخول في اقتصاد مباشر إلى الصورة الرمزية.

4. قم بتأسيس وجودك في Metaverse باستخدام مكانك الافتراضي

لا داعي للقول ، ستنشئ روابط عاطفية قوية مع جمهورك. ضع في اعتبارك الجولات الافتراضية أو التجربة الافتراضية أو التجربة أو معروضات المنتجات التفاعلية ثلاثية الأبعاد. يوضح المثال أدناه تعاون Gucci مع Roblox لإطلاق Gucci Garden ، وهو معرض افتراضي تفاعلي فريد من نوعه.

لإنشاء مكانك الافتراضي ، يجب عليك الشراكة مع منصات AR / VR والمصممين ، وتحديد حجم مؤسستك ثلاثية الأبعاد ، وجعلها تفاعلية ، وإطلاقها في مساحة metaverse المحددة.

5. إنشاء تجارب غامرة في المساحات الافتراضية

يدور موضوع metaverse حول تشجيع طرق جديدة للتواصل البشري. سواء كانت عروض الحفلات الموسيقية الحية ، أو الأحداث الحية التفاعلية ، أو الألعاب الدعائية ، فإنها ستجمع الناس معًا في الوقت الفعلي. على سبيل المثال ، قدمت The Weeknd نسخة حية من "Blinding Lights" على TikTok وقدمت تجربة لا تُنسى للمعجبين.

يمكن أن يكون metaverse أكثر فعالية من حيث التكلفة ومرونة ، مما يتيح التعاون والتفاعل مع بعضنا البعض.

6. جعل المقتنيات الرقمية متاحة

يعشق الناس جمع العناصر ، وتوفر metaverse فرصة جديدة لإنشاء مجموعة أخرى. في مساحة metaverse ، تستخدم المقتنيات أصولًا رقمية تسمى NFTs. الرمز غير القابل للاستبدال هو وحدة بيانات ، وعادة ما تكون صورة أو مقطع فيديو أو صوت. على سبيل المثال ، بدأ دالاس مافريكس من الدوري الاميركي للمحترفين في إصدار صور لملف تعريف اللاعب كـ NFT.

يمكنك إما تجميعها بمزايا حصرية ، أو استخدامها كمكافأة ، أو حزمها بعناصر مادية عندما تقدم المقتنيات ذات العلامات التجارية.

يستمر المستهلكون في تبني عالم من التجارب الافتراضية والمادية. لذلك ، تعد استراتيجيات التسويق العكسي الست هذه مكانًا للعلامات التجارية لبدء دفع نمو الإيرادات في هذه الجبهة الجديدة.

استنتاج

Web3 هو التكرار الرئيسي التالي للإنترنت ، والذي يعد بانتزاع السيطرة على الشركات المركزية التي تهيمن على الويب اليوم. يتعلق الأمر باستخدام البيانات الشفافة ، والرؤى الأكثر تخصيصًا والدقة ، وحرية المستخدم ، والشبكات اللامركزية.

مع تطور الإنترنت ، اتبعت اتجاهات التسويق دائمًا. لذا ، ستكون هناك ثورة تسويقية. في حين أن المستخدمين سيكونون أكثر تحكمًا في بياناتهم وخصوصيتهم ، ستكون الشركات شديدة التركيز على المستخدم وشفافة. ليس أمام المسوقين خيار سوى أن يكونوا على دراية كافية بالتكيف مع الاتجاهات المتغيرة واغتنام الفرص الناشئة.