Strategi Pemasaran Web3 untuk Merek dan Agensi

Bayangkan jenis Internet baru yang memahami dengan tepat semua yang Anda ketik dan apa yang Anda minta, baik melalui teks, suara, atau lainnya, di mana semua konten yang Anda konsumsi disesuaikan untuk Anda lebih dari sebelumnya. Sekarang kita berada di titik balik tahap baru dalam evolusi Internet, yang disebut Web3. Bagaimana itu akan mengubah pemasaran digital? Apa arti Web3 bagi merek dan agensi? Strategi pemasaran Web3 apa yang harus dipilih untuk bisnis Anda? Posting ini akan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan menemukan transformasi pemasaran yang dibawanya.

Apa itu Pemasaran Web3?

Web 3.0 (juga Web3) adalah generasi ketiga Internet yang akan datang yang melibatkan teknologi web semantik dan kecerdasan buatan. Teknologi ini berfokus pada penciptaan Internet yang lebih otonom, intelektual, dan terbuka.

Evolusi teknologi Internet tidak dapat melewati pemasaran. Meskipun gagasan untuk pindah ke Internet "terdesentralisasi" mungkin tampak jauh, sebenarnya tidak demikian. Pemasar sudah mempersiapkan transisi ini dengan mengenal fitur unik dan manfaat teknologi Web3.

Pemasaran Web3 adalah konsep yang mengeksplorasi web dengan melihat tren dan merevolusi teknologi. Ini lebih dari sekadar situs web dan SEO. Dengan Web3, pemasar dapat meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyediakan peluang iklan yang kaya dan interaktif. Selain itu, teknologi blockchain Web3, transparansi, dan privasi data akan sepenuhnya mengubah industri pemasaran digital.

Mari kita lihat pemasaran di Web 1.0 dan Web 2.0 kali untuk merasakan perbedaannya. Awalnya ada sangat sedikit pembuat konten, dan halaman pribadi terdiri dari halaman statis yang dihosting oleh server web berbayar atau layanan hosting web gratis. Pemasar mengandalkan pemasaran email dan menggunakan pesan online untuk meningkatkan efek iklan tradisional melalui TV, radio, dan media cetak.

Pemasaran di Web 2.0 adalah tentang Internet yang mengutamakan konsumen, berbasis data, dan mobile-first. Selain itu, pertumbuhan dan popularitas saluran media sosial telah membantu menghadirkan iklan bertarget. Pemasaran digital telah menjadi berorientasi pada analitik, dan merek mulai memahami audiens mereka dengan lebih baik. Pemasaran Web2 adalah tentang periklanan berbasis minat, pemasaran pengaruh, merek langsung ke konsumen, taktik SEO yang ditingkatkan, dan banyak lagi.

Inovasi utama pemasaran Web3 adalah penciptaan platform yang tidak dikendalikan oleh siapa pun, tetapi tetap dapat dipercaya oleh semua orang. Tidak ada lagi penyimpanan data di lokasi terpusat (seperti Facebook, Google, atau Amazon), yang memberi pengguna kendali atas data mereka. Pemasar, pada gilirannya, memiliki lebih banyak pemangku kepentingan untuk dipasarkan, dilibatkan, dan dipertahankan.

Fitur Utama Pemasaran Web3

Web Semantik (SW)

Bagaimana kalau 'berbicara' ke komputer dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan dengan seorang teman? Era Web3 memungkinkan hal ini. Web Semantik memungkinkan komputer untuk berinteraksi dengan pengguna dan menganalisis data, termasuk konten, transaksi, dan koneksi antar orang. Google Penelusuran telah memulai evolusi ini, dan ini akan terjadi pada skala yang lebih luas di luar mesin telusur.

Menggunakan semantik di web akan memungkinkan komputer untuk memecahkan kode makna dan emosi melalui analisis data, memberikan setiap pengguna pengalaman terbaik dalam berinteraksi dengan data.

Kecerdasan Buatan (AI)

Natural Language Processing (NLP), cabang dari AI, membantu komputer dan manusia berkomunikasi dengan lebih baik. Kecerdasan buatan dan algoritme pembelajaran mesin menguntungkan merek, agensi, dan pengguna biasa. Web 3.0 memanfaatkan teknologi ini sehingga komputer akan lebih memahami input data pengguna. Sebagai imbalannya, mereka akan menghasilkan tanggapan yang akurat dan cepat.

Di mana-mana

Web3 diharapkan ada di mana-mana – dapat diakses oleh semua orang, setiap perangkat, dan setiap aplikasi. Dalam hal ini, Web 2.0 sudah ada di mana-mana. Misalnya, pengguna Facebook dapat langsung membagikan foto apa pun, menjadi ada di mana-mana karena tersedia untuk semua orang, di mana pun.

Web3 hanya mengambil langkah maju, membuat Internet dapat diakses oleh semua orang, di mana saja, dan kapan saja. Teknologi Internet of Things (IoT) akan menyebabkan munculnya banyak jenis perangkat pintar baru.

Desentralisasi

Nah, ini adalah inti dari Web3, artinya pengguna memiliki data mereka sendiri. Misalnya, Google, Meta, atau raksasa teknologi lainnya tidak dapat menggunakan dan mengontrol data pengguna tanpa izin mereka. Informasi akan diadakan di berbagai lokasi secara bersamaan, bukan lokasi terpusat. Siapa pun dapat membuat dan terhubung ke beberapa aplikasi terdesentralisasi tanpa izin dari perusahaan besar.

Pendekatan ini memberikan beberapa manfaat:

• Tidak ada risiko kegagalan server.
• Tidak ada pencurian data.
• Tidak ada otorisasi eksternal.
• Peningkatan kepemilikan data.

Tiga Dimensi (3D)

Beberapa futuris juga menyebut Web3 sebagai web spasial yang bertujuan menghapus batas antara dunia fisik dan digital berkat terobosan revolusioner dalam teknologi grafis. Tidak seperti rekan-rekan 2D, grafis 3D memberikan perendaman baru dalam aplikasi game futuristik dan sektor lainnya. Kita akan melihat lebih banyak virtual reality (VR), augmented reality (AR), dan visualisasi produk 3D.

Teknologi Blockchain

Sebagai bagian penting dari Web3, teknologi blockchain menciptakan web transparan yang meningkatkan kepercayaan konsumen. Ini adalah teknologi blockchain yang akan memberikan keamanan data dan desentralisasi data untuk Web3. Ini tentang menciptakan ekosistem terbuka yang akan membangun kembali industri pemasaran digital. Blockchain menawarkan peluang bagus bagi pemasar untuk membangun strategi pemasaran Web3 yang lebih baik dan lebih efisien.

Apa Arti Web3 untuk Merek dan Agensi?

Masa depan merek dan agensi berubah lebih cepat dari sebelumnya. Sementara beberapa orang percaya bahwa Web3 overhyped, mari kita menganalisis dampak Web3 pada bisnis untuk bersiap menghadapi transisi.

Akses Terbatas ke Data Pengguna

Saat ini, kita hidup di dunia di mana perusahaan mengumpulkan sejumlah besar data pengguna dan memanfaatkan data ini untuk memberikan nilai. Dengan Web3, konsumen akan memiliki data mereka dan menjaga privasi mereka. Akibatnya, pemasar perlu menemukan solusi kreatif baru tentang cara mengumpulkan dan menyimpan informasi pengguna.

Penguatan Peran Masyarakat

Web3 adalah redistribusi kekuasaan yang mendukung konsumen rata-rata. Idenya adalah bahwa konsumen sendiri yang akan memutuskan dan mempromosikan informasi yang mereka minati. Jadi, pemasar harus lebih fokus untuk menciptakan komunitas yang solid.

Semakin Pentingnya Konten

Saat ini pembuat konten bergantung pada platform yang mendikte aturan mereka. Dengan Web3, pembuat konten akan mendapatkan otonomi. Pemasaran digital akan terbuka untuk konten yang dibuat pengguna, membangun hubungan saling percaya dan otentik antara pemasar dan pelanggan target mereka.

Fokus pada Pengalaman Pengguna Tingkat Lanjut (Pengalaman Interaktivitas/3D)

Pengalaman pengguna adalah fitur utama dari dunia baru ini. Itulah yang akan menghubungkan konsumen dengan merek. Web baru akan menjadi lebih imersif dan interaktif, dan pengalaman pengguna tingkat lanjut adalah yang harus menjadi fokus merek.

Menggunakan dApps dalam Pemasaran Digital

Pengembangan Web 3.0 telah didorong oleh munculnya teknologi blockchain, memungkinkan aplikasi terdesentralisasi (dApps) dibangun di atas buku besar yang didistribusikan. dApps dapat dikembangkan untuk berbagai tujuan, termasuk game, keuangan, dan media sosial. Ini akan melindungi privasi pengguna, menghindari sensor, dan memiliki peluang pengembangan tanpa batas.

Memanfaatkan AI dan Web Semantik

Teknologi semantik akan menciptakan format yang bermakna seputar interaksi manusia secara online dan kepentingan manusia. Seiring dengan AI, komputer sekarang dapat membedakan informasi seperti manusia untuk memberikan hasil yang lebih cepat dan lebih relevan. Ini membantu pemasar menyampaikan pesan yang lebih dipersonalisasi kepada pelanggan yang sangat tertarget pada tahap siklus hidup konsumen yang sesuai.

Merek dan agensi harus bekerja pada strategi pemasaran Web3 baru untuk memenuhi tantangan dan peluang baru.

Cara Mempersiapkan Merek Anda Untuk Pemasaran Web3

Revolusi pemasaran sudah dekat, jadi kita harus siap kapan pun itu datang. Lihat beberapa tips tentang cara mempersiapkan merek Anda untuk mengadopsi strategi pemasaran Web3:

Menjauh dari Cookie, Data, dan Pelacakan Pihak Ketiga

Yang benar adalah bahwa data pengguna telah digunakan dengan cara yang tidak disetujui oleh pengguna. Menjauh dari cookie, data pengguna, dan pelacakan pihak ketiga akan memungkinkan membangun hubungan berbasis kepercayaan yang kuat dengan pelanggan.

Selain itu, Anda memerlukan persetujuan audiens untuk memasarkan konten Anda, yang berarti menjadi lebih kreatif dengan strategi Anda. Terakhir, tetap berpikiran terbuka terhadap teknologi baru seperti blockchain yang pada akhirnya dapat mendorong masa depan Internet dan privasi pengguna.

Bangun Komunitas di Sekitar Produk Anda

Komunitas adalah nilai sentral untuk iterasi baru Internet ini yang bukan tentang keuntungan individu melainkan tentang keberhasilan kolektif. Bangun komunitas yang solid di mana orang dapat belajar dari satu sama lain dan membuat keputusan yang tepat bersama. Bersiaplah untuk fokus pada permintaan pengguna dan pasarkan diri Anda sebagai seseorang yang merupakan bagian dari komunitas pengguna.

Jadikan Pembuat Konten Bagian dari Strategi Pemasaran Anda

Pembuat konten adalah influencer baru yang gelombangnya mencapai puncaknya sekarang. Sebagai merek yang sukses, Anda harus memanfaatkan gelombang ini dan menjangkau pelanggan Anda. Konten akan menjadi milik pencipta dan platform-agnostik melalui NFT, yang bertindak sebagai bukti kepemilikan dan memvalidasi keaslian konten.

Ciptakan Lebih Banyak Pengalaman Periklanan yang Dipersonalisasi dengan VR, AR & 3D

Visualisasi tingkat lanjut akan mengubah cara kita beriklan selamanya. Anda harus siap untuk menempatkan pelanggan Anda di tengah-tengah cerita dan membuat mereka merasakan pengalamannya. Misalnya, ganti acara tatap muka dengan keterlibatan virtual. Tingkatkan pengalaman belanja sosial dengan membiarkan pengguna mencoba pakaian dan membelinya dari tempat tidur mereka.

Menyediakan Lingkungan yang Dapat Dipercaya untuk Pengguna dengan dApps

dApps menjadi pengubah permainan di pasar. Dan Anda perlu berubah karena audiens target Anda selalu menginginkan layanan terbaik. Untuk memaksimalkan pengalaman dApp pelanggan Anda, Anda harus mengetahui basis klien Anda dan mempertimbangkan untuk membagikan konten yang otoritatif, menarik, dan informatif.

dApps akan membangun kepercayaan dan loyalitas melalui open source, sistem terdesentralisasi, kontrak pintar berdasarkan blockchain, dan tidak ada titik pusat kegagalan.

Menerapkan Web Semantik dan Teknologi AI

Teknologi ini hadir untuk membuat segalanya lebih mudah. Saat ini, pemasar konten berjuang untuk menemukan kata kunci yang tepat untuk menentukan peringkat konten mereka lebih baik. Namun, dengan menggabungkan web semantik dan AI, perangkat lunak akan memutuskan jawaban terbaik dari permintaan pengguna dan memberikan hasil pencarian yang sesuai. Ini akan membantu menyempurnakan, menghasilkan, dan membagikan konten dengan lebih baik.

Buat KPI Web3 Baru untuk Mengukur Kinerja Pertumbuhan

KPI Web2 mungkin tidak berlaku untuk Web3. Anda perlu memperhatikan metrik seperti ukuran komunitas di seluruh saluran, aktivitas, keterlibatan, dan waktu penjualan NFT. Saat Web3 matang, metrik lain kemungkinan akan muncul.

Strategi pemasaran Web3 yang efektif adalah cara terbaik untuk menanamkan merek Anda di hati orang. Pikirkan, rencanakan, dan kembangkan strategi pemasaran yang disematkan dengan alat Web3 untuk menerima manfaat besar.

Strategi Pemasaran Metaverse

Sementara fokus Web3 adalah pengembangan Internet di masa depan, metaverse berfokus pada bagaimana kita akan mengalaminya. Menjadi fondasi inti Web3, metaverse adalah masa depan interaksi digital, menggabungkan dunia virtual dan fisik. Oleh karena itu, membuat strategi pemasaran Web3 yang mencakup metaverse adalah suatu keharusan bagi perusahaan yang ingin tetap relevan dengan audiens muda dan progresif.

Jika Anda menjelajahi ruang ini, pertimbangkan strategi pemasaran metaverse dari daftar di bawah ini.

1. Beriklan Secara Asli Dalam Platform

Meskipun iklan beberapa detik di awal video YouTube dapat mengganggu, iklan bawaan dalam game adalah cara terbaik untuk berinteraksi dengan pengguna tanpa mengganggu pengalaman bermain game mereka. Misalnya, Coca-Cola meluncurkan kampanye iklan dalam game di berbagai game di platform Console, Steam, dan PC.

Untuk mengikuti strategi ini, penting untuk:

• Pertimbangkan audiens target Anda. Apakah mereka akan menanggapi kampanye dalam game Anda?
• Ambil platform video game yang tepat. Itu harus selaras dengan merek Anda dan tetap meningkatkan jangkauan Anda.
• Tentukan formatnya (iklan video, musik, atau spanduk).

2. Replikasi Pemasaran Kehidupan Nyata Anda di Dunia Virtual Paralel

Saat membahas memasuki metaverse, bukan berarti Anda harus melakukan segalanya secara berbeda. Misalnya, Deliveroo, sebuah perusahaan pengiriman makanan, berpartisipasi dalam video game online “Animal Crossing” dengan mensimulasikan layanan kehidupan nyatanya.

Akibatnya, pemain menerima makanan virtual mereka dan kode promo untuk pesanan makanan kehidupan nyata. Upaya itu mengumpulkan tiga juta interaksi dalam game dalam satu jam pertama gameplay saja.

3. Jual Barang Virtual ke Avatar Digital

Avatar mewakili orang, dan seperti dalam kehidupan nyata, mereka menghabiskan banyak uang untuk ekspresi diri. Ini memungkinkan merek untuk menjual barang digital mereka ke avatar. Tak ayal, merek fesyen memanfaatkan peluang ini sebaik mungkin. Misalnya, Balenciaga telah bermitra dengan Fortnite untuk membuat pakaian, aksesori, dan senjata virtual untuk para pemain.

Bermitra dengan pembuat dalam platform, bereksperimen dengan AR, dan mengubah barang virtual Anda menjadi NFT sangat penting jika Anda ingin memasuki ekonomi direct-to-avatar.

4. Tetapkan Kehadiran Anda di Metaverse dengan Tempat Virtual Anda

Tidak perlu dikatakan, itu akan membangun hubungan emosional yang kuat dengan audiens Anda. Pertimbangkan tur virtual, uji coba atau uji coba virtual, atau pameran produk 3D interaktif. Contoh di bawah ini menunjukkan kolaborasi Gucci dengan Roblox untuk merilis Gucci Garden, sebuah pameran virtual yang unik dan interaktif.

Untuk membuat tempat virtual Anda, Anda harus bermitra dengan platform dan desainer AR/VR, memutuskan ukuran bangunan 3D Anda, membuatnya interaktif, dan meluncurkannya di ruang metaverse yang dipilih.

5. Ciptakan Pengalaman Immersive di Ruang Virtual

Metaverse adalah tentang mendorong jalan baru untuk konektivitas manusia. Baik itu pertunjukan konser langsung, acara langsung interaktif, atau advergames, mereka akan menyatukan orang-orang secara real-time. Misalnya, The Weeknd menampilkan versi live "Blinding Lights" di TikTok dan memberikan pengalaman yang tak terlupakan bagi para penggemar.

Metaverse bisa lebih hemat biaya dan fleksibel, memungkinkan kolaborasi dan interaksi satu sama lain.

6. Jadikan Koleksi Digital Tersedia

Orang-orang suka mengumpulkan barang-barang, dan metaverse menawarkan kesempatan baru untuk membuat koleksi lain. Dalam ruang metaverse, koleksi menggunakan aset digital yang disebut NFT. Token yang tidak dapat dipertukarkan adalah unit data, biasanya foto, video, atau audio. Misalnya, NBA Dallas Mavericks mulai mengeluarkan gambar profil pemain sebagai NFT.

Anda dapat menggabungkannya dengan manfaat eksklusif, menggunakannya sebagai hadiah, atau mengemasnya dengan barang fisik saat Anda menawarkan barang koleksi bermerek.

Konsumen terus mengadopsi dunia virtual dan pengalaman fisik. Jadi, enam strategi pemasaran metaverse ini adalah tempat bagi merek untuk mulai mendorong pertumbuhan pendapatan di perbatasan baru ini.

Kesimpulan

Web3 adalah iterasi Internet besar berikutnya, menjanjikan untuk merebut kendali perusahaan terpusat yang mendominasi web saat ini. Ini tentang penggunaan data yang transparan, wawasan yang lebih personal dan akurat, kebebasan pengguna, dan jaringan terdesentralisasi.

Sebagai Internet telah berkembang, tren pemasaran selalu mengikuti. Jadi, akan ada revolusi pemasaran. Sementara pengguna akan lebih mengontrol data dan privasi mereka, bisnis akan sangat berpusat pada pengguna dan transparan. Pemasar tidak punya pilihan selain menjadi cukup cerdas untuk beradaptasi dengan perubahan tren dan menangkap peluang yang muncul.