Маркетинговая стратегия Web3 для брендов и агентств

Представьте себе новый тип Интернета, который точно понимает все, что вы вводите, и то, о чем вы его просите, будь то текст, голос или иным образом, в котором весь контент, который вы потребляете, адаптирован для вас больше, чем когда-либо прежде. Сейчас мы находимся на поворотном этапе нового этапа в эволюции Интернета, получившего название Web3. Как это изменит цифровой маркетинг? Что означает Web3 для брендов и агентств? Какую маркетинговую стратегию Web3 выбрать для своего бизнеса? Этот пост ответит на эти вопросы и расскажет о маркетинговых преобразованиях, которые он приносит.

Что такое Web3-маркетинг?

Web 3.0 (также Web3) — это грядущее третье поколение Интернета, включающее семантические веб-технологии и искусственный интеллект. Технология направлена ​​на создание более автономного, интеллектуального и открытого Интернета.

Эволюция интернет-технологий не может обойти маркетинг. Хотя идея перехода к «децентрализованному» Интернету может показаться далекой, это не так. Маркетологи уже готовятся к этому переходу, знакомясь с уникальными особенностями и преимуществами технологий Web3.

Маркетинг Web3 — это концепция, которая исследует Интернет, рассматривая тенденции и революционизируя технологии. Это больше, чем просто веб-сайты и SEO. С помощью Web3 маркетологи могут улучшить взаимодействие с пользователем, предоставляя богатые и интерактивные рекламные возможности. Кроме того, технологии блокчейн Web3, прозрачность и конфиденциальность данных полностью изменят индустрию цифрового маркетинга.

Давайте посмотрим на маркетинг в Web 1.0 и Web 2.0 несколько раз, чтобы почувствовать разницу. Первоначально создателей контента было очень мало, а личные страницы состояли из статических страниц, размещенных на платных веб-серверах или на бесплатных веб-хостингах. Маркетологи полагались на маркетинг по электронной почте и использовали обмен сообщениями в Интернете, чтобы усилить эффект от традиционной рекламы на телевидении, радио и в печати.

Маркетинг в Web 2.0 — это прежде всего потребитель, управляемый данными и ориентированный на мобильные устройства Интернет. Кроме того, рост и популярность каналов социальных сетей помогли разместить таргетированную рекламу. Цифровой маркетинг стал ориентирован на аналитику, и бренды стали лучше понимать свою аудиторию. Маркетинг Web2 — это реклама на основе интересов, маркетинг влияния, бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, улучшенная тактика SEO и многое другое.

Ключевое новшество Web3-маркетинга — создание платформ, которые никто не контролирует, но которым все могут доверять. Больше не нужно хранить данные в централизованных местах (таких как Facebook, Google или Amazon), что дает пользователям возможность контролировать свои данные. У маркетологов, в свою очередь, есть больше заинтересованных сторон, которым нужно продавать, взаимодействовать и удерживать.

Ключевые особенности маркетинга Web3

Семантическая сеть (SW)

Как насчет «поговорить» с компьютером так же, как с другом? Эпоха Web3 делает это возможным. Semantic Web позволяет компьютерам взаимодействовать с пользователями и анализировать данные, включая контент, транзакции и связи между людьми. Поиск Google уже начал эту эволюцию, и это произойдет в более широком масштабе за пределами поисковых систем.

Использование семантики в Интернете позволит компьютерам расшифровывать значения и эмоции посредством анализа данных, предоставляя каждому пользователю наилучшие возможности взаимодействия с данными.

Искусственный интеллект (ИИ)

Обработка естественного языка (NLP), ветвь ИИ, помогает компьютерам и людям лучше общаться. Алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения приносят пользу брендам, агентствам и обычным пользователям. Web 3.0 использует эту технологию, чтобы компьютеры лучше понимали вводимые пользователем данные. В свою очередь, они будут давать точные и быстрые ответы.

Вездесущий

Ожидается, что Web3 будет повсеместным — доступным для всех, для любого устройства и для любого приложения. В этом смысле Web 2.0 уже вездесущ. Например, пользователь Facebook может мгновенно поделиться любой фотографией, став вездесущей, потому что она доступна всем, независимо от места.

Web3 просто делает шаг вперед, делая Интернет доступным для всех, в любом месте и в любое время. Технология Интернета вещей (IoT) приведет к появлению множества новых типов интеллектуальных устройств.

Децентрализация

Что ж, это ядро ​​Web3, то есть пользователи владеют своими данными. Например, Google, Meta или другие технологические гиганты не могут использовать и контролировать данные пользователей без их разрешения. Информация будет храниться в разных местах одновременно, а не централизованно. Любой может создавать и подключаться к нескольким децентрализованным приложениям без разрешения крупной компании.

Такой подход дает несколько преимуществ:

• Нет риска сбоя сервера.
• Нет кражи данных.
• Нет внешней авторизации.
• Повышение владения данными.

Трехмерный (3D)

Некоторые футуристы также называют Web3 пространственной сетью, целью которой является стирание границ между физическим и цифровым миром благодаря революционным прорывам в графических технологиях. В отличие от своих 2D-аналогов, 3D-графика обеспечивает новое погружение в футуристические игровые приложения и другие области. Мы увидим больше виртуальной реальности (VR), дополненной реальности (AR) и 3D-визуализации продуктов.

Технология Блокчейн

Как неотъемлемая часть Web3, технология блокчейн создает прозрачную сеть, которая повышает доверие потребителей. Именно технология блокчейна обеспечит безопасность данных и децентрализацию данных для Web3. Речь идет о создании открытой экосистемы, которая перестроит индустрию цифрового маркетинга. Блокчейн предлагает маркетологу прекрасную возможность построить лучшую и более эффективную маркетинговую стратегию Web3.

Что означает Web3 для брендов и агентств?

Будущее брендов и агентств меняется быстрее, чем когда-либо. Хотя некоторые считают, что Web3 слишком разрекламирован, давайте проанализируем влияние Web3 на бизнес, чтобы подготовиться к переходу.

Ограниченный доступ к данным пользователя

Сегодня мы живем в мире, где компании собирают огромные объемы пользовательских данных и используют эти данные для создания ценности. С Web3 потребители будут владеть своими данными и сохранять свою конфиденциальность. В результате маркетологам нужно будет найти новые творческие решения о том, как собирать и хранить информацию о пользователях.

Усиление роли сообщества

Web3 — это перераспределение власти в пользу среднего потребителя. Идея состоит в том, что потребители сами будут решать и продвигать интересующую их информацию. Таким образом, маркетологам придется больше сосредоточиться на создании сплоченного сообщества.

Растущее значение контента

Сегодня создатели контента зависят от платформ, которые диктуют свои правила. С Web3 создатели контента получат автономию. Цифровой маркетинг будет открыт для пользовательского контента, устанавливая доверительные и аутентичные отношения между маркетологами и их целевыми клиентами.

Сосредоточьтесь на расширенном пользовательском опыте (интерактивность/3D-впечатления)

Пользовательский опыт — ключевая особенность этого нового мира. Это то, что свяжет потребителей с брендом. Новый Интернет станет более захватывающим и интерактивным, а расширенный пользовательский опыт — это то, на чем бренды должны сосредоточиться.

Использование dApps в цифровом маркетинге

Развитие Web 3.0 было обусловлено развитием технологии блокчейн, позволяющей создавать децентрализованные приложения (dApps) на основе распределенного реестра. dApps можно разрабатывать для различных целей, включая игры, финансы и социальные сети. Это позволит защитить конфиденциальность пользователей, избежать цензуры и иметь неограниченные возможности для развития.

Использование ИИ и семантической паутины

Семантическая технология создаст осмысленный формат человеческого взаимодействия в сети и человеческих интересов. Наряду с искусственным интеллектом компьютеры теперь могут различать информацию, как люди, чтобы предоставлять более быстрые и релевантные результаты. Это помогает маркетологам доставлять более персонализированные сообщения гиперцелевым клиентам на соответствующем этапе жизненного цикла потребителя.

Бренды и агентства должны работать над новой маркетинговой стратегией Web3, чтобы соответствовать новым вызовам и возможностям.

Как подготовить свой бренд к веб-маркетингу

Маркетинговая революция не за горами, поэтому мы должны быть готовы, когда бы она ни произошла. Ознакомьтесь с несколькими советами о том, как подготовить свой бренд к внедрению маркетинговой стратегии Web3:

Откажитесь от файлов cookie, данных и стороннего отслеживания

Правда в том, что пользовательские данные использовались таким образом, на который пользователи просто не соглашались. Отказ от файлов cookie, пользовательских данных и стороннего отслеживания позволит построить прочные, основанные на доверии отношения с клиентами.

Кроме того, вам потребуется согласие вашей аудитории для продвижения вашего контента, что означает более творческий подход к вашим стратегиям. Наконец, будьте готовы к новым технологиям, таким как блокчейн, которые могут в конечном итоге определить будущее Интернета и конфиденциальность пользователей.

Создавайте сообщества вокруг ваших продуктов

Сообщество является центральной ценностью этой новой версии Интернета, которая нацелена не на индивидуальную выгоду, а на успех коллектива. Создавайте прочные сообщества, в которых люди могут учиться друг у друга и вместе принимать обоснованные решения. Будьте готовы сосредоточиться на потребностях пользователей и позиционировать себя как члена сообщества пользователей.

Сделайте создателей контента частью вашей маркетинговой стратегии

Создатели контента — новые инфлюенсеры, чья волна сейчас на пике. Как успешный бренд, вы должны воспользоваться этой волной и привлечь свою клиентуру. Контент будет принадлежать создателю и не зависит от платформы благодаря NFT, которые действуют как доказательство права собственности и подтверждают подлинность контента.

Создавайте более персонализированные рекламные возможности с помощью VR, AR и 3D

Усовершенствованная визуализация должна навсегда изменить то, как мы рекламируем. Вы должны быть готовы поместить своего клиента в центр истории и заставить его почувствовать этот опыт. Например, замените личные мероприятия виртуальными встречами. Повысьте качество покупок в социальных сетях, позволив пользователям примерять одежду и покупать ее, не вставая с кровати.

Обеспечьте надежную среду для пользователей с помощью dApps

dApps меняют правила игры на рынке. И вам нужно измениться, так как ваша целевая аудитория всегда хочет лучшего обслуживания. Чтобы максимально использовать опыт вашего клиента с dApp, вы должны знать свою клиентскую базу и рассмотреть возможность обмена авторитетным, интересным и информативным контентом.

dApps будут укреплять доверие и лояльность с помощью децентрализованных систем с открытым исходным кодом, смарт-контрактов на основе блокчейна и отсутствия центральной точки отказа.

Внедрение технологий Semantic Web и AI

Эти технологии призваны упростить жизнь. Сегодня контент-маркетологи изо всех сил пытаются найти правильные ключевые слова, чтобы лучше ранжировать свой контент. Однако, включив семантическую сеть и ИИ, программное обеспечение решит, что лучше всего отвечает на запрос пользователя, и предоставит соответствующие результаты поиска. Это поможет улучшить, генерировать и делиться контентом.

Создайте новые ключевые показатели эффективности Web3 для измерения производительности роста

KPI Web2 могут не применяться к Web3. Вам нужно будет обратить внимание на такие показатели, как размер сообщества по каналам, активность, вовлеченность и время распродажи NFT. По мере взросления Web3, скорее всего, появятся и другие показатели.

Эффективная маркетинговая стратегия Web3 — отличный способ запечатлеть свой бренд в сердцах людей. Думайте, планируйте и разрабатывайте маркетинговые стратегии, встроенные в инструменты Web3, чтобы получить огромные преимущества.

Метавселенные маркетинговые стратегии

В то время как Web3 фокусируется на будущем развитии Интернета, метавселенная фокусируется на том, как мы будем его воспринимать. Являясь основной основой Web3, метавселенная — это будущее цифрового взаимодействия, объединяющего виртуальный и физический мир. Таким образом, создание маркетинговой стратегии Web3, включающей метавселенную, является обязательным для компаний, которые хотят оставаться актуальными для молодой и прогрессивной аудитории.

Если вы исследуете это пространство, рассмотрите маркетинговые стратегии метавселенной из списка ниже.

1. Реклама внутри платформы

Хотя реклама длительностью несколько секунд в начале видео на YouTube может раздражать, нативная внутриигровая реклама — отличный способ взаимодействовать с пользователями, не нарушая их игрового процесса. Например, Coca-Cola запустила внутриигровую рекламную кампанию для различных игр на платформах Console, Steam и ПК.

Чтобы следовать этой стратегии, важно:

• Учитывайте свою целевую аудиторию. Отреагируют ли они на вашу внутриигровую кампанию?
• Выберите подходящую платформу для видеоигр. Он должен соответствовать вашему бренду и при этом увеличивать охват.
• Определитесь с форматом (видео, музыка или рекламные баннеры).

2. Воспроизведите свой реальный маркетинг в параллельном виртуальном мире

Обсуждая вход в метавселенную, это не означает, что вы должны делать все по-другому. Например, Deliveroo, компания по доставке еды, участвовала в онлайн-видеоигре Animal Crossing, моделируя свои реальные услуги.

В результате игроки получили свою виртуальную еду и промо-код для реальных заказов еды. Усилия собрали три миллиона внутриигровых взаимодействий только за первый час игрового процесса.

3. Продавайте виртуальные товары цифровым аватарам

Аватары изображают людей и, как и в реальной жизни, тратят много денег на самовыражение. Это позволяет брендам продавать свои цифровые товары аватарам. Без сомнения, модные бренды максимально используют эту возможность. Например, Balenciaga сотрудничает с Fortnite для создания виртуальных нарядов, аксессуаров и оружия для игроков.

Сотрудничество с создателями на платформе, экспериментирование с AR и превращение вашего виртуального товара в NFT крайне важно, если вы хотите войти в экономику, основанную на прямом использовании аватаров.

4. Установите свое присутствие в метавселенной с помощью своего виртуального места

Нет необходимости говорить, что это создаст прочную эмоциональную связь с вашей аудиторией. Рассмотрите виртуальные туры, виртуальную примерку или демонстрацию интерактивных 3D-продуктов. В приведенном ниже примере показано сотрудничество Gucci с Roblox для выпуска уникальной интерактивной виртуальной выставки Gucci Garden.

Чтобы создать свою виртуальную площадку, вам следует сотрудничать с платформами и дизайнерами AR/VR, определиться с размером вашего 3D-заведения, сделать его интерактивным и запустить в выбранном пространстве метавселенной.

5. Создавайте захватывающий опыт в виртуальных пространствах

Метавселенная — это поощрение новых возможностей для человеческого общения. Будь то живые концерты, интерактивные живые мероприятия или рекламные игры, они объединят людей в режиме реального времени. Например, The Weeknd исполнили живую версию «Blinding Lights» на TikTok и доставили фанатам незабываемые впечатления.

Метавселенная может быть более рентабельной и гибкой, позволяя сотрудничать и взаимодействовать друг с другом.

6. Сделайте цифровые предметы коллекционирования доступными

Люди обожают коллекционировать предметы, а метавселенная предлагает новую возможность создать новую коллекцию. В пространстве метавселенной предметы коллекционирования используют цифровые активы, называемые NFT. Незаменимый токен — это единица данных, обычно фото, видео или аудио. Например, команда NBA Dallas Mavericks начала выпускать изображения профилей игроков в виде NFT.

Вы можете объединить его с эксклюзивными преимуществами, использовать в качестве награды или упаковать с физическими предметами, когда предлагаете фирменные предметы коллекционирования.

Потребители продолжают осваивать мир виртуальных и физических впечатлений. Таким образом, эти шесть метавселенных маркетинговых стратегий — это место, где бренды могут начать стимулировать рост доходов на этом новом рубеже.

Вывод

Web3 — это следующая крупная итерация Интернета, обещающая вырвать контроль над централизованными корпорациями, которые сегодня доминируют в Интернете. Речь идет о прозрачном использовании данных, более персонализированной и точной информации, свободе пользователей и децентрализованных сетях.

По мере развития Интернета всегда следовали маркетинговые тенденции. Значит, будет маркетинговая революция. В то время как пользователи будут больше контролировать свои данные и конфиденциальность, предприятия будут в значительной степени ориентированы на пользователя и прозрачны. У маркетологов нет другого выбора, кроме как быть достаточно сообразительными, чтобы адаптироваться к меняющимся тенденциям и использовать открывающиеся возможности.