Web3-Marketingstrategie für Marken und Agenturen

Stellen Sie sich eine neue Art von Internet vor, das genau alles versteht, was Sie eingeben und worum Sie es bitten, ob per Text, Sprache oder auf andere Weise, in dem alle von Ihnen konsumierten Inhalte mehr denn je für Sie angepasst werden. Jetzt stehen wir am Wendepunkt einer neuen Stufe in der Entwicklung des Internets, genannt Web3. Wie wird es das digitale Marketing verändern? Was bedeutet Web3 für Marken und Agenturen? Welche Web3-Marketingstrategie sollten Sie für Ihr Unternehmen wählen? Dieser Beitrag wird diese Fragen beantworten und die damit verbundenen Marketingtransformationen aufzeigen.

Was ist Web3-Marketing?

Web 3.0 (auch Web3) ist die kommende dritte Generation des Internets mit semantischer Web-Technologie und künstlicher Intelligenz. Die Technologie konzentriert sich auf die Schaffung eines autonomeren, intellektuellen und offenen Internets.

Die Entwicklung der Internet-Technologien kann das Marketing nicht umgehen. Obwohl die Idee, zu einem „dezentralisierten“ Internet zu wechseln, weit entfernt erscheinen mag, ist es das nicht. Vermarkter bereiten sich bereits auf diesen Übergang vor, indem sie sich mit den einzigartigen Funktionen und Vorteilen der Web3-Technologien vertraut machen.

Web3-Marketing ist ein Konzept, das das Web erforscht, indem es sich Trends ansieht und Technologien revolutioniert. Es ist mehr als nur Websites und SEO. Mit Web3 können Vermarkter die Benutzererfahrung verbessern, indem sie reichhaltige und interaktive Werbemöglichkeiten bieten. Darüber hinaus werden Web3-Blockchain-Technologien, Transparenz und Datenschutz die digitale Marketingbranche vollständig verändern.

Schauen wir uns mal Marketing im Web 1.0 und Web 2.0 an, um den Unterschied zu spüren. Ursprünglich gab es nur sehr wenige Ersteller von Inhalten, und persönliche Seiten bestanden aus statischen Seiten, die von kostenpflichtigen Webservern oder kostenlosen Webhosting-Diensten gehostet wurden. Vermarkter verließen sich auf E-Mail-Marketing und nutzten Online-Messaging, um die Wirkung traditioneller Anzeigen über Fernsehen, Radio und Print zu verstärken.

Beim Marketing im Web 2.0 dreht sich alles um das verbraucherorientierte, datengesteuerte und mobilorientierte Internet. Darüber hinaus haben das Wachstum und die Popularität von Social-Media-Kanälen dazu beigetragen, gezielte Anzeigen zu schalten. Digitales Marketing ist analyseorientiert geworden, und Marken haben begonnen, ihre Zielgruppen besser zu verstehen. Beim Web2-Marketing geht es um interessenbezogene Werbung, Influence-Marketing, Direct-to-Consumer-Marken, verbesserte SEO-Taktiken und mehr.

Die Schlüsselinnovation des Web3-Marketings ist die Schaffung von Plattformen, die niemand kontrolliert, denen aber dennoch jeder vertrauen kann. Es werden keine Daten mehr an zentralen Orten (wie Facebook, Google oder Amazon) gespeichert, was den Benutzern die Kontrolle über ihre Daten gibt. Vermarkter wiederum haben mehr Interessengruppen, an die sie vermarkten, mit denen sie interagieren und die sie binden können.

Hauptmerkmale des Web3-Marketings

Semantisches Web (SW)

Wie wäre es, mit einem Computer auf die gleiche Weise zu „reden“ wie mit einem Freund? Die Web3-Ära macht dies möglich. Das Semantic Web ermöglicht es Computern, mit Benutzern zu interagieren und Daten zu analysieren, darunter Inhalte, Transaktionen und Verbindungen zwischen Menschen. Die Google-Suche hat diese Entwicklung bereits eingeleitet, und dies wird auf breiterer Ebene über Suchmaschinen hinaus geschehen.

Die Verwendung von Semantik im Web wird es Computern ermöglichen, Bedeutungen und Emotionen durch Datenanalyse zu entschlüsseln, wodurch jedem Benutzer die bestmögliche Erfahrung bei der Interaktion mit Daten geboten wird.

Künstliche Intelligenz (KI)

Natural Language Processing (NLP), ein Zweig der KI, hilft Computern und Menschen, besser zu kommunizieren. Künstliche Intelligenz und maschinelle Lernalgorithmen kommen Marken, Agenturen und normalen Benutzern zugute. Web 3.0 nutzt diese Technologie, damit Computer die Dateneingaben eines Benutzers besser verstehen. Im Gegenzug würden sie genaue und schnelle Antworten generieren.

Allgegenwärtig

Es wird erwartet, dass Web3 allgegenwärtig ist – zugänglich für jeden, jedes Gerät und jede Anwendung. In diesem Sinne ist Web 2.0 bereits allgegenwärtig. Beispielsweise kann ein Facebook-Benutzer jedes Foto sofort teilen und wird allgegenwärtig, da es für jeden verfügbar ist, unabhängig vom Ort.

Web3 macht einfach einen Schritt nach vorne und macht das Internet für jedermann, überall und jederzeit zugänglich. Die Technologie des Internets der Dinge (IoT) wird zur Entstehung vieler neuer Arten von intelligenten Geräten führen.

Dezentralisierung

Nun, es ist der Kern von Web3, was bedeutet, dass Benutzer ihre Daten besitzen. Beispielsweise können Google, Meta oder andere Technologiegiganten die Daten der Benutzer nicht ohne deren Erlaubnis verwenden und kontrollieren. Die Informationen werden gleichzeitig an verschiedenen Orten statt an einem zentralen Ort gespeichert. Jeder kann ohne die Erlaubnis eines großen Unternehmens mehrere dezentrale Anwendungen erstellen und sich mit ihnen verbinden.

Dieser Ansatz bietet einige Vorteile:

• Es besteht kein Risiko eines Serverausfalls.
• Kein Datenklau.
• Keine externe Autorisierung.
• Erhöhtes Dateneigentum.

Dreidimensional (3D)

Einige Futuristen nennen Web3 auch das Spatial Web, das darauf abzielt, die Grenzen zwischen der physischen und der digitalen Welt dank revolutionärer Durchbrüche in Grafiktechnologien aufzuheben. Im Gegensatz zu ihren 2D-Gegenstücken bieten 3D-Grafiken ein neues Eintauchen in futuristische Gaming-Anwendungen und andere Bereiche. Wir werden mehr Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) und 3D-Produktvisualisierungen sehen.

Blockchain-Technologie

Als wesentlicher Bestandteil von Web3 schafft die Blockchain-Technologie ein transparentes Web, das das Vertrauen der Verbraucher erhöht. Es ist die Blockchain-Technologie, die Datensicherheit und Datendezentralisierung für Web3 bietet. Es geht darum, ein offenes Ökosystem zu schaffen, das die digitale Marketingbranche neu aufbauen wird. Blockchain bietet Marketingfachleuten eine hervorragende Gelegenheit, eine bessere und effizientere Web3-Marketingstrategie aufzubauen.

Was bedeutet Web3 für Marken und Agenturen?

Die Zukunft von Marken und Agenturen verändert sich schneller denn je. Während einige glauben, dass Web3 überbewertet wird, lassen Sie uns die Auswirkungen von Web3 auf das Geschäft analysieren, um auf den Übergang vorbereitet zu sein.

Eingeschränkter Zugriff auf Benutzerdaten

Heute leben wir in einer Welt, in der Unternehmen riesige Mengen an Benutzerdaten sammeln und diese Daten nutzen, um Mehrwert zu schaffen. Mit Web3 werden die Verbraucher ihre Daten besitzen und ihre Privatsphäre wahren. Infolgedessen müssen Vermarkter neue kreative Lösungen finden, wie sie Benutzerinformationen sammeln und speichern können.

Stärkung der Rolle der Gemeinschaft

Web3 ist eine Machtumverteilung zugunsten des Durchschnittsverbrauchers. Die Idee ist, dass die Verbraucher selbst entscheiden und die Informationen bewerben, an denen sie interessiert sind. Daher müssen sich die Vermarkter mehr darauf konzentrieren, eine solide Community zu schaffen.

Die wachsende Bedeutung von Inhalten

Heutzutage sind Inhaltsersteller von Plattformen abhängig, die ihre Regeln diktieren. Mit Web3 erhalten Inhaltsersteller Autonomie. Digitales Marketing wird offen für nutzergenerierte Inhalte sein und eine vertrauensvolle und authentische Beziehung zwischen den Vermarktern und ihren Zielkunden aufbauen.

Fokus auf fortgeschrittene Benutzererfahrungen (Interaktivität/3D-Erlebnisse)

Die Benutzererfahrung ist das Schlüsselmerkmal dieser neuen Welt. Das wird die Verbraucher mit der Marke verbinden. Das neue Web wird immersiver und interaktiver, und Marken sollten sich auf erweiterte Benutzererfahrungen konzentrieren.

Verwendung von dApps im digitalen Marketing

Die Entwicklung von Web 3.0 wurde durch den Aufstieg der Blockchain-Technologie vorangetrieben, die es ermöglicht, dezentrale Anwendungen (dApps) auf einem verteilten Hauptbuch aufzubauen. dApps können für verschiedene Zwecke entwickelt werden, darunter Spiele, Finanzen und soziale Medien. Dies schützt die Privatsphäre der Benutzer, vermeidet Zensur und bietet unbegrenzte Entwicklungsmöglichkeiten.

Nutzung von KI und dem Semantic Web

Semantische Technologie wird ein sinnvolles Format rund um menschliche Online-Interaktionen und menschliche Interessen schaffen. Zusammen mit KI können Computer jetzt Informationen wie Menschen unterscheiden, um schnellere und relevantere Ergebnisse zu liefern. Dies hilft Vermarktern dabei, in der entsprechenden Lebenszyklusphase des Verbrauchers personalisiertere Botschaften an stark zielgerichtete Kunden zu übermitteln.

Marken und Agenturen müssen an einer neuen Web3-Marketingstrategie arbeiten, um neuen Herausforderungen und Möglichkeiten gerecht zu werden.

So bereiten Sie Ihre Marke auf das Web3-Marketing vor

Eine Marketingrevolution steht vor der Tür, also müssen wir bereit sein, wann immer sie kommt. Sehen Sie sich einige Tipps an, wie Sie Ihre Marke auf die Einführung einer Web3-Marketingstrategie vorbereiten können:

Weg von Cookies, Daten und Drittanbieter-Tracking

Die Wahrheit ist, dass Benutzerdaten auf eine Weise verwendet wurden, der die Benutzer einfach nicht zugestimmt haben. Die Abkehr von Cookies, Benutzerdaten und Drittanbieter-Tracking ermöglicht den Aufbau einer starken, vertrauensbasierten Beziehung zu Kunden.

Darüber hinaus benötigen Sie die Zustimmung Ihres Publikums, um Ihre Inhalte zu vermarkten, was bedeutet, dass Sie mit Ihren Strategien kreativer sein müssen. Bleiben Sie schließlich offen für neue Technologien wie Blockchain, die letztendlich die Zukunft des Internets und die Privatsphäre der Benutzer bestimmen können.

Bauen Sie Communities rund um Ihre Produkte auf

Gemeinschaft ist ein zentraler Wert dieser neuen Generation des Internets, bei dem es nicht um individuellen Gewinn geht, sondern um den Erfolg des Kollektivs. Bauen Sie solide Gemeinschaften auf, in denen Menschen voneinander lernen und gemeinsam fundierte Entscheidungen treffen können. Seien Sie bereit, sich auf die Nachfrage der Benutzer zu konzentrieren, und vermarkten Sie sich als jemand, der Teil der Benutzergemeinschaft ist.

Machen Sie Inhaltsersteller zu einem Teil Ihrer Marketingstrategien

Content Creators sind die neuen Influencer, deren Welle jetzt ihren Höhepunkt erreicht. Als erfolgreiche Marke müssen Sie diese Welle nutzen und Ihre Kundschaft erreichen. Der Inhalt ist im Besitz des Erstellers und plattformunabhängig durch NFTs, die als Eigentumsnachweis dienen und die Authentizität des Inhalts bestätigen.

Erstellen Sie personalisiertere Werbeerlebnisse mit VR, AR und 3D

Erweiterte Visualisierung sollte die Art und Weise, wie wir werben, für immer verändern. Sie sollten bereit sein, Ihren Kunden mitten in eine Geschichte zu versetzen und ihn das Erlebnis spüren zu lassen. Ersetzen Sie beispielsweise persönliche Veranstaltungen durch virtuelle Engagements. Steigern Sie das Social-Shopping-Erlebnis, indem Sie Benutzern die Möglichkeit geben, Kleidung anzuprobieren und sie von ihrem Bett aus zu kaufen.

Stellen Sie mit dApps eine vertrauenswürdige Umgebung für Benutzer bereit

dApps entwickeln sich zu Game Changern auf dem Markt. Und Sie müssen sich ändern, denn Ihre Zielgruppe will immer den besten Service. Um die dApp-Erfahrung Ihrer Kunden optimal zu nutzen, sollten Sie Ihren Kundenstamm kennen und erwägen, maßgebliche, interessante und informative Inhalte zu teilen.

dApps bauen Vertrauen und Loyalität durch Open Source, dezentrale Systeme, Smart Contracts auf Blockchain-Basis und ohne zentralen Fehlerpunkt auf.

Implementieren Sie semantische Web- und KI-Technologien

Diese Technologien sind hier, um die Dinge einfacher zu machen. Heutzutage kämpfen Content-Vermarkter damit, die richtigen Keywords zu finden, um ihre Inhalte besser zu platzieren. Durch die Integration des semantischen Webs und der KI entscheidet die Software jedoch, was die Anfrage des Benutzers am besten beantwortet, und liefert entsprechende Suchergebnisse. Dies wird dazu beitragen, Inhalte besser zu verfeinern, zu generieren und zu teilen.

Erstellen Sie neue Web3-KPIs, um die Wachstumsleistung zu messen

Web2-KPIs gelten möglicherweise nicht für Web3. Sie müssen auf Metriken wie die Größe der Community auf allen Kanälen, Aktivität, Engagement und NFT-Ausverkaufszeit achten. Mit zunehmender Reife von Web3 würden wahrscheinlich andere Metriken erscheinen.

Eine effektive Web3-Marketingstrategie ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke in die Herzen der Menschen zu prägen. Denken, planen und entwickeln Sie Marketingstrategien, die in Web3-Tools eingebettet sind, um massive Vorteile zu erzielen.

Metaverse-Marketingstrategien

Während der Fokus von Web3 auf der zukünftigen Entwicklung des Internets liegt, konzentriert sich das Metaverse darauf, wie wir es erleben werden. Als zentrales Fundament von Web3 ist das Metaverse die Zukunft der digitalen Interaktion, indem es die virtuelle und die physische Welt verschmelzen lässt. Daher ist die Erstellung einer Web3-Marketingstrategie, die das Metaverse umfasst, ein Muss für Unternehmen, die für das junge und fortschrittliche Publikum relevant bleiben möchten.

Wenn Sie diesen Bereich erkunden, sollten Sie die Metaverse-Marketingstrategien aus der folgenden Liste in Betracht ziehen.

1. Werben Sie nativ innerhalb der Plattform

Während eine wenige Sekunden lange Anzeige am Anfang eines YouTube-Videos nervig werden kann, ist native In-Game-Werbung eine hervorragende Möglichkeit, mit Benutzern in Kontakt zu treten, ohne ihr Spielerlebnis zu stören. Beispielsweise startete Coca-Cola eine In-Game-Werbekampagne für verschiedene Spiele auf Konsolen-, Steam- und PC-Plattformen.

Um dieser Strategie zu folgen, ist es wichtig:

• Betrachten Sie Ihre Zielgruppe. Werden sie auf Ihre Kampagne im Spiel reagieren?
• Holen Sie sich die richtige Videospielplattform. Es sollte zu Ihrer Marke passen und dennoch Ihre Reichweite erhöhen.
• Entscheiden Sie sich für das Format (Video-, Musik- oder Werbebanner).

2. Replizieren Sie Ihr reales Marketing in der parallelen virtuellen Welt

Wenn Sie über den Eintritt in das Metaversum sprechen, heißt das nicht, dass Sie alles anders machen müssen. So nahm beispielsweise Deliveroo, ein Lieferunternehmen für Lebensmittel, am Online-Videospiel „Animal Crossing“ teil, indem es seine realen Dienstleistungen simulierte.

Als Ergebnis erhielten die Spieler ihr virtuelles Essen und einen Promo-Code für echte Essensbestellungen. Allein in der ersten Stunde des Spiels wurden drei Millionen Interaktionen im Spiel erzielt.

3. Virtuelle Güter an digitale Avatare verkaufen

Avatare repräsentieren Menschen, und wie im wirklichen Leben geben sie viel Geld für die Selbstdarstellung aus. Es ermöglicht Marken, ihre digitalen Güter an Avatare zu verkaufen. Zweifellos nutzen Modemarken das Beste aus dieser Gelegenheit. Beispielsweise hat sich Balenciaga mit Fortnite zusammengetan, um virtuelle Outfits, Accessoires und Waffen für die Spieler zu erstellen.

Die Partnerschaft mit plattforminternen Entwicklern, das Experimentieren mit AR und die Umwandlung Ihrer virtuellen Ware in ein NFT ist unerlässlich, wenn Sie in eine Direct-to-Avatar-Wirtschaft einsteigen möchten.

4. Etablieren Sie Ihre Präsenz im Metaverse mit Ihrem virtuellen Veranstaltungsort

Keine Notwendigkeit zu sagen, dass es starke emotionale Verbindungen zu Ihrem Publikum aufbauen wird. Ziehen Sie virtuelle Touren, virtuelles Anprobieren oder Ausprobieren oder interaktive 3D-Produktausstellungen in Betracht. Das folgende Beispiel zeigt Guccis Zusammenarbeit mit Roblox zur Veröffentlichung von Gucci Garden, einer einzigartigen und interaktiven virtuellen Ausstellung.

Um Ihren virtuellen Veranstaltungsort zu erstellen, sollten Sie mit AR/VR-Plattformen und Designern zusammenarbeiten, über die Größe Ihres 3D-Establishments entscheiden, es interaktiv gestalten und es auf dem ausgewählten Metaverse-Raum starten.

5. Erstellen Sie immersive Erfahrungen in virtuellen Räumen

Beim Metaverse geht es darum, neue Wege für die menschliche Konnektivität zu fördern. Ob Live-Konzerte, interaktive Live-Events oder Advergames, sie bringen Menschen in Echtzeit zusammen. Zum Beispiel führte The Weeknd eine Live-Version von „Blinding Lights“ auf TikTok auf und lieferte den Fans ein unvergessliches Erlebnis.

Das Metaverse kann kostengünstiger und flexibler sein und die Zusammenarbeit und Interaktion miteinander ermöglichen.

6. Stellen Sie digitale Sammlerstücke zur Verfügung

Menschen lieben es, Gegenstände zu sammeln, und das Metaversum bietet eine neue Möglichkeit, eine weitere Sammlung zu erstellen. In einem Metaverse-Raum verwenden Sammlerstücke digitale Assets, die NFTs genannt werden. Ein nicht fungibler Token ist eine Dateneinheit, normalerweise ein Foto, Video oder Audio. Beispielsweise haben die Dallas Mavericks der NBA damit begonnen, Profilbilder von Spielern als NFTs herauszugeben.

Sie können es entweder mit exklusiven Vorteilen bündeln, als Belohnung verwenden oder es mit physischen Artikeln verpacken, wenn Sie Marken-Sammlerstücke anbieten.

Verbraucher nehmen weiterhin eine Welt virtueller und physischer Erfahrungen an. Diese sechs Metaverse-Marketingstrategien sind also ein Ort für Marken, um das Umsatzwachstum in dieser neuen Grenze voranzutreiben.

Fazit

Web3 ist die nächste große Internet-Iteration, die verspricht, die Kontrolle über die zentralisierten Unternehmen zu übernehmen, die heute das Internet dominieren. Es geht um transparente Datennutzung, personalisiertere und genauere Erkenntnisse, Benutzerfreiheit und dezentrale Netzwerke.

Mit der Entwicklung des Internets sind Marketingtrends immer gefolgt. Es wird also eine Marketing-Revolution geben. Während die Benutzer mehr Kontrolle über ihre Daten und ihre Privatsphäre haben, werden Unternehmen in hohem Maße benutzerorientiert und transparent sein. Vermarkter haben keine andere Wahl, als klug genug zu sein, um sich an sich ändernde Trends anzupassen und neue Chancen zu nutzen.