品牌和代理商的 Web3 营销策略

想象一下一种新型的互联网，它可以准确理解您键入的所有内容以及您所要求的内容，无论是通过文本、语音还是其他方式，您所消费的所有内容都比以往任何时候都更适合您。 现在，我们正处于互联网发展新阶段的转折点，称为 Web3。 它将如何改变数字营销？ Web3 对品牌和代理商意味着什么？ 为您的企业选择什么 Web3 营销策略？ 这篇文章将回答这些问题，并发现它带来的营销变革。

什么是 Web3 营销？

Web 3.0（也称为Web3）是即将到来的第三代互联网，涉及语义网技术和人工智能。 该技术专注于创建一个更加自主、智能和开放的互联网。

互联网技术的发展离不开营销。 尽管转向“去中心化”互联网的想法可能看起来很遥远，但事实并非如此。 营销人员已经通过熟悉 Web3 技术的独特功能和优势来为这种转变做准备。

Web3 营销是一个通过观察趋势和革新技术来探索网络的概念。 它不仅仅是网站和搜索引擎优化。 借助 Web3，营销人员可以通过提供丰富的互动广告机会来提升用户体验。 此外，Web3 区块链技术、透明度和数据隐私将彻底改变数字营销行业。

让我们看看 Web 1.0 和 Web 2.0 时代的营销，感受一下不同之处。 最初，内容创建者很少，个人页面由付费网络服务器或免费网络托管服务托管的静态页面组成。 营销人员依靠电子邮件营销并使用在线消息来增强通过电视、广播和印刷品投放的传统广告的效果。

Web 2.0 中的营销完全是关于消费者至上、数据驱动和移动优先的互联网。 此外，社交媒体渠道的增长和普及有助于带来有针对性的广告。 数字营销已经变得以分析为导向，品牌已经开始更好地了解他们的受众。 Web2 营销是关于基于兴趣的广告、影响力营销、直接面向消费者的品牌、改进的 SEO 策略等。

Web3 营销的关键创新是创建没有人控制但仍然是每个人都可以信任的平台。 不再将数据存储在集中位置（如 Facebook、谷歌或亚马逊），从而使用户能够控制他们的数据。 反过来，营销人员有更多的利益相关者进行营销、参与和留住。

Web3 营销的主要特点

语义网 (SW)

像与朋友一样与计算机“交谈”怎么样？ Web3 时代使这成为可能。 语义网使计算机能够与用户交互并分析数据，包括内容、交易和人与人之间的联系。 谷歌搜索已经开始了这种演变，这将发生在搜索引擎之外的更广泛的范围内。

在网络上使用语义将允许计算机通过数据分析解码意义和情感，为每个用户提供与数据交互的最佳体验。

人工智能 (AI)

自然语言处理 (NLP) 是 AI 的一个分支，可帮助计算机和人类更好地交流。 人工智能和机器学习算法使品牌、代理商和普通用户受益。 Web 3.0 利用这项技术，使计算机能够更好地理解用户的数据输入。 作为回报，他们会产生准确和快速的反应。

无处不在

Web3 预计将无处不在——每个人、每个设备和每个应用程序都可以访问。 从这个意义上说，Web 2.0 已经无处不在。 例如，Facebook 用户可以立即分享任何照片，变得无处不在，因为它对每个人都可用，无论在哪里。

Web3 向前迈出了一步，让每个人都可以随时随地访问互联网。 物联网（IoT）技术将导致许多新型智能设备的出现。

权力下放

嗯，它是 Web3 的核心，这意味着用户拥有他们的数据。 例如，Google、Meta 或其他科技巨头未经许可不得使用和控制用户的数据。 信息将同时保存在不同的位置，而不是集中的位置。 任何人都可以在未经大公司许可的情况下创建并连接到多个去中心化应用程序。

这种方法提供了一些好处：

• 不存在服务器故障的风险。
• 没有数据盗窃。
• 没有外部授权。
• 增加数据所有权。

三维 (3D)

由于图形技术的革命性突破，一些未来学家还将 Web3 称为空间网络，旨在消除物理世界和数字世界之间的界限。 与 2D 同类产品不同，3D 图形在未来游戏应用程序和其他领域提供了全新的沉浸感。 我们将看到更多的虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR) 和 3D 产品可视化。

区块链技术

作为 Web3 的重要组成部分，区块链技术创建了一个透明的网络，增加了消费者的信任。 区块链技术将为 Web3 提供数据安全和数据去中心化。 它是关于创建一个开放的生态系统，将重建数字营销行业。 区块链为营销人员构建更好、更高效的 Web3 营销策略提供了绝佳机会。

Web3 对品牌和代理商意味着什么？

品牌和代理商的未来变化比以往任何时候都快。 虽然有些人认为 Web3 被夸大了，但让我们分析一下 Web3 对业务的影响，以便为过渡做好准备。

对用户数据的访问受限

今天，我们生活在一个公司收集大量用户数据并利用这些数据提供价值的世界中。 使用 Web3，消费者将拥有他们的数据并保护他们的隐私。 因此，营销人员需要就如何收集和存储用户信息寻找新的创造性解决方案。

加强社区的作用

Web3 是一种有利于普通消费者的权力再分配。 这个想法是消费者自己将决定和推广他们感兴趣的信息。因此，营销人员将不得不更加专注于创建一个稳固的社区。

内容日益重要

今天，内容创作者依赖于制定规则的平台。 借助 Web3，内容创建者将获得自主权。 数字营销将对用户生成的内容开放，在营销人员与其目标客户之间建立信任和真实的关系。

专注于高级用户体验（交互性/3D 体验）

用户体验是这个新世界的关键特征。 这就是将消费者与品牌联系起来的原因。 新的网络将变得更加身临其境和互动，高级用户体验是品牌应该关注的。

在数字营销中使用 dApp

区块链技术的兴起推动了 Web 3.0 的发展，使去中心化应用程序 (dApp) 能够构建在分布式账本上。 dApp 可以为各种目的而开发，包括游戏、金融和社交媒体。 这将保护用户隐私，避免审查，并拥有无限的发展机会。

利用人工智能和语义网

语义技术将围绕人类在线互动和人类兴趣创造一种有意义的格式。 与人工智能一起，计算机现在可以像人类一样区分信息，以提供更快、更相关的结果。 这有助于营销人员在适当的消费者生命周期阶段向超目标客户提供更个性化的信息。

品牌和代理商必须制定新的 Web3 营销策略，以迎接新的挑战和机遇。

如何为 Web3 营销做好品牌准备

一场营销革命即将来临，因此我们必须随时准备好。 查看有关如何让您的品牌为采用 Web3 营销策略做好准备的一些提示：

远离 Cookie、数据和第三方跟踪

事实是，用户数据的使用方式是用户根本不同意的。 远离 cookie、用户数据和第三方跟踪将允许与客户建立牢固的、基于信任的关系。

此外，您需要获得受众的同意才能营销您的内容，这意味着您的策略更具创意。 最后，对可能最终推动互联网和用户隐私的未来的区块链等新技术保持开放的态度。

围绕您的产品建立社区

社区是互联网新迭代的核心价值，它不是关于个人利益，而是关于集体的成功。 建立稳固的社区，人们可以在其中相互学习并共同做出明智的决定。 准备好关注用户的需求并将自己推销为用户社区的一部分。

让内容创作者成为您营销策略的一部分

内容创作者是新的影响者，他们的浪潮现在正处于顶峰。 作为一个成功的品牌，您必须利用这一浪潮并接触您的客户。 内容将通过 NFT 归创作者所有且与平台无关，NFT 可作为所有权证明并验证内容的真实性。

使用 VR、AR 和 3D 打造更个性化的广告体验

高级可视化应该永远改变我们做广告的方式。 您应该准备好将您的客户置于故事的中心，让他们感受到体验。 例如，用虚拟约会代替面对面的活动。 通过让用户试穿衣服并从床上购买来提升社交购物体验。

为使用 dApp 的用户提供可信赖的环境

dApp 正在成为市场上的游戏规则改变者。 你需要改变，因为你的目标受众总是想要最好的服务。 为了充分利用客户的 dApp 体验，您应该了解您的客户群并考虑分享权威、有趣和信息丰富的内容。

dApps 将通过开源、去中心化系统、基于区块链的智能合约以及无中心故障点来建立信任和忠诚度。

实施语义网和人工智能技术

这些技术是为了让事情变得更容易。 今天，内容营销人员很难找到正确的关键字来更好地对他们的内容进行排名。 然而，通过结合语义网和人工智能，该软件将决定最能回答用户查询的内容，并相应地提供搜索结果。 这将有助于更好地优化、生成和共享内容。

创建新的 Web3 KPI 以衡量增长绩效

Web2 KPI 可能不适用于 Web3。 您需要关注诸如跨渠道的社区规模、活动、参与度和 NFT 售罄时间等指标。 随着 Web3 的成熟，可能会出现其他指标。

有效的 Web3 营销策略是将您的品牌烙印在人们心中的绝佳方式。 思考、计划和开发嵌入 Web3 工具的营销策略，以获得巨大的收益。

元界营销策略

Web3 的重点是互联网的未来发展，而元界则侧重于我们将如何体验它。 作为 Web3 的核心基础，元界是数字交互的未来，融合了虚拟和物理世界。 因此，对于希望与年轻和进步的受众保持联系的公司来说，创建包含元节的 Web3 营销策略是必须的。

如果您正在探索这个空间，请考虑下面列表中的元节营销策略。

1. 在平台内做原生广告

虽然 YouTube 视频开头的几秒钟广告可能会让人讨厌，但原生游戏内广告是一种在不影响用户游戏体验的情况下与用户互动的绝佳方式。 例如，可口可乐在主机、Steam 和 PC 平台上的各种游戏中推出了游戏内广告活动。

要遵循这一策略，必须：

• 考虑您的目标受众。 他们会回应你的游戏内活动吗？
• 选择合适的视频游戏平台。 它应该与您的品牌保持一致，并且仍然可以增加您的影响力。
• 确定格式（视频、音乐或横幅广告）。

2. 在平行的虚拟世界中复制您的现实营销

在讨论进入元节时，这并不意味着你必须以不同的方式做每一件事。 例如，外卖公司Deliveroo通过模拟现实生活服务参与了网络视频游戏《动物森友会》。

结果，玩家收到了他们的虚拟食物和现实食物订单的促销代码。 仅在游戏开始的第一个小时内，这项努力就获得了 300 万次游戏内互动。

3. 向数字化身出售虚拟商品

化身代表人，就像在现实生活中一样，他们在自我表达上花了很多钱。 它允许品牌将他们的数字商品出售给化身。 毫无疑问，时尚品牌正在充分利用这个机会。 例如，Balenciaga 与 Fortnite 合作，为玩家打造虚拟服装、配饰和武器。

如果您想进入直接化身经济，与平台内创作者合作、试验 AR 并将您的虚拟商品变成 NFT 是必不可少的。

4. 用你的虚拟场地建立你在 Metaverse 中的存在

不用说，它将与您的听众建立牢固的情感联系。 考虑虚拟参观、虚拟试穿或试用，或交互式 3D 产品展示。 下面的例子展示了 Gucci 与 Roblox 合作推出 Gucci Garden，这是一个独特的互动虚拟展览。

要创建您的虚拟场地，您应该与 AR/VR 平台和设计师合作，决定您的 3D 设施的规模，使其具有交互性，并在选定的元节空间上启动它。

5. 在虚拟空间中创造沉浸式体验

元宇宙是关于鼓励人类连接的新途径。 无论是现场音乐会表演、互动现场活动还是广告游戏，它们都会将人们实时聚集在一起。 例如，The Weeknd 在 TikTok 上进行了现场版《Blinding Lights》，为粉丝带来了难忘的体验。

元界可以更具成本效益和灵活性，能够相互协作和互动。

6. 提供数字收藏品

人们喜欢收集物品，而元宇宙提供了创建另一个收藏的新机会。 在 Metaverse 空间中，收藏品使用称为 NFT 的数字资产。 不可替代的代币是一个数据单元，通常是照片、视频或音频。 例如，NBA 的达拉斯小牛队已经开始以 NFT 的形式发布球员头像。

当您提供品牌收藏品时，您可以将其与独家优惠捆绑在一起，将其用作奖励，或者将其与实物包装在一起。

消费者继续采用虚拟和物理体验的世界。 因此，这六种元界营销策略是品牌开始在这个新领域推动收入增长的地方。

结论

Web3 是互联网的下一个主要迭代，它有望夺取当今主导网络的集中式公司的控制权。 它是关于透明的数据使用、更个性化和更准确的见解、用户自由和去中心化网络。

随着互联网的发展，营销趋势始终紧随其后。 因此，将会有一场营销革命。 虽然用户将更多地控制他们的数据和隐私，但企业将高度以用户为中心和透明。 营销人员别无选择，只能精明地适应不断变化的趋势并抓住新兴机会。