Estrategia de Marketing Web3 para Marcas y Agencias

Imagina un nuevo tipo de Internet que entienda con precisión todo lo que escribes y lo que le pides, ya sea por texto, voz o de otro modo, en el que todo el contenido que consumes se adapte a ti más que nunca. Ahora estamos en el punto de inflexión de una nueva etapa en la evolución de Internet, llamada Web3. ¿Cómo transformará el marketing digital? ¿Qué significa Web3 para marcas y agencias? ¿Qué estrategia de marketing Web3 elegir para tu negocio? Esta publicación responderá estas preguntas y descubrirá las transformaciones de marketing que trae.

¿Qué es Web3Marketing?

Web 3.0 (también Web3) es la próxima tercera generación de Internet que involucra tecnología de web semántica e inteligencia artificial. La tecnología se enfoca en crear una Internet más autónoma, intelectual y abierta.

La evolución de las tecnologías de Internet no puede pasar por alto el marketing. Aunque la idea de pasar a una Internet “descentralizada” pueda parecer lejana, no lo es tanto. Los especialistas en marketing ya se están preparando para esta transición al familiarizarse con las características y beneficios únicos de las tecnologías Web3.

El marketing Web3 es un concepto que explora la web observando tendencias y revolucionando tecnologías. Es más que solo sitios web y SEO. Con Web3, los especialistas en marketing pueden mejorar la experiencia del usuario al brindar oportunidades publicitarias ricas e interactivas. Además, las tecnologías de cadena de bloques de Web3, la transparencia y la privacidad de los datos cambiarán por completo la industria del marketing digital.

Miremos el marketing en Web 1.0 y Web 2.0 veces para sentir la diferencia. Originalmente, había muy pocos creadores de contenido y las páginas personales consistían en páginas estáticas alojadas en servidores web pagos o servicios de alojamiento web gratuitos. Los especialistas en marketing confiaron en el marketing por correo electrónico y utilizaron la mensajería en línea para mejorar el efecto de los anuncios tradicionales a través de la televisión, la radio y la prensa.

El marketing en la Web 2.0 tiene que ver con el consumidor primero, basado en datos e Internet móvil primero. Además, el crecimiento y la popularidad de los canales de redes sociales han ayudado a traer anuncios dirigidos. El marketing digital se ha vuelto orientado al análisis y las marcas han comenzado a comprender mejor a sus audiencias. El marketing Web2 se trata de publicidad basada en intereses, marketing de influencia, marcas directas al consumidor, tácticas de SEO mejoradas y más.

La innovación clave del marketing de Web3 es la creación de plataformas que nadie controla, pero en las que todos pueden confiar. Ya no se almacenan datos en ubicaciones centralizadas (como Facebook, Google o Amazon), lo que les da a los usuarios el control de sus datos. Los especialistas en marketing, a su vez, tienen más partes interesadas para comercializar, interactuar y retener.

Características clave del marketing Web3

Web Semántica (SW)

¿Qué tal 'hablar' con una computadora de la misma manera que lo haces con un amigo? La era Web3 lo hace posible. La Web Semántica permite que las computadoras interactúen con los usuarios y analicen los datos, incluido el contenido, las transacciones y las conexiones entre las personas. La Búsqueda de Google ya ha comenzado esta evolución, y esto sucederá en una escala más amplia más allá de los motores de búsqueda.

El uso de la semántica en la web permitirá que las computadoras decodifiquen el significado y las emociones a través del análisis de datos, brindando a cada usuario la mejor experiencia posible de interacción con los datos.

Inteligencia Artificial (IA)

El procesamiento del lenguaje natural (NLP), una rama de la IA, ayuda a las computadoras y los humanos a comunicarse mejor. Los algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje automático benefician a marcas, agencias y usuarios habituales. Web 3.0 aprovecha esta tecnología para que las computadoras comprendan mejor las entradas de datos de un usuario. A cambio, generarían respuestas precisas y rápidas.

Ubicuo

Se espera que Web3 sea ubicuo, accesible para todos, todos los dispositivos y todas las aplicaciones. En este sentido, la Web 2.0 ya es omnipresente. Por ejemplo, un usuario de Facebook puede compartir instantáneamente cualquier foto, volviéndose omnipresente porque está disponible para todos, sin importar el lugar.

Web3 simplemente da un paso adelante, haciendo que Internet sea accesible para todos, en cualquier lugar y en cualquier momento. La tecnología de Internet de las cosas (IoT) conducirá a la aparición de muchos tipos nuevos de dispositivos inteligentes.

Descentralización

Bueno, es el núcleo de Web3, lo que significa que los usuarios son dueños de sus datos. Por ejemplo, Google, Meta u otros gigantes tecnológicos no pueden usar ni controlar los datos de los usuarios sin su permiso. La información se mantendrá en varios lugares simultáneamente en lugar de una ubicación centralizada. Cualquiera puede crear y conectarse a múltiples aplicaciones descentralizadas sin el permiso de una empresa importante.

Este enfoque proporciona algunos beneficios:

• No hay riesgo de falla del servidor.
• Sin robo de datos.
• Sin autorización externa.
• Mayor propiedad de los datos.

Tridimensional (3D)

Algunos futuristas también llaman a Web3 la web espacial que pretende borrar los límites entre el mundo físico y el digital gracias a avances revolucionarios en tecnologías gráficas. A diferencia de sus contrapartes 2D, los gráficos 3D brindan una nueva inmersión en aplicaciones de juegos futuristas y otros sectores. Veremos más visualizaciones de productos de realidad virtual (VR), realidad aumentada (AR) y 3D.

Tecnología de cadena de bloques

Como parte esencial de Web3, la tecnología blockchain crea una web transparente que aumenta la confianza del consumidor. Es la tecnología blockchain la que proporcionará seguridad y descentralización de datos para Web3. Se trata de crear un ecosistema abierto que reconstruirá la industria del marketing digital. Blockchain ofrece una excelente oportunidad para que un vendedor construya una estrategia de marketing Web3 mejor y más eficiente.

¿Qué significa Web3 para marcas y agencias?

El futuro de las marcas y las agencias está cambiando más rápido que nunca. Mientras que algunos creen que Web3 está sobrevalorado, analicemos el impacto de Web3 en los negocios para estar preparados para la transición.

Acceso limitado a los datos del usuario

Hoy, vivimos en un mundo en el que las empresas recopilan cantidades masivas de datos de los usuarios y utilizan estos datos para generar valor. Con Web3, los consumidores serán dueños de sus datos y mantendrán su privacidad. Como resultado, los especialistas en marketing deberán encontrar nuevas soluciones creativas sobre cómo recopilar y almacenar la información de los usuarios.

Fortalecimiento del papel de la comunidad

Web3 es una redistribución del poder a favor del consumidor medio. La idea es que los propios consumidores decidan y promuevan la información que les interesa. Por lo tanto, los especialistas en marketing deberán concentrarse más en crear una comunidad sólida.

La creciente importancia del contenido

Hoy en día, los creadores de contenido dependen de plataformas que dictan sus reglas. Con Web3, los creadores de contenido obtendrán autonomía. El marketing digital estará abierto al contenido generado por los usuarios, estableciendo una relación auténtica y de confianza entre los especialistas en marketing y sus clientes objetivo.

Centrarse en experiencias de usuario avanzadas (interactividad/experiencias 3D)

La experiencia del usuario es la característica clave de este nuevo mundo. Eso es lo que conectará a los consumidores con la marca. La nueva web será más inmersiva e interactiva, y las marcas deberían centrarse en las experiencias de usuario avanzadas.

Uso de dApps en marketing digital

El desarrollo de la Web 3.0 ha sido impulsado por el auge de la tecnología blockchain, que permite que las aplicaciones descentralizadas (dApps) se construyan en un libro mayor distribuido. Las dApps se pueden desarrollar para diversos fines, incluidos los juegos, las finanzas y las redes sociales. Esto protegerá la privacidad del usuario, evitará la censura y tendrá oportunidades de desarrollo ilimitadas.

Aprovechando la IA y la Web Semántica

La tecnología semántica creará un formato significativo en torno a la interacción humana en línea y los intereses humanos. Junto con la IA, las computadoras ahora pueden distinguir información como los humanos para proporcionar resultados más rápidos y relevantes. Esto ayuda a los especialistas en marketing a entregar mensajes más personalizados a clientes muy específicos en la etapa adecuada del ciclo de vida del consumidor.

Las marcas y agencias deben trabajar en una nueva estrategia de marketing Web3 para enfrentar nuevos desafíos y oportunidades.

Cómo preparar su marca para Web3 Marketing

Una revolución de marketing está a la vuelta de la esquina, por lo que debemos estar preparados cuando llegue. Vea algunos consejos sobre cómo preparar su marca para adoptar una estrategia de marketing Web3:

Aléjese de las cookies, los datos y el seguimiento de terceros

La verdad es que los datos de los usuarios se han utilizado de una manera que los usuarios simplemente no han aceptado. Alejarse de las cookies, los datos de usuario y el seguimiento de terceros permitirá construir una relación sólida y basada en la confianza con los clientes.

Además, necesitará el consentimiento de su audiencia para comercializar su contenido, lo que significa ser más creativo con sus estrategias. Finalmente, mantenga una mente abierta hacia las nuevas tecnologías como blockchain que, en última instancia, pueden impulsar el futuro de Internet y la privacidad del usuario.

Construya comunidades alrededor de sus productos

La comunidad es un valor central para esta nueva iteración de Internet que no se trata de la ganancia individual sino del éxito colectivo. Cree comunidades sólidas donde las personas puedan aprender unas de otras y tomar decisiones informadas juntas. Esté preparado para centrarse en la demanda de los usuarios y promocionarse como alguien que forma parte de la comunidad de usuarios.

Haga que los creadores de contenido formen parte de sus estrategias de marketing

Los creadores de contenido son los nuevos influencers cuya ola está ahora en su apogeo. Como marca exitosa, debes aprovechar esta ola y llegar a tu clientela. El contenido será propiedad del creador y independiente de la plataforma a través de NFT, que actúan como prueba de propiedad y validan la autenticidad del contenido.

Cree experiencias publicitarias más personalizadas con VR, AR y 3D

La visualización avanzada debería cambiar la forma en que publicitamos para siempre. Debe estar listo para poner a su cliente en medio de una historia y hacerle sentir la experiencia. Por ejemplo, reemplace los eventos en persona con compromisos virtuales. Mejore las experiencias de compra social al permitir que los usuarios se prueben ropa y la compren desde sus camas.

Proporcione un entorno confiable para los usuarios con dApps

Las dApps se están convirtiendo en elementos de cambio en el mercado. Y necesitas cambiar ya que tu público objetivo siempre quiere el mejor servicio. Para aprovechar al máximo la experiencia dApp de su cliente, debe conocer su base de clientes y considerar compartir contenido autorizado, interesante e informativo.

Las dApps generarán confianza y lealtad a través de sistemas descentralizados de código abierto, contratos inteligentes basados ​​en blockchain y ningún punto central de falla.

Implementar Web Semántica y Tecnologías de IA

Estas tecnologías están aquí para hacer las cosas más fáciles. Hoy en día, los especialistas en marketing de contenido luchan por encontrar las palabras clave adecuadas para clasificar mejor su contenido. Sin embargo, al incorporar la web semántica y la IA, el software decidirá qué responde mejor a la consulta del usuario y proporcionará los resultados de búsqueda en consecuencia. Esto ayudará a refinar, generar y compartir mejor el contenido.

Cree nuevos KPI de Web3 para medir el rendimiento del crecimiento

Es posible que los KPI de Web2 no se apliquen a Web3. Deberá prestar atención a métricas como el tamaño de la comunidad en todos los canales, la actividad, el compromiso y el tiempo de venta de NFT. A medida que madura Web3, es probable que aparezcan otras métricas.

Una estrategia efectiva de marketing de Web3 es una excelente manera de imprimir su marca en los corazones de las personas. Piense, planifique y desarrolle estrategias de marketing integradas con herramientas Web3 para recibir beneficios masivos.

Estrategias de marketing del metaverso

Mientras que el enfoque de Web3 es el desarrollo futuro de Internet, el metaverso se enfoca en cómo lo experimentaremos. Siendo la base central de Web3, el metaverso es el futuro de la interacción digital, fusionando el mundo virtual y físico. Por lo tanto, crear una estrategia de marketing Web3 que incluya el metaverso es imprescindible para las empresas que desean mantenerse relevantes con la audiencia joven y progresista.

Si está explorando este espacio, considere las estrategias de marketing de metaverso de la lista a continuación.

1. Publicidad nativa dentro de la plataforma

Si bien un anuncio de unos segundos al comienzo de un video de YouTube puede resultar molesto, la publicidad nativa en el juego es una excelente manera de interactuar con los usuarios sin interrumpir su experiencia de juego. Por ejemplo, Coca-Cola lanzó una campaña publicitaria en el juego en varios juegos en plataformas de consola, Steam y PC.

Para seguir esta estrategia, es fundamental:

• Considere su público objetivo. ¿Responderán a tu campaña en el juego?
• Elija la plataforma de videojuegos adecuada. Debe alinearse con su marca y aun así aumentar su alcance.
• Decide el formato (video, música o anuncios publicitarios).

2. Replique su marketing de la vida real en el mundo virtual paralelo

Cuando se habla de ingresar al metaverso, no significa que tenga que hacer todo de manera diferente. Por ejemplo, Deliveroo, una empresa de entrega de alimentos, participó en el videojuego en línea “Animal Crossing” simulando sus servicios de la vida real.

Como resultado, los jugadores recibieron su comida virtual y un código de promoción para pedidos de comida de la vida real. El esfuerzo obtuvo tres millones de interacciones en el juego solo en la primera hora de juego.

3. Vender bienes virtuales a avatares digitales

Los avatares representan personas y, como en la vida real, gastan mucho dinero en expresarse. Permite a las marcas vender sus productos digitales a avatares. Sin duda, las marcas de moda están aprovechando al máximo esta oportunidad. Por ejemplo, Balenciaga se ha asociado con Fortnite para crear atuendos, accesorios y armas virtuales para los jugadores.

Asociarse con creadores en la plataforma, experimentar con AR y convertir su bien virtual en un NFT es esencial si desea ingresar a una economía directa al avatar.

4. Establezca su presencia en el metaverso con su lugar virtual

No es necesario decirlo, construirá fuertes conexiones emocionales con su audiencia. Considere recorridos virtuales, pruebas o pruebas virtuales o exhibiciones interactivas de productos en 3D. El siguiente ejemplo muestra la colaboración de Gucci con Roblox para lanzar Gucci Garden, una exhibición virtual única e interactiva.

Para crear su lugar virtual, debe asociarse con diseñadores y plataformas AR/VR, decidir el tamaño de su establecimiento 3D, hacerlo interactivo y lanzarlo en el espacio del metaverso seleccionado.

5. Crea experiencias inmersivas en espacios virtuales

El metaverso tiene que ver con fomentar nuevas vías para la conectividad humana. Ya se trate de presentaciones de conciertos en vivo, eventos interactivos en vivo o juegos publicitarios, reunirán a las personas en tiempo real. Por ejemplo, The Weeknd realizó una versión en vivo de “Blinding Lights” en TikTok y brindó una experiencia inolvidable para los fanáticos.

El metaverso puede ser más rentable y flexible, lo que permite la colaboración y la interacción entre ellos.

6. Haga que los coleccionables digitales estén disponibles

A la gente le encanta coleccionar artículos y el metaverso ofrece una nueva oportunidad para crear otra colección. En un espacio de metaverso, los coleccionables usan activos digitales llamados NFT. Un token no fungible es una unidad de datos, generalmente una foto, un video o un audio. Por ejemplo, los Dallas Mavericks de la NBA han comenzado a publicar imágenes de perfil de jugadores como NFT.

Puede empaquetarlo con beneficios exclusivos, usarlo como recompensa o empaquetarlo con artículos físicos cuando ofrece coleccionables de marca.

Los consumidores continúan adoptando un mundo de experiencias virtuales y físicas. Por lo tanto, estas seis estrategias de marketing de metaverso son un lugar para que las marcas comiencen a impulsar el crecimiento de los ingresos en esta nueva frontera.

Conclusión

Web3 es la próxima gran iteración de Internet, que promete arrebatar el control de las corporaciones centralizadas que dominan la web hoy en día. Se trata de un uso transparente de los datos, información más personalizada y precisa, libertad del usuario y redes descentralizadas.

A medida que Internet se ha desarrollado, las tendencias de marketing siempre han seguido. Por lo tanto, va a haber una revolución de marketing. Si bien los usuarios tendrán más control sobre sus datos y su privacidad, las empresas estarán muy centradas en el usuario y serán transparentes. Los especialistas en marketing no tienen más remedio que ser lo suficientemente inteligentes como para adaptarse a las tendencias cambiantes y aprovechar las oportunidades emergentes.