Strategia marketingowa Web3 dla marek i agencji

Wyobraź sobie nowy rodzaj Internetu, który dokładnie rozumie wszystko, co piszesz i o co prosisz, czy to za pomocą tekstu, głosu, czy w inny sposób, w którym wszystkie treści, które konsumujesz, są dostosowane do Ciebie bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Obecnie znajdujemy się w punkcie zwrotnym nowego etapu ewolucji Internetu, zwanego Web3. Jak zmieni marketing cyfrowy? Co oznacza Web3 dla marek i agencji? Jaką strategię marketingową Web3 wybrać dla swojej firmy? Ten post odpowie na te pytania i odkryje transformacje marketingowe, jakie niesie.

Co to jest marketing Web3?

Web 3.0 (również Web3) to nadchodząca trzecia generacja Internetu, wykorzystująca technologię sieci semantycznych i sztuczną inteligencję. Technologia skupia się na tworzeniu bardziej autonomicznego, intelektualnego i otwartego Internetu.

Ewolucja technologii internetowych nie może ominąć marketingu. Choć pomysł przejścia na „zdecentralizowany” Internet może wydawać się odległy, tak nie jest. Marketerzy już przygotowują się do tej zmiany, zapoznając się z unikalnymi funkcjami i korzyściami technologii Web3.

Marketing Web3 to koncepcja, która eksploruje sieć, obserwując trendy i rewolucjonizując technologie. To coś więcej niż strony internetowe i SEO. Dzięki Web3 marketerzy mogą poprawić wrażenia użytkownika, zapewniając bogate i interaktywne możliwości reklamowe. Ponadto technologie blockchain Web3, przejrzystość i prywatność danych całkowicie zmienią branżę marketingu cyfrowego.

Spójrzmy na marketing w Web 1.0 i Web 2.0, aby poczuć różnicę. Pierwotnie było bardzo niewielu twórców treści, a strony osobiste składały się ze statycznych stron hostowanych przez płatne serwery internetowe lub bezpłatne usługi hostingowe. Marketingowcy polegali na marketingu e-mailowym i używali wiadomości online, aby wzmocnić efekt tradycyjnych reklam w telewizji, radiu i prasie.

Marketing w Web 2.0 to przede wszystkim internet konsumencki, oparty na danych i mobilny. Co więcej, wzrost i popularność kanałów mediów społecznościowych pomogły w tworzeniu ukierunkowanych reklam. Marketing cyfrowy stał się zorientowany na analitykę, a marki zaczęły lepiej rozumieć swoich odbiorców. Marketing Web2 dotyczy reklam opartych na zainteresowaniach, marketingu wpływu, marek skierowanych bezpośrednio do konsumentów, ulepszonych taktyk SEO i nie tylko.

Kluczową innowacją marketingu Web3 jest tworzenie platform, których nikt nie kontroluje, ale mimo to każdy może zaufać. Nie ma już przechowywania danych w scentralizowanych lokalizacjach (takich jak Facebook, Google czy Amazon), co daje użytkownikom kontrolę nad swoimi danymi. Z kolei marketerzy mają więcej interesariuszy, którzy mogą wprowadzać na rynek, angażować się i utrzymywać.

Kluczowe cechy marketingu Web3

Sieć semantyczna (SW)

Co powiesz na „rozmowę” z komputerem w taki sam sposób, jak z przyjacielem? Era Web3 to umożliwia. Sieć semantyczna umożliwia komputerom interakcję z użytkownikami i analizowanie danych, w tym treści, transakcji i połączeń między ludźmi. Wyszukiwarka Google już rozpoczęła tę ewolucję i nastąpi to na szerszą skalę poza wyszukiwarkami.

Korzystanie z semantyki w sieci pozwoli komputerom na dekodowanie znaczenia i emocji poprzez analizę danych, zapewniając każdemu użytkownikowi najlepsze możliwe doświadczenie interakcji z danymi.

Sztuczna inteligencja (AI)

Przetwarzanie języka naturalnego (NLP), gałąź sztucznej inteligencji, pomaga komputerom i ludziom lepiej komunikować się. Algorytmy sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego przynoszą korzyści markom, agencjom i zwykłym użytkownikom. Web 3.0 wykorzystuje tę technologię, aby komputery lepiej rozumiały dane wprowadzane przez użytkownika. W zamian generowałyby dokładne i szybkie odpowiedzi.

Wszechobecny

Oczekuje się, że Web3 będzie wszechobecny – dostępny dla każdego, każdego urządzenia i każdej aplikacji. W tym sensie Web 2.0 jest już wszechobecny. Na przykład użytkownik Facebooka może błyskawicznie udostępnić dowolne zdjęcie, stając się wszechobecne, ponieważ jest dostępne dla każdego, niezależnie od miejsca.

Web3 po prostu robi krok naprzód, czyniąc Internet dostępnym dla wszystkich, w dowolnym miejscu i czasie. Technologia Internetu Rzeczy (IoT) doprowadzi do pojawienia się wielu nowych typów inteligentnych urządzeń.

Decentralizacja

Cóż, jest to rdzeń Web3, co oznacza, że ​​użytkownicy są właścicielami swoich danych. Na przykład Google, Meta lub inni giganci technologiczni nie mogą wykorzystywać i kontrolować danych użytkowników bez ich zgody. Informacje będą przechowywane w różnych lokalizacjach jednocześnie, a nie w scentralizowanej lokalizacji. Każdy może tworzyć i łączyć się z wieloma zdecentralizowanymi aplikacjami bez pozwolenia dużej firmy.

Takie podejście zapewnia kilka korzyści:

• Nie ma ryzyka awarii serwera.
• Brak kradzieży danych.
• Brak zewnętrznej autoryzacji.
• Zwiększona własność danych.

Trójwymiarowy (3D)

Niektórzy futuryści nazywają również Web3 siecią przestrzenną, której celem jest zatarcie granic między światem fizycznym i cyfrowym dzięki rewolucyjnym przełomom w technologiach graficznych. W przeciwieństwie do swoich odpowiedników 2D, grafika 3D zapewnia nowe zanurzenie w futurystycznych aplikacjach do gier i innych sektorach. Zobaczymy więcej wirtualnej rzeczywistości (VR), rozszerzonej rzeczywistości (AR) oraz wizualizacji produktów 3D.

Technologia Blockchain

Jako istotna część Web3, technologia blockchain tworzy przejrzystą sieć, która zwiększa zaufanie konsumentów. To właśnie technologia blockchain zapewni bezpieczeństwo i decentralizację danych dla Web3. Chodzi o stworzenie otwartego ekosystemu, który odbuduje branżę marketingu cyfrowego. Blockchain oferuje marketerowi doskonałą okazję do zbudowania lepszej i bardziej efektywnej strategii marketingowej Web3.

Co oznacza Web3 dla marek i agencji?

Przyszłość marek i agencji zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. Podczas gdy niektórzy uważają, że Web3 jest przereklamowany, przeanalizujmy wpływ Web3 na biznes, aby przygotować się do przejścia.

Ograniczony dostęp do danych użytkownika

Obecnie żyjemy w świecie, w którym firmy gromadzą ogromne ilości danych użytkowników i wykorzystują je do dostarczania wartości. Dzięki Web3 konsumenci będą właścicielami swoich danych i zachowają swoją prywatność. W rezultacie marketerzy będą musieli znaleźć nowe kreatywne rozwiązania dotyczące zbierania i przechowywania informacji o użytkownikach.

Wzmocnienie roli społeczności

Web3 to redystrybucja władzy na korzyść przeciętnego konsumenta. Chodzi o to, aby konsumenci sami decydowali i promowali informacje, którymi są zainteresowani. Dlatego marketerzy będą musieli bardziej skupić się na tworzeniu solidnej społeczności.

Rosnące znaczenie treści

Obecnie twórcy treści polegają na platformach, które dyktują ich zasady. Dzięki Web3 twórcy treści uzyskają autonomię. Marketing cyfrowy będzie otwarty na treści generowane przez użytkowników, tworząc ufną i autentyczną relację między marketerami a ich docelowymi klientami.

Skoncentruj się na zaawansowanych doświadczeniach użytkownika (interaktywność/3D)

Doświadczenie użytkownika jest kluczową cechą tego nowego świata. To właśnie połączy konsumentów z marką. Nowa sieć stanie się bardziej wciągająca i interaktywna, a zaawansowane doświadczenia użytkowników są tym, na czym powinny się skupić marki.

Korzystanie z dApps w marketingu cyfrowym

Rozwój Web 3.0 był napędzany rozwojem technologii blockchain, umożliwiającej budowanie zdecentralizowanych aplikacji (dApps) na rozproszonej księdze. dApps można rozwijać do różnych celów, w tym gier, finansów i mediów społecznościowych. Pozwoli to chronić prywatność użytkowników, uniknąć cenzury i mieć nieograniczone możliwości rozwoju.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji i sieci semantycznej

Technologia semantyczna stworzy znaczący format wokół interakcji międzyludzkich w Internecie i ludzkich zainteresowań. Wraz ze sztuczną inteligencją komputery mogą teraz rozróżniać informacje, takie jak ludzie, aby dostarczać szybsze i bardziej trafne wyniki. Pomaga to marketerom w dostarczaniu bardziej spersonalizowanych komunikatów do klientów o wysokim ukierunkowaniu na odpowiednim etapie cyklu życia konsumenta.

Marki i agencje muszą pracować nad nową strategią marketingową Web3, aby sprostać nowym wyzwaniom i możliwościom.

Jak przygotować swoją markę do marketingu internetowego?

Rewolucja marketingowa jest tuż za rogiem, więc musimy być gotowi, kiedy tylko nadejdzie. Sprawdź kilka wskazówek, jak przygotować swoją markę do przyjęcia strategii marketingowej Web3:

Odejdź od plików cookie, danych i śledzenia stron trzecich

Prawda jest taka, że ​​dane użytkownika zostały wykorzystane w sposób, na który użytkownicy po prostu się nie zgodzili. Odejście od plików cookie, danych użytkownika i śledzenia stron trzecich pozwoli na budowanie silnych, opartych na zaufaniu relacji z klientami.

Co więcej, będziesz potrzebować zgody odbiorców, aby promować swoje treści, co oznacza większą kreatywność w zakresie swoich strategii. Wreszcie, miej otwarty umysł na nowe technologie, takie jak blockchain, które mogą ostatecznie napędzać przyszłość Internetu i prywatności użytkowników.

Buduj społeczności wokół swoich produktów

Społeczność jest centralną wartością tej nowej iteracji Internetu, w której nie chodzi o indywidualny zysk, ale raczej o sukces kolektywu. Buduj solidne społeczności, w których ludzie mogą się od siebie uczyć i wspólnie podejmować świadome decyzje. Bądź gotów skoncentrować się na zapotrzebowaniu użytkowników i promować się jako osoba będąca częścią społeczności użytkowników.

Niech twórcy treści będą częścią swoich strategii marketingowych

Twórcy treści to nowi influencerzy, których fala jest teraz na szczycie. Jako marka odnosząca sukcesy, musisz wykorzystać tę falę i dotrzeć do swoich klientów. Treść będzie własnością twórcy i będzie niezależna od platformy za pośrednictwem NFT, które działają jako dowód własności i weryfikują autentyczność treści.

Twórz bardziej spersonalizowane doświadczenia reklamowe dzięki VR, AR i 3D

Zaawansowana wizualizacja powinna na zawsze zmienić sposób, w jaki się reklamujemy. Powinieneś być gotowy, aby umieścić klienta w środku historii i sprawić, by poczuł to doświadczenie. Na przykład zastąp wydarzenia osobiste wirtualnymi zaangażowaniami. Podnieś jakość zakupów społecznościowych, pozwalając użytkownikom przymierzać ubrania i kupować je ze swoich łóżek.

Zapewnij użytkownikom godne zaufania środowisko dzięki dApps

dApps zmieniają zasady gry na rynku. I musisz się zmienić, ponieważ Twoi docelowi odbiorcy zawsze chcą najlepszej usługi. Aby w pełni wykorzystać doświadczenie dApp klienta, powinieneś znać swoją bazę klientów i rozważyć udostępnianie autorytatywnych, interesujących i pouczających treści.

dApps zbuduje zaufanie i lojalność poprzez otwarte, zdecentralizowane systemy, inteligentne kontrakty oparte na blockchain i brak centralnego punktu awarii.

Wdróż semantyczną sieć i technologie AI

Te technologie są tutaj, aby ułatwić. Obecnie marketerzy treści mają trudności ze znalezieniem odpowiednich słów kluczowych, aby lepiej pozycjonować swoje treści. Jednak dzięki włączeniu sieci semantycznej i sztucznej inteligencji oprogramowanie zdecyduje, co najlepiej odpowiada na zapytanie użytkownika i odpowiednio dostarczy wyniki wyszukiwania. Pomoże to udoskonalać, generować i udostępniać treści lepiej.

Twórz nowe wskaźniki KPI dla Web3, aby mierzyć wydajność wzrostu

Web2 KPI mogą nie mieć zastosowania do Web3. Musisz zwrócić uwagę na takie wskaźniki, jak wielkość społeczności w różnych kanałach, aktywność, zaangażowanie i czas wyprzedaży NFT. W miarę dojrzewania Web3 prawdopodobnie pojawią się inne wskaźniki.

Skuteczna strategia marketingowa Web3 to doskonały sposób na zapisanie swojej marki w ludzkich sercach. Myśl, planuj i rozwijaj strategie marketingowe wbudowane w narzędzia Web3, aby uzyskać ogromne korzyści.

Strategie marketingowe Metaverse

Podczas gdy Web3 koncentruje się na przyszłym rozwoju Internetu, metaverse skupia się na tym, jak będziemy go doświadczać. Będąc podstawowym fundamentem Web3, metaverse to przyszłość cyfrowej interakcji, łącząca świat wirtualny i fizyczny. Dlatego stworzenie strategii marketingowej Web3, która obejmuje metaverse, jest koniecznością dla firm, które chcą pozostać w kontakcie z młodą i postępową publicznością.

Jeśli badasz tę przestrzeń, rozważ strategie marketingowe metaverse z poniższej listy.

1. Reklamuj się natywnie na platformie

Chociaż kilkusekundowa reklama na początku filmu w YouTube może być denerwująca, natywna reklama w grze to doskonały sposób na interakcję z użytkownikami bez zakłócania ich doświadczenia z grami. Na przykład Coca-Cola uruchomiła kampanię reklamową w grze w różnych grach na platformach konsolowych, Steam i PC.

Aby postępować zgodnie z tą strategią, konieczne jest:

• Rozważ swoją grupę docelową. Czy odpowiedzą na twoją kampanię w grze?
• Wybierz odpowiednią platformę do gier wideo. Powinien być zgodny z Twoją marką i nadal zwiększać Twój zasięg.
• Wybierz format (wideo, muzyka lub banery reklamowe).

2. Replikuj swój prawdziwy marketing w równoległym wirtualnym świecie

Omawiając wejście do metaverse, nie oznacza to, że musisz robić wszystko inaczej. Na przykład firma dostarczająca jedzenie Deliveroo wzięła udział w internetowej grze wideo „Animal Crossing”, symulując swoje rzeczywiste usługi.

W rezultacie gracze otrzymali wirtualne jedzenie oraz kod promocyjny na zamówienia z prawdziwego życia. Wysiłek ten przyniósł trzy miliony interakcji w grze w ciągu pierwszej godziny rozgrywki.

3. Sprzedawaj wirtualne towary cyfrowym awatarom

Awatary reprezentują ludzi i podobnie jak w prawdziwym życiu wydają dużo pieniędzy na wyrażanie siebie. Pozwala markom sprzedawać swoje cyfrowe towary awatarom. Bez wątpienia marki modowe korzystają z tej okazji. Na przykład Balenciaga nawiązała współpracę z Fortnite, aby stworzyć wirtualne stroje, akcesoria i broń dla graczy.

Współpraca z twórcami na platformie, eksperymentowanie z AR i przekształcanie swojego wirtualnego dobra w NFT jest niezbędne, jeśli chcesz wejść w ekonomię direct-to-avatar.

4. Ustanów swoją obecność w Metaverse za pomocą wirtualnego miejsca

Nie trzeba mówić, że zbuduje silne emocjonalne więzi z publicznością. Zastanów się nad wirtualnymi wycieczkami, wirtualnymi próbami lub wirtualną próbą lub interaktywnymi wystawami produktów 3D. Poniższy przykład pokazuje współpracę Gucci z Robloxem w celu wydania Gucci Garden, unikalnej i interaktywnej wirtualnej wystawy.

Aby stworzyć swoje wirtualne miejsce, powinieneś współpracować z platformami AR/VR i projektantami, zdecydować o wielkości swojego obiektu 3D, uczynić go interaktywnym i uruchomić go w wybranej przestrzeni metaverse.

5. Twórz wciągające wrażenia w wirtualnych przestrzeniach

Metaverse polega na zachęcaniu do nowych dróg łączności międzyludzkiej. Niezależnie od tego, czy będą to koncerty na żywo, interaktywne wydarzenia na żywo, czy gry reklamowe, będą one łączyć ludzi w czasie rzeczywistym. Na przykład The Weeknd wykonał na żywo wersję „Blinding Lights” na TikTok i zapewnił fanom niezapomniane wrażenia.

Metaverse może być bardziej opłacalny i elastyczny, umożliwiając współpracę i interakcję ze sobą.

6. Udostępniaj cyfrowe kolekcje

Ludzie uwielbiają kolekcjonować przedmioty, a metaverse oferuje nową możliwość stworzenia kolejnej kolekcji. W przestrzeni metaverse kolekcje wykorzystują zasoby cyfrowe zwane NFT. Niezamienny token to jednostka danych, zwykle zdjęcie, wideo lub dźwięk. Na przykład Dallas Mavericks z NBA zaczął wydawać zdjęcia profilowe graczy jako NFT.

Możesz połączyć go z wyjątkowymi korzyściami, użyć go jako nagrody lub zapakować z fizycznymi przedmiotami, gdy oferujesz markowe przedmioty kolekcjonerskie.

Konsumenci nadal przyjmują świat wirtualnych i fizycznych doświadczeń. Tak więc te sześć strategii marketingowych metaverse to miejsce, w którym marki mogą zacząć napędzać wzrost przychodów na tej nowej granicy.

Wniosek

Web3 to kolejna duża iteracja Internetu, obiecująca wyrwanie kontroli nad scentralizowanymi korporacjami, które dziś dominują w sieci. Chodzi o przejrzyste wykorzystanie danych, bardziej spersonalizowane i dokładne wglądy, wolność użytkownika i zdecentralizowane sieci.

Wraz z rozwojem Internetu zawsze podążały trendy marketingowe. A więc nastąpi rewolucja marketingowa. Podczas gdy użytkownicy będą mieli większą kontrolę nad swoimi danymi i prywatnością, firmy będą wysoce zorientowane na użytkownika i przejrzyste. Marketerzy nie mają wyboru, muszą być wystarczająco sprytni, aby dostosowywać się do zmieniających się trendów i wykorzystywać pojawiające się możliwości.