Estratégia de Marketing Web3 para Marcas e Agências

Imagine um novo tipo de Internet que entende exatamente tudo o que você digita e o que você pede, seja por texto, voz ou de outra forma, na qual todo o conteúdo que você consome é adaptado para você mais do que nunca. Agora estamos no ponto de virada de uma nova etapa na evolução da Internet, chamada Web3. Como isso transformará o marketing digital? O que a Web3 significa para marcas e agências? Qual estratégia de marketing Web3 escolher para o seu negócio? Este post vai responder a essas perguntas e descobrir as transformações de marketing que ele traz.

O que é Web3 Marketing?

Web 3.0 (também Web3) é a próxima terceira geração da Internet envolvendo tecnologia de web semântica e inteligência artificial. A tecnologia se concentra na criação de uma Internet mais autônoma, intelectual e aberta.

A evolução das tecnologias da Internet não pode ignorar o marketing. Embora a ideia de mudar para uma Internet “descentralizada” possa parecer distante, não é assim. Os profissionais de marketing já estão se preparando para essa transição se familiarizando com os recursos e benefícios exclusivos das tecnologias Web3.

O marketing Web3 é um conceito que explora a web observando tendências e revolucionando tecnologias. É mais do que apenas sites e SEO. Com a Web3, os profissionais de marketing podem aumentar a experiência do usuário oferecendo oportunidades de publicidade ricas e interativas. Além disso, as tecnologias de blockchain da Web3, transparência e privacidade de dados mudarão completamente o setor de marketing digital.

Vejamos o marketing na Web 1.0 e na Web 2.0 vezes para sentir a diferença. Originalmente, havia muito poucos criadores de conteúdo, e as páginas pessoais consistiam em páginas estáticas hospedadas por servidores da web pagos ou serviços gratuitos de hospedagem na web. Os profissionais de marketing confiavam no marketing por e-mail e usavam mensagens on-line para aumentar o efeito dos anúncios tradicionais via TV, rádio e mídia impressa.

O marketing na Web 2.0 tem tudo a ver com a Internet voltada para o consumidor, orientada a dados e móvel. Além disso, o crescimento e a popularidade dos canais de mídia social ajudaram a trazer anúncios direcionados. O marketing digital tornou-se orientado para análises e as marcas começaram a entender melhor seus públicos. O marketing da Web2 é sobre publicidade baseada em interesses, marketing de influência, marcas diretas ao consumidor, táticas de SEO aprimoradas e muito mais.

A principal inovação do marketing Web3 é a criação de plataformas que ninguém controla, mas ainda assim, todos podem confiar. Não há mais armazenamento de dados em locais centralizados (como Facebook, Google ou Amazon), o que dá aos usuários o controle de seus dados. Os profissionais de marketing, por sua vez, têm mais stakeholders para comercializar, engajar e reter.

Principais recursos do Web3 Marketing

Web Semântica (SW)

Que tal 'conversar' com um computador da mesma forma que você faz com um amigo? A era Web3 torna isso possível. A Web Semântica permite que computadores interajam com usuários e analisem dados, incluindo conteúdo, transações e conexões entre pessoas. O Google Search já deu início a essa evolução, e isso acontecerá em uma escala mais ampla além dos mecanismos de busca.

O uso da semântica na web permitirá que os computadores decodifiquem significados e emoções por meio da análise de dados, proporcionando a cada usuário a melhor experiência possível de interação com os dados.

Inteligência Artificial (IA)

O Processamento de Linguagem Natural (NLP), um ramo da IA, ajuda computadores e humanos a se comunicarem melhor. A inteligência artificial e os algoritmos de aprendizado de máquina beneficiam marcas, agências e usuários regulares. A Web 3.0 aproveita essa tecnologia para que os computadores entendam melhor as entradas de dados de um usuário. Em troca, eles gerariam respostas precisas e rápidas.

Onipresente

Espera-se que o Web3 seja onipresente – acessível por todos, todos os dispositivos e todos os aplicativos. Nesse sentido, a Web 2.0 já é onipresente. Por exemplo, um usuário do Facebook pode compartilhar instantaneamente qualquer foto, tornando-se onipresente porque está disponível para todos, independentemente do local.

A Web3 simplesmente dá um passo à frente, tornando a Internet acessível a todos, em qualquer lugar e a qualquer hora. A tecnologia da Internet das Coisas (IoT) levará ao surgimento de muitos novos tipos de dispositivos inteligentes.

Descentralização

Bem, é o núcleo da Web3, o que significa que os usuários possuem seus dados. Por exemplo, Google, Meta ou outros gigantes da tecnologia não podem usar e controlar os dados dos usuários sem a permissão deles. As informações serão mantidas em vários locais simultaneamente em vez de localização centralizada. Qualquer pessoa pode criar e se conectar a vários aplicativos descentralizados sem a permissão de uma grande empresa.

Essa abordagem oferece alguns benefícios:

• Não há risco de falha do servidor.
• Sem roubo de dados.
• Sem autorização externa.
• Maior propriedade de dados.

Tridimensional (3D)

Alguns futuristas também chamam a Web3 de web espacial que visa apagar as fronteiras entre o mundo físico e o digital graças a avanços revolucionários nas tecnologias gráficas. Ao contrário de suas contrapartes 2D, os gráficos 3D proporcionam uma nova imersão em aplicativos de jogos futuristas e outros setores. Veremos mais realidade virtual (VR), realidade aumentada (AR) e visualizações de produtos em 3D.

Tecnologia Blockchain

Como parte essencial da Web3, a tecnologia blockchain cria uma web transparente que aumenta a confiança do consumidor. É a tecnologia blockchain que fornecerá segurança de dados e descentralização de dados para Web3. Trata-se de criar um ecossistema aberto que reconstruirá o setor de marketing digital. Blockchain oferece uma excelente oportunidade para um profissional de marketing construir uma estratégia de marketing Web3 melhor e mais eficiente.

O que a Web3 significa para marcas e agências?

O futuro das marcas e agências está mudando mais rápido do que nunca. Enquanto alguns acreditam que a Web3 é exagerada, vamos analisar o impacto da Web3 nos negócios para estarmos preparados para a transição.

Acesso limitado aos dados do usuário

Hoje, vivemos em um mundo onde as empresas coletam grandes quantidades de dados de usuários e utilizam esses dados para fornecer valor. Com a Web3, os consumidores terão seus dados e manterão sua privacidade. Como resultado, os profissionais de marketing precisarão encontrar novas soluções criativas sobre como coletar e armazenar as informações dos usuários.

Fortalecendo o Papel da Comunidade

Web3 é uma redistribuição de poder em favor do consumidor médio. A ideia é que os próprios consumidores decidam e promovam as informações que lhes interessam. Assim, os profissionais de marketing terão que se concentrar mais na criação de uma comunidade sólida.

A crescente importância do conteúdo

Hoje os criadores de conteúdo dependem de plataformas que ditam suas regras. Com a Web3, os criadores de conteúdo terão autonomia. O marketing digital estará aberto ao conteúdo gerado pelo usuário, estabelecendo uma relação de confiança e autêntica entre os profissionais de marketing e seus clientes-alvo.

Foco em Experiências Avançadas do Usuário (Interatividade/Experiências 3D)

A experiência do usuário é a principal característica deste novo mundo. É isso que vai conectar os consumidores à marca. A nova web se tornará mais imersiva e interativa, e as experiências avançadas do usuário são o que as marcas devem focar.

Usando dApps no Marketing Digital

O desenvolvimento da Web 3.0 foi impulsionado pelo surgimento da tecnologia blockchain, permitindo que aplicativos descentralizados (dApps) fossem construídos em um livro distribuído. Os dApps podem ser desenvolvidos para várias finalidades, incluindo jogos, finanças e mídias sociais. Isso protegerá a privacidade do usuário, evitará censura e terá oportunidades ilimitadas de desenvolvimento.

Aproveitando a IA e a Web Semântica

A tecnologia semântica criará um formato significativo em torno da interação humana online e dos interesses humanos. Junto com a IA, os computadores agora podem distinguir informações como humanos para fornecer resultados mais rápidos e relevantes. Isso ajuda os profissionais de marketing a entregar mensagens mais personalizadas para clientes hiperdirecionados no estágio apropriado do ciclo de vida do consumidor.

Marcas e agências devem trabalhar em uma nova estratégia de marketing Web3 para enfrentar novos desafios e oportunidades.

Como preparar sua marca para o marketing da Web3

Uma revolução de marketing está ao virar da esquina, por isso devemos estar prontos sempre que vier. Confira algumas dicas de como preparar sua marca para adotar uma estratégia de marketing Web3:

Afaste-se de cookies, dados e rastreamento de terceiros

A verdade é que os dados do usuário foram usados ​​de uma forma que os usuários simplesmente não concordaram. Afastar-se de cookies, dados de usuários e rastreamento de terceiros permitirá construir um relacionamento forte e baseado em confiança com os clientes.

Além disso, você precisará do consentimento do seu público para comercializar seu conteúdo, o que significa ser mais criativo com suas estratégias. Por fim, mantenha a mente aberta para novas tecnologias, como blockchain, que podem impulsionar o futuro da Internet e a privacidade do usuário.

Crie comunidades em torno de seus produtos

A comunidade é um valor central para esta nova iteração da Internet que não é sobre ganho individual, mas sobre o sucesso do coletivo. Construa comunidades sólidas onde as pessoas possam aprender umas com as outras e tomar decisões informadas juntas. Esteja pronto para focar na demanda dos usuários e se comercializar como alguém que faz parte da comunidade de usuários.

Torne os criadores de conteúdo parte de suas estratégias de marketing

Os criadores de conteúdo são os novos influenciadores cuja onda está no auge agora. Como uma marca de sucesso, você deve aproveitar essa onda e atingir sua clientela. O conteúdo será de propriedade do criador e independente de plataforma por meio de NFTs, que atuam como prova de propriedade e validam a autenticidade do conteúdo.

Crie experiências de publicidade mais personalizadas com VR, AR e 3D

A visualização avançada deve mudar a maneira como anunciamos para sempre. Você deve estar pronto para colocar seu cliente no meio de uma história e fazê-lo sentir a experiência. Por exemplo, substitua eventos presenciais por compromissos virtuais. Eleve as experiências de compras sociais, permitindo que os usuários experimentem roupas e as comprem de suas camas.

Forneça um ambiente confiável para usuários com dApps

Os dApps estão se tornando revolucionários no mercado. E você precisa mudar, pois seu público-alvo sempre quer o melhor atendimento. Para aproveitar ao máximo a experiência do dApp do seu cliente, você deve conhecer sua base de clientes e considerar o compartilhamento de conteúdo autoritário, interessante e informativo.

Os dApps construirão confiança e lealdade por meio de sistemas descentralizados de código aberto, contratos inteligentes baseados em blockchain e nenhum ponto central de falha.

Implemente tecnologias de Web Semântica e IA

Essas tecnologias estão aqui para facilitar as coisas. Hoje, os profissionais de marketing de conteúdo lutam para encontrar as palavras-chave certas para classificar melhor seu conteúdo. No entanto, ao incorporar a web semântica e a IA, o software decidirá o que melhor responde à consulta do usuário e fornecerá os resultados da pesquisa de acordo. Isso ajudará a refinar, gerar e compartilhar melhor o conteúdo.

Crie novos KPIs Web3 para medir o desempenho do crescimento

Os KPIs do Web2 podem não se aplicar ao Web3. Você precisará prestar atenção a métricas como o tamanho da comunidade em todos os canais, atividade, engajamento e tempo de esgotamento da NFT. À medida que a Web3 amadurece, outras métricas provavelmente aparecerão.

Uma estratégia de marketing eficaz da Web3 é uma excelente maneira de imprimir sua marca no coração das pessoas. Pense, planeje e desenvolva estratégias de marketing incorporadas às ferramentas Web3 para receber grandes benefícios.

Estratégias de marketing do metaverso

Enquanto o foco da Web3 é o desenvolvimento futuro da Internet, o metaverso se concentra em como vamos experimentá-lo. Sendo a base central da Web3, o metaverso é o futuro da interação digital, mesclando o mundo virtual e físico. Portanto, criar uma estratégia de marketing Web3 que inclua o metaverso é uma obrigação para as empresas que desejam se manter relevantes com o público jovem e progressista.

Se você estiver explorando esse espaço, considere as estratégias de marketing do metaverso da lista abaixo.

1. Anuncie nativamente dentro da plataforma

Embora um anúncio de alguns segundos no início de um vídeo do YouTube possa ser irritante, a publicidade nativa no jogo é uma excelente maneira de interagir com os usuários sem interromper sua experiência de jogo. Por exemplo, a Coca-Cola lançou uma campanha de publicidade no jogo em vários jogos nas plataformas de console, Steam e PC.

Para seguir esta estratégia, é essencial:

• Considere o seu público-alvo. Eles responderão à sua campanha no jogo?
• Pegue a plataforma de jogos de vídeo adequada. Ele deve se alinhar à sua marca e ainda aumentar seu alcance.
• Decida o formato (vídeo, música ou banners).

2. Replicar seu marketing da vida real no mundo virtual paralelo

Ao discutir a entrada no metaverso, isso não significa que você tenha que fazer tudo de maneira diferente. Por exemplo, a Deliveroo, uma empresa de entrega de comida, participou do videogame online “Animal Crossing” simulando seus serviços da vida real.

Como resultado, os jogadores receberam sua comida virtual e um código promocional para pedidos de comida da vida real. O esforço rendeu três milhões de interações no jogo apenas na primeira hora de jogo.

3. Venda de Produtos Virtuais para Avatares Digitais

Avatares representam pessoas e, como na vida real, gastam muito dinheiro em autoexpressão. Ele permite que as marcas vendam seus produtos digitais para avatares. Sem dúvida, as marcas de moda estão aproveitando ao máximo essa oportunidade. Por exemplo, a Balenciaga fez uma parceria com o Fortnite para criar roupas, acessórios e armas virtuais para os jogadores.

A parceria com criadores na plataforma, experimentando com AR e transformando seu bem virtual em um NFT é essencial se você deseja entrar em uma economia direta para avatar.

4. Estabeleça sua presença no metaverso com seu local virtual

Não é preciso dizer que isso criará fortes conexões emocionais com seu público. Considere passeios virtuais, experimentação ou experimentação virtual ou exposições interativas de produtos 3D. O exemplo abaixo mostra a colaboração da Gucci com a Roblox para lançar o Gucci Garden, uma exposição virtual única e interativa.

Para criar seu local virtual, você deve fazer parceria com plataformas e designers de AR/VR, decidir o tamanho do seu estabelecimento 3D, torná-lo interativo e lançá-lo no espaço do metaverso selecionado.

5. Crie experiências imersivas em espaços virtuais

O metaverso tem tudo a ver com encorajar novos caminhos para a conectividade humana. Sejam apresentações de concertos ao vivo, eventos interativos ao vivo ou advergames, eles reunirão as pessoas em tempo real. Por exemplo, The Weeknd apresentou uma versão ao vivo de “Blinding Lights” no TikTok e proporcionou uma experiência inesquecível para os fãs.

O metaverso pode ser mais econômico e flexível, permitindo colaboração e interação entre si.

6. Disponibilize colecionáveis ​​digitais

As pessoas adoram colecionar itens, e o metaverso oferece uma nova oportunidade de criar outra coleção. Em um espaço metaverso, os colecionáveis ​​usam ativos digitais chamados NFTs. Um token não fungível é uma unidade de dados, geralmente uma foto, vídeo ou áudio. Por exemplo, o Dallas Mavericks da NBA começou a emitir fotos de perfil de jogadores como NFTs.

Você pode agrupá-lo com benefícios exclusivos, usá-lo como recompensa ou empacotá-lo com itens físicos ao oferecer itens colecionáveis ​​da marca.

Os consumidores continuam a adotar um mundo de experiências virtuais e físicas. Portanto, essas seis estratégias de marketing do metaverso são um lugar para as marcas começarem a impulsionar o crescimento da receita nessa nova fronteira.

Conclusão

Web3 é a próxima grande iteração da Internet, prometendo tomar o controle das corporações centralizadas que dominam a web hoje. Trata-se de uso transparente de dados, insights mais personalizados e precisos, liberdade do usuário e redes descentralizadas.

À medida que a Internet se desenvolveu, as tendências de marketing sempre seguiram. Então, vai haver uma revolução de marketing. Embora os usuários tenham mais controle sobre seus dados e privacidade, as empresas serão altamente centradas no usuário e transparentes. Os profissionais de marketing não têm escolha a não ser serem experientes o suficiente para se adaptar às tendências em mudança e aproveitar as oportunidades emergentes.