Multimedya Sınıflandırması, CTV ve AVOD'nin Reklam Potansiyelini Ortaya Çıkarmanın Anahtarını Neden Elinde Tutar?

Akış hizmetlerine yönelik tüketici talebi hızla artıyor ve herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor. Artık AVOD (Reklam Tabanlı Talep Üzerine Video) akış hizmetlerinin ve CTV cihazlarının gelmesini beklemiyoruz: bu tür platformlar hızla tüketicilerin tercih ettiği medya haline geliyor.

AB5 pazarlarında Ocak 2020 ile Mayıs 2021 arasında geleneksel TV izleme %17, CTV tüketimi ise %55 arttı. Daha önce mobile geçişte olduğu gibi, tüketicilerin CTV ve AVOD'a akını yerleşiktir ve gelecekte de büyümeye devam edecektir.

Bununla birlikte, reklam parası tüketici alışkanlıklarını takip ederken, reklam verenler arasında reklam yerleşiminin kalitesiyle ilgili endişeler devam etmektedir.

Bugün web sayfalarındaki metinler için yapılanla aynı şekilde, video içeriğini sınıflandırabilen multimedya sınıflandırma çözümleri, reklamverenler için şeffaflık ve marka güvenliği açmazını çözmenin anahtarıdır.

AVOD'un Yükselişi

Bir spor karşılaşmasının veya haber bölümünün bir anlık görüntüsünü düşünün: Ekranda birden çok katman bulunan ve ses içeren sayısız çerçeve içeren videoyu 'okumak' ilk zorluktur. Ancak teknoloji geliştikçe ve alım arttıkça, reklamverenler değişen tüketici alışkanlıklarından en iyi şekilde yararlanmak ve dikkatlerini çekmek için daha iyi bir konuma sahip olacak.

CTV'de harcama yapmak isteyen reklamverenler için heyecan verici potansiyel, reklam destekli bir katman başlatan akış platformlarının çokluğu tarafından vurgulanmıştır. Akışın uzun vadeli sağlığının en azından kısmen reklamcılıkla sürdürüleceği konusunda bir fikir birliği artıyor.

Rakamlar bu mantığı destekliyor: Avrupa'da izleyicilerin %71'i internet yayınını lineer TV'ye tercih ediyor ve markalar CTV ve internet yayınına yaptıkları harcamaları artırıyor. eMarketer tarafından hazırlanan bir rapora göre, küresel CTV reklam harcaması önümüzdeki beş yıl içinde 2021'de 16,6 milyar dolardan 2026'da 32,6 milyar dolara çıkacak.

Bununla birlikte, aynı zamanda, ajans profesyonelleri marka güvenliğini ve CTV şeffaflığını programatik olarak CTV envanteri satın almanın önde gelen zorluklarından biri olarak tanımladılar.

Reklamverenler Daha İyi Şeffaflık Talep Ediyor

Akış platformları, reklamverenlerin endişelerini doğrudan dile getiren bir iddia olarak, reklamverenler için aşılmış bir TV deneyimi sunmaya kendini adamıştır. AVOD ve CTV'nin tüm çekiciliğine rağmen, reklamverenler hala doğrusal televizyonun şeffaflığına çekiliyor. Reklamların ne zaman ve nerede sunulacağına ilişkin belirsizlik devam ettiği için AVOD, doğrusal harcama netliğini henüz sunmuyor.

New York Reklamcılık Haftası'ndaki bir panelde konuşan Omnicom Media Group'tan Kelly Metz, doğrusal harcamayla karşılaştırıldığında reklamverenlerin tam olarak neyi kaçırdıklarını hissettiklerini açıkça dile getirdi:

"Geleneksel lineer televizyonun güzelliği, nerede koştuğumuzu bilmemiz, bir programa uygun olması, programları görebilmemiz ve reklamverenlerimiz adına tam olarak ne satın aldığımızı anlamamızdı." Bu şeffaflığın aksine Metz, akış hizmetlerinin eksik olduğuna inanıyor. "Reklamların [akış hizmetlerinde] satılma ve paketlenme şekli, ihtiyacımız olan görünürlüğe sahip değiliz, bu farklı ortamlarda ihtiyaç duyduğumuz güvene sahip değiliz."

Odak Noktasında: Multimedya Sınıflandırması Nasıl Çalışır?

Neyse ki, multimedya sınıflandırması, şimdiye kadar eksik olan bu güvenin sağlanabileceği bir çerçeve sunuyor.

Yapay zeka tabanlı Multimedya Sınıflandırması, reklamverenlere oyunu değiştirebilecek şeffaflık ve ayrıntılı ayrıntı vaat ederek, CTV ve AVOD'un gücünden ve erişiminden tam anlamıyla yararlanacak araçlar sağlar.

Multimedya Sınıflandırması, reklamverenlerin video düzeyinde şeffaflığın kilidini açmasına olanak tanıyarak markaları AVOD alanına güvenle, marka güvenliğiyle ve daha iyi medya kalitesiyle girmeye teşvik ediyor.

Bu güveni sağlamak için, uygulama düzeyinin ötesine geçmek ve geniş ölçekte içerik düzeyinde marka güvenliği çözümleri oluşturmak için çalışmak gerekir ve multimedya sınıflandırmasının kolaylaştırdığı şey de tam olarak budur.

Video düzeyindeki verileri marka güvenliği kategorileriyle eşleştirerek reklamverenlere hangi video kanalının ve içeriğin marka açısından güvenli ve reklamları için uygun olduğunu görmeleri için ayrıntılı analizler sunar. Meta verilere fazlasıyla bağımlı olan durağan görüntü veya metin tabanlı çözümlerden daha doğru olan multimedya sınıflandırması, video dosyalarının kendisini ve sesi kare kare izleyebilir.

Bu izleme, markaların birlikte sunulduğu içeriğin ayrıntılı analizini sağlayarak reklamverenler ve yayıncılar arasında şeffaflık ve güven için bir temel sağlar.

Bir futbol maçı örneğini ele alalım.

Multimedya sınıflandırması, oyuncuların yüzlerini, formalarındaki logoları, sahayı çevreleyen reklamları ve yorumcunun konuşmasını tarayarak sahnenin analizini gerçekleştirebilir.

Bu şekilde multimedya sınıflandırması, maçın içeriğinin kapsamlı bir resmini ve markalar için net bir ortamı bir araya getirebilir.

Bir logodaki harfler bile Optik Karakter Tanıma (OCR) teknolojisi ile tanımlanabildiğinden, Kare Kare ayrıntıların tümü toplanır. Ayrıca, ses izi analizi, bir klip sırasında yorumcuların dilinden duygularına kadar bir dizi bilgiyi algılayabilir.

Reklamverenlerin İhtiyaç Duyduğu Şeffaflık ve Esnekliği Sağlamak

Multimedya sınıflandırması herkese uyan tek bir teknoloji olmayacaktır.

Teknolojinin topladığı bilgiler, benzersiz ayrıntı düzeyi ve aynı zamanda esneklik sunacak: markalar, bilgileri videoyla ilişkili IAB ve GARM marka uygunluk kategorilerine göre ayarlayabilecek veya kendi özel kriterlerini izlemeyi seçebilecek. Teknoloji, reklamverenlerin ihtiyaç duyduğu ve beklediği şeyleri karşılayacak şekilde uyarlanabilir.

Böylece, bir komedi kanalında reklam veren ve bir stand-up rutininde müstehcenliklere karşı daha hoşgörülü olmak isteyebilecek marka, kendi sınırlarını belirleyebilecektir. Bir marka, belirli bir sektörle ilgili bir rakipten veya herhangi bir olumsuz duygudan kaçınabilecektir.

Bu şekilde markalar, şimdiye kadar olmayan güvenlik ve emniyeti sağlayacak şeffaflık ve kontrole erişebilir.

Reklamverenler için bu ayrıntılı ayrıntı kontrolünün önemi ne kadar abartılamaz. IAB, Avrupa'da CTV'ye ilişkin raporunda, 'izleyicilerin her zamankinden daha fazla parçalanmış ve anlaşılmaz hale geldiğini' belirtti.

Bu eğilimin ortadan kalkması için, reklamcılık ekosistemindeki paydaşların işbirliği yapması gerekecek. Multimedya sınıflandırması yardımcı olacaktır: reklamverenlere video içeriği hakkında derinlemesine bilgi sağlamak, daha fazla reklamcıyı işe alarak daha fazla işbirliğine ve sektörler arası çözümlere kapı açacaktır.

Multimedya Sınıflandırması ile Herkes Kazanır

Multimedya sınıflandırmasının kolaylaştırdığı ayrıntılı kontrol yoluyla elde edilecek kazanımlar, teknolojinin sosyal platformlarda uçtan uca yaygınlaştırılmasında zaten gösterilmiştir.

Video, ses ve metni analiz eden üç katmanlı bir makine öğrenimi sistemi, reklamverenlere reklamlarının yanında sunulmakta olduğu malzeme hakkında kapsamlı farkındalık ve bir teklif öncesi hedefleme çözümü sağlar.

Multimedya sınıflandırma teknolojisi daha rafine hale geldikçe, reklamlar yalnızca zararlı içerikten uzağa sunulmakla kalmayacak, aynı zamanda tüketicinin dikkatini daha fazla çekecek alakalı içeriğin yanında sunulacaktır. Bu içeriğe dayalı hedefleme, tüketicilerin deneyimini iyileştirirken reklamların performansını da artıracaktır.

Magnite'nin "CTV Herkes İçindir" raporu, "CTV izleyicilerinin %80'inin, kendi yaşam tarzlarına ve fikirlerine uygun markaların reklamlarına dikkat etme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylediğini" ortaya koydu; bu, reklamverenler için sunulan kazançları doğrulayan bir istatistik.

Multimedya sınıflandırma verilerine dayanan içeriğe dayalı hedefleme, tüketicilerin zevklerine uygun reklamlar sunarak performansı artıracaktır.

Tüketiciler ve içerik sağlayıcılar alanı kendilerine ait hale getirirken, CTV ve AVOD için çok önemli bir dönüm noktasına ulaştık.

Bununla birlikte, reklamverenleri ve yayıncıları yan yana tutarken vaat edilen üstün reklam deneyimini sunmak için yine de sektör genelinde çok fazla çalışma ve işbirliği gerekiyor .

Markalar şeffaflık, güvenlik ve güven talep ediyor ve sağlıklı bir AVOD ekosistemine ulaşmak için bu taleplere çözüm bulunması gerekecek. Artan şeffaflık sayesinde, yayıncılar ayrıca envanter paketlerini seçebilecek ve fiyatlandırma stratejilerini dikte edebilecek.

Multimedya sınıflandırması, bu çözümler için temel oluşturabilir ve CTV'de ve akışta reklamcılık potansiyelinin kullanılabileceği teknolojik çerçeveyi sağlayabilir.

Kesin ayrıntıları sağlayacak, reklamverenlerin endişelerini giderecek ve aynı zamanda yayıncı envanterinin değerini artıracak teknolojidir. Sektörde hala yapılacak çok iş var, ancak doğru kullanılan multimedya sınıflandırması ile herkes kazanabilir.