لماذا يحمل تصنيف الوسائط المتعددة المفتاح لإطلاق العنان للإمكانات الإعلانية لـ CTV و AVOD

ينمو طلب المستهلكين على خدمات البث بسرعة ولا تظهر أي علامات على التباطؤ. لم نعد ننتظر وصول خدمات بث الفيديو حسب الطلب (AVOD) وأجهزة CTV: أصبحت هذه المنصات بسرعة هي الوسائط المفضلة للمستهلكين.

في جميع أسواق الاتحاد الأوروبي 5 ، بين يناير 2020 ومايو 2021 ، ارتفعت مشاهدة التلفزيون التقليدي بنسبة 17٪ ، بينما زاد استهلاك CTV بنسبة 55٪. تمامًا مثل التحول إلى الهاتف المحمول من قبل ، ترسخ اندفاع المستهلكين إلى CTV و AVOD وسيستمر في النمو في المستقبل.

ومع ذلك ، بينما تتبع أموال الإعلانات عادات المستهلك ، لا تزال هناك مخاوف بين المعلنين بشأن جودة موضع الإعلان.

تمتلك حلول تصنيف الوسائط المتعددة القادرة على تصنيف محتوى الفيديو - بالطريقة نفسها التي يتم بها للنص على صفحات الويب اليوم - المفتاح لحل مأزق الشفافية وسلامة العلامة التجارية للمعلنين.

ظهور AVOD

فكر في لقطة من مباراة رياضية أو مقطع إخباري: يمثل التحدي الأول "قراءة" الفيديو الذي يحتوي على إطارات لا حصر لها مع طبقات متعددة على الشاشة ويتضمن الصوت. ولكن مع تطور التكنولوجيا وزيادة الإقبال عليها ، سيكون المعلنون في وضع أفضل لتحقيق أقصى استفادة من عادات المستهلكين المتغيرة وجذب انتباههم.

الإمكانات المثيرة للمعلنين الذين يتطلعون إلى الإنفاق في CTV وقد تم التأكيد عليها من خلال وفرة منصات البث التي تطلق طبقة مدعومة بالإعلانات. يتزايد الإجماع على أن سلامة البث على المدى الطويل ستستمر ، جزئيًا على الأقل ، من خلال الإعلانات.

تدعم الأرقام هذا المنطق: في جميع أنحاء أوروبا ، يفضل البث المباشر بنسبة 71٪ من الجماهير على التلفزيون الخطي ، وتعمل العلامات التجارية على زيادة إنفاقها على CTV والبث المباشر. وفقًا لتقرير صادر عن eMarketer ، سيتضاعف الإنفاق العالمي على إعلانات CTV في السنوات الخمس المقبلة من 16.6 مليار دولار في عام 2021 إلى 32.6 مليار دولار في عام 2026.

ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، حدد المتخصصون في الوكالات سلامة العلامة التجارية وشفافية CTV كتحدي رئيسي لشراء مخزون CTV برمجيًا.

المعلنون يطالبون بشفافية أفضل

تلتزم منصات البث بتقديم تجربة تلفزيونية فائقة للمعلنين ، وهو ادعاء يتحدث مباشرة عن مخاوف المعلنين. بالنسبة لجميع عوامل الجذب في AVOD و CTV ، لا يزال المعلنون ينجذبون إلى شفافية التلفزيون الخطي. لا تقدم AVOD حتى الآن وضوح الإنفاق الخطي ، حيث لا يزال عدم اليقين قائمًا بشأن متى وأين سيتم عرض الإعلانات.

تحدثت كيلي ميتز من مجموعة Omnicom Media Group بدقة أمام لجنة في أسبوع الإعلان في نيويورك ، ما شعر المعلنون أنهم فقدوه عند مقارنته بالإنفاق الخطي:

"إن جمال التلفزيون الخطي التقليدي هو أننا كنا نعرف المكان الذي نعمل فيه ، وكان ذلك وفقًا لجدول زمني ، ويمكننا مشاهدة البرامج ، وفهمنا بالضبط ما كنا نشتريه نيابة عن معلنينا." على عكس هذه الشفافية ، تعتقد ميتز أن خدمات البث غير متوفرة. "الطريقة التي يتم بها بيع الإعلانات وتعبئتها [على خدمات البث] ، ليس لدينا الرؤية التي نحتاجها ، وليس لدينا الثقة التي نحتاجها عبر هذه البيئات المختلفة."

تحت المجهر: كيف يعمل تصنيف الوسائط المتعددة

لحسن الحظ ، يقدم تصنيف الوسائط المتعددة إطارًا يمكن من خلاله توفير هذه الثقة الغائبة حتى الآن.

يعد تصنيف الوسائط المتعددة المستند إلى AI بشفافية وتفاصيل دقيقة للمعلنين الذين يمكنهم تغيير اللعبة ، وتوفير الأدوات لتسخير قوة ووصول CTV و AVOD بشكل كامل.

سيسمح تصنيف الوسائط المتعددة للمعلنين بإلغاء تأمين الشفافية على مستوى الفيديو ، وتشجيع العلامات التجارية على دخول مساحة AVOD بثقة وأمان العلامة التجارية وجودة وسائط أفضل.

لتوفير هذه الثقة ، من الضروري تجاوز مستوى التطبيق والعمل على بناء حلول أمان للعلامة التجارية على مستوى المحتوى على نطاق واسع ، وهذا بالضبط ما يسهله تصنيف الوسائط المتعددة.

يقوم بتعيين البيانات على مستوى الفيديو لفئات أمان العلامة التجارية ، مما يمنح المعلنين تحليلات دقيقة لمعرفة قناة الفيديو والمحتوى الذي يعتبر آمنًا للعلامة التجارية ومناسبًا لإعلاناتهم. أكثر دقة من الحلول القائمة على الصور الثابتة أو النصوص ، والتي تعتمد بشكل مفرط على البيانات الوصفية ، يمكن لتصنيف الوسائط المتعددة تتبع ملفات الفيديو نفسها والصوت إطارًا بإطار.

يوفر هذا التتبع تحليلًا دقيقًا للمحتوى الذي يتم تقديم العلامات التجارية جنبًا إليه ، مما يوفر أساسًا للشفافية والثقة بين المعلنين والناشرين.

خذ على سبيل المثال مباراة كرة قدم.

تصنيف الوسائط المتعددة قادر على إجراء تحليل للمشهد ومسح وجوه اللاعبين والشعارات على قمصانهم والإعلانات التي تحيط بالملعب وخطاب المعلق.

بهذه الطريقة ، يمكن أن يجمع تصنيف الوسائط المتعددة صورة شاملة لمحتوى المباراة ، وبيئة واضحة للعلامات التجارية.

يتم جمع كل تفاصيل الإطار بإطار ، حيث يمكن التعرف على الأحرف الموجودة في الشعار باستخدام تقنية التعرف الضوئي على الأحرف (OCR). علاوة على ذلك ، يمكن لتحليل المسار الصوتي اكتشاف مجموعة من المعلومات من اللغة إلى شعور المعلق (المعلقين) أثناء المقطع.

توفير الشفافية والمرونة التي يحتاجها المعلنون

لن يكون تصنيف الوسائط المتعددة تقنية ذات مقاس واحد يناسب الجميع.

ستوفر المعلومات التي تجمعها التكنولوجيا دقة لا مثيل لها ، ولكن أيضًا مرونة: ستتمكن العلامات التجارية من تعيين المعلومات وفقًا لفئات ملاءمة العلامة التجارية IAB و GARM المرتبطة بالفيديو ، أو اختيار اتباع معاييرها الخاصة. يمكن تكييف التكنولوجيا لتلبية ما يحتاجه المعلنون ويتوقعونه.

لذا ، فإن الإعلان عن العلامة التجارية على قناة كوميدية قد ترغب في أن تكون أكثر تساهلاً تجاه البذاءات في روتين الاستعداد ، سيكون قادرًا على وضع حدوده الخاصة. ستكون العلامة التجارية قادرة على تجنب أي منافس أو أي شعور سلبي فيما يتعلق بصناعتها المحددة.

وبهذه الطريقة ، تتمتع العلامات التجارية بإمكانية الوصول إلى الشفافية والتحكم اللذين سيوفران الأمن والأمان اللذين كانا غائبين حتى الآن.

لا يمكن المبالغة في أهمية عنصر التحكم الدقيق في التفاصيل هذا للمعلنين. في تقريره حول CTV في أوروبا ، أشار IAB إلى أن "الجماهير أصبحت أكثر تشتتًا وصعوبة المنال من أي وقت مضى".

لكي ينحسر هذا الاتجاه ، سيتعين على أصحاب المصلحة من جميع أنحاء النظام البيئي للإعلان التعاون. سيساعد تصنيف الوسائط المتعددة: إن تزويد المعلنين بفهم متعمق لمحتوى الفيديو سيجلب المزيد منهم ، ويفتح الباب لمزيد من التعاون والحلول عبر الصناعة.

مع تصنيف الوسائط المتعددة ، يفوز الجميع

تم بالفعل إثبات المكاسب التي سيتم تحقيقها من خلال التحكم الدقيق الذي يسهله تصنيف الوسائط المتعددة في طرح التكنولوجيا من البداية إلى النهاية على المنصات الاجتماعية.

يوفر نظام التعلم الآلي ثلاثي المستويات ، الذي يحلل الفيديو والصوت والنص ، للمعلنين وعيًا شاملاً بالمواد التي يتم عرض إعلاناتهم بجوارها بالإضافة إلى حل استهداف مسبق لعرض الأسعار.

نظرًا لأن تقنية تصنيف الوسائط المتعددة أصبحت أكثر دقة ، فلن يتم عرض الإعلانات بعيدًا عن المحتوى الضار فحسب ، بل بجانب المحتوى ذي الصلة الذي يزيد من احتمالية اهتمام المستهلك. سيؤدي استهداف المحتوى هذا إلى زيادة أداء الإعلانات ، مع تحسين تجربة المستهلكين أيضًا.

وجد تقرير Magnite 'CTV Is for Everyone' أن '80٪ من مشاهدي CTV قالوا إنهم أكثر عرضة للانتباه لإعلانات العلامات التجارية التي تتماشى مع أسلوب حياتهم وآرائهم' ، وهي إحصائية تؤكد المكاسب المعروضة للمعلنين.

استهداف المحتوى المعتمد على بيانات تصنيف الوسائط المتعددة سيخدم الإعلانات التي تتوافق مع أذواق المستهلكين ، مما يعزز الأداء.

لقد وصلنا إلى مرحلة حاسمة بالنسبة لـ CTV و AVOD ، حيث يقوم المستهلكون ومزودو المحتوى بتخصيص المساحة الخاصة بهم.

ومع ذلك ، من أجل تقديم تجربة الإعلان الفائقة الموعودة مع الحفاظ على جانب المعلنين والناشرين ، لا يزال يتطلب قدرًا كبيرًا من العمل والتعاون عبر الصناعة .

تطالب العلامات التجارية بالشفافية والأمان والثقة ، ولتحقيق نظام بيئي AVOD سليم ، يجب إيجاد حلول لهذه المطالب. مع زيادة الشفافية ، سيتمكن الناشرون أيضًا من تنظيم حزم المخزون وإملاء استراتيجيات التسعير.

يمكن أن يشكل تصنيف الوسائط المتعددة الأساس لهذه الحلول ، مما يوفر الإطار التكنولوجي الذي يمكن من خلاله تسخير إمكانات الإعلان على CTV وفي التدفق.

إنها التكنولوجيا التي ستوفر تفاصيل دقيقة ، وتهدئ مخاوف المعلنين بينما تعزز أيضًا قيمة مخزون الناشر. لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به في جميع أنحاء الصناعة ، ولكن مع استخدام تصنيف الوسائط المتعددة بشكل صحيح ، يمكن للجميع الفوز.