멀티미디어 분류가 CTV 및 AVOD의 광고 잠재력을 여는 열쇠를 쥐고 있는 이유

스트리밍 서비스에 대한 소비자 수요는 빠르게 증가하고 있으며 둔화될 기미가 보이지 않습니다. 우리는 더 이상 AVOD(Advertising-Based Video On Demand) 스트리밍 서비스 및 CTV 장치의 도래를 기다리지 않습니다. 이러한 플랫폼은 빠르게 소비자가 선택하는 미디어가 되고 있습니다.

EU5 시장 전체에서 2020년 1월부터 2021년 5월 사이에 전통적인 TV 시청이 17% 증가한 반면 CTV 소비는 55% 증가했습니다. 이전의 모바일로의 전환과 마찬가지로 CTV 및 AVOD로의 소비자 러시는 확고하며 앞으로도 계속 성장할 것입니다.

그러나 광고 비용은 소비자 습관을 따르고 있지만 광고주 사이에는 광고 배치의 품질에 대한 우려가 남아 있습니다.

비디오 콘텐츠를 분류할 수 있는 멀티미디어 분류 솔루션은 오늘날 웹 페이지의 텍스트에 대해 수행되는 것과 동일한 방식으로 광고주의 투명성과 브랜드 안전성의 교착 상태를 해결하는 열쇠를 쥐고 있습니다.

AVOD의 부상

스포츠 경기나 뉴스 부분의 스냅샷을 생각해 보십시오. 화면에 여러 레이어가 있는 무수한 프레임과 오디오가 포함된 비디오 '읽기'가 첫 번째 과제입니다. 그러나 기술이 발전하고 활용도가 높아짐에 따라 광고주는 변화하는 소비자 습관을 최대한 활용하고 관심을 끌 수 있는 더 좋은 위치에 있게 될 것입니다.

CTV에서 지출하려는 광고주의 흥미진진한 잠재력은 광고 지원 계층을 시작하는 풍부한 스트리밍 플랫폼에 의해 강조되었습니다. 적어도 부분적으로는 광고를 통해 스트리밍의 장기적 건전성이 유지될 것이라는 합의가 커지고 있습니다.

수치는 이러한 논리를 뒷받침합니다. 유럽 전역에서 시청자의 71%가 선형 TV보다 스트리밍을 선호하며 브랜드는 CTV 및 스트리밍에 대한 지출을 늘리고 있습니다. eMarketer의 보고서에 따르면 글로벌 CTV 광고 지출은 2021년 166억 달러에서 2026년 326억 달러로 향후 5년 동안 두 배가 될 것입니다.

그러나 동시에 에이전시 전문가들은 프로그래밍 방식으로 CTV 인벤토리를 구매하는 데 있어 브랜드 안전성과 CTV 투명성이 가장 큰 문제임을 확인했습니다.

광고주는 더 나은 투명성을 요구합니다

스트리밍 플랫폼은 광고주에게 탁월한 TV 경험을 제공하기 위해 최선을 다하고 있으며 이는 광고주의 우려를 직접적으로 반영합니다. AVOD 및 CTV의 모든 매력에 대해 광고주는 여전히 선형 텔레비전의 투명성에 끌립니다. AVOD는 광고가 게재될 시기와 위치에 대한 불확실성이 남아 있기 때문에 아직 명확한 선형 지출을 제공하지 않습니다.

뉴욕 광고 주간의 패널과 대화하면서 Omnicom Media Group의 Kelly Metz는 선형 지출과 비교할 때 광고주가 놓치고 있다고 느끼는 것을 정확하게 표현했습니다.

"전통적인 선형 텔레비전의 아름다움은 우리가 어디에서 실행되고 있는지, 일정에 따라 진행되고, 프로그램을 볼 수 있고, 광고주를 대신하여 무엇을 구매하는지 정확히 이해했다는 것입니다." 이러한 투명성과는 대조적으로 메츠는 스트리밍 서비스가 부족하다고 생각합니다. "[스트리밍 서비스에서] 광고가 판매되고 패키징되는 방식에는 우리에게 필요한 가시성이 없고 이러한 다양한 환경에서 필요한 신뢰가 없습니다."

In Focus: 멀티미디어 분류가 작동하는 방식

고맙게도 멀티미디어 분류는 지금까지 없었던 신뢰를 제공할 수 있는 프레임워크를 제공합니다.

AI 기반 멀티미디어 분류는 판도를 바꿀 수 있는 광고주에게 투명성과 세분화된 세부 정보를 약속하여 CTV 및 AVOD의 기능과 도달 범위를 완전히 활용할 수 있는 도구를 제공합니다.

멀티미디어 분류를 통해 광고주는 비디오 수준의 투명성을 확보하여 브랜드가 자신감, 브랜드 안전성 및 더 나은 미디어 품질을 가지고 AVOD 공간에 진입할 수 있도록 할 수 있습니다.

이러한 신뢰를 제공하려면 앱 수준을 넘어 콘텐츠 수준의 브랜드 안전 솔루션을 대규모로 구축하는 작업이 필요하며 이것이 바로 멀티미디어 분류가 촉진하는 것입니다.

비디오 수준 데이터를 브랜드 안전 범주에 매핑하여 광고주에게 세분화된 분석을 제공하여 어떤 비디오 채널과 콘텐츠가 브랜드 안전하고 광고에 적합한지 확인할 수 있습니다. 메타데이터에 지나치게 의존하는 스틸 이미지 또는 텍스트 기반 솔루션보다 정확한 멀티미디어 분류는 비디오 파일 자체와 오디오를 프레임별로 추적할 수 있습니다.

이 추적은 브랜드가 함께 제공되는 콘텐츠에 대한 세분화된 분석을 제공하여 광고주와 게시자 간의 투명성과 신뢰의 기반을 제공합니다.

축구 경기를 예로 들어보자.

멀티미디어 분류는 선수의 얼굴, 셔츠의 로고, 경기장을 둘러싼 광고 및 해설자의 연설을 스캔하여 장면 분석을 수행할 수 있습니다.

이러한 방식으로 멀티미디어 분류는 일치 콘텐츠에 대한 포괄적인 그림과 브랜드를 위한 명확한 환경을 통합할 수 있습니다.

광학 문자 인식(OCR) 기술로 로고의 문자까지 식별할 수 있으므로 프레임별 세부 정보가 모두 수집됩니다. 또한 오디오 트랙 분석은 클립 중에 해설자의 언어에서 정서에 이르는 다양한 정보를 감지할 수 있습니다.

광고주가 필요로 하는 투명성과 유연성 제공

멀티미디어 분류는 만능 기술이 아닙니다.

기술이 수집하는 정보는 비할 데 없는 세분성을 제공할 뿐만 아니라 유연성도 제공합니다. 브랜드는 비디오와 관련된 IAB 및 GARM 브랜드 적합성 범주에 대해 정보를 설정하거나 고유한 특정 기준을 따르도록 선택할 수 있습니다. 이 기술은 광고주가 필요로 하고 기대하는 것을 충족하도록 조정할 수 있습니다.

따라서 스탠드업 루틴에서 음란물에 대해 더 관대해지기를 원하는 코미디 채널의 브랜드 광고는 자체 한계를 설정할 수 있습니다. 브랜드는 특정 산업에 대한 경쟁자나 부정적인 감정을 피할 수 있습니다.

이러한 방식으로 브랜드는 지금까지 없었던 보안과 안전을 제공할 투명성과 제어에 액세스할 수 있습니다.

광고주에 대한 이러한 세분화된 세부 제어의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 유럽의 CTV에 대한 보고서에서 IAB는 '청중이 그 어느 때보다 세분화되고 파악하기 어렵습니다.'라고 언급했습니다.

이러한 추세가 완화되려면 광고 생태계 전반의 이해관계자들이 협력해야 합니다. 멀티미디어 분류가 도움이 될 것입니다. 광고주에게 비디오 콘텐츠에 대한 심도 있는 이해를 제공하면 더 많은 광고주가 참여하여 더 많은 협업 및 산업 간 솔루션의 문이 열릴 것입니다.

멀티미디어 분류로 모두가 승리합니다

멀티미디어 분류로 촉진되는 세분화된 제어를 통해 얻을 수 있는 이점은 소셜 플랫폼에서 기술의 종단간 롤아웃에서 이미 입증되었습니다.

비디오, 오디오 및 텍스트를 분석하는 3계층 기계 학습 시스템은 광고주에게 광고가 옆에 게재되는 자료에 대한 포괄적인 인식과 타겟팅 사전 입찰 솔루션을 제공합니다.

멀티미디어 분류 기술이 더욱 정교해짐에 따라 광고는 유해한 콘텐츠에서 제외될 뿐만 아니라 소비자의 관심을 더 많이 끌 수 있는 관련 콘텐츠 옆에 게재될 것입니다. 이 문맥 타겟팅은 광고의 성과를 높이는 동시에 소비자의 경험도 향상시킵니다.

Magnite의 'CTV는 모두를 위한 것' 보고서에 따르면 'CTV 시청자의 80%가 자신의 라이프스타일과 의견에 부합하는 브랜드의 광고에 더 관심을 기울일 가능성이 높다'고 답했으며 이는 광고주에게 제공되는 이익을 확인하는 통계입니다.

멀티미디어 분류 데이터에 근거한 문맥 타겟팅은 소비자의 취향에 맞는 광고를 제공하여 성능을 향상시킵니다.

소비자와 콘텐츠 공급자가 공간을 자신의 것으로 만들면서 우리는 CTV와 AVOD의 중요한 이정표에 도달했습니다.

그러나 광고주와 게시자를 유지하면서 약속된 탁월한 광고 경험을 제공하려면 여전히 업계 전반에 걸쳐 많은 작업과 협업이 필요합니다 .

브랜드는 투명성, 보안 및 신뢰를 요구하고 있으며 건강한 AVOD 생태계를 달성하려면 이러한 요구에 대한 솔루션을 찾아야 합니다. 투명성이 높아짐에 따라 게시자는 인벤토리 패키지를 선별하고 가격 책정 전략을 지시할 수도 있습니다.

멀티미디어 분류는 이러한 솔루션의 기반을 형성하여 CTV 및 스트리밍 광고의 잠재력을 활용할 수 있는 기술적 프레임워크를 제공할 수 있습니다.

게시자의 인벤토리 가치를 높이는 동시에 광고주의 우려를 해소하면서 정확한 세부 정보를 제공하는 기술입니다. 업계 전반에 걸쳐 수행해야 할 작업이 아직 많이 남아 있지만 멀티미디어 분류를 올바르게 활용하면 모두가 승리할 수 있습니다.