マルチメディア分類が、CTV と AVOD の広告の可能性を解き放つ鍵を握る理由

ストリーミング サービスに対する消費者の需要は急速に伸びており、減速の兆候は見られません。 AVOD (Advertising-Based Video On Demand) ストリーミング サービスや CTV デバイスの登場はもはや待っていません。このようなプラットフォームは、急速に消費者が選択するメディアになりつつあります。

EU5 市場全体で、2020 年 1 月から 2021 年 5 月までの間に、従来のテレビ視聴は 17% 増加し、CTV の消費は 55% 増加しました。 以前のモバイルへの移行と同様に、CTV と AVOD への消費者のラッシュは定着しており、今後も成長し続けるでしょう。

しかし、広告費が消費者の習慣に従っている一方で、広告主の間では広告掲載の質に関する懸念が残っています。

ビデオ コンテンツを分類できるマルチメディア分類ソリューションは、今日 Web ページのテキストに対して行われているのと同じ方法で、広告主の透明性とブランド セーフティの行き詰まりを解決する鍵を握っています。

AVODの台頭

スポーツの試合やニュース セグメントのスナップショットを考えてみてください。画面上に複数のレイヤーがあり、音声を含む無数のフレームを含むビデオを「読む」ことが最初の課題です。 しかし、テクノロジーが発展し、普及が進むにつれて、広告主は変化する消費者の習慣を最大限に活用し、注目を集めることができるようになります。

CTV への支出を検討している広告主にとってのエキサイティングな可能性は、広告をサポートする階層を開始する豊富なストリーミング プラットフォームによって強調されています。 ストリーミングの長期的な健全性は、少なくとも部分的には広告によって維持されるというコンセンサスが高まっています.

数字はこの論理を裏付けています。ヨーロッパ全体で、視聴者の 71% がリニア TV よりもストリーミングを好んでおり、ブランドは CTV とストリーミングへの支出を増やしています。 eMarketer のレポートによると、世界の CTV 広告費は、2021 年の 166 億ドルから 2026 年には 326 億ドルへと、今後 5 年間で倍増します。

しかし同時に、代理店の専門家は、ブランドの安全性と CTV の透明性が CTV インベントリをプログラマティックに購入する際の主要な課題であると認識しています。

広告主は透明性の向上を要求

ストリーミング プラットフォームは、広告主に優れたテレビ エクスペリエンスを提供することに力を注いでおり、これは広告主の懸念を直接物語っています。 AVOD と CTV のすべての魅力にもかかわらず、広告主は依然としてリニア テレビの透明性に惹かれています。 AVOD は、広告がいつどこで配信されるかについて不確実性が残っているため、線形支出の明確さをまだ提供していません。

オムニコム メディア グループのケリー メッツ氏は、ニューヨークのアドバタイジング ウィークのパネルに向けて、線形支出と比較した場合に広告主が欠けていると感じていることを正確に説明しました。

「従来のリニア テレビの優れた点は、どこで放送されているかを知っていたことです。それはスケジュール通りであり、番組を見ることができ、広告主に代わって購入しているものを正確に理解していました。」 この透明性とは対照的に、メッツ氏はストリーミング サービスには欠けていると考えています。 「広告が [ストリーミング サービスで] 販売およびパッケージ化される方法では、必要な可視性が得られず、これらのさまざまな環境で必要な信頼が得られません。」

焦点: マルチメディア分類のしくみ

ありがたいことに、マルチメディアの分類は、これまで欠けていた信頼を提供するためのフレームワークを提供します。

AI ベースのマルチメディア分類は、広告主に透明性と粒度の細かい詳細を約束し、ゲームを変えることができ、CTV と AVOD の力とリーチを十分に活用するツールを提供します。

マルチメディア分類により、広告主は動画レベルの透明性を解き放ち、ブランドが自信を持って AVOD スペースに参入し、ブランドの安全性とメディアの品質を向上させることができます。

この信頼を提供するには、アプリ レベルを超えて、コンテンツ レベルのブランド セーフティ ソリューションを大規模に構築する必要があります。これは、まさにマルチメディア分類によって促進されるものです。

動画レベルのデータをブランド セーフティ カテゴリにマッピングすることで、広告主は詳細な分析を行い、どの動画チャネルとコンテンツがブランド セーフであり、広告に適しているかを確認できます。 メタデータに過度に依存している静止画像やテキストベースのソリューションよりも正確なマルチメディア分類は、ビデオ ファイル自体とオーディオのフレームごとを追跡できます。

この追跡は、ブランドが同時に提供されているコンテンツの詳細な分析を提供し、広告主とパブリッシャー間の透明性と信頼の基盤を提供します.

サッカーの試合を例にとってみましょう。

マルチメディア分類は、選手の顔、シャツのロゴ、ピッチを囲む広告、コメンテーターのスピーチをスキャンして、シーンの分析を実行できます。

このように、マルチメディアの分類により、試合の内容の全体像と、ブランドにとって明確な環境をまとめることができます。

フレームごとの詳細がすべて収集され、ロゴの文字でさえも光学式文字認識 (OCR) テクノロジで識別できます。 さらに、オーディオ トラック分析は、クリップ中のコメンテーターの言語から感情まで、さまざまな情報を検出できます。

広告主が必要とする透明性と柔軟性の提供

マルチメディアの分類は、画一的な技術ではありません。

テクノロジーが収集する情報は、比類のない粒度だけでなく、柔軟性も提供します。ブランドは、動画に関連付けられた IAB および GARM ブランド適合性カテゴリに対して情報を設定するか、独自の特定の基準に従うことを選択できます。 このテクノロジーは、広告主のニーズと期待に合わせて調整できます。

そのため、スタンドアップ ルーチンでのわいせつ行為に対してより寛容になりたいと考えているコメディ チャンネルでのブランド広告は、独自の制限を設定できるようになります。 ブランドは、競合他社や特定の業界に関する否定的な感情を避けることができます.

このようにして、ブランドは、これまでになかったセキュリティと安全性を提供する透明性と管理にアクセスできます。

広告主にとってこの詳細な制御の重要性は、いくら強調してもしすぎることはありません。 IAB は、ヨーロッパの CTV への報告の中で、「視聴者はこれまで以上に細分化され、とらえどころのないものになっている」と述べています。

この傾向が収まるには、広告エコシステム全体の利害関係者が協力する必要があります。 マルチメディアの分類は役に立ちます。広告主にビデオ コンテンツの深い理解を提供することで、より多くの広告主が参加し、より多くのコラボレーションと業界横断的なソリューションへの扉が開かれます。

マルチメディア分類で誰もが勝つ

マルチメディア分類によって促進される詳細な制御によって得られる利点は、ソーシャル プラットフォームでのテクノロジのエンド ツー エンドのロールアウトで既に実証されています。

ビデオ、オーディオ、テキストを分析する 3 層の機械学習システムにより、広告主は、広告が横に配信されている素材を包括的に認識するだけでなく、入札前のターゲティング ソリューションも提供されます。

マルチメディア分類技術がより洗練されるにつれて、広告は有害なコンテンツから離れて配信されるだけでなく、消費者の注意を引く可能性が高い関連コンテンツの隣に配信されるようになります。 このコンテキスト ターゲティングにより、広告のパフォーマンスが向上すると同時に、消費者のエクスペリエンスも向上します。

Magnite の「CTV Is for Everyone」レポートによると、「CTV 視聴者の 80% が、自分のライフスタイルや意見に沿ったブランドの広告に注意を払う可能性が高いと述べている」ことがわかりました。

マルチメディア分類データに基づいたコンテキスト ターゲティングにより、消費者の好みに合わせた広告が配信され、パフォーマンスが向上します。

CTV と AVOD は、消費者とコンテンツ プロバイダーが独自のスペースを作るという重要なマイルストーンに到達しました。

ただし、広告主とパブリッシャーを味方につけながら、約束された優れた広告体験を提供するには、業界全体で多大な努力と協力が必要です。

ブランドは透明性、セキュリティ、信頼を求めており、健全な AVOD エコシステムを実現するには、これらの要求に対するソリューションを見つける必要があります。 透明性が高まることで、パブリッシャーは在庫パッケージをキュレートし、価格戦略を決定することもできます。

マルチメディア分類は、これらのソリューションの基盤を形成し、CTV やストリーミングでの広告の可能性を活用できる技術的フレームワークを提供します。

正確な詳細を提供し、広告主の懸念を和らげると同時に、パブリッシャーの在庫の価値を高めるテクノロジーです。 業界全体でやるべきことはまだたくさんありますが、マルチメディア分類を正しく利用すれば、誰もが勝つことができます。