Dlaczego klasyfikacja multimedialna jest kluczem do uwolnienia potencjału reklamowego CTV i AVOD

Zapotrzebowanie konsumentów na usługi przesyłania strumieniowego szybko rośnie i nie wykazuje oznak spowolnienia. Nie czekamy już na pojawienie się serwisów streamingowych AVOD (Advertising-Based Video On Demand) i urządzeń CTV: platformy te szybko stają się mediami wybieranymi przez konsumentów.

Na rynkach UE-5 między styczniem 2020 r. a majem 2021 r. oglądalność tradycyjnej telewizji wzrosła o 17%, podczas gdy konsumpcja CTV wzrosła o 55%. Podobnie jak w przypadku wcześniejszego przechodzenia na urządzenia mobilne, pęd konsumentów do CTV i AVOD jest zakorzeniony i będzie nadal rósł w przyszłości.

Chociaż pieniądze z reklam są zgodne z nawykami konsumentów, wśród reklamodawców nadal istnieją obawy co do jakości umieszczania reklam.

Rozwiązania do klasyfikacji multimediów, które są w stanie klasyfikować treści wideo – w taki sam sposób, jak to się dzieje obecnie w przypadku tekstu na stronach internetowych – stanowią klucz do rozwiązania impasu przejrzystości i bezpieczeństwa marki dla reklamodawców.

Powstanie AVOD

Pomyśl o migawce z meczu sportowego lub fragmentu wiadomości: „czytanie” wideo, które zawiera niezliczone klatki z wieloma warstwami na ekranie i zawiera dźwięk, to pierwsze wyzwanie. Jednak wraz z rozwojem technologii i wzrostem jej wykorzystania reklamodawcy będą w lepszej pozycji, aby jak najlepiej wykorzystać zmieniające się nawyki konsumentów i przyciągnąć ich uwagę.

Ekscytujący potencjał dla reklamodawców, którzy chcą wydać na CTV, został podkreślony przez obfitość platform streamingowych uruchamiających warstwę reklamową. Rośnie konsensus, że długoterminowa kondycja transmisji strumieniowej zostanie podtrzymana, przynajmniej częściowo, dzięki reklamom.

Liczby potwierdzają tę logikę: w całej Europie transmisje strumieniowe są preferowane przez 71% widzów zamiast telewizji linearnej, a marki zwiększają wydatki na CTV i transmisje strumieniowe. Według raportu eMarketer, globalne wydatki na reklamę CTV podwoją się w ciągu najbliższych pięciu lat z 16,6 mld USD w 2021 r. do 32,6 mld USD w 2026 r.

Jednocześnie jednak profesjonaliści z agencji uznali bezpieczeństwo marki i przejrzystość CTV za główne wyzwanie związane z programowym kupowaniem zasobów reklamowych CTV.

Reklamodawcy domagają się większej przejrzystości

Platformy streamingowe są zobowiązane do zapewniania reklamodawcom niezrównanych wrażeń telewizyjnych, co bezpośrednio odpowiada ich obawom. Pomimo wszystkich atrakcji AVOD i CTV, reklamodawców nadal pociąga przejrzystość telewizji liniowej. AVOD nie zapewnia jeszcze przejrzystości wydatków liniowych, ponieważ nie ma pewności, kiedy i gdzie reklamy będą wyświetlane.

Przemawiając do panelu podczas Tygodnia Reklamy w Nowym Jorku, Kelly Metz z Omnicom Media Group precyzyjnie określiła, czego zdaniem reklamodawców brakuje w porównaniu z wydatkami liniowymi:

„Piękno tradycyjnej telewizji linearnej polegało na tym, że wiedzieliśmy, dokąd jedziemy, była ona zgodna z harmonogramem, mogliśmy oglądać programy i dokładnie wiedzieliśmy, co kupujemy w imieniu naszych reklamodawców”. W przeciwieństwie do tej przejrzystości Metz uważa, że ​​brakuje usług przesyłania strumieniowego. „Sposób, w jaki reklamy są sprzedawane i pakowane [w usługach przesyłania strumieniowego], nie mamy wymaganej widoczności, nie mamy zaufania, którego potrzebujemy w tych różnych środowiskach”.

W centrum uwagi: jak działa klasyfikacja multimediów

Na szczęście klasyfikacja multimedialna przedstawia ramy, dzięki którym można zapewnić to dotychczas nieobecne zaufanie.

Oparta na sztucznej inteligencji klasyfikacja multimediów obiecuje reklamodawcom przejrzystość i szczegółowe informacje, które mogą zmienić grę, zapewniając narzędzia do pełnego wykorzystania mocy i zasięgu CTV i AVOD.

Klasyfikacja multimediów pozwoli reklamodawcom odblokować przejrzystość na poziomie wideo, ośmielając marki do wejścia w przestrzeń AVOD z pewnością, bezpieczeństwem marki i lepszą jakością mediów.

Aby zapewnić to zaufanie, konieczne jest wyjście poza poziom aplikacji i praca nad budowaniem rozwiązań bezpieczeństwa marki na poziomie treści na dużą skalę, a to właśnie ułatwia klasyfikacja multimediów.

Odwzorowuje dane na poziomie wideo na kategorie bezpieczeństwa marki, co zapewnia reklamodawcom szczegółową analizę, aby zobaczyć, które kanały wideo i treści są bezpieczne dla marki i odpowiednie dla ich reklam. Klasyfikacja multimediów jest dokładniejsza niż rozwiązania oparte na nieruchomych obrazach lub tekstach, które są nadmiernie uzależnione od metadanych, i może śledzić same pliki wideo i audio klatka po klatce.

To śledzenie zapewnia szczegółową analizę treści, obok których prezentowane są marki, zapewniając podstawę przejrzystości i zaufania między reklamodawcami a wydawcami.

Weźmy przykład meczu piłki nożnej.

Klasyfikacja multimedialna jest w stanie przeprowadzić analizę sceny, skanując twarze zawodników, loga na koszulkach, reklamy otaczające boisko oraz wypowiedzi komentatora.

W ten sposób klasyfikacja multimedialna może stworzyć kompleksowy obraz treści meczu i przejrzyste środowisko dla marek.

Wszystkie szczegóły klatka po klatce są zbierane, ponieważ nawet litery w logo można zidentyfikować za pomocą technologii optycznego rozpoznawania znaków (OCR). Ponadto analiza ścieżki dźwiękowej może wykryć szereg informacji, od języka po nastroje komentatora (ów) podczas klipu.

Zapewnienie przejrzystości i elastyczności, których potrzebują reklamodawcy

Klasyfikacja multimediów nie będzie uniwersalną technologią.

Informacje gromadzone przez technologię będą oferować niezrównaną szczegółowość, ale także elastyczność: marki będą mogły zestawiać informacje z kategoriami przydatności marki IAB i GARM powiązanymi z filmem lub wybrać własne kryteria. Technologię można dostosować do potrzeb i oczekiwań reklamodawców.

Tak więc marka reklamująca się na kanale komediowym, która może chcieć być bardziej pobłażliwa w stosunku do wulgaryzmów w programie stand-up, będzie mogła wyznaczyć własne granice. Marka będzie w stanie uniknąć konkurencji lub negatywnych odczuć związanych z jej branżą.

W ten sposób marki mają dostęp do przejrzystości i kontroli, które zapewnią bezpieczeństwo, którego do tej pory nie było.

Znaczenie tej szczegółowej kontroli szczegółów dla reklamodawców jest nie do przecenienia. W swoim raporcie na temat CTV w Europie IAB zauważyła, że ​​„widzowie stali się bardziej rozdrobnieni i nieuchwytni niż kiedykolwiek wcześniej”.

Aby ta tendencja się zmniejszyła, interesariusze z całego ekosystemu reklamowego będą musieli współpracować. Pomoże w tym klasyfikacja multimediów: zapewnienie reklamodawcom dogłębnego zrozumienia treści wideo przyciągnie ich więcej, otwierając drzwi do większej współpracy i rozwiązań międzybranżowych.

Dzięki klasyfikacji multimediów wszyscy wygrywają

Wygrane, które można uzyskać dzięki szczegółowej kontroli ułatwionej przez klasyfikację multimediów, zostały już zademonstrowane w kompleksowym wdrożeniu technologii na platformach społecznościowych.

Trójpoziomowy system uczenia maszynowego, analizujący wideo, dźwięk i tekst, zapewnia reklamodawcom wszechstronną wiedzę na temat materiału, obok którego wyświetlane są ich reklamy, a także rozwiązanie do kierowania przed licytacją.

Ponieważ technologia klasyfikacji multimediów staje się coraz bardziej wyrafinowana, reklamy będą wyświetlane nie tylko z dala od szkodliwych treści, ale także obok odpowiednich treści, które zwiększają prawdopodobieństwo przyciągnięcia uwagi konsumentów. To kierowanie kontekstowe zwiększy skuteczność reklam, jednocześnie poprawiając wrażenia konsumentów.

Raport Magnite „CTV jest dla wszystkich” wykazał, że „80% widzów telewizji CTV stwierdziło, że chętniej zwracają uwagę na reklamy marek, które są zgodne z ich stylem życia i opiniami”.

Kierowanie kontekstowe oparte na danych klasyfikacyjnych multimediów będzie wyświetlać reklamy zgodne z gustami konsumentów, zwiększając wydajność.

Osiągnęliśmy kluczowy kamień milowy dla CTV i AVOD, ponieważ konsumenci i dostawcy treści tworzą własną przestrzeń.

Jednak zapewnienie niezrównanej jakości reklam przy jednoczesnym zapewnieniu współpracy reklamodawców i wydawców nadal wymaga ogromnej pracy i współpracy w całej branży .

Marki domagają się przejrzystości, bezpieczeństwa i zaufania, a aby osiągnąć zdrowy ekosystem AVOD, trzeba będzie znaleźć rozwiązania dla tych wymagań. Dzięki zwiększonej przejrzystości wydawcy byliby również w stanie wybierać pakiety zasobów reklamowych i dyktować strategie cenowe.

Klasyfikacja multimedialna może stanowić podstawę tych rozwiązań, zapewniając ramy technologiczne, w ramach których można wykorzystać potencjał reklamy w CTV iw streamingu.

Jest to technologia, która dostarczy precyzyjnych szczegółów, rozwiewając obawy reklamodawców, jednocześnie zwiększając wartość zasobów reklamowych wydawcy. W całej branży jest jeszcze wiele do zrobienia, ale przy prawidłowej klasyfikacji multimediów każdy może wygrać.