Mengapa Klasifikasi Multimedia Memegang Kunci untuk Membuka Potensi Periklanan CTV dan AVOD

Permintaan konsumen untuk layanan streaming berkembang pesat dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Kami tidak lagi menunggu kedatangan layanan streaming AVOD (Advertising-Based Video On Demand) dan perangkat CTV: platform semacam itu dengan cepat menjadi media pilihan konsumen.

Di seluruh pasar EU5, antara Januari 2020 dan Mei 2021, kepemirsaan TV tradisional naik 17%, sementara konsumsi CTV meningkat 55%. Sama seperti peralihan ke seluler sebelumnya, serbuan konsumen ke CTV dan AVOD sudah mengakar dan akan terus tumbuh di masa mendatang.

Namun, meskipun uang iklan mengikuti kebiasaan konsumen, masih ada kekhawatiran di antara pengiklan tentang kualitas penempatan iklan.

Solusi klasifikasi multimedia yang mampu mengklasifikasikan konten video - dengan cara yang sama seperti yang dilakukan untuk teks pada halaman web saat ini - memegang kunci untuk mengatasi kebuntuan transparansi dan keamanan merek bagi pengiklan.

Kebangkitan AVOD

Pikirkan snapshot dari pertandingan olahraga atau segmen berita: video 'membaca' yang berisi bingkai yang tak terhitung jumlahnya dengan banyak lapisan di layar dan menyertakan audio adalah tantangan pertama. Namun seiring perkembangan teknologi dan peningkatan penggunaan, pengiklan akan berada di posisi yang lebih baik untuk memanfaatkan perubahan kebiasaan konsumen dan mendapatkan perhatian mereka.

Potensi menarik bagi pengiklan yang ingin berbelanja di CTV dan telah digarisbawahi oleh banyaknya platform streaming yang meluncurkan tingkat yang didukung iklan. Sebuah konsensus berkembang bahwa kesehatan streaming jangka panjang akan dipertahankan, setidaknya sebagian, oleh iklan.

Angka-angka tersebut mendukung logika ini: di seluruh Eropa, streaming lebih disukai oleh 71% pemirsa daripada TV linier, dan merek meningkatkan pengeluaran mereka untuk CTV dan streaming. Menurut sebuah laporan oleh eMarketer, pengeluaran iklan CTV global akan berlipat ganda dalam lima tahun ke depan dari $16,6 miliar pada tahun 2021 menjadi $32,6 miliar pada tahun 2026.

Namun, pada saat yang sama, profesional agensi telah mengidentifikasi keamanan merek dan transparansi CTV sebagai tantangan utama dalam membeli inventaris CTV secara terprogram.

Pengiklan Menuntut Transparansi yang Lebih Baik

Platform streaming berkomitmen untuk memberikan pengalaman TV yang luar biasa bagi pengiklan, sebuah klaim yang berbicara langsung dengan kekhawatiran pengiklan. Untuk semua daya tarik AVOD dan CTV, pengiklan masih tertarik pada transparansi televisi linier. AVOD belum menawarkan kejelasan pembelanjaan linier, karena masih ada ketidakpastian kapan dan di mana iklan akan ditayangkan.

Berbicara kepada panel di Advertising Week di New York, Kelly Metz dari Omnicom Media Group secara tepat mengartikulasikan apa yang dirasakan pengiklan hilang jika dibandingkan dengan pembelanjaan linier:

“Keindahan televisi linier tradisional adalah kami tahu di mana kami tayang, sesuai jadwal, kami dapat melihat programnya, kami memahami dengan tepat apa yang kami beli atas nama pengiklan kami.” Berbeda dengan transparansi ini, Metz berpendapat bahwa layanan streaming masih kurang. “Cara iklan dijual dan dikemas [pada layanan streaming], kami tidak memiliki visibilitas yang kami butuhkan, kami tidak memiliki kepercayaan yang kami butuhkan di lingkungan yang berbeda ini.”

Dalam Fokus: Cara Kerja Klasifikasi Multimedia

Syukurlah, klasifikasi multimedia menyajikan kerangka kerja yang dengannya kepercayaan yang sejauh ini tidak ada ini dapat diberikan.

Klasifikasi Multimedia berbasis AI menjanjikan transparansi dan detail terperinci kepada pengiklan yang dapat mengubah permainan, menyediakan alat untuk sepenuhnya memanfaatkan kekuatan dan jangkauan CTV dan AVOD.

Klasifikasi Multimedia akan memungkinkan pengiklan membuka transparansi tingkat video, mendorong merek untuk memasuki ruang AVOD dengan percaya diri, keamanan merek, dan kualitas media yang lebih baik.

Untuk memberikan kepercayaan ini, penting untuk melampaui tingkat aplikasi dan bekerja untuk membangun solusi keamanan merek tingkat konten dalam skala besar, dan inilah yang difasilitasi oleh klasifikasi multimedia.

Ini memetakan data tingkat video ke kategori keamanan merek, yang memberikan analitik terperinci kepada pengiklan untuk melihat saluran video dan konten mana yang aman untuk merek dan cocok untuk iklan mereka. Lebih akurat daripada solusi berbasis gambar diam atau teks, yang terlalu bergantung pada metadata, klasifikasi multimedia dapat melacak file video itu sendiri dan audio bingkai demi bingkai.

Pelacakan ini memberikan analisis terperinci tentang konten yang disajikan bersama merek, memberikan dasar untuk transparansi dan kepercayaan antara pengiklan dan penerbit.

Ambil contoh pertandingan sepak bola.

Klasifikasi multimedia mampu melakukan analisis adegan, memindai wajah pemain, logo di baju mereka, iklan yang melingkari lapangan dan ucapan komentator.

Dengan cara ini, klasifikasi multimedia dapat menyatukan gambaran menyeluruh tentang konten pertandingan, dan lingkungan yang jelas untuk merek.

Semua detail frame-by-Frame dikumpulkan, bahkan huruf dalam logo dapat diidentifikasi dengan teknologi Optical Character Recognition (OCR). Selain itu, analisis trek audio dapat mendeteksi berbagai informasi dari bahasa hingga sentimen komentator selama klip.

Memberikan Transparansi dan Fleksibilitas yang Dibutuhkan Pengiklan

Klasifikasi multimedia tidak akan menjadi teknologi satu ukuran untuk semua.

Informasi yang dikumpulkan oleh teknologi akan menawarkan perincian yang tak tertandingi, tetapi juga fleksibilitas: merek akan dapat menetapkan informasi terhadap kategori kesesuaian merek IAB dan GARM yang terkait dengan video, atau memilih untuk mengikuti kriteria khusus mereka sendiri. Teknologi dapat diadaptasi untuk memenuhi kebutuhan dan harapan pengiklan.

Jadi, merek yang beriklan di saluran komedi yang mungkin ingin lebih toleran terhadap kata-kata kotor dalam rutinitas standup akan dapat menetapkan batasannya sendiri. Sebuah merek akan dapat menghindari pesaing atau perasaan negatif apa pun terkait industri spesifik mereka.

Dengan cara ini, merek memiliki akses ke transparansi dan kontrol yang akan memberikan keamanan dan keselamatan yang selama ini tidak ada.

Pentingnya kontrol detail terperinci ini bagi pengiklan tidak dapat dilebih-lebihkan. Dalam laporan mereka ke CTV di Eropa, IAB mencatat bahwa 'audiens menjadi lebih terfragmentasi dan sulit dipahami daripada sebelumnya.'

Agar tren ini mereda, pemangku kepentingan dari seluruh ekosistem periklanan harus berkolaborasi. Klasifikasi multimedia akan membantu: memberi pengiklan pemahaman mendalam tentang konten video akan membawa lebih banyak dari mereka, membuka pintu untuk lebih banyak kolaborasi dan solusi lintas industri.

Dengan Klasifikasi Multimedia, Setiap Orang Menang

Kemenangan yang akan diperoleh melalui kontrol granular yang difasilitasi oleh klasifikasi multimedia telah ditunjukkan dalam peluncuran teknologi end-to-end pada platform sosial.

Sistem pembelajaran mesin tiga tingkat, yang menganalisis video, audio, dan teks, memberi pengiklan pemahaman menyeluruh tentang materi di mana iklan mereka ditayangkan di sampingnya serta solusi penargetan pra-penawaran.

Karena teknologi klasifikasi multimedia menjadi lebih halus, iklan tidak hanya akan disajikan jauh dari konten berbahaya, tetapi di samping konten yang relevan yang membuat perhatian konsumen lebih mungkin. Penargetan kontekstual ini akan meningkatkan performa iklan, sekaligus meningkatkan pengalaman konsumen.

Laporan Magnite 'CTV Is for Everyone' menemukan bahwa '80% pemirsa CTV mengatakan mereka lebih cenderung memperhatikan iklan dari merek yang sesuai dengan gaya hidup dan pendapat mereka,' sebuah statistik yang menegaskan keuntungan yang ditawarkan untuk pengiklan.

Penargetan kontekstual berdasarkan data klasifikasi multimedia akan menayangkan iklan yang selaras dengan selera konsumen, sehingga meningkatkan kinerja.

Kami telah mencapai tonggak penting untuk CTV dan AVOD, karena konsumen dan penyedia konten membuat ruang mereka sendiri.

Namun, untuk memberikan pengalaman iklan yang luar biasa yang dijanjikan sambil mempertahankan pengiklan dan penerbit tetap membutuhkan banyak kerja keras dan kolaborasi di seluruh industri .

Merek menuntut transparansi, keamanan, dan kepercayaan, dan untuk mencapai ekosistem AVOD yang sehat, solusi untuk tuntutan ini harus ditemukan. Dengan peningkatan transparansi, penayang juga dapat menyusun paket inventaris dan mendikte strategi penetapan harga.

Klasifikasi multimedia dapat membentuk dasar untuk solusi ini, memberikan kerangka teknologi di mana potensi periklanan di CTV dan streaming dapat dimanfaatkan.

Ini adalah teknologi yang akan memberikan detail yang tepat, meredakan kekhawatiran pengiklan sekaligus meningkatkan nilai inventaris penerbit. Masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan di seluruh industri, namun dengan klasifikasi multimedia, digunakan dengan benar, semua orang bisa menang.