Bir PR Ajansı İşe Alma Rehberi

Halkla İlişkilerin Kısa Bir Arka Planı

Olumlu bir itibar ve etkiyi sürdürmek için iletişimi kullanma fikri uzun zamandır ortalıkta dolaşmaktadır, ancak halkla ilişkilerin kendisi nispeten yeni bir meslek olarak kabul edilmektedir.

Halkla İlişkilerin temeli Antik Yunanistan'a kadar uzanır. Bununla birlikte, geçmişin bu kökenlerine rağmen, bugün halkla ilişkiler endüstrisi olarak adlandırdığımız şeye yol açan, 20. yüzyılın başında kitle iletişiminin şafağıydı.

Halkla ilişkiler, medya kanallarının sahip olduğu gibi son birkaç on yılda gelişti. Bununla birlikte, yayıncıların ve PR ajanslarının rolü de değişti.

Haber öykülerinde ve medya başyazılarında kazanılan yerleşimler yoluyla olumlu bir marka imajını teşvik etmek için televizyon, radyo, gazeteler ve dergiler gibi geleneksel kanalları kullanan doğrudan bir yaklaşım olan geleneksel PR ile başladık.

Artık dijital PR çağındayız. Geleneksel PR'a benzer şekilde dijital PR, çevrimiçi yöntemlerle marka bilinirliğini artırmayı amaçlamaktadır. Bu "yeni" PR fikri, podcast'ler, saygın bloglarda misafir gönderileri ve/veya markanızı potansiyel müşterilerin önünde tanıtmak için etkileyici ilişkileri kullanarak birden fazla kanal aracılığıyla iletişim kurmayı gerektirir. Ayrıca, bu yeni PR çağı, LinkedIn etkinlikleri, ürün avı kampanyaları, Twitter sohbetleri ve daha fazlası gibi bir dizi uygulama için bu kanalların kullanılmasını da gerektiriyor.

Halkla ilişkiler için herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. Gerçek şu ki, ideal PR kampanyası, geleneksel ve dijital PR'nin birleşimidir. Her iki PR sektörünü de kullanmak, farklı iletişim yöntemleriyle çok daha geniş bir kitleyi yakalamanıza olanak tanır. Örneğin, çevrimiçi bir kitleyi yakalamak için sosyal medyayı kullanabilir, ancak daha sonra aktif ve özenli sosyal kanalları olmayanlar için TV ve radyo gibi geleneksel çevrimdışı yöntemleri kullanabilirsiniz.

İlgili yazı: Dijital Halkla İlişkiler ve Geleneksel Halkla İlişkiler: B2B Şirketiniz için Hangisi Daha İyi?

Genel olarak, geleneksel ve dijital Halkla İlişkilerin her birinin kendi güçlü yönleri vardır, ancak bir araya geldiklerinde marka bilinirliğini artırma, trafiği artırma ve olası satışları en üst düzeye çıkarma konusunda beklentilerinizi aşma potansiyeline sahiptirler.

Bir PR Ajansının rolü nedir?

Bir PR ajansının rolü, müşterilere iletişim konusunda tavsiyelerde bulunmaktır.

Halkla ilişkiler uzmanları, kamuoyunun nabzını tutmalı ve kuruluşun sahip olabileceği sorunları analiz etmek ve tahmin etmek için bu içgörüyü kullanmalıdır. Ayrıca, müşterilerinin markasını genel konuşmalara nasıl olumlu bir şekilde sokabileceklerini görmek için içgörülerini kullanmalıdırlar.

Halkla ilişkiler uzmanları, basın bültenleri, konuşmalar ve röportajlar için hazırlıklar ve dijital kampanyalar ve projeler hakkında danışmanlık sağlama gibi harici yollarla şirketin misyonunu ve hedeflerini tanıtmak için çalışır.

Halkla ilişkiler ajansı, kuruluşun çabalarının sonuçlarını ölçecek ve bir kampanya boyunca hedefleri gerektiği gibi ayarlayacak ve iyileştirecektir. Halkla ilişkiler uzmanları, bir stratejiyi geliştirirken şirketin rakiplerine bakabilir. Halkla ilişkiler uzmanları, rekabet analizini kullanarak, en iyi rakiplerin ne yaptığını ve nasıl yanıt verebileceklerini, rekabet edebileceklerini ve daha fazla söz hakkı alabileceklerini belirleyebilirler.

Halkla ilişkiler ajansları, müşterileri için kaynaklar olarak hareket etmeli ve işletmelerin dış iletişim stratejilerini geliştirmelerine yardımcı olmak için veri destekli rehberlik sağlamalıdır. Güçlü bir PR ajansı gerçek bir ortaktır ve yalnızca iş liderleriyle değil, aynı zamanda dahili pazarlama ve iletişim departmanlarıyla da etkileşime girer. Halkla İlişkiler ve Pazarlama birlikte farkındalığı, güvenilirliği ve güveni sağlayarak tüketicileri dönüşüme yönlendirebilir.

PR Ajansı ne iş yapar?

Medya ilişkileri

En iyi PR ajanslarının medya ile iyi bilinen bağlantıları vardır. Markanızın düşünce liderliğini ilgili yayınlarda örneklendirmek için hedeflenen medya listeleri oluşturabilirler.

Canlı etkinlikler, AMA'lar, Twitter Alanları

Halkla ilişkiler ajansları, etkinliklerin düzenlenmesi ve tanıtılması söz konusu olduğunda harika bir kaynaktır.

Stratejik tanıtım etkinliklerinin ve deneyimsel pazarlama fırsatlarının planlanmasına ve kurulmasına yardımcı olabilirler. Medya bağlantılarına ulaşırlar, etkinliklerinizin katılımını ve kapsamını teşvik ederler. Ayrıca, kişisel ve çevrimiçi bileşenleri dahil ederek etkinliklerinizin fiziksel ve dijital dünyaları kapsamasını sağlayabilirler.

Ürün Avı kampanyaları

Yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi söz konusu olduğunda bir PR ajansı çok önemlidir. Üreticilerin ve pazarlamacıların ürünlerini veya hizmetlerini piyasaya sürmelerine ve ilk gerçek kullanıcılarıyla iletişim kurmalarına olanak tanıyan bir web sitesi olan Product Hunt gibi programlar ve stratejiler hakkında içgörüleri vardır. Bu kullanıcılar oy verebilir ve ürün hakkında dürüst yorumlar bırakabilir.

PR ajansları, müşterilerinin web sitesini lansman için hazırlayarak ve ürünü halka açmadan önce her şeyin çalıştığından emin olarak müşterileri için ürün avı kampanyaları oluşturabilir.

Kriz iletişimi/yönetimi

Halkla ilişkiler, temelde belirli bir markayı ve kamuoyu imajını sunmak ve sürdürmekle ilgili olduğundan, kriz yönetimi söz konusu olduğunda halkla ilişkiler büyük bir rol oynar. Bir kriz durumunda, Halkla İlişkiler ekibi krizi ele almak için derhal harekete geçecek ve halka sunulmak üzere uygun mesajları oluşturacaktır.

Halkla ilişkiler ajansı daha sonra tüm önemli izleyicileri konu veya endişe üzerinden yürütebilir, söylentilerin oluşmasını engelleyebilir ve yanlışlıklar ve yanlış bilgileri kapatabilir. Son olarak, halkla ilişkiler uzmanları, markanın dürüst ve özgün kaygısını göstermek için en iyi stratejiyi belirleyebilir ve markanın, işletmenin işlenen herhangi bir zararı gerçekten umursadığını gösterecek şekilde konumlandırmaya yardımcı olabilir. Bir yanlış adım veya talihsiz sonuç için gerçek kefaret, medyanın bize karşı onlar anlatısının aksine çok yönlü bir hikaye sunmasına yardımcı olabilir.

Daha nitelikli müşteri adayları elde edin

Halkla ilişkiler, daha nitelikli potansiyel müşteriler edinmenin anahtarıdır.

Sağlam bir alıcı kişiliği ile, PR stratejinizin uygulanması daha kolay olmalıdır. Halkla ilişkiler ekibi, optimize edilmiş basın bültenleri, blog gönderileri, LinkedIn gönderileri, videolar, teknik incelemeler ve hatta vaka çalışmaları gibi kaliteli içerik yazarak kişileri hedefleyebilir.

Halkla ilişkiler, kazanılan medyanın kullanımı yoluyla daha fazla müşteri adayını da yönlendirebilir. Önemli bir medya kuruluşunda bir misafir blogu, yalnızca görünürlük ve liderlik konumu kazanmanın değil, aynı zamanda daha fazla potansiyel müşteriyi sitenize geri yönlendirmenin de harika bir yoludur.

Beklentileri ve müşterileri besleyin

Lider yetiştirme (beklentileri besleme eylemi), henüz satın almaya hazır olmayan müşteri adaylarını yetiştirme sürecidir. Lider yetiştirme, pazarlamacılara ve halkla ilişkiler profesyonellerine, profil özellikleri, unvan, rol, endüstri vb. kullanarak alıcının ihtiyaçlarını kim olduklarına göre tanımlamalarına yardımcı olur.

Halkla ilişkiler ekibi tarafından yapılan basın, satışların etkinleştirilmesi için satış varlıklarına dönüştürülebilir. İşletme, bu olası alıcıları besleyerek, durumları için alakalı içerik sağlayarak onları meşgul edebilir. Besleme, aktif müşterilere, bir satın alma işlemi yaparken ihtiyaç duyabilecekleri bilgileri vererek de yardımcı olabilir. İster potansiyel müşteri isterse müşteri olsun, basını kullanarak beslenmeyi uygulayan bir PR ekibi, sitelerindeki ziyaretçilerin aktivitelerini ve davranışlarını takip ederek daha fazla gelir elde edebilir.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması ve halkla ilişkiler bir arada bulunur ve birbirini güçlendirir.

Her ikisi de ilgili bilgileri halka zamanında sunmaya odaklanması bakımından örtüşmektedir. B2B e-posta pazarlaması, pazarlama ve iletişim ekiplerinin, basın kapsamını genişletmek ve yaklaşan etkinlikleri veya ürün lansmanlarını tanıtmak için Halkla İlişkiler ile işbirliği yapması için harika bir fırsattır. İyi bir PR ekibi ayrıca bir iç iletişim ekibi veya pazarlama ekibi tarafından oluşturulan içeriği alabilir ve bu fikirleri halka duyurmanın yollarını bulabilir.

Bu nedenle tüm PR, pazarlama ve iletişim departmanlarının işbirliği yapmasını öneriyoruz. Bu işbirliği, her bir PR hitinin şirket haber bültenlerinde paylaşılmasını veya şirket bloglarında bağlantı verilmesini ve PR'nin satış fırsatları için mevcut bloglardan fikir alabilmesini sağlamaya yardımcı olacaktır.

bilgi grafikleri

Infographics, önemli düşünceleri doğru hedef kitleye kolay ve eğlenceli bir şekilde getiren bir görsel iletişim biçimidir. Halkla ilişkiler ajansları, en son çalışmaları hakkında bir rapor göndermek yerine infografikler hazırlayabilir. Bunlar, anlaşılması zor olabilecek karmaşık araştırmaları ve verileri basitleştirmenin bir yoludur.

İnfografikler ise büyük veri komplekslerini net bir şekilde açıklamak için gereken sadeliği sağlar. İnfografikler ayrıca vurgu yaratır ve sonuçlar sağlar. Örneğin, birçok kurum çeşitli sonuçlara varmak için grafikler ve çizelgeler kullanır ve bu oldukça yavaş ve uyuşuk olabilir. Ancak, infografikler iyi blog gönderileri gibi çalışır. Bir tartışma başlatmak için okuyucuya odaklanmayı ve bir şeye vurgu yapmalarını sağlarlar. Birden fazla sonuca varmak yerine, bir infografik ile okuyucular istenen bir sonuca itilir.

İlgili gönderi: En Çok Talep Edilen 6 İçerik Türü ve En Çok Paylaşılan İçerik

Taslak vaka çalışmaları ve teknik incelemeler

Vaka çalışmaları ve teknik incelemeler, herhangi bir PR ekibinin zorlayabileceği temel içerik parçalarıdır. Vaka çalışmaları, hizmetlerinizin pazarda ne kadar harika olduğunu göstermenin harika bir yoludur. Bu, önceki müşterilerden gelen referanslar veya bir müşterinin sorununu nasıl çözdüğünüze ve başarıya ulaşmalarına nasıl yardımcı olduğunuza dair örnekler şeklinde yapılabilir.

Öte yandan, teknik incelemeler, belirli bir konuyu, konuyu veya teknolojiyi açıklamak için hazırlanan ikna edici, yetkili, derinlemesine içerik parçalarıdır. Sonunda, her iki içerik de, şirketiniz ve hakkında yazdığınız şirket için bir başarı olup olmayacağını belirlerken PR ekibinin girdilerinden faydalanacaktır.

SEO çabalarını destekleyin

PR ajansları, arama sıralamalarını artırmak için kampanyalarına B2B SEO stratejilerini uygulayabilir. Bunu yaparak ekip, organik trafiği artırabilir, şirketin itibarını iyileştirebilir, güven ve otorite oluşturabilir ve satışları artırabilir.

Bütün bunlar, önce bir ana anahtar kelime listesine karar vererek ve doğru kanalları bularak yapılır. Ardından PR ekibi optimize etmeye başlayabilir. Sitenizden blog gönderilerine ve hatta videolara kadar her şeyi optimize etmek, anahtar kelimelerinizin kullanımıyla yapılır. Bunları sitenizin tamamına, gönderilerin içine, meta başlığına ve meta açıklamasına ekleyerek popüler arama terimleri için sıralamaya başlayabilirsiniz.

Güven ve otorite oluşturmanın başka bir yöntemi de sosyal yardım veya soğuk e-postalar göndermektir. Bu, yüksek otorite yayınlarına ulaşma ve onlara iyi bilgilendirilmiş bir misafir gönderisi sağlama uygulamasıdır. Bunu yaparak, gönderiye sitenize geri bir bağlantı ekleme izni verebilirsiniz. Bu, bağlantı kurma stratejinizin başlangıcıdır, aynı zamanda topluluk içinde güvenilirliğinizi sağlamanın bir yoludur.

Marka otoritesi oluşturun

PR, markanız için otorite oluşturmanın kesin bir yoludur. İnsanlar güçlü bir sese ve varlığa sahip markalara güveniyor ve halkla ilişkiler bunu oluşturmak için kilit bir strateji. Güçlü bir PR kampanyası, şirketinizin temel özelliklerine ve benzersiz satış noktalarına odaklanmayı içerir. Marka otoritesi oluşturmanın diğer yolları arasında müşterilerinizin sorularını yanıtlamak, raporlar ve çalışmalar oluşturmak, diğer yetkili markalarla ilişki kurmak ve güvenilir web sitelerinde içerik yayınlamak yer alır. Bu taktikler medyada yer alacak ve Google'a bir otorite olduğunuzu gösteren yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanmanıza yardımcı olacaktır.

Sosyal medya

Herhangi bir sosyal medya pazarlama stratejisinin ilk adımı, bir hedef pazar araştırması ile başlar. Kimin aradığını ve ne aradığını bilmiyorsanız ürününüzü pazarlayamazsınız. Halkla ilişkiler ajansları, hedef pazarlarını bir dizi farklı yolla bulabilir ve tanımlayabilir.

İlk olarak, mevcut müşteri tabanınıza bakarlar ve neden sizden satın aldıklarını anlarlar. Daha sonra rakiplerinize bakmaya başlarlar ve kimi hedeflediklerini görürler. Bu gözden geçirildikten sonra, PR ekibi hedeflenecek belirli demografik özellikleri seçmeye başlayabilir.

Ardından, alıcı kişiliğini oluşturmaya gelir. Bir alıcı kişiliği, hedef müşterinizin ve demografik özelliklerinin, hobilerinin, ilgi alanlarının, arzularının, acı noktalarının ve daha fazlasının ayrıntılı bir açıklamasıdır. Halkla ilişkiler ekibi artık hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgiye sahip olduğundan, bir kişilik bulmak daha kolay.

Sosyal medya verileri, izleyici içgörü araçları, çok yönlü bir alıcı kişiliği oluşturmak için müşteri anketleri gibi bu kişiliği oluşturmak için önemli yönleri araştıracaklar. Bu, ürün veya hizmetinizin hedef pazarınızın yaşam tarzına nasıl uyacağını ve bunu onlara nasıl sunabileceğinizi anlamalarına yardımcı olacaktır. Bu soruların cevabını aldıktan sonra, onlarla neyin yankılanacağına dair daha net bir fikre sahip olacağınız için asıl hedefleme kısmı çok daha kolay hale gelir.

İçerik pazarlama

Çoğu PR ajansının, işletmeniz için optimize edilmiş içerik oluşturmak için çalışan atanmış bir metin yazarı veya içerik ekibi olacaktır. Hangi içeriğin oluşturulacağını ve nerede/ne zaman yayınlanacağını içeren içerik planları oluşturmak için müşteriyle yakın işbirliği içinde çalışacaklardır. PR kampanyaları için içerik oluşturma, müşterinin türüne göre farklı görünebilir. İçeriğin devreye girmesinin bazı yolları geleneksel basın yerleşimleridir - PR ekibi metin yazarına veya içerik ekibine bir yerleşim hakkında bilgi verir ve makaleyi yazmak için müşteriyle birlikte çalışırlar. Diğer içerik türleri arasında bloglar, sosyal medya gönderileri veya haber bültenleri yer alabilir. Her içerik türü, medyaya hazır bir hikaye oluşturmaya yardımcı olmak için PR tarafından kullanılabilir.

İlgili yazı: B2B Alıcı Yolculuğunda İçerik Pazarlamasının Rolü

Tasarım

Halkla ilişkiler ajansları, web sayfası düzeninden marka renk şemasına ve daha fazlasına kadar her şeyi müşterilerinin marka ve tasarım stratejilerini güncellemek ve hatta bazen yeniden icat etmek için rutin olarak çalışır. Birçok PR ekibinin, müşterileri için bloglar veya sosyal medya içeriği için resimler de dahil olmak üzere görseller tasarlamak için çalışacak kurum içi tasarımcıları vardır. Tasarımcılar, müşterilerinin görsel ayak izini geliştirmede ve rekabette öne çıkmalarına yardımcı olmada önemli bir rol oynamaktadır.

İlgili yazı: Markanızı Desteklemek için B2B PR Kullanmanın En İyi Yolları

Etkileşimi artırın

Halkla ilişkiler ajansları markalarla etkileşimden bahsettiğinde, genellikle markayla sosyal medya, müşterinin web sitesi veya müşteriyi markayla doğrudan temasa sokan diğer herhangi bir yol aracılığıyla etkileşime giren müşteriler anlamına gelir. Halkla ilişkiler ajansları, bu etkileşimi, sosyal medyadaki beğeniler, yorumlar ve paylaşımların yanı sıra müşterinin web sitesi için tıklamalar ve arama motoru yerleşimi dahil olmak üzere çeşitli metrikler aracılığıyla yönetir. Halkla ilişkiler ajansları, izleyicileri müşterinin sunduğu ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik eden anlayışlı içerik sağlamak da dahil olmak üzere birçok farklı strateji aracılığıyla katılımı en üst düzeye çıkarabilir.

topluluk binası

Bir topluluk oluşturmak, işinizi büyütmek için çok önemlidir ve bir PR ajansı, bunu başarmanıza yardımcı olmak için önemli bir müttefik olabilir. Halkla ilişkiler ajansları, işletmenizin sektör yayınları ve profesyonelleri ile bağlantı kurmasına yardımcı olabilecek hayati öneme sahip sosyal yardımlar gerçekleştirir. Birçok PR firması, birden fazla endüstrideki profesyonellerle bağlantılar kurmuştur ve işletmenizin hem sektörünüzün içinde hem de dışında kendi bağlantılarını kurmasına ve büyütmesine yardımcı olmaya isteklidir.

Etkileyici ilişkilerinin tüm yönlerini ele alın

Etkileyen ilişkileri ele almak ve bir B2B etkileyici pazarlama stratejisi yürütmek söz konusu olduğunda bir PR ekibi çok önemlidir. Deneyimli PR ekipleri, müşterilerinin nişlerine en uygun ve istenen hedef kitleye ulaşma şansı yüksek olan etkileyicileri belirleyebilir. Bir markanın mesajını tanıtmak için en iyi sosyal kanalları ve etkileyicileri tanıma yetenekleri, erişimi en üst düzeye çıkarmaya, marka bilinirliğini artırmaya ve yeni müşteriler kazanmaya yardımcı olur.

Medya eğitimi

Medya eğitimi, bireylerin ve işletmelerin muhabir davranışlarını tahmin etmelerine ve yaygın tuzaklardan kaçınmalarına yardımcı olan özel bir iletişim eğitimi biçimidir. Güçlü PR ekipleri, müşterilerini medya ile etkileşime hazırlamaya yardımcı olacak kanıtlanmış stratejilere sahip olacaktır. Müşterileri medya taktikleri, marka mesajları, anahtar kelimeler ve net konuşma, mesajda kalma ve güvenle konuşma gibi genel medya becerileri konusunda eğitirler.

Bir PR Ajansı Kiralamanın Faydaları

Konuyla ilgili profesyonel uzmanlık

Sağduyudur—profesyonellerle çalışmanın sayısız faydası vardır. Ve bu özellikle işin büyük bir kısmı ilişkilere sahip olmak, ilişkileri sürdürmek ve bunlardan yararlanmak olduğunda geçerlidir. PR ajansları, hikayenizi doğru yayınlara ulaştırmak, markanız için otorite oluşturmak ve ilgiyi sürdürmek için anahtardır.

Pazarlama ve iletişimle ilgili her konuda uzmanlaşan PR ajansları, her basın isabetini alıp kendi pazarlama kampanyasına dönüştürecek kaynaklara ve uzmanlığa sahip olduklarından, PR'a özel firmalardan bile daha değerlidir. Kuruluşunuz pazarlama ve iletişime adanmış sınırlı sayıda kişiye sahip olsa da, odağının %100'ünü her müşterinin dahili ekibiyle ortak olmaya ve mesajlarını kitlelere ulaştırmaya vermek için her şey dahil bir pazarlama ve PR ajansı kurulmuştur.

Marka bilinirliğini ve güvenilirliğini artırır

İyi bir PR ekibi, kuruluşunuzun hem sektörünüzün içinde hem de dışında güvenilir ve saygın bir marka olarak tanınmasına yardımcı olacaktır. Optimize edilmiş ve iyi araştırılmış içerik üretmenize yardımcı olacak bir PR ajansı ile markanız, sektörünüzdeki önde gelen bilgi kaynaklarından biri olarak sıralamalarını yükseltebilecek ve daha yüksek potansiyel müşteri yaratma ve sonuç olarak daha yüksek gelir elde edebilecektir.

Halkla ilişkiler ekibinizin kendi ekibinizin bir uzantısı olduğunu ve bir iş kararının imajınızı veya tüketici bakış açınızı nasıl etkileyebileceğini anlama konusunda temel bir bilgi kaynağı olabileceğini unutmamak önemlidir. Halkla İlişkiler ekipleri, potansiyel Halkla İlişkiler krizlerine veya sorunlarına hazırlanmanıza yardımcı olabilir ve ayrıca dahili pazarlama veya iletişim ekibinizin kaldıracına daha fazla materyal sağlamaya yardımcı olarak genel üretkenliği artırabilir. Halkla ilişkiler hitleri, podcast'lerdeki konuk noktaları ve kazanılan ödüllerin tümü, ekibinizin dahili olarak çalışanlarınıza ve harici olarak web sitenize, blogunuza veya sosyal medyanıza duyurabileceği harika etkinliklerdir.

İlgili yazı: İşte 2022'de Markanıza Nasıl Güven İnşa Edebilirsiniz?

Medya kişileri

Bir PR ajansı, şirketiniz için kapıların açılmasına yardımcı olmak için sektörünüzdeki bağlantılarını kullanarak işletmeniz için büyük faydalar sağlayabilir. B2B PR ajansları, niş iş sektörleri hakkındaki bilgilerini genişletme konusunda uzmanlaşmıştır ve bu endüstri bilgisini şirketinize fayda sağlamak için kullanabilirler - sizi güçlü bir iş ortaklığıyla bağlayabilir veya bir konuk takası ve birbirinizin blogları oluşturmanıza yardımcı olabilirler.

Kesin hedef pazarı çeker

Kimin hedef alınacağını bilmek ve nicelikten çok kaliteye öncelik vermek, PR ajanslarının bir başka faydasıdır. Halkla ilişkiler ajansları, muhtemelen işinizle ilgilenmeyen insanlarla iletişim kurmak için zaman ve para harcamak yerine, kaynaklarını sizinle çalışmakla ilgilenme olasılığı daha yüksek olan belirli insan gruplarını hedeflemeye adayabilir.

Halkla ilişkiler uzmanları, her markanın her tür sosyal medya platformuna veya medya fırsatına uygun olmadığının farkındadır. Bir B2B PR ajansı, işinizi nasıl konumlandıracağını bilir, bu nedenle hedef pazarınızı kendine çekerek zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlar ve size daha iyi bir yatırım getirisi sağlar!

Bir PR Firmasını İşe Alırken Nelere Dikkat Etmeli?

Sektörünüzdeki uzmanlık

Bir PR ajansı kiralarken, ihtiyaçlarınız için doğru uzmanlığa sahip birini bulduğunuzdan emin olmak istersiniz. Ayrıca köklü ve uzun süredir var olan bir şirket bulmak istiyorsunuz.

Bir PR ajansı seçerken ne tür bir şirketiniz olduğunu ve ne tür bir mesaj vermek istediğinizi düşünün. Örneğin, şirketiniz giyim satıyorsa, moda veya perakende konusunda uzmanlaşmış bir PR firması isteyebilirsiniz. Şirketiniz teknolojiye odaklanıyorsa, B2B pazarlama veya teknoloji girişimleri konusunda uzmanlaşmış bir PR ajansı isteyebilirsiniz.

Tam şeffaflık

Paranızın karşılığında ne alacağınızı düşünmek de önemlidir. Ajans yaratıcı bir özet sağlıyor mu? Yaratıcı fikirler mi buluyorlar yoksa bunu size mi bırakıyorlar? Geri dönüş süreleri nedir? İşlem sırasında ne sıklıkla güncelleme alacaksınız? bir sözleşme var mı?

Paranızın karşılığında ne alacağınızı ve hizmetlerinden ne tür bir yatırım getirisi bekleyebileceğinizi anladığınızdan emin olmanız gerekir. Bir PR ajansı konu para olduğunda tamamen şeffaf değilse ve ne bekleyebileceğiniz konusunda size net bir cevap veremezse, kırmızı bayraklar görmeli ve uyarılarını dikkate almalısınız.

Potansiyel Bir PR Firmasına Hangi Soruları Sormalısınız?

Şirketiniz için bir PR firması kiralamak göz korkutucu bir görev gibi görünebilir, ancak ödevinizi yaparsanız, ihtiyaçlarınızı karşılayan ve yatırımınızdan mümkün olan en iyi getiriyi sağlayan saygın bir firma seçebileceksiniz.

Biraz ayak işi gerektiriyor, ama sonunda buna değer!

Bu süreçte size rehberlik etmesi için tüm B2B markalarının ajanslarla görüşürken sorması gereken dokuz soru:

1. Müşteri kitlenizi ne tür şirketler oluşturuyor?
2. Gazetecilerle aranız iyi mi?
3. Farklı bir ekibiniz var mı?
4. Bir hikayeyi anlatmaktan vazgeçme zamanının geldiğini nasıl anlarsınız?
5. Çalışmalarınızın örneklerini görebilir miyim?
6. Beni basında yer almak için stratejiniz nedir?
7. Hizmetleriniz için ne kadar ödemeyi bekleyebilirim?
8. Eski müşterilerinizden bazılarıyla konuşabilir miyim?
9. Ve son olarak—PR firmanızın söz verdiği medya teşhirinden istediğimi alamazsam ne olur?

İlgili yazı: Halkla İlişkiler Stratejinizin Bir Profesyonele İhtiyacı Olduğunun 8 İşareti

Çözüm

İyi bir PR ajansı, markanızın fark edilmesine ve işletmenize daha fazla trafik çekmesine yardımcı olur. Harika bir halkla ilişkiler uzmanı, konu fark edilmek ve müşteri ilgisini çekmek konusunda size avantaj sağlayabilir. Ancak bir PR ajansı kiralamak tek başına yeterli değildir. Marka bakış açınız, başarıyı sağlamak ve yaygın tuzaklardan kaçınmak için çok önemlidir.

PR'a nasıl başlayacağınızdan emin değil misiniz? Seni koruduk.