PR 대행사 고용에 대한 궁극적인 가이드

홍보의 간략한 배경

긍정적인 평판과 영향력을 유지하기 위해 커뮤니케이션을 사용한다는 아이디어는 오랫동안 존재해 왔지만 홍보 자체는 비교적 새로운 직업으로 간주됩니다.

PR의 기초는 고대 그리스로 거슬러 올라갑니다. 그러나 이러한 과거의 기원에도 불구하고 오늘날 우리가 홍보 산업이라고 부르는 것을 이끈 것은 20세기 전환기의 매스 커뮤니케이션의 여명기였습니다.

PR은 미디어 채널과 마찬가지로 지난 수십 년 동안 발전해 왔습니다. 이와 함께 홍보담당자와 홍보대행사의 역할도 바뀌었다.

우리는 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지와 같은 기존 채널을 사용하여 뉴스 기사 및 미디어 사설에서 획득한 배치를 통해 긍정적인 브랜드 이미지를 홍보하는 직접적인 접근 방식인 전통적인 PR로 시작했습니다.

지금 우리는 디지털 PR의 시대입니다. 기존의 PR과 마찬가지로 디지털 PR은 온라인 방식을 통해 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 합니다. "새로운" PR이라는 아이디어는 팟캐스트, 평판 좋은 블로그의 게스트 게시물 및/또는 잠재 고객 앞에서 브랜드를 광고하기 위해 영향력 있는 관계를 사용하는 것과 함께 여러 채널을 통해 의사 소통하는 것을 수반합니다. 또한 이 새로운 PR 시대에는 LinkedIn 이벤트, 제품 찾기 캠페인, Twitter 채팅 등과 같은 다양한 관행에 이러한 채널을 사용해야 합니다.

PR에 대한 획일적인 접근 방식은 없습니다. 사실 이상적인 PR 캠페인은 전통적 PR과 디지털 PR의 결합입니다. 두 PR 부문을 모두 활용하면 다양한 커뮤니케이션 방법을 통해 훨씬 더 많은 청중을 확보할 수 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어를 사용하여 온라인 청중을 사로잡을 수 있지만 적극적이고 세심한 소셜 채널이 없는 사람들을 위해 TV 및 라디오와 같은 전통적인 오프라인 방법을 사용할 수 있습니다.

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전반적으로 기존 PR과 디지털 PR에는 각각 고유한 강점이 있지만 결합하면 브랜드 인지도를 높이고 트래픽을 유도하며 리드를 극대화하는 데 있어 기대치를 초과할 가능성이 있습니다.

홍보대행의 역할은 무엇인가요?

PR 대행사의 역할은 고객에게 커뮤니케이션에 대해 조언하는 것입니다.

PR 전문가는 여론의 흐름을 정확히 파악해야 하며 이러한 통찰력을 사용하여 조직에 있을 수 있는 문제를 분석하고 예측해야 합니다. 또한 자신의 통찰력을 사용하여 고객의 브랜드를 긍정적인 방식으로 공개 대화에 삽입할 수 있는 방법을 확인해야 합니다.

PR 전문가는 보도 자료, 연설 및 인터뷰 준비, 디지털 캠페인 및 프로젝트에 대한 상담 제공과 같은 외부 수단을 통해 회사의 사명과 목표를 홍보하기 위해 노력합니다.

PR 대행사는 조직의 노력 결과를 측정하고 캠페인 전반에 걸쳐 필요에 따라 목표를 조정 및 개선합니다. PR 전문가는 전략을 세울 때 회사의 경쟁자를 볼 수 있습니다. 경쟁 분석을 사용하여 PR 전문가는 최고의 경쟁자가 무엇을 하고 있으며 어떻게 대응하고 경쟁하며 더 많은 목소리를 낼 수 있는지 식별할 수 있습니다.

PR 대행사는 기업이 외부 커뮤니케이션 전략을 성장시키는 데 도움이 되는 데이터 기반 지침을 제공하여 고객을 위한 리소스 역할을 해야 합니다. 강력한 PR 대행사는 진정한 파트너이며 비즈니스 리더뿐만 아니라 내부 마케팅 및 커뮤니케이션 부서와도 상호 작용합니다. PR과 마케팅은 함께 인지도, 신뢰성 및 신뢰를 제고하여 소비자가 전환하도록 포지셔닝할 수 있습니다.

홍보대행사는 어떤 일을 하나요?

미디어 관계

최고의 PR 대행사들은 언론과 잘 알려진 관계를 가지고 있습니다. 그들은 관련 출판물에서 브랜드의 사고 리더십을 예시하기 위해 타겟 미디어 목록을 만들 수 있습니다.

라이브 이벤트, AMA, Twitter Spaces

PR 대행사는 행사를 준비하고 홍보할 때 훌륭한 자원입니다.

그들은 전략적 판촉 행사와 체험 마케팅 기회를 계획하고 설정하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 그들은 미디어 연락처에 연락하여 이벤트 참석 및 보도를 장려합니다. 또한 대면 및 온라인 구성 요소를 포함하여 이벤트가 실제 및 디지털 세계에 걸쳐 있는지 확인할 수 있습니다.

제품 찾기 캠페인

새로운 제품을 출시할 때 PR 대행사는 필수입니다. 그들은 제조사와 마케터가 제품이나 서비스를 출시하고 첫 실제 사용자와 연락할 수 있는 웹사이트인 Product Hunt와 같은 프로그램과 전략에 대한 통찰력을 가지고 있습니다. 이 사용자는 제품에 투표하고 솔직한 리뷰를 남길 수 있습니다.

PR 대행사는 출시를 위해 고객 웹사이트를 준비하고 제품을 공개하기 전에 모든 것이 제대로 작동하는지 확인하여 고객을 위한 제품 찾기 캠페인을 설정할 수 있습니다.

위기소통/관리

PR은 기본적으로 특정 브랜드와 공공 이미지를 제시하고 유지하는 것이기 때문에 위기 관리에 있어 PR은 큰 역할을 합니다. 위기 상황 발생 시 PR 팀은 위기를 해결하고 대중에게 전달될 적절한 메시지를 작성하기 위해 즉시 조치를 취할 것입니다.

그런 다음 PR 대행사는 모든 주요 청중에게 문제 또는 우려 사항을 안내하여 소문이 형성되는 것을 방지하고 부정확성과 잘못된 정보를 차단할 수 있습니다. 마지막으로, PR 전문가는 브랜드의 정직하고 진정성 있는 관심사를 보여주기 위한 최선의 전략을 결정할 수 있으며, 기업이 저지른 피해에 대해 진정으로 관심을 갖고 있음을 보여주는 방식으로 브랜드를 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다. 실수나 불행한 결과에 대한 진정한 참회는 미디어가 우리 대 그들 이야기가 아닌 다면적인 이야기를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 많은 자격을 갖춘 리드 유도

PR은 더 많은 자격을 갖춘 리드를 유도하는 열쇠입니다.

견고한 구매자 페르소나를 사용하면 PR 전략을 더 쉽게 구현할 수 있습니다. PR 팀은 최적화된 보도 자료, 블로그 게시물, LinkedIn 게시물, 동영상, 백서 및 사례 연구와 같은 양질의 콘텐츠를 작성하여 페르소나를 타겟팅할 수 있습니다.

PR은 또한 획득 미디어를 사용하여 더 많은 리드를 유도할 수 있습니다. 주요 언론 매체의 게스트 블로그는 가시성과 리더십 위치를 확보할 뿐만 아니라 더 많은 리드를 귀하의 사이트로 다시 유도할 수 있는 좋은 방법입니다.

잠재 고객 및 고객 육성

리드 육성(잠재 고객을 육성하는 행위)은 아직 구매할 준비가 되지 않은 리드를 육성하는 과정입니다. 리드 육성은 마케터와 PR 전문가가 프로필 특성, 직위, 역할, 산업 등을 사용하여 구매자가 누구인지에 따라 구매자의 요구를 정의하는 데 도움이 됩니다.

PR팀의 프레스는 영업 활성화를 위한 영업 자산으로 발전할 수 있습니다. 이러한 가능한 구매자를 육성함으로써 비즈니스는 상황에 맞는 관련 콘텐츠를 제공하여 참여를 유지할 수 있습니다. 양육은 또한 구매 시 필요할 수 있는 정보를 제공함으로써 활성 고객을 도울 수 있습니다. 잠재 고객이든 고객이든 언론을 통해 육성을 실천하는 PR 팀은 사이트 방문자의 활동과 행동을 추적하여 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

이메일 마케팅

이메일 마케팅과 PR은 공존하며 서로를 강화합니다.

둘 다 관련 정보를 적시에 대중에게 전달하는 데 중점을 둔다는 점에서 중복됩니다. B2B 이메일 마케팅은 마케팅 및 커뮤니케이션 팀이 PR과 협력하여 언론 보도를 확대하고 다가오는 이벤트 또는 제품 출시를 홍보할 수 있는 좋은 기회입니다. 훌륭한 PR 팀은 내부 커뮤니케이션 팀이나 마케팅 팀이 만든 콘텐츠를 가져와서 이러한 아이디어를 대중에게 알리는 데 도움이 되는 방법을 찾을 수도 있습니다.

이러한 이유로 모든 PR, 마케팅 및 커뮤니케이션 부서가 협력할 것을 권장합니다. 이 협업은 각 PR 히트가 회사 뉴스레터에서 공유되거나 회사 블로그에 링크되도록 하고 PR이 프레젠테이션 기회를 위해 기존 블로그에서 아이디어를 가져올 수 있도록 합니다.

인포그래픽

인포그래픽은 쉽고 재미있는 방식으로 올바른 청중에게 중요한 생각을 전달하는 시각적 커뮤니케이션의 한 형태입니다. PR 에이전시는 최신 연구에 대한 보고서를 보내는 대신 인포그래픽 초안을 작성할 수 있습니다. 이해하기 어려울 수 있는 복잡한 연구 및 데이터를 단순화하는 방법입니다.

반면에 인포그래픽은 대규모 데이터 컴플렉스를 명확하게 설명하는 데 필요한 단순성을 제공합니다. 인포그래픽은 또한 강조점을 만들고 결론을 제공합니다. 예를 들어, 많은 기관에서 그래프와 차트를 사용하여 몇 가지 결론에 도달하며 이는 매우 느리고 무기력할 수 있습니다. 그러나 인포그래픽은 좋은 블로그 게시물처럼 작동합니다. 그들은 토론을 시작하기 위해 독자에게 한 가지에 초점과 강조를 제공합니다. 여러 가지 결론에 도달하는 대신 인포그래픽을 통해 독자는 원하는 하나의 결론에 도달하게 됩니다.

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사례 연구 초안 및 백서

사례 연구와 백서는 모든 PR 팀이 추진할 필수 콘텐츠입니다. 사례 연구는 귀하의 서비스가 시장에서 얼마나 훌륭한지를 보여주는 좋은 방법입니다. 이는 이전 고객의 평가 또는 고객의 문제를 해결하고 성공을 달성하는 데 도움이 된 사례의 형태로 수행할 수 있습니다.

반면에 백서는 특정 문제, 주제 또는 기술을 설명하기 위해 작성된 설득력 있고 권위 있는 심층 콘텐츠입니다. 결국 두 콘텐츠 모두 PR 팀의 의견이 귀사와 귀사의 성공 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.

SEO 노력 지원

PR 대행사는 B2B SEO 전략을 캠페인에 구현하여 검색 순위를 높일 수 있습니다. 그렇게 함으로써 팀은 유기적 트래픽을 유도하고 회사의 평판을 높이며 신뢰와 권위를 구축하고 매출을 늘릴 수 있습니다.

이 모든 작업은 먼저 마스터 키워드 목록을 결정하고 올바른 채널을 찾는 것으로 완료됩니다. 그런 다음 PR 팀은 최적화를 시작할 수 있습니다. 사이트에서 블로그 게시물, 심지어 동영상까지 모든 것을 최적화하는 것은 키워드를 사용하여 이루어집니다. 사이트 전체, 게시물 내, 메타 제목 및 메타 설명에 추가하면 인기 있는 검색어에 대한 순위를 매길 수 있습니다.

신뢰와 권위를 구축하는 또 다른 방법은 홍보를 하거나 콜드 이메일을 보내는 것입니다. 이것은 높은 권위의 출판물에 접근하고 그들에게 잘 알려진 게스트 포스트를 제공하는 관행입니다. 이렇게 하면 게시물 내에서 사이트로 다시 연결되는 링크를 삽입할 수 있는 권한을 부여받을 수 있습니다. 이것은 링크 구축 전략의 시작일 뿐만 아니라 커뮤니티 내에서 신뢰를 구축하는 수단이기도 합니다.

브랜드 권위 구축

PR은 브랜드에 대한 권위를 구축하는 확실한 방법입니다. 사람들은 강력한 목소리와 존재감을 지닌 브랜드를 신뢰하며 PR은 이를 구축하기 위한 핵심 전략입니다. 강력한 PR 캠페인에는 회사의 주요 특성과 고유한 판매 포인트에 초점을 맞추는 것이 포함됩니다. 브랜드 권위를 구축하는 더 많은 방법에는 고객의 질문에 답하고, 보고서 및 연구를 작성하고, 다른 권위 있는 브랜드와 연결하고, 신뢰할 수 있는 웹사이트에 콘텐츠를 게시하는 것이 포함됩니다. 이러한 전술은 언론에 보도되고 고품질 백링크를 얻는 데 도움이 되며, 이는 Google에 귀하가 권위자임을 알릴 것입니다.

소셜 미디어

모든 소셜 미디어 마케팅 전략의 첫 번째 단계는 대상 시장을 조사하는 것으로 시작됩니다. 누가 제품을 찾고 있고 무엇을 찾고 있는지 모른다면 제품을 마케팅할 수 없습니다. PR 대행사는 다양한 방법을 사용하여 목표 시장을 찾고 정의할 수 있습니다.

첫째, 그들은 당신의 현재 고객 기반을 살펴보고 그들이 당신에게서 구매하는 이유를 이해합니다. 그런 다음 경쟁업체를 살펴보고 대상이 누구인지 확인합니다. 이것이 검토되면 PR 팀은 타겟팅할 특정 인구 통계를 선택할 수 있습니다.

다음으로 구매자 페르소나를 생성합니다. 구매자 페르소나는 대상 고객과 해당 고객의 인구 통계, 취미, 관심, 욕구, 문제점 등에 대한 자세한 설명입니다. PR 팀은 이제 청중에 대한 더 많은 정보를 갖게 되었기 때문에 페르소나를 떠올리기가 더 쉬워졌습니다.

그들은 소셜 미디어 데이터, 청중 통찰력 도구, 균형 잡힌 구매자 페르소나를 만들기 위한 고객 설문 조사와 같은 이 페르소나를 만들기 위한 중요한 측면을 조사할 것입니다. 이것은 그들이 당신의 제품이나 서비스가 당신의 목표 시장의 라이프스타일에 어떻게 들어맞는지 그리고 당신이 그들에게 그것을 어떻게 제시할 수 있는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 질문에 대한 답이 있으면 실제 타겟팅 부분이 훨씬 쉬워집니다. 이에 대한 반향이 무엇인지 더 명확하게 알 수 있기 때문입니다.

콘텐츠 마케팅

대부분의 PR 대행사에는 귀하의 비즈니스에 최적화된 콘텐츠를 만들기 위해 일하는 카피라이터 또는 콘텐츠 팀이 배정됩니다. 그들은 클라이언트와 긴밀히 협력하여 제작할 콘텐츠와 게시 위치/시기를 포함하는 콘텐츠 계획을 수립합니다. PR 캠페인을 위한 콘텐츠 제작은 클라이언트의 종류에 따라 다르게 보일 수 있습니다. 콘텐츠가 작동하는 몇 가지 방법은 전통적인 언론 게재를 통한 것입니다. PR 팀은 카피라이터 또는 콘텐츠 팀에게 게재 위치를 알리고 클라이언트와 협력하여 기사를 작성합니다. 다른 유형의 콘텐츠에는 블로그, 소셜 미디어 게시물 또는 뉴스레터가 포함될 수 있습니다. 각 유형의 콘텐츠는 PR에서 활용하여 미디어용 스토리를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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설계

PR 대행사는 웹 페이지 레이아웃에서 브랜드 색 구성표 등에 이르기까지 클라이언트의 브랜드 및 디자인 전략을 업데이트하고 때로는 재창조하기 위해 정기적으로 작업합니다. 많은 PR 팀에는 블로그 또는 소셜 미디어 콘텐츠용 사진을 포함하여 고객을 위한 비주얼을 디자인하는 사내 디자이너가 있습니다. 디자이너는 고객의 시각적 발자국을 개발하고 경쟁에서 눈에 띄게 하는 데 중요한 역할을 합니다.

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참여 촉진

PR 대행사에서 브랜드 참여에 대해 이야기할 때 일반적으로 소셜 미디어, 클라이언트 웹사이트 또는 고객이 브랜드와 직접 접촉할 수 있는 기타 모든 수단을 통해 브랜드와 참여하는 고객을 의미합니다. PR 에이전시는 소셜 미디어의 좋아요, 댓글, 공유, 고객 웹사이트에 대한 클릭 및 검색 엔진 배치를 비롯한 다양한 측정항목을 통해 이러한 참여를 관리합니다. PR 대행사는 시청자가 고객이 제공하는 제품이나 서비스에 대해 더 많이 배우도록 유도하는 통찰력 있는 콘텐츠를 제공하는 등 다양한 전략을 통해 참여를 극대화할 수 있습니다.

커뮤니티 구축

커뮤니티를 구축하는 것은 비즈니스 성장에 필수적이며 PR 대행사는 이를 달성하는 데 도움이 되는 주요 동맹국이 될 수 있습니다. PR 에이전시는 귀하의 비즈니스를 업계 간행물 및 전문가와 연결하는 데 도움이 될 수 있는 중요한 홍보 활동을 수행합니다. 많은 PR 회사는 여러 산업 분야의 전문가와 연결을 구축했으며 귀하의 비즈니스가 산업 내부 및 외부에서 자체 연결을 구축하고 성장시키는 데 도움을 주기를 열망합니다.

인플루언서 관계의 모든 측면을 처리합니다.

인플루언서 관계를 처리하고 B2B 인플루언서 마케팅 전략을 실행할 때 PR 팀은 필수적입니다. 노련한 PR 팀은 클라이언트의 틈새 시장에 가장 잘 맞는 인플루언서를 식별할 수 있고 원하는 타겟 오디언스에게 도달할 가능성이 높습니다. 브랜드 메시지를 홍보하기 위해 최고의 소셜 채널과 영향력 있는 사람을 인식하는 능력은 도달 범위를 극대화하고 브랜드 인지도를 높이며 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.

미디어 교육

미디어 교육은 개인과 기업이 기자의 행동을 예측하고 일반적인 함정을 피하도록 돕는 전문화된 커뮤니케이션 교육입니다. 강력한 PR 팀은 고객이 미디어와 상호 작용할 수 있도록 준비하는 데 도움이 되는 입증된 전략을 가지고 있습니다. 그들은 미디어 전술, 브랜드 메시징, 키워드 및 명확하게 말하기, 메시지 유지 및 자신감 있게 말하기와 같은 일반적인 미디어 기술 세트에 대해 클라이언트를 교육합니다.

PR 대행사 고용의 이점

주제에 대한 전문 지식

그것은 상식입니다. 전문가와 협력하면 많은 이점이 있습니다. 그리고 이것은 업무의 큰 부분이 관계를 유지하고 활용하는 것일 때 특히 그렇습니다. PR 대행사는 귀하의 이야기를 올바른 출판물에 게재하고, 브랜드에 대한 권위를 구축하고, 입소문을 유지하는 데 핵심적인 역할을 합니다.

마케팅 및 커뮤니케이션의 모든 것을 전문으로 하는 PR 대행사는 각 언론의 히트를 자체 마케팅 캠페인으로 전환할 수 있는 자원과 전문 지식을 보유하고 있기 때문에 PR 전문 회사보다 훨씬 더 가치가 있습니다. 귀하의 조직에는 마케팅 및 커뮤니케이션 전담 인력이 제한되어 있을 수 있지만 포괄적인 마케팅 및 PR 대행사는 각 클라이언트의 내부 팀과 파트너 관계를 맺고 대중에게 메시지를 전달하는 데 100% 초점을 맞추도록 설정되었습니다.

브랜드 인지도 및 신뢰도 향상

좋은 PR 팀은 조직이 업계 안팎에서 신뢰할 수 있고 존경받는 브랜드로 인식되도록 도울 것입니다. 최적화되고 잘 연구된 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 PR 대행사를 통해 귀하의 브랜드는 업계 최고의 정보 소스 중 하나로 순위를 높일 수 있으며, 이는 더 높은 리드 생성과 궁극적으로 더 높은 수익으로 이어집니다.

귀하의 PR 팀은 귀하의 팀의 연장선이며 비즈니스 결정이 귀하의 이미지 또는 소비자 관점에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해하는 데 있어 PR 팀이 정보의 주요 소스가 될 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다. PR 팀은 잠재적인 PR 위기 또는 문제에 대비하는 데 도움이 될 수 있으며 내부 마케팅 또는 커뮤니케이션 팀 활용을 위해 더 많은 자료를 제공하여 전반적인 생산성을 높일 수도 있습니다. PR 히트, 팟캐스트의 게스트 스팟 및 수상은 모두 팀이 내부적으로는 직원에게, 외부적으로는 웹사이트, 블로그 또는 소셜 미디어를 통해 홍보할 수 있는 훌륭한 이벤트입니다.

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미디어 연락처

PR 대행사는 또한 귀하의 업계에서 연결을 사용하여 회사의 문을 여는 데 도움을 줌으로써 귀하의 비즈니스에 큰 이점을 제공할 수 있습니다. B2B PR 대행사는 틈새 비즈니스 부문에 대한 지식을 확장하는 것을 전문으로 하며 해당 산업 지식을 사용하여 회사에 도움이 될 수 있습니다. 그들은 강력한 비즈니스 파트너십으로 귀하를 연결하거나 게스트 포스트 스왑 및 서로의 블로그를 설정하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

정확한 타겟 시장 유치

대상을 파악하고 양보다 질을 우선시하는 것은 PR 대행사의 또 다른 이점입니다. 귀하의 비즈니스에 관심이 없을 것 같은 사람들에게 연락하는 데 시간과 돈을 낭비하는 대신, PR 대행사는 귀하와 함께 일하는 데 관심이 있을 가능성이 더 높은 특정 그룹의 사람들을 대상으로 리소스를 할애할 수 있습니다.

PR 전문가는 모든 브랜드가 모든 유형의 소셜 미디어 플랫폼 또는 미디어 기회에 적합하지 않다는 것을 알고 있습니다. B2B PR 대행사는 귀하의 비즈니스를 포지셔닝하는 방법을 알고 있으므로 목표 시장을 유치하여 시간과 비용을 절약하고 더 나은 ROI를 제공합니다!

PR 회사를 고용할 때 고려해야 할 사항

해당 업계의 전문성

PR 대행사를 고용할 때 귀하의 요구 사항에 맞는 전문 지식을 갖춘 곳을 찾아야 합니다. 당신은 또한 잘 설립되고 오랜 기간 동안 주변에 있었던 회사를 찾고 싶어합니다.

PR 대행사를 선택할 때 어떤 유형의 회사가 있고 어떤 유형의 메시지를 홍보하고 싶은지 고려하십시오. 예를 들어 회사에서 의류를 판매하는 경우 패션이나 소매를 전문으로 하는 PR 회사가 필요할 수 있습니다. 회사가 기술에 중점을 둔 경우 B2B 마케팅 또는 기술 스타트업을 전문으로 하는 PR 대행사를 원할 수 있습니다.

완전한 투명성

당신이 당신의 돈을 위해 무엇을 얻을 수 있는지 고려하는 것도 중요합니다. 대행사에서 크리에이티브 브리프를 제공합니까? 그들은 창의적인 아이디어를 생각해 내나요? 아니면 당신에게 맡기나요? 처리 시간은 어떻게 됩니까? 그 과정에서 얼마나 자주 업데이트를 받게 됩니까? 계약이 있습니까?

당신은 당신의 돈으로 얻을 수 있는 것과 그들의 서비스로부터 기대할 수 있는 투자 수익의 종류를 이해해야 합니다. PR 대행사가 돈과 관련하여 완전히 투명하지 않고 예상할 수 있는 것과 관련하여 명확한 답변을 제공하지 못하는 경우 위험 신호를 보고 경고에 주의를 기울여야 합니다.

잠재적 PR 회사에 어떤 질문을 해야 합니까?

회사를 위해 PR 회사를 고용하는 것은 어려운 작업처럼 보일 수 있지만, 숙제를 하면 귀하의 요구 사항을 충족하고 투자에 대한 가능한 최고의 수익을 제공하는 평판 좋은 회사를 선택할 수 있습니다.

약간의 노력이 필요하지만 결국 가치가 있습니다!

이 프로세스를 안내하기 위해 모든 B2B 브랜드가 에이전시를 인터뷰할 때 물어봐야 하는 9가지 질문은 다음과 같습니다.

1. 어떤 회사가 고객을 구성합니까?
2. 기자들과 좋은 관계를 유지하고 있습니까?
3. 다양한 팀이 있습니까?
4. 이야기 피칭을 포기해야 할 때를 어떻게 압니까?
5. 작업 샘플을 볼 수 있습니까?
6. 저를 언론에 보도하기 위한 당신의 전략은 무엇입니까?
7. 귀하의 서비스에 대해 얼마를 지불할 것으로 예상할 수 있습니까?
8. 귀하의 과거 고객과 이야기할 수 있습니까?
9. 그리고 마지막으로—당신의 PR 회사가 약속한 미디어 노출에서 내가 원하는 것을 얻지 못하면 어떻게 됩니까?

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결론

좋은 PR 대행사는 귀하의 브랜드가 인지도를 높이고 비즈니스에 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 훌륭한 PR 담당자는 주목을 받고 고객의 관심을 끌 때 이점을 제공할 수 있습니다. 그러나 PR 대행사를 고용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 브랜드 관점은 성공을 주도하고 일반적인 함정을 피하는 데 중요합니다.

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