Yine de “Viral” Ne Demektir? (Ve hayır, Covid'den bahsetmiyoruz)

Günümüzde bir şey "viral" olduğunda, pandemik pandemoniyi ortaya çıkarma eğilimindedir - ancak henüz hızlı bir Covid testi için acele etmeyin.

Viral kelimesi son birkaç yılda heyecandan çok korkuyu çağrıştırdı. Ancak “viral” dediğimizde Covid'den bahsetmiyoruz. ahh .

Markanızdan bahsediyoruz.

Çoğu zaman, markalar bifteğe sahiptir - hakkında konuşmaya değer harika bir ürün veya hizmet - ancak cızırtıyı kaçırıyorlar - içeriği viral hale getiren vay faktörünü kaçırıyorlar.

Markanızı bir sonraki seviyeye taşımak için ne gerektiğini biliyor musunuz? Halihazırda ivme kazanan şeye bir an bağlamalı ve bir dalgaya binmelisiniz. Ama kendinize sorun: İnsanların neyi bilmesini istiyorum ? Dünyada neler oluyor?

Ardından noktaları birleştirin.

Tanım olarak viral, virüs kelimesinden gelir ve genellikle tıbbi bir terim olarak kullanılır - ama aynı zamanda bir bilgisayar terimidir. Gevşek bir şekilde tanımlanmış, viral hale gelmek (pazarlama ve markanız söz konusu olduğunda), internette katlanarak paylaşılan içerik oluşturmanız anlamına gelir. Yeterince basit görünüyor, değil mi?

Ama bu sadece yazmaktan ve yayınlamaktan daha fazlası.

Gizli Sos

Peki gizli sos nedir, soruyorsun?

Her şey zamanlamaya bağlı. Daha büyük değerler sisteminde neler oluyor ve bu, başarmaya çalıştığınız şeyle nasıl bağlantılı?

Konuya gelince, virallik ve viral olmanın şansla çok ilgisi var. Günümüzde viral olan pek çok şey tesadüfen oluyor. Ancak mutlu kazalar en iyi Bob Ross'un tekrar gösterimlerine bırakılır. Dijital pazarlama dünyasında, bunları planlamak en iyisidir.

Viral olmanın gerçek hilesi mi? Bir şey işe yaramazsa, farklı bir şey deneyin. Hedef kitlenin bağlantı kuracağı mükemmel kombinasyonu bulmak söz konusu olduğunda sebat çok önemlidir.

Hemen Şimdi Bağlan

Viral olmak için içeriğinizi ilişkilendirilebilir ve alakalı hale getirmelisiniz.

Büyük soru: İnsanlara bir şeyler hissettiriyor musunuz?

Şu anda dünyada çok fazla şey oluyor ve çoğu zaman insanları birbirine bağlayan konular şu anda devam eden bir şeyle ilgili konular.

Evden çalışan kalabalık için mükemmel olacak bir ürününüz var mı? Evrensel ve güncel bir sorunu ele alan bir hizmet— Pazartesi günleri, değil mi? —sonra ona bağlanın ve kullanın!

İzleyicilerinize Shark Tank'ta yargıçlarmış gibi davranın; gerçekten yanıt vermelerini, dahil olmalarını ve satmaya çalıştığınız ürünle ilgilenmelerini sağlamak için ne yapabilirsiniz?

Tanıtımını yapman gereken şey bu!

Otantik ol

Özgün olmak için sosyal medyaya markanızı net bir şekilde anlayarak yaklaşmalısınız. Sesiniz nedir? Hikayen ne? İzleyicilerinize sunmanız gereken ne var? Kendinizin (şirketinizin) kim olduğunu bilmek, gerçek ve özgün hissettiren içerik oluşturmanın anahtarıdır.

Markanız hakkında güçlü bir anlayışla, çeşitli açılardan gelen özgün paylaşılabilir içerik oluşturabileceksiniz. Bazıları daha ürün odaklı olabilir; diğer gönderiler şirket kültürü, başlangıç ​​hikayesi veya güncellemelere odaklanacaktır. Buradaki anahtar, içeriğiniz ne hakkında olursa olsun, ilgi çekici olması gerektiğidir.

Öncelikle, duygu uyandıran gönderiler mi oluşturuyorsunuz? Göz alıcı ve anında yanıt vermeye ilham veren bir dil, görseller ve videolar mı kullanıyorsunuz? Mesajlarınızı şu anda trend olan, önemli veya popüler bir şeye mi bağlıyorsunuz?

Hedef kitlenize anlatırken hikayenizle bağlantıda kalın ve hikayenizi anlatırken tüm benliğinizle etkileşime geçin; sonuçta, akraba olduğunuzu göstermek markanız/şirketiniz için önemli puanlar kazandıracaktır.

Bir hikaye anlatıcısı olarak da kendinize meydan okuduğunuzdan emin olun. Daha iyi hikayeler anlatmayı hedefliyorsanız, onları yeni bir şekilde anlatmayı deneyin. Kendinizi itin.

Bir hikaye anlatıcısı olarak, hedef kitlenizle konuştuğunuzdan emin olun. Fikirleri tartışın, belirli bir şeyi keşfedin ve en önemlisi, yaptığınız gibi yapın . En iyi videolar, olmadıkları bir şey gibi davranan içerik oluşturuculardan yayılmaz. Viral oluyorlar çünkü gerçek, ilişkilendirilebilir ve otantik bir şeye dokunuyorlar. Bu hepimizin gülebileceği komik bir şey ya da canlandırıcı ve güçlendirici bir şey olabilir - her ne ise, markanızın sesine ve hikayesine özgün olmalıdır.

İlgili yazı: Viral Pazarlama Videosu Nasıl Yapılır

Kitlenizi tanıyın

Viral olmanın temel bir bileşeni, gönderinizin veya içeriğinizin mevcut esir hedef kitlenizin erişiminin ötesinde paylaşılmasıdır. Bu elbette marka erişimi için harika, ancak viral olmak için hedeflemenizi genişletmeniz gerektiğine dair bir yanlış anlama yaratabilir.

Bu yanılgıyı çürütelim: Bu doğru değil.

İlk etkileşim noktanız, mevcut esir hedef kitlenizdir. Yalnızca mevcut kitlenizi çekici, ilginç, zamanında ve ilgi çekici içerikle hedefleyerek ve birbirine bağlayarak, bu içeriği paylaşmayı seçecekler, böylece erişiminizi genişletecek ve viral olma potansiyeli yaratacaktır.

Bu nedenle, hedef kitle segmentasyonu araştırmanızı daha geniş erişim hedefi üzerine atmayın. Bunun yerine, hedef kitleniz hakkında daha da stratejik düşünün. Onlarla ne konuşacak? Neyi paylaşmak isteyecekler? Mesajınız hedef kitlelerinde nasıl yankı uyandıracak ?

Kitlenizi ne kadar iyi anlarsanız, içeriğinizi o kadar iyi özelleştirebilir ve onları gönderilerinizi takipçileriyle paylaşmaya zorlayabilirsiniz.

Sosyal dinlemenin devreye girdiği yer burasıdır.

Sosyal medya dinlerken, sosyal medyadaki belirli bir konuyla ilgili konuşmaları ve bahsetmeleri takip ediyor ve içgörüler için analiz ediyorsunuz. Bu içgörüler, müşterilerin deneyimini iyileştirmek için hangi eylemleri yapabileceğiniz konusunda size rehberlik edecek ve daha spesifik olarak, markalar söz konusu olduğunda, markanızla ilgili çevrimiçi konuşmayı anlamanıza yardımcı olacaktır.

Ne kadar çok dinlerseniz, müşterilerinizin (ve potansiyel müşterilerinizin) ne istediği ve ihtiyaç duyduğu konusunda o kadar bilgili olursunuz. Esasen, müşterilerinizle gerçekten etkileşime girmeden gerçek, sansürsüz müşteri geri bildirimi alıyorsunuz. Bu, hedef kitlenizin önem verdiği konuları daha iyi hedeflemenize ve içeriğinizi sektörünüzle alakalı tutmanıza yardımcı olacaktır.

Kalite Hakkında

Şunu bir düşünün: Sesi kapalıyken Instagram'da ne sıklıkla geziniyorsunuz? Estetiğiniz, izleyici üzerindeki ilk izleniminizdir. Yüksek kaliteli bir video veya dijital kampanyanın, pikselli bir şeye kıyasla, ilk karşılaştığında birinin dikkatini çekme olasılığı daha yüksektir.

Yaratıcılık ve kaliteye odaklanma, hedef kitlenizin güvenini ve katılımını sağlamaya yardımcı olacaktır. İçeriğinizin iyi yazılmış, güzel tasarlanmış, yaratıcı bir şekilde filme alınmış vb. olacağına dair emsal oluşturmak, izleyicilerinizi içeriğinize gerçekten dikkat etmeye teşvik edecektir. Ve ne kadar çok kişi onu okuyabilmek, izleyebilmek ve dinleyebilmek için gönderinizi durdurursa, paylaşma olasılıkları o kadar yüksek olur.

Bir sonraki viral videoyu çekmeye mi çalışıyorsunuz? Bir arka plan asın. Bir halka ışığı kullanarak sahneyi aydınlatın. Filmi çekmeden önce ne yapacağınızı veya ne söyleyeceğinizi öğrenin. Seyircinin, gördüklerinden hoşlanırken dikkatli kalmasının ne kadar kolay olduğunu göreceksiniz.

İlgili yazı: Kaliteli İçerik Neden Herhangi Bir Gelen Pazarlama Stratejisinin Belkemiğidir?

Dengeleme Yasası

Yalnızca TikTok'ta 800 milyondan fazla kullanıcı var ve her gün milyonlarca video yükleniyor. YouTube'a gelince, her dakika 500 saatten fazla yeni içerik yükleniyor. Bu rakamlar korkutucu olsa da, ne tür içeriğin viral hale gelme olasılığının en yüksek olduğu konusunda rehberlik sağlayabilir.

Dışarıda çok fazla içerik var ve bu nedenle başarılı içeriği kontrol etmekten öğrenilecek çok şey var. Kitlenizin hoşlandığı içerik türünü anlayın ve kendi tekliflerinizle nasıl bağlantılı olabileceğini görün. Geniş kitlelere hitap eden viral gönderileri ve hangi stratejileri uygulayabileceğinizi düşünün.

Ama takdirini kullan. Kitlenizin bazı üyelerinin viral bir kayma videosu paylaşması, bunun ürün tekliflerinizle, marka sesiniz ve marka hikayenizle bağlantılı olduğu anlamına gelmez. Öte yandan, kitlenizdeki pek çok kişinin son derece hararetli bir siyasi meseleyle ilgilenmesi, markanızın bu konuda yorum yapmak için doğru ses olduğu anlamına gelmez.

Paylaşım, beğeni ve etkileşim alma arzunuzu hedefinizle dengeleyin; marka bilinirliğini artırın ve ilgili bir kitle oluşturun.

Genel olarak, değerli bir şey sunuyorsa içeriğin yapışması ve etkileşim yaratması daha olasıdır. Sadece dikkatlerini çekmeye çalışmak yerine, hedef kitlenize ihtiyaç duydukları bir şeyi vermeyi hedefleyin. Değer, eğitici, motive edici veya açıkça söylemek gerekirse, eğlenceli olabilir. Buradaki anahtar: Öne çıkmak dengeleyici bir eylemdir.

Ürün teklifiniz veya markanızla hiçbir ilgisi olmayan tek bir gönderiye sahip olmak viral hale gelirken, geri kalanı minimum erişime veya etkileşime sahipken, birkaç gönderiye sahip olmak gerçekten güçlü bir etkileşim ve ortalamadan daha yüksek bir değere sahip olduğu için markanız için fazla bir şey yapmaz. görünürlük.

Viral olmayı denemek için ne yapmaya karar verirseniz verin, kesin olan bir şey var: Emek ister. Bu viral videolar ve kampanyalar bunu kolaylaştırıyor, ancak görmediğiniz şey, bunlara harcanan düzinelerce saat ve insan gücü.

Ve bazen, tüm bu gücü tek başına bulmak zor. Biftek var ama cızırtıyı kaçırdın mı? Viral olmak için yardım istiyorsanız bize ulaşın.