Twitter'ın ölümü pazarlamacılara önemli ve kullanışlı bir kanala mal olacak

Twitter'ın finansal durumuna bakıldığında, hayatta kalmanın bir yolunu görmek zor. Elon Musk onu satın almadan çok önce şirketin mali durumu kötüydü, son on yılda sadece iki kez kar etti. Musk'ın satın alması, borç ekleyerek ve geliri korkutarak mali durumunu daha da kötüleştirdi.

Markalar için Twitter, tüketicilerle bağlantı kurmak için benzersiz, anında bir kanal sağlamıştır. Birçok şirket, şikayetlere hızlı yanıt vererek müşteri hizmetleri konusundaki itibarlarını artırdı. Diğerleri marka değerlerini radikal, beklenmedik ve olumlu şekillerde genişletti.

Örneğin Steakumms'u ele alalım. İnce bir et ürününden zor, önemli konularda önemli bir söz sahibi oldu.

Dolayısıyla, Twitter çökerse, pazarlamacılar önemli ve kullanışlı bir aracı kaybedecekler.

Ancak çevik müşteri hizmetleri ve/veya kamuoyundaki tartışmalara önemli katkılar, marka profillerini yükseltirken reklam yapmak değildir ve Twitter'a herhangi bir para kazandırmaz.

Başından beri sorun

Gerçek şu ki, şirketin sorunu Musk'ın veya başka birinin çözebileceği bir şey değildi. Twitter 2003'te kurulduğundan beri bu aşikar. Tarihçi/mizah yazarı Will Cuppy'den alıntı yapmak gerekirse: “Dodo'nun hiç şansı olmadı. Sadece neslinin tükenmesi için icat edilmiş gibi görünüyor.”

Bu sorun: Twitter kullanıcıları kendine çekebilir, ancak onlardan para kazanamaz.

Ayda 217 milyon aktif kullanıcısıyla dünya çapında en popüler 10. sosyal medya sitesidir. ABD'de tüm yetişkin kullanıcıların %41.8'i ile en popüler 5. sosyal medya sitesidir - dördüncü sıradaki TikTok'un sadece %0,4 gerisindedir. Kullanıcı sayısı Facebook'un çok çok gerisinde olsa da, diğer tüm sosyal medya platformları da öyle.

Üçüncü ve dördüncü sıra arasındaki fark olmasaydı, kullanıcı başına ortalama gelir açısından dördüncü en iyi sosyal medya platformu olması iyi bir haber olurdu.

1. TikTok $46.86
2. 30.75 Dolar
3. 25,97 ABD doları
4. Twitter $9.39

Twitter, daha büyük bir platform için bir uygulama veya özellik olarak harika olurdu. Google bunu anladı ve 2010 yılında şirkete 10 milyar dolar teklif etti. Ancak, aksine kazançlarına rağmen, yöneticileri şirketin kendi kendine gelişebileceğine inanmaya devam etti - ta ki Bay Musk onlara reddedemeyecekleri bir teklif yapana kadar.

Neden satın aldı?

Birinin 44 milyar dolarlık anlık bir satın alma yapabileceğine inanmak zor, ancak bunu başka bir şey olarak görmek zor. Bu, Musk'ın Twitter için ödediği miktar ve tahmini adil piyasa değerini ikiye katlıyor. Karşılaştırılabilir tek teknoloji anlaşması, Time Warner'ın yirmi yıldan fazla bir süre önce AOL ile birleşmek için 100 milyar dolar harcamasıdır. Bu da iyi bitmedi.

Bu, anlaşmadan çıkmak için dava açmayı açıklar.

Nisan ayında Musk teklifini yaptığında ekonomi ve sosyal medya şirketleri çok iyi gidiyordu. Ancak o zaman bile birçok analist, Twitter'ın satın alma fiyatını geri kazanmasının zor olacağını söyledi. Musk, o zamandan beri bunun için fazla ödeme yaptığını söyledi.

Çok yüksek bir bedel ödeniyor

Sadece teklif Twitter'ın umutlarını incitmek için yeterliydi. Moody's ve S&P Global, kredi notunu hemen çöp statüsüne indirdi. Musk'ın bölücü, tartışmalı kişiliğinin reklamcıları tedirgin edeceğine inanıyorlardı ve haklıydılar.

Daha derine inin: FTC, güvenlik verilerini reklamverenlere sattığı iddiasıyla Twitter'ı snark ve 150 milyon dolar para cezasıyla vurdu

Reklam istihbarat platformu MediaRadar'a göre, Twitter'da harcama yapan reklamverenlerin sayısı Mayıs'ta yaklaşık 4.000'den Ağustos'ta 2.300'e düştü. O zamandan beri çok sayıda ajans, müşterilere marka güvenliği riskleri nedeniyle Twitter'da reklam vermemelerini tavsiye ettiklerini söyledi.

Musk, bu göçü soldan gelen baskıya bağlamaya çalıştı. Ancak bu, Twitter'da, dedikleri gibi, olayın meydana geldiği odada bulunan MMA Global başkanı Lou Paskalis tarafından hemen çürütüldü.

Kötü şöhretine ek olarak, Musk Twitter'a çok fazla borç ekledi ve bu muhtemelen tabuttaki son çiviyi kanıtlayacak. Geçen yıl, Twitter'ın faiz gideri yaklaşık 50 milyon dolardı. Anlaşmada alınan yeni borçla, bu şimdi yılda yaklaşık 1 milyar dolara çıkacak. Yine de şirketin geçen yılki faaliyetleri, finansal yükümlülüklerini yerine getirmek için yaklaşık 630 milyon dolar nakit akışı sağladı.

Şu anda Twitter, borç verenlerine borçlu olduğundan daha az yılda para kazanıyor.

Musk, gelirleri artırmak için bir mutfak lavabosu yaklaşımı kullanıyor ve ne yazık ki bu işe yaramıyor.

Mavi doğrulama kontrolü için aylık bir ücret alma planını düşünün. Çeki almak için kullanıcıların kendi kendilerini doğrulamalarına izin verilecekse, çekin değeri şüpheli hale gelir. Musk, görünen adlarını Elon Musk olarak değiştiren sayısız mavi işaretli kullanıcıyı çökerttiğinde gösterildiği gibi.

ne kaybolacak

Twitter, medyadaki ağırlığının her zaman üzerine çıktı. Gazeteciler onu çok seviyor çünkü gerçek zamanlı bir ortam. Haber kırıldığında Twitter bir bilgi ve yanlış bilgi yangın hortumudur. Aynı zamanda muhabirlerin halka açık tepki alıntıları almaları için hızlı, kolay (ve bazıları tembel diyor) bir yoldur.

Yıllar boyunca Twitter'ın tüm kamusal ve politik sorunlarına rağmen, markalar da dahil olmak üzere birçok kullanıcı Twitter'da topluluklar buldu ve/veya oluşturdu. Bu tür bağlantıların değiştirilmesi zordur.

Google Haberler beslemenize MarTech'i ekleyin.

---