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Twitter の終焉は、マーケターにとって重要で有用なチャネルを失うことになる

公開: 2022-11-08

Twitter の財務状況を見ると、生き残る方法を見つけるのは困難です。 同社は、イーロン・マスクが買収するずっと前から財政状態が悪く、過去 10 年間で 2 回しか利益を上げていませんでした。 マスク氏の買収は負債を増やし、収入を減らし、財政をさらに悪化させた。

ブランドにとって、Twitter は消費者とつながるためのユニークで即時のチャネルを提供してきました。 多くの企業は、苦情に迅速に対応することで、顧客サービスに対する評判を高めてきました。 急進的で予想外のポジティブな方法でブランド価値を拡大した企業もあります。

たとえば、Steakumms を考えてみましょう。 それは薄い肉製品から、困難で重要な問題に関する実質的な声に変わりました.

そのため、Twitter が崩壊した場合、マーケターは重要で便利なツールを失うことになります。

しかし、機敏な顧客サービスや公共の議論への多大な貢献は、ブランドの認知度を高めても広告にはならず、Twitter に利益をもたらしません。

最初からトラブル

実際のところ、同社の問題はマスクや他の誰かが解決できるものではありませんでした。 2003 年に Twitter が設立されて以来、それは明らかです。 彼は絶滅することだけを目的として発明されたようです。」

その問題: Twitter はユーザーを引き付けることができますが、ユーザーからお金を稼ぐことはできません。

世界で 10 番目に人気のあるソーシャル メディア サイトであり、月間アクティブ ユーザー数は 2 億 1,700 万人です。 米国では、全成人ユーザーの 41.8% を占める 5 番目に人気のあるソーシャル メディア サイトであり、4 位の TikTok にわずか 0.4% 遅れています。 そのユーザー数は Facebook をはるかに下回っていますが、他のすべてのソーシャル メディア プラットフォームも同様です。

ユーザーあたりの平均収益が 4 番目に優れたソーシャル メディア プラットフォームであるという事実は、3 位と 4 位の差がなければ朗報です。

  1. ティックトック $46.86
  2. フェイスブック $30.75
  3. リンクトイン $25.97
  4. ツイッター $9.39

Twitter は、より大きなプラットフォームのアプリまたは機能として優れていたでしょう。 グーグルはそれを理解し、2010年に同社に100億ドルを提供した。しかし、業績は反対だったにもかかわらず、同社の経営陣は、マスク氏が断ることのできない申し出をするまで、自力で繁栄できると信じ続けていた。

なぜ彼はそれを買ったのですか?

誰かが 440 億ドルの衝動買いをすることができるとは信じがたいですが、これを他の何かと見なすことは困難です。 これは Musk が Twitter に支払った金額であり、推定公正市場価値の 2 倍です。 唯一の類似の技術取引は、Time Warner が 20 年以上前に AOL との合併に 1,000 億ドルを費やしたことです。 それもうまく終わりませんでした。

これは、契約から抜け出すために訴訟を起こすことを説明するでしょう。

マスク氏が提案を行った4月、経済とソーシャルメディア企業は非常に好調だった。 しかし、それでも多くのアナリストは、Twitter が買収価格を取り戻すのは難しいだろうと述べています。 それ以来、マスク自身はそれに対して過大な支払いをしたと言っています。

非常に高い代償が払われる

オファーだけでも、Twitter の見通しを損なうには十分だった。 ムーディーズと S&P グローバルはいずれも、即座に信用格付けをジャンク ステータスに引き下げました。 彼らは、マスクの分裂的で物議を醸すペルソナが広告主を緊張させると信じていましたが、彼らは正しかった.

さらに掘り下げる: FTC は、セキュリティ データを広告主に販売したとして、Twitter にスナークと 1 億 5,000 万ドルの罰金を科しました。

広告インテリジェンス プラットフォーム MediaRadar によると、Twitter に支出する広告主の数は、5 月の約 4,000 から 8 月には 2,300 に減少しました。 それ以来、多くのエージェンシーが、ブランドセーフティのリスクがあるため、クライアントにTwitterで広告を出さないようアドバイスしていると述べている.

Musk は、左派からの圧力のせいで、この脱出を非難しようとした。 しかし、これは、彼らが言うように、それが起こった部屋にいたMMAグローバル社長のルー・パスカリスによってTwitterですぐに暴かれました.

彼の悪評に加えて、Musk は Twitter に多額の負債を追加しました。 昨年、Twitter の支払利息は約 5000 万ドルでした。 取引で新たな債務が発生したため、年間約 10 億ドルに膨れ上がります。 それでも、昨年の同社の事業は、財務上の義務を果たすために約 6 億 3,000 万ドルのキャッシュフローを生み出しました。

現在、Twitter は貸し手に負っている金額よりも少ない年間収益を上げています。

Musk は収入を増やすためにキッチン シンク アプローチを使用していますが、残念ながらそれはうまくいきません。

青色の確認チェックの月額料金を請求する計画を検討してください。 ユーザーが小切手を受け取るために自己認証を許可される場合、小切手の価値は疑わしいものになります。 表示名をElon Muskに変更した無数の青いチェックのユーザーをMuskが取り締まったときに実証されたように.

失われるもの

Twitter は常に、メディアでその重みを超えて攻撃してきました。 ジャーナリストは、非常にリアルタイムなメディアであるため、これを気に入っています。 ニュースが速報されると、Twitter は情報と誤報の消防ホースになります。 また、レポーターが世間の反応の引用を取得するための、迅速かつ簡単な (そして怠け者と言う人もいます) 方法でもあります。

何年にもわたる Twitter の公的な問題や政治的な問題にもかかわらず、多くのユーザー (ブランドを含む) が Twitter でコミュニティを見つけたり、作成したりしています。 この種の接続は交換が困難です。


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