İçerik Performansınız İçin İzlemeniz Gereken 8 Önemli Metrik
Yayınlanan: 2022-05-16Blogunuz için en önemli içerik parçasını yazmak için çok zaman ve çaba harcıyorsunuz. 'Yayınla'ya bastığınızda işiniz bitiyor mu?
Numara.
İçerik performans metriklerine ihtiyacınız var.
İçerik performansı metrikleri, müşterilerinizin neyi sevdiğini ve ürünle nasıl etkileşime girdiğini görmenizi sağlar.
Metrikleri belirlemek ve ölçmek, içeriği yazmak ve pazarlamak kadar önemlidir.
Ancak birçok pazarlamacının ve işletme sahibinin karşılaştığı bir zorluk var – İçerikleri için tanımlayıcı metrikleri belirlemek.
Bu nedenle, izlemeniz gereken sekiz temel içerik performansı metriğini bir araya getirdik .
İzlenecek En İyi İçerik Performansı Metrikleri
Performans metriklerini seçerken, yalnızca pazarlama çabalarınızı desteklemenize yardımcı olan değerli içerik performans metriklerini seçmek çok önemlidir.
İçeriğiniz için Temel Performans Göstergelerinizi seçtikten sonra, Semrush veya Google Analytics gibi araçlar bu en önemli metrikleri izlemenize yardımcı olabilir.
1. Trafik
Gelen trafiği ölçmüyorsanız, en önemli içerik performans ölçümlerinden birini kaçırırsınız.
En harika blog gönderisine sahip olabilirsiniz. Ancak insanlar onu ziyaret etmiyorsa, sonuç getirmez.
Google Analytics gibi bir araç, trafiğinizi güne, haftaya ve aya göre görüntülemenize olanak tanır.
neilpatel.com üzerinden görüntü
Etkileşim ve dönüşüm gibi diğer içerik performans metrikleri de trafiğe bağlıdır. Sayfanıza gelen toplam benzersiz ziyaretçileri ölçmeniz gerekir.
Ancak günlük trafiği tek başına kontrol etmek, içeriğinizin performansını belirlemenize yardımcı olmaz.
Potansiyel müşterilerin içeriğinizi nasıl görüntülediğini ve onunla nasıl etkileşim kurduğunu anlamak önemlidir. Ölçmek isteyebileceğiniz şeylerden bazıları şunlardır:
- Yeni ve geri dönen trafik
- trafik kaynakları
- Kitle demografisi (içeriği gören kişi türleri)
- Toplam benzersiz ziyaretçi
- Sayfa görünümleri
- Benzersiz sayfa görünümleri
- Kullandıkları cihazlar
Ayrıca, müşterinizi daha iyi anlamak için trafik verilerini coğrafyaya ve kanallara ayırabilirsiniz.
Diyelim ki, potansiyel müşterilerinize haber bültenleri göndermek için e-posta listesi yönetimini kullandınız. İzleme bağlantısını bülten e-postasına ekleyebilirsiniz.
Trafik bu kaynaktan akıyorsa, bunu bileceksiniz. E-posta yoluyla blogları veya diğer içerikleri görüntüleyen kişiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için hedef kitleye genel bakışı açın.
2. Oturumlar
Performans metriği olarak oturumlar, içeriğinizin kullanışlılığını ve erişilebilirliğini belirlemeye yardımcı olur.
İzleme oturumları, içerik stratejinizin işe yarayıp yaramadığını anlamanıza yardımcı olur .
Örneğin, oturumlar daha uzunsa ve ziyaret edilen sayfa sayısı daha fazlaysa, kullanıcılar yayınladığınız içerikle ilgilenir .
Gelip tek bir içerik için zaman harcamadılar; zamanlarını ilgi uyandıran birkaç içerik arasında bölmeye çalıştılar.
Katılım, toplam oturum ve ortalama oturum süresinin bir sonucudur.
Size daha uzun bir oturum sağlayan ilgi çekici bir parça, genel içerik stratejinizin etkileşimi artırma kapasitesine sahip olduğunun bir göstergesidir.
3. Ortalama Harcanan Zaman
Bir web sayfasında geçirilen ortalama süre, özellikle ziyaretçinin ulaştığı sayfa, etkileşimi izlemek için hayati önem taşır. Harcanan zaman daha fazlaysa, parçayı sevdiklerini bilirsiniz.
Başlığı tıkladıktan veya okuduktan hemen sonra parçadan uzaklaşırlarsa, izleyiciyi bağlı tutmak için içerik stratejinizi yeniden gözden geçirmeniz gerekir.
Medium'a benzer şekilde, kullanıcının gönderiyi okumak için alacağı toplam süreyi en üstte belirtebilirsiniz.
Orta yoluyla görüntü
Bu, kullanıcının devam edip okumak isteyip istemediğine karar vermesine izin verecektir.
Ayrıca size çok büyük yardımı dokunacaktır. Harcanan ortalama süreyi okumak için geçen süre ile karşılaştırabilirsiniz. Uyum sağlıyorsa, müşterilerin parçayla ilgilendiğini ve onu okuduğunu bilirsiniz.
Olmazsa, onları meşgul etmek için farklı bir şey deneyin. Dikkat çekmek ve sayfada geçirilen süreyi artırmak için akılda kalıcı başlıklar ve girişler veya görsel öğeler kullanın.
4. Hemen Çıkma Oranı
Hemen çıkma oranı, sitede başka bir sayfayı ziyaret etmeden sayfadan ayrılan okuyucuların toplam yüzdesidir.
Aşağıda, Google Analytics sayfasında hemen çıkma oranının nasıl okunduğuna dair bir örnek verilmiştir.
optinmonster.com üzerinden görüntü
Belirli bir sayfaya veya içeriğe girdiğinizde, harcanan ortalama süre ve diğer ayrıntılarla birlikte hemen çıkma oranını alırsınız.
Belirli bir parçada veya blogda yüksek hemen çıkma oranı, insanların yayınladığınız şeyden hoşlanmadığını gösterir.
Analitiği daha derine inerseniz, insanların sayfadan çıktığı noktayı bilirsiniz.
Yüksek bir hemen çıkma oranıyla karşılaşmanızın nedenlerinden bazıları şunlardır:
- Ziyaretçi zaten web sitenize girdi ve diğer içeriği kontrol etti
- Gönderi ziyaretçiyle etkileşime geçemedi, bu nedenle ziyaretçi sayfadan ayrıldı
- Gönderi, kullanıcının yaptığı aramayla alakalı değildi
- Teknik hatalar nedeniyle boş bir sayfa
- Yavaş yükleme hızı
- İçerik, uygun başlıklar ve bölümlerle optimize edilmemiş
Düşük hemen çıkma oranı, her pazarlamacı için ideal bir durumdur. Bu, insanların içeriği okuduğu ve onunla etkileşim kurduğu anlamına gelir.
Ancak hemen çıkma oranı tek başına katılım veya performansın mutlak bir göstergesi değildir.
Örneğin, tekrar eden bir ziyaretçi hemen çıkma oranındaki artışa neden olabilir. İçeriğin çoğunu geçmiş ziyaretlerde zaten okudularsa, tekrar okumaları pek olası değildir.
Böyle bir durumda, hemen çıkma oranlarınız hakkında daha doğru bilgiler elde etmek için trafik metriklerine ihtiyacınız olacaktır.
5. SERP Sıralaması
SERP, arama motoru sonuç sayfasını ifade eder. SERP'lerdeki sıralamanız, içerik pazarlama stratejiniz için son derece önemlidir .
Bir Google SERP API , gerçek zamanlı sonuçları izlemenize yardımcı olabilir. İçeriğinizin ilgili bir arama için SERP'deki sıralaması, bir kullanıcının onu bulup bulmayacağını belirler. Kullanıcılar ideal olarak daha değerli ve güvenilir görüldükleri için en üst sıradaki sayfalara giderler.
Örneğin, birisi "çocuk oyuncakları" için arama yaparsa, SERP'de görünen en iyi web siteleri burada.
Google üzerinden resim
Belirli bir kelime öbeği için görünmeyebilirsiniz ve içeriğiniz, hedeflediğiniz tüm anahtar kelimeler için sıralanmayabilir.
Ancak, oraya zaman ve pratik arama motoru optimizasyonu çalışmaları ile ulaşabilirsiniz.
İçerik parçanız için daha yüksek bir SERP kazanmanıza yardımcı olabilecek faktörler şunları içerir:
- Optimize edilmiş sayfa hızı
- Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi
- Optimize edilmiş başlık etiketleri ve meta açıklamalar gibi SEO için sayfa içi optimizasyon
- Mobil uyumlu içerik
Hedef pazarda ve arama motorlarında neyin işe yaradığını öğrenmek için içeriğiniz üzerinde sürekli olarak A/B testi yapın.
6. Sosyal Paylaşım
Sosyal paylaşım, içeriğinizin değerini belirlemek için en iyi içerik performans metriklerinden biridir.
Değer katan bir şey gördüğünüzde, bunu Whatsapp, bir Facebook gönderisi veya başka bir medya aracılığıyla otomatik olarak paylaşırsınız, değil mi?
İçeriğin mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmasını istiyorsunuz.
Bir metrik olarak sosyal paylaşım, içeriğinizi kaç kişinin değerli ve paylaşıma değer bulduğunu anlamanıza yardımcı olur.
Okuyucuyu geliştirir ve içeriğin erişimini en üst düzeye çıkarır.
Zamanla sosyal paylaşım, markanıza olan güveni artırmaya yardımcı olur ve itibarını artırır. Bu, nihayetinde markanızı daha iyi pazarlamak için sosyal kanıt olarak kullanılabilir .
7. Sosyal Medya Trafiği
Sosyal medya kanallarınızdan gelen trafiği görmezden gelemezsiniz.
Sosyal kanallarınızı Google Analytics kontrol panelinize eklediğinizde bu trafiği kapsamlı bir şekilde görebilirsiniz. Ayrıntılara her tıkladığınızda trafiğin kaynağını gösterecektir.
Ancak sosyal medya trafiğiniz yalnızca bu mecradan dönüşüm gerçekleştiren kişileri içermez; ayrıca ulaşılan ve gönderiyi beğenen veya yorum yapan kişileri de içerir.
Sosyal medya trafiğini anlamak için her platform tarafından verilen verileri ve içgörüleri de incelemelisiniz.
Tüm büyük sosyal medya platformları yerleşik analitiklerle birlikte gelir.
Sosyal medya bilgileri sayfalarında, ömür boyu tüketim ve bağlantı tıklamaları gibi kritik sayıları bulacaksınız. Sosyal medya takipçilerinizin toplam dönüşümünü ve elde tutma oranını elde edeceksiniz.
Bu verileri kullanarak yeni bir müşteri adayı veya takipçi edinmenin maliyetini hesaplayabilir ve içerik pazarlama çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını değerlendirebilirsiniz.
8. Dönüşüm Oranı
Dönüşüm oranı, içerik pazarlama stratejinizin nihai başarısını belirler . Bu metriği ölçmeden verileriniz eksik kalır.
Blog gönderilerinizin çoğu bir harekete geçirici mesajla gelecek.
Örneğin, müşterilerin e-posta bülteninize abone olmasını, bir e-Kitap indirmesini veya ürünü ücretsiz denemesini isteyebilirsiniz.
Durum ne olursa olsun, bir ziyaretçi kesin eylemi yaparsa, blogunuz için uygun bir dönüşümdür.
Dönüşüm oranı, içeriği okuduktan sonra kaç ziyaretçinin istenen eylemi gerçekleştirdiğini söyler.
İşlem yapan ziyaretçi sayısının blogu ziyaret eden kişi sayısına bölünmesiyle yüzde olarak hesaplanır.
Dönüşümleri iyileştirmek için doğru katılım formlarını oluşturmak için form oluşturucu araçlarını kullanabilirsiniz .
Çözüm
Facebook Beğenileri ve hatta bahsetmeler gibi kibirli ölçümler dikkatinizi dağıtabilir. Ancak, hayati içerik performans metriklerine odaklanmak çok önemlidir.
İçerik pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, her içerik parçasını ve izlemek istediğiniz metrikleri eklediğiniz bir elektronik tablo hazırlayın.
Bu, sayıları baştan sona kontrol etmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, sayılardaki büyümeyi görmenize ve içerik pazarlama çabalarınızı iyileştirmenin yollarını belirlemenize yardımcı olacaktır.
Nihai amaç, değerli içerik sunmak, müşterileri nasıl etkilediğini ve markanız için hangi sonuçları elde ettiğini kontrol etmektir.