ภาวะผู้นำทางความคิด: มากกว่าคำพูดหลังจากหลายปีที่ผ่านมา

บทความนี้ร่วมเขียนโดย Meagan Nolte

ทุกคนมีคำศัพท์ที่ชื่นชอบ

การทำงานร่วมกัน. ซิงค์. สังเคราะห์. บางคำที่ขึ้นต้นด้วย "sy"! Buzzwords สะท้อนถึงช่วงเวลาหนึ่ง และยังง่ายต่อการสนทนาในชีวิตประจำวันอีกด้วย ดังนั้นความแพร่หลายนั้นสามารถอานได้   คำศัพท์   ด้วยอายุการเก็บรักษาที่สั้น

ครั้งหนึ่ง ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นศัพท์ที่ติดปากของทุกคน ผู้บริหารทุกคนพูดคุยถึงข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร ผู้จัดการทุกคนถ่ายทอดช่วงเวลา "aha" ด้านประสิทธิภาพ และพนักงานขายทุกคนได้ระบุความลับของพวกเขาในการเปลี่ยนโอกาสในการขายให้กลายเป็นการปิด

ผู้เชี่ยวชาญเพิ่มเติมเข้าสู่   ผู้นำทางความคิด   เวทีนำคำที่จะสูญเสียความเป็นเงาของมันสำหรับบางคน เป็นเรื่องที่น่าเสียดายเพราะอาจไม่มีเวลาสำคัญยิ่งในการเป็นผู้นำทางความคิดมากไปกว่าตอนนี้

ทำไม เพราะผู้คนโลภความน่าเชื่อถือ สมบัติความโปร่งใส และคาดหวังความเชี่ยวชาญจากผู้รับผิดชอบ ความต้องการเหล่านั้นไม่เคยตกยุค และความเป็นผู้นำก็ไม่เคยหยุดให้บริการ และนี่คือเหตุผลที่ Influence & Co. ได้วางโมเดลธุรกิจของตนเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดมาเป็นเวลากว่าทศวรรษ: แม้ว่ากระแสและคำศัพท์ต่างๆ จะเข้ามาเรื่อยๆ   ความเป็นผู้นำทางความคิดที่แท้จริง   ไม่เคยจะ

—

พร้อมที่จะเจาะลึกถึงวิธีที่คุณสามารถใช้เนื้อหาเพื่อบรรลุความเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณแล้วหรือยัง

—

กลั่นกรองผ่านเสียงรบกวน

การเป็นผู้นำทางความคิดเกิดขึ้นอย่างมั่นคงและยั่งยืน แต่ความนิยมดังกล่าวเริ่มมีขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมาหรือประมาณนั้น และเช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงกะทันหันหลายๆ ครั้งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมทั้งหมด การระบาดใหญ่ก็เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่ยิ่งใหญ่ไม่แพ้กัน

จากรายงานของ Edelman และ LinkedIn "การศึกษาผลกระทบความเป็นผู้นำทางความคิดแบบ B2B ปี 2021"   สองในสามของผู้มีอำนาจตัดสินใจ   กล่าวว่าการระบาดทั่วโลกของ COVID-19 ทำให้เกิดเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมของพวกเขา

และทำไมไม่? เป็นงานระดับโลกครั้งหนึ่งในชีวิตที่บังคับ   ทุกคน เพื่อเปลี่ยนแปลงบางสิ่งบางอย่าง และความเป็นผู้นำทางความคิดทำให้ผู้ที่อยู่ในระดับสูงยังคงเชื่อมต่อกับผู้ชมและถ่ายทอดประสบการณ์เฉพาะตัวของพวกเขาให้พวกเขาได้ แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเสียงมากมายท่วมท้นในตลาดด้วยเสียงเดียวกันมากเกินไป? การแยกตัวออกจากกันเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ

ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาวิธีที่นักการตลาดเนื้อหาและผู้นำทางความคิดใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาของ Google เพื่อสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่เกี่ยวข้องเพื่อตอบคำถามง่ายๆ เช่น

• ฉันจะปรับปรุงอัตราการเปิดอีเมลได้อย่างไร
• เครื่องมือการทำงานร่วมกันในการสมัครรับข้อมูลที่ดีที่สุดคืออะไร?
• ใครคือหน่วยงานจัดหาพนักงานที่เหมาะสมที่สุด?

เหล่านี้เป็นคำถามที่   ทุกคน   กำลังถามและได้รับคำตอบนับพันครั้งอย่างแท้จริง สำหรับผู้นำทางความคิดที่พยายามทำให้ตัวเองโดดเด่น กุญแจสำคัญคือการหาวิธีพูดให้น้อยลง นั่นเป็นวิธีหนึ่งที่ผู้นำทางความคิดสามารถรักษากระแสของตัวเองได้แม้ว่า   ความเป็นผู้นำทางความคิด   เป็นคำได้สูญเสียบางส่วนของตัวเอง

สร้างเนื้อหาผู้นำทางความคิดที่ไร้กาลเวลา

ตาม 71% ของผู้ตอบแบบสำรวจ Edelman-LinkedIn พวกเขาพบว่าเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดในตลาดซื้อขายของพวกเขาเพียงครึ่งเดียวมีประโยชน์ แล้วคุณล่ะ   สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด   เนื้อหาที่เป็นข้อยกเว้นและไม่ใช่บรรทัดฐาน? เริ่มที่นี่เพื่อเรียนรู้วิธีวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำทางความคิด:

1. ดูการแต่งหน้าทางศีลธรรมของอุตสาหกรรมของคุณ

ผู้นำสวมหมวกหลายใบ พวกเขาเฝ้าติดตามขวัญกำลังใจ จับตาดูเงิน และโดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะดูแลเกือบทุกด้านของบริษัท

แต่ก็ยังมี   ภาระผูกพันทางศีลธรรม   แก่ตนเอง บริษัท และอุตสาหกรรมโดยรวม

การมีความรู้และประสบการณ์เป็นเรื่องที่ดี แต่การเป็นผู้นำทางความคิดที่แท้จริงต้องการความเชื่อมั่นและความมุ่งมั่นที่จะทำสิ่งที่ถูกต้อง นั่นหมายถึงการถามคำถามจริงจังก่อนที่จะนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับชื่อและบริษัทของคุณ   โมเดลธุรกิจของคุณทำหน้าที่เป็นบวกหรือลบต่อสาธารณะหรือไม่? คุณเป็นพันธมิตรกับกลุ่มคนชายขอบและผู้ที่ไม่มีเสียงหรือคุณแค่ให้บริการคนส่วนใหญ่ที่คุ้นเคยหรือไม่?

เหตุใดจึงสำคัญที่ต้องพิจารณา มันกลับไปสู่ความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ หากผู้อ่านมองว่าคุณเป็นเพียงคนฉวยโอกาสคนอื่นๆ ที่กำลังไล่ตามส่วนแบ่งการตลาดกลุ่มเดียวกัน คุณจะมองเห็นอะไรระหว่างคุณกับคู่แข่ง

ดูที่   ค่านิยมของคุณและแชมป์บริษัทของคุณและเป็นผู้นำทางความคิดมากกว่าเสียงดังฉ่า การมีศีลมีคุณธรรมย่อมไปได้ไกล

2. รอและดู

เป็นเรื่องสนุกที่ได้เป็นผู้รับอุปถัมภ์ก่อนใครหรือเป็นคนแรกในบางสิ่ง ชั้นล่างมีความสนุกสนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ ถ้าคุณไม่? นั่นคือเมื่อมันยุ่งยาก

แทนที่จะรีบเร่งที่จะปิดฉากแรกด้วยความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ ให้ลองถอยออกมา หายใจเข้า และดูว่านี่เป็นการสนทนาที่จะพาคุณออกจากความลึกของคุณหรือไม่ รอก่อนนะ   รอ - หรือถามตัวเองว่า "ทำไมฉันถึงพูด?"

จากนั้นให้ถามคำถามเพิ่มเติม คุณกำลังดำเนินการอภิปรายต่อไปหรือไม่? เป็นหัวข้อที่ละเอียดอ่อนซึ่งคุณมีประสบการณ์มาอย่างยาวนาน หรือคุณพูดโดยไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งและเพียงต้องการที่จะได้ยิน

หากคุณพบว่าตัวเองไม่มีการศึกษาเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งแต่รู้สึกอยากเขียน ให้ลองเพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้ที่มีความรู้โดยตรง ใช้แพลตฟอร์มของคุณเพื่อให้พวกเขาได้ยินและรับทราบ วิธี WAIT ยังช่วยให้คุณประเมินส่วนได้เสียของคุณในการสนทนา: ความคิดอุปาทานหรืออคติจะทำลายความคิดเห็นของคุณหรือไม่?

ทั้งหมดนี้เป็นหัวข้อที่ยากจะจัดการ แต่จะง่ายกว่าเมื่อคุณคิดก่อน คิดที่สอง คิดที่สาม แล้วพิมพ์ที่สี่

3. สวมความเชี่ยวชาญของคุณอย่างภาคภูมิใจ

มาถึงส่วนที่สนุกจริงแล้ว! ความเป็นผู้นำทางความคิดทำให้เกิดอาการคันที่ทุกคนต้องมีความเชี่ยวชาญและความเชี่ยวชาญ เมื่อคุณชั่งน้ำหนักความรับผิดชอบทางศีลธรรมของคุณแล้ว และปล่อยให้ความคิดเห็นของคุณเติบโตและหมักหมม ให้เริ่มแบ่งปัน

เป็นผู้นำด้วยชัยชนะของคุณ ชัยชนะสะท้อนกับผู้อ่านและแสดงให้พวกเขาเห็นถึงความเป็นไปได้ ที่สำคัญกว่านั้น จงเปิดใจแบ่งปันความล้มเหลวของคุณ สวมใส่อย่างภาคภูมิใจและโปร่งใสเกี่ยวกับสิ่งที่มีส่วนสนับสนุนพวกเขา การสูญเสียทำให้คุณเป็นผู้นำในแบบที่คุณเป็น ดังนั้นจงให้ความสำคัญกับผู้อ่านเพื่อแสดงว่าคุณได้เรียนรู้จากความผิดพลาดเหล่านั้น

เลเยอร์ประสบการณ์เหล่านั้นด้วยกลยุทธ์ที่จะปฏิบัติตาม แม้ว่าผู้คนอาจไม่เดินตามเส้นทางที่แน่นอนของคุณ แต่ขั้นตอนและเคล็ดลับต่างๆ มากมายสามารถช่วยให้พวกเขาทดลองค้นหาเส้นทางของตัวเองได้ เช่นเดียวกับที่คุณทำ

ความเป็นผู้นำทางความคิดได้เติบโตจากคำศัพท์ที่คุ้นเคยเป็นสินทรัพย์ทางการตลาดที่ประเมินค่าไม่ได้ เพียงให้แน่ใจว่าคุณยังคงมีความเกี่ยวข้องและเป็นของแท้

คุณกำลังสร้างเนื้อหาประเภทที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณหรือไม่? คลิกด้านล่างเพื่อทำการประเมินการตลาดเนื้อหาฟรีวันนี้!