القيادة الفكرية: أكثر من مجرد كلمة طنانة بعد كل هذه السنوات

شارك ميغان نولت في كتابة هذا المقال.

كل شخص لديه كلمة طنانة مفضلة.

التعاضد. مزامنة. تركيب. بعض الكلمات الأخرى تبدأ ب "سي"! تعكس الكلمات الرنانة لحظة من الزمن - بالإضافة إلى أنه من السهل مشاركتها في المحادثات اليومية. وبالتالي ، فإن الوجود في كل مكان يمكن أن يثقل كاهلنا   عبارات رنانة   مع فترات صلاحية قصيرة.

في وقت ما ، كانت القيادة الفكرية مصطلحًا على طرف لسان الجميع. ناقش كل مدير تنفيذي رؤيته الفريدة ، ونقل كل مدير لحظات "آها" الإنتاجية ، وكل مندوب مبيعات سجل أسراره لتحويل الرصاص إلى إغلاق.

دخل المزيد من الخبراء في   زعيم الفكر   الساحة ، مما أدى إلى فقدان المصطلح بريقه بالنسبة للبعض. هذا أمر مؤسف لأنه ربما لم يكن هناك وقت أكثر أهمية ليكون قائدا للفكر مما هو عليه الآن.

لماذا ا؟ لأن الناس يطمعون في المصداقية والشفافية ويتوقعون الخبرة من المسؤولين. هذه المطالب لا تتلاشى أبدًا ، والقيادة الفكرية لا تتوقف أبدًا عن توفيرها. وهذا هو السبب في أن Influence & Co. راهن نموذج أعمالها حول القيادة الفكرية لأكثر من عقد: على الرغم من الاتجاهات والعبارات الطنانة تأتي وتذهب ،   قيادة الفكر الحقيقي   لن تفعل ذلك ابدا.

-

هل أنت مستعد للتعمق أكثر في كيفية استخدام المحتوى لتحقيق الريادة الفكرية في صناعتك؟

-

غربلة الضوضاء

كان ظهور قيادة الفكر ثابتًا ومستدامًا ، لكن شعبيته انطلقت حقًا في العامين الماضيين أو نحو ذلك. ومثل العديد من التحولات المفاجئة التي شهدتها الصناعات بأكملها ، كان الوباء محفزًا كبيرًا مثل أي عامل مساعد.

وفقًا لـ Edelman و LinkedIn "دراسة تأثير القيادة الفكرية لعام 2021 B2B" ،   ثلثي صناع القرار   قال إن اندلاع COVID-19 في جميع أنحاء العالم أثار زيادات في محتوى القيادة الفكرية في صناعاتهم.

ولما لا؟ لقد كان حدثًا عالميًا يحدث مرة واحدة في العمر   كل واحد لتغيير شيء ما ، وسمحت القيادة الفكرية للمسؤولين الأعلى بالتواصل مع جماهيرهم ونقل تجاربهم الفريدة إليهم. ولكن ماذا يحدث عندما تغرق العديد من الأصوات السوق بالكثير من نفس الشيء؟ حسنًا ، يصبح تمييز نفسك بعيدًا عن الآخرين أمرًا صعبًا بشكل متزايد.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك كيف استفاد مسوقو المحتوى وقادة الفكر من خوارزميات محرك بحث Google لإنشاء محتوى ذي صلة بالقيادة الفكرية للإجابة على أسئلة بسيطة مثل:

• كيف يمكنني تحسين معدل فتح البريد الإلكتروني الخاص بي؟
• ما هي أفضل أداة اشتراك مشتركة؟
• من هي وكالة التوظيف الأكثر تكلفة؟

هذه هي أنواع الاستعلامات التي   كل واحد   يسأل وقد تم الرد عليه حرفياً آلاف المرات. بالنسبة لقادة الفكر الذين يحاولون التميز ، فإن المفتاح هو إيجاد طرق لقول القليل من الشيء نفسه. هذه إحدى الطرق التي يمكن لقادة الفكر من خلالها الحفاظ على ضجيجهم الخاص حتى عندما   قيادة الفكر   كمصطلح فقد البعض من تلقاء نفسه.

إنشاء محتوى القيادة الفكرية الخالدة

وفقًا لـ 71٪ من المشاركين في استطلاع Edelman-LinkedIn ، وجدوا فقط نصف محتوى القيادة الفكرية في السوق مفيدًا. فكيف حالك   خلق قيادة فكرية   المحتوى هذا هو الاستثناء وليس القاعدة؟ ابدأ هنا لتتعلم كيف تضع نفسك كقائد فكري:

1. انظر إلى التركيب الأخلاقي للصناعة التي تعمل بها.

يرتدي القادة العديد من القبعات. إنهم يراقبون الروح المعنوية ، ويراقبون المال ، وعمومًا لديهم أيديهم على كل جانب من جوانب الشركة تقريبًا.

لكن لديهم أيضًا   التزام أخلاقي   لأنفسهم وللشركة ولصناعتهم ككل.

إنه لأمر رائع أن تكون على دراية وخبرة ، لكن قيادة الفكر الأصيل تتطلب الاقتناع والالتزام بفعل الشيء الصحيح. هذا يعني طرح بعض الأسئلة الجادة قبل طرح محتوى مرتبط باسمك وشركتك.   هل يعتبر نموذج عملك بمثابة شبكة إيجابية أم سلبية للجمهور؟ هل أنت حليف للفئات المهمشة والذين يفتقرون إلى الصوت ، أم أنك فقط تخدم الأغلبية المألوفة؟

لماذا هذه مهمة للنظر فيها؟ يعود إلى الأصالة والمصداقية. إذا بدا للقراء أنك مجرد صوت انتهازي آخر يسعى وراء نفس الحصة السوقية ، فما الذي يمكن تمييزه بينك وبين المنافسة؟

ينظر الى   القيم التي تدافع عنها أنت وشركتك ، وأن تكون قادة الفكر من حيث الجوهر بدلاً من الانفعال. الصمود والأخلاق سيقطع شوطًا طويلاً.

2. انتظر وانظر.

من الممتع أن تكون متبنيًا مبكرًا أو الصوت الأول في شيء ما. الطابق الأرضي ممتع ، خاصة إذا كنت تعرف ما ستدخل إليه. إذا لم تفعل؟ حسنًا ، هذا عندما يصبح الأمر صعبًا.

بدلاً من التسرع في إطلاق الفكرة الأولى مع قيادتك الفكرية ، حاول التراجع خطوة إلى الوراء والتنفس ومعرفة ما إذا كانت هذه محادثة ستخرجك من عمقك. انتظر إذن   انتظر - أو اسأل نفسك ، "لماذا أتحدث؟"

ثم استمر في طرح المزيد من الأسئلة. هل تعزّز المناقشة؟ هل هو موضوع حساس لديك خبرة واسعة فيه ، أم أنك تتحدث بدون رؤية حميمة وتريد فقط أن يُسمع؟

إذا وجدت نفسك غير متعلم بشأن موضوع ما ولكنك مضطر للكتابة ، فحاول تمكين شخص ما بمعرفة مباشرة. استخدم النظام الأساسي الخاص بك للسماح لهم بالتعبير عن آرائهم والاعتراف بهم. تتيح لك طريقة WAIT أيضًا تقييم حصتك في المحادثة: هل ستؤدي الأفكار المسبقة أو التحيزات إلى تشويه آرائك؟

هذه كلها مواضيع يصعب معالجتها ، لكنها أسهل عندما تفكر أولاً ، تفكر ثانيًا ، تفكر ثالثًا ، ثم تكتب رابعًا.

3. ارتدي خبرتك بفخر.

الآن إلى الجزء الممتع الفعلي! القيادة الفكرية تخدش الحكة التي يجب أن يتمتع بها كل شخص في تخصص ومجال خبرة. بمجرد أن تزن مسؤولياتك الأخلاقية وتدع آرائك تنضج وتتبلل ، ابدأ في مشاركتها.

قيادة مع انتصاراتك. يتردد صدى الانتصارات مع القراء وتبين لهم ما هو ممكن. الأهم من ذلك ، كن منفتحًا لمشاركة إخفاقاتك. ارتديها بفخر ، وكن شفافًا بشأن ما ساهم فيها. لقد جعلتك الخسارة في دور القائد الذي أنت عليه ، لذا سلّط الضوء على قرائك لتظهر أنك تعلمت من تلك الأخطاء.

صِب تلك الخبرات بالاستراتيجيات التي يجب اتباعها. على الرغم من أن الأشخاص قد لا يسلكون طريقك بالضبط ، إلا أن مجموعة متنوعة من الخطوات والنصائح يمكن أن تساعدهم في التجربة للعثور على طريقهم - تمامًا كما فعلت.

لقد نضجت قيادة الفكر من كلمة طنانة إلى أصول تسويقية لا تقدر بثمن. فقط تأكد من أن ما يخصك لا يزال وثيق الصلة بالموضوع وأصليًا.

هل تقوم بإنشاء الأنواع الصحيحة من المحتوى لتحقيق أهدافك في القيادة الفكرية؟ انقر أدناه لإجراء تقييم تسويق المحتوى المجاني اليوم!