Przywództwo myślowe: coś więcej niż hasło po tylu latach

Ten artykuł został napisany wspólnie przez Meagan Nolte.

Każdy ma swoje ulubione hasło.

Synergia. Synchronizuj. Syntezować. Kilka innych słów zaczynających się na „sy”! Buzzwordy odzwierciedlają chwilę w czasie — a ponadto łatwo można je włączyć do codziennej rozmowy. W konsekwencji ta wszechobecność może się osiodłać   modne słowa   o krótkim okresie przydatności do spożycia.

Kiedyś przywództwo myślowe było terminem na końcu języka. Każdy dyrektor omówił swoje unikalne spostrzeżenia, każdy menedżer przekazał momenty „aha” związane z produktywnością, a każdy sprzedawca wymienił swoje sekrety dotyczące przekształcenia potencjalnego klienta w zamknięcie.

Więcej ekspertów weszło do   lider myśli   arena, przez co dla niektórych termin ten traci swój blask. Jest to niefortunne, ponieważ prawdopodobnie nie było bardziej krytycznego czasu na bycie liderem myśli niż teraz.

Czemu? Ponieważ ludzie pożądają wiarygodności, cenią przejrzystość i oczekują fachowej wiedzy od osób odpowiedzialnych. Te żądania nigdy nie wychodzą z mody, a myślowe przywództwo nigdy nie przestaje ich spełniać. I właśnie dlatego Influence & Co. od ponad dekady opiera swój model biznesowy na myśleniu o przywództwie: chociaż trendy i modne hasła przychodzą i odchodzą,   prawdziwe przywództwo myśli   nigdy nie będzie.

—

Gotowy do głębszego zagłębienia się w to, jak możesz wykorzystać treści, aby osiągnąć przywództwo w swojej branży?

—

Przesiewanie się przez hałas

Pojawienie się przywództwa myślowego było stabilne i trwałe, ale jego popularność naprawdę wzrosła w ciągu ostatnich dwóch lat. I jak wiele nagłych zmian doświadczanych przez całe branże, pandemia była równie wielkim katalizatorem, jak każdy inny.

Według badania „2021 B2B Thought Leadership Impact Study” firmy Edelman i LinkedIn,   dwie trzecie decydentów   powiedział, że światowa epidemia COVID-19 wywołała wzrost zawartości myśli przewodniej w ich branżach.

Czemu nie? Było to jedyne w swoim życiu globalne wydarzenie, które zmusiło:   każdy zmienić coś, a przywództwo myślowe pozwoliło przełożonym nadal łączyć się ze swoimi odbiorcami i przekazywać im własne unikalne doświadczenia. Ale co się dzieje, gdy tak wiele głosów zalewa rynek zbyt dużą ilością tego samego? Cóż, coraz trudniejsze staje się odróżnienie się.

Zastanówmy się na przykład, w jaki sposób marketerzy treści i liderzy myśli wykorzystali algorytmy wyszukiwarki Google do generowania odpowiednich treści przywódczych, aby odpowiedzieć na proste pytania, takie jak:

• Jak mogę poprawić swój współczynnik otwarć e-maili?
• Jakie jest najlepsze narzędzie do współpracy w ramach subskrypcji?
• Kto jest najtańszą agencją rekrutacyjną?

Oto rodzaje zapytań, które   każdy   pyta i otrzymał odpowiedź dosłownie tysiące razy. Dla liderów myśli, którzy próbują się wyróżnić, kluczem jest znalezienie sposobów na powiedzenie mniej tego samego. To jeden ze sposobów, w jaki liderzy myśli mogą utrzymać swój własny szum, nawet gdy   przywództwo myślowe   jako termin stracił część własnego.

Twórz ponadczasowe treści dotyczące przywództwa myślowego

Według 71% respondentów ankiety Edelman-LinkedIn, tylko połowa treści dotyczących przywództwa na ich rynku jest przydatna. Więc jak się masz?   tworzyć przywództwo myślowe   treść to wyjątek, a nie norma? Zacznij tutaj, aby dowiedzieć się, jak pozycjonować się jako lider myśli:

1. Przyjrzyj się moralnemu składowi Twojej branży.

Liderzy noszą wiele kapeluszy. Monitorują morale, pilnują pieniędzy i generalnie zajmują się prawie każdym aspektem firmy.

Ale mają też   moralny obowiązek   dla siebie, firmy i całej branży.

Wspaniale jest posiadać wiedzę i doświadczenie, ale autentyczne przywództwo myślowe wymaga przekonania i zaangażowania we właściwe postępowanie. Oznacza to zadawanie poważnych pytań przed opublikowaniem treści związanych z Twoim imieniem i nazwiskiem oraz firmą.   Czy Twój model biznesowy służy opinii publicznej jako pozytywny czy negatywny? Czy jesteś sojusznikiem grup zmarginalizowanych i tych, którym brakuje głosu, czy po prostu zaspokajasz znajomą większość?

Dlaczego są one ważne do rozważenia? Wraca do autentyczności i wiarygodności. Jeśli czytelnikom wydaje się, że jesteś tylko kolejnym oportunistycznym głosem, który dąży do tego samego kawałka udziału w rynku, co można dostrzec między tobą a konkurencją?

Patrzeć na   wartości, którymi kierujesz się ty i twoja firma, i bądź myślącymi liderami merytorycznymi, a nie skwierczącymi. Bycie niezłomnym i moralnym zajdzie daleko.

2. CZEKAJ i zobacz.

Fajnie jest być wczesnym użytkownikiem lub pierwszym głosem w czymś. Parter jest przyjemny, zwłaszcza jeśli wiesz, w co się pakujesz. Jeśli nie? Cóż, wtedy robi się trudno.

Zamiast spieszyć się z pierwszym ujęciem z przywództwem myślowym, spróbuj zrobić krok do tyłu, oddychając i sprawdzając, czy jest to rozmowa, która wyjmie Cię z głębi. Więc poczekaj   CZEKAJ — lub zadaj sobie pytanie: „Dlaczego mówię?”

Następnie zadawaj więcej pytań. Czy prowadzisz dyskusję? Czy jest to drażliwy temat, w którym masz duże doświadczenie, czy też mówisz bez intymnego wglądu i po prostu chcesz być wysłuchany?

Jeśli okaże się, że nie masz wykształcenia na dany temat, ale czujesz się zmuszony do pisania, spróbuj przekazać komuś bezpośrednią wiedzę. Użyj swojej platformy, aby ich wysłuchać i docenić. Metoda CZEKAJ pozwala również ocenić swój udział w rozmowie: Czy z góry przyjęte poglądy lub uprzedzenia psują Twoje opinie?

Są to trudne tematy do rozwiązania, ale są one łatwiejsze, gdy myślisz najpierw, myślisz jako drugi, myślisz jako trzeci, a potem piszesz jako czwarty.

3. Noś swoją wiedzę z dumą.

Teraz do właściwej części zabawy! Przywództwo oparte na myślach drapie się, gdy każdy musi mieć specjalizację i obszar wiedzy. Kiedy już rozważysz swoje moralne obowiązki i pozwolisz swoim opiniom dojrzewać i zamarynować, zacznij się nimi dzielić.

Prowadź ze swoimi wygranymi. Zwycięstwa przemawiają do czytelników i pokazują im, co jest możliwe. Co ważniejsze, bądź otwarty na dzielenie się swoimi niepowodzeniami. Noś je z dumą i przejrzyj, co się do nich przyczyniło. Straty uczyniły cię liderem, którym jesteś, więc zwróć uwagę czytelników, aby pokazać, że nauczyłeś się na tych błędach.

Połącz te doświadczenia ze strategiami do naśladowania. Chociaż ludzie mogą nie podążać twoją dokładną ścieżką, zestaw kroków i wskazówek może pomóc im eksperymentować, aby znaleźć swoją ścieżkę — tak jak ty.

Przywództwo myślowe przekształciło się z modnego hasła w nieoceniony atut marketingowy. Tylko upewnij się, że Twój pozostaje aktualny i autentyczny.

Czy tworzysz odpowiednie rodzaje treści, aby osiągnąć swoje cele związane z przywództwem myślowym? Kliknij poniżej, aby przystąpić do bezpłatnej oceny content marketingu już dziś!