En Son Instagram Güncellemeleri ve Pazarlama Stratejiniz İçin Anlamları

Ekim, neredeyse her hafta tanıtılan platform güncellemeleriyle Instagram için yoğun bir ay oldu. Daha kolay paylaşımdan videodaki büyük gelişmelere kadar Instagram, YouTube ve TikTok beğenileriyle rekabet etmek için elinden gelen her şeyi yapıyor, ancak işe yarayıp yaramayacağını göreceğiz.

Instagram'ın dünya çapındaki milyardan fazla kullanıcısı platform için önemli güncellemeler talep ediyor ve görünüşe göre teslim etmeye hazırlar. Artık bu güncellemelerin pazarlama stratejiniz için ne anlama geldiğini bilmeniz gerekiyor.

Lisa'nın Pexels'daki fotoğrafı

Masaüstü Gönderi Sonunda Burada

Sosyal medya pazarlamacıları uzun zamandır, uygulamanın işlevselliği neredeyse yokken Instagram'ın neden bir masaüstü web sitesine sahip olduğunu soruyorlar. Later veya Hootsuite gibi zamanlama araçlarını kullanmak, planladığınız zamanda uygulama aracılığıyla bir gönderi yayınlamanız için tek yapabilecekleri bir bildirim göndermek olduğunda gereksiz hale gelir.

Instagram Başkanı Adam Mosseri, yaptığı duyuruda, masaüstü gönderilerinin “uzun zaman önce elde etmemiz gereken bir şey” olduğunu söyledi.

Pekala, her yerdeki sosyal medya pazarlamacıları için iyi bir haber – Instagram sonunda masaüstü gönderilerini başlattı. Artık instagram.com'u ziyaret edebilir, sağ üst köşedeki artı işaretini tıklayıp doğrudan tarayıcıdan yayınlayabilirsiniz.

Bu kadar basit.

Bu güncellemenin en iyi kısımlarından biri, sonunda planlama araçlarınız aracılığıyla daha fazla içerik gönderebilmenizdir. Artık telefonunuzun deposunu ağzına kadar içerikle doldurmanız veya günün herhangi bir saatinde gönderi paylaşmak için sürekli tetikte olmanız gerekmez.

LinkedIn'den Instagram'a kadar tüm içeriğiniz tek bir yerde planlandığında, bu araçlar sonunda amaçlarına uygun olarak kullanılabilir ve sosyal medya pazarlama sürecinizi daha da erişilebilir hale getirebilirsiniz.

Digital 22'de Sosyal Medya Uzmanı Mary Walker, bu yeni güncelleme hakkında şunları söyledi:

"Instagram'da paylaşım yapmak, sosyal medya yöneticileri için her zaman bir tartışma konusu olmuştur ve özellikle masaüstü gönderileri uzun zaman önce gelmiştir. Bir masaüstünden Instagram'a gönderi göndermenin her zaman yolları olmuştur, ancak bunların hepsi üçüncü bir tarafla ilgiliydi ve genellikle oldukça uzundu.

"Özellikle ekibimiz için, bir masaüstüne dönen gönderiler gönderebilme yeteneği, bize çok değerli zaman kazandıracak ve iş akışlarımızı düzene koymaya yardımcı olacaktır. Bu güncellemeler gelmeye devam etsin, dünyanın dört bir yanındaki sosyal medya yöneticileri Instagram'a teşekkür ediyor."

IGTV Sonsuza Kadar Gitti… Bir çeşit

Kaynak: Instagram'daki İçerik Oluşturucular

Instagram, IGTV adlı yeni video platformunu duyurduğunda, sosyal medya uzmanı olsun ya da olmasın birçok kişi şüpheyle yaklaştı. Instagram'ın uzun biçimli video içeriğine daha fazla yönelmesi ileriye doğru büyük bir adım gibi görünüyordu, ancak IGTV'nin ayrı bir uygulamada olması, süreci hantal ve daha fazla zaman alıcı hale getirdi.

Aslında, araştırma analizi firması Sensor Tower, Instagram kullanıcılarının ancak %1'inin bağımsız IGTV uygulamasını indirdiğini öne sürdü.

5 Ekim'de Instagram, birçok kişinin geldiğini gördüğü duyuruyu yaptı: IGTV gitmişti.

Bunun yerine Instagram, Instagram TV adlı bir video formatı oluşturmak için video besleme yayınlarını IGTV ile birleştiriyor. Bunların tümü, profil sayfanızdaki normal feed'inizin yanındaki bir sekmede bulunur. Bu videolar artık ana akışınızda 60 saniyelik bir önizleme ile 60 dakika uzunluğunda olabilir.

Bu içerik, yeni takipçiler edinmek için devrim niteliğinde olmasa da, bu uzun biçimli içerik, mevcut olanlarınızla ilişkilerinizi beslemek ve daha sürükleyici hikaye anlatımı sağlamak için harika bir yoldur.

Instagram, bir duyuruda bu güncellemenin video içeriğinizi bulmayı ve yeni takipçilere ulaşmayı kolaylaştıracağını söyledi. Ancak bunun doğru olup olmadığı konusunda sorular sorulmaya devam ediyor. Bunu öğrenmenin tek yolu, bizim ve diğer birçok uzmanın tüm pazarlama stratejiniz için önerdiğimiz video içeriğinizle denemeler yapmaktır.

Digital 22'de Sosyal Medya Uzmanı Tom Cross bu güncelleme hakkında şunları söyledi:

“Dürüst olmak gerekirse, IGTV'nin rafa kaldırıldığını görmek beni şaşırtmadı. Aslında, memnun olduğumu söyleyecek kadar ileri giderdim. Bir kullanıcı olarak, besleme içi bir videonun önizlemesini izleyip ardından platformda farklı bir yere yönlendirilerek izlemeye devam etmeyi her zaman sarsıcı bulmuşumdur.

“Ana uygulamada beslemede tutmanız yeterli. Instagram, bir süredir teklifini aşırı karmaşık hale getiriyor ve biraz kimlik krizinden geçti. Bunun doğru yönde atılmış bir adım olduğunu düşünüyorum ve beslemede 60 dakikaya kadar videolara sahip olmanın onlar için nasıl işe yarayacağını görmekle ilgileneceğim.”

60 Saniyelik Hikayelerle Tanışın

Videodan bahsetmişken - daha önce Instagram Hikayeleri için video klipler yalnızca 15 saniye uzunluğunda olabilirdi, bu nedenle daha uzun videolarınız hikayelerinize yüklediğinizde karmaşık veya birbirine eklenmiş görünebilir.

Bazı pazarlamacılar, videolarını bu 15 saniyelik segmentlere bölmek için üçüncü taraf yazılımları kullanarak, özellikle de Instagram'ın birleştirme ve onları bir araya getirme yöntemiyle kesilebilecek veya kaybolabilecek kapalı altyazılı videolar yayınlamak için kendi yollarını buldular.

Şimdi, o yazılıma veda edebilirsiniz. Uygulama araştırmacısı Alessandro Paluzzi kısa süre önce Instagram uygulamasının arka ucunda kullanıcıları hikayelerin 60 saniyeye kadar uzun olmasına izin veren yeni bir güncelleme konusunda uyaran bir bildirim bulduğunu tweetledi.

Bu güncelleme henüz Instagram tarafından resmi olarak onaylanmasa da sürpriz bir gelişme olmaz. Adam Mosseri bu yıl Ocak ayında Decoder'a şunları söyledi: "Sadece IGTV ile değil, tüm Instagram'da fikirleri nasıl basitleştirip birleştirebileceğimizi arıyoruz çünkü geçen yıl birçok yeni bahis koyduk. Bence bu yıl sadelik ve zanaata odaklanmamıza geri dönmeliyiz.”

Instagram Hikayeleri, işletmelerin kullanması için harikadır. Video içeriğinizle deneysel olmanızı sağlar ve şirketinize daha kişisel bir günlük görünüm sağlar. Bu güncelleme aynı zamanda tüm Makaraları hikayelere yükleyebileceğiniz ve video içeriğinizi ve bir bütün olarak sosyal medya stratejinizi gerçekten düzene sokabileceğiniz anlamına gelir.

90 Güne Kadar Yaşamlarınızı Önceden Planlayın

Kaynak: Instagram'daki İçerik Oluşturucular

Ekim ayında tanıtılan biraz beklenmedik bir güncelleme Instagram Live içindi. Artık canlı yayınlarınızı 90 gün öncesine kadar planlayabilirsiniz, böylece takipçilerinize canlı yayına başladığınızı hatırlatmak için hikayelerinizde geri sayım yapmak zorunda kalmazsınız.

Doğrudan Instagram'daki Canlı bölümüne kaydırarak, artık programa tıklayabilir ve canlı akışın başlığını ve başlangıç ​​zamanını ayarlayabilirsiniz. Bunu daha sonra Hikayeler ve Akış gönderileri aracılığıyla takipçilerinizle paylaşabilirsiniz. Kullanıcılar, canlı yayın gerçekleşmeden önce canlı yayın hakkında uyarılar almak için gönderilerinizden kaydolur.

Bir Instagram canlı akışı, takipçilerinizle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmanın harika bir yoludur ve bunları önceden planlayarak, yalnızca canlı yayına geçmekten sorumlu tutulamazsınız, aynı zamanda pazarlama kampanyalarınızı planlamayı ve pazarlama kampanyalarınızı ve sosyal takvim.

Instagram ayrıca canlı yayınlar için planlanan etkinlikten önce konuklarınıza katılmanıza olanak tanıyan 'Alıştırma Modu'nu da başlatıyor. Bu, başlangıçta beş dakikalık gariplik olmadan ayarlarınızı ve çevrenizi test etme yeteneği verir.

Daha Fazla Analitik Daha İyi İçgörü Demektir

Kaynak: Instagram

Her pazarlamacı, çok fazla analize sahip olmanın, yetersiz analizden daha iyi olduğunu bilir. Instagram, ikinci sorundan muzdaripti, kullanıcılar yalnızca uygulamadaki gönderi verilerini görüyordu.

Bu yılın başlarında daha önce güncellenen 'Hesaplara Ulaşıldı' verileriyle Instagram, içgörülerine üç yeni metrik ekledi.

Bu metrikler şunları içerir:

• Etkilenen hesaplar: Gönderilerinizle etkileşime giren toplam hesap sayısı
• Etkileşimli hedef kitle: gönderilerinizle etkileşim kuran kişilerin demografisi, örneğin nerede yaşadıkları, kaç yaşında oldukları ve cinsiyetlerinin ne olduğu
• Ulaşılan hedef kitle: etkileşimde bulunan kitleyle aynı demografi, ancak aktif olarak etkileşimde bulunanların aksine gösterimlerle ulaştığınız herkes için

Bunların tümü, artık hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak gönderilerinizi daha iyi hedefleyebileceğiniz anlamına gelir.

Güncellemeden önce sadece takipçilerinizden gelen verileri görebiliyordunuz. Artık, sizi takip etmeseler bile hesabınızla etkileşime giren herkesi analiz edebilirsiniz.

Bu, artık farklı içerik türlerinizin nasıl performans gösterdiğini görebileceğiniz ve insanların neden içeriğinizle etkileşime girip neden takip etmediğini anlayabileceğiniz anlamına gelir.

Sonuç olarak, bu verileri doğru grupları yeniden hedeflemek ve erişiminizi takipçi büyümesine dönüştürmek için kullanabilirsiniz. Ne yazık ki şu anda bu bilgiler yalnızca uygulamada mevcut. Yine de, Instagram masaüstü gönderilerini yayınlarken, tam analiz paketinin masaüstünde kullanıma sunulması uzun sürmeyecektir.

Instagram, videonun derinliklerine inmek, yeni analizler sunmak ve web işlevselliğini geliştirmekten, hem mevcut müşteri ilişkilerinizi geliştirmek hem de yenilerini geliştirmek için daha da iyi bir yer haline geliyor.

Tüm bu güncellemelerle ve daha fazla gelme olasılığıyla, Adam Mosseri'nin Instagram'ın “artık bir fotoğraf paylaşım uygulaması veya kare fotoğraf paylaşım uygulaması olmadığı” ifadesi, şimdi her zamankinden daha doğru.