Pembaruan Instagram Terbaru dan Apa Artinya bagi Strategi Pemasaran Anda

Oktober telah menjadi bulan yang sibuk bagi Instagram, dengan pembaruan platform yang diperkenalkan hampir setiap minggu. Dari pengeposan yang lebih mudah hingga perkembangan besar dalam video, Instagram melakukan segala cara untuk bersaing dengan orang-orang seperti YouTube dan TikTok, tetapi apakah itu akan berhasil masih harus dilihat.

Banyak dari lebih dari satu miliar pengguna Instagram di seluruh dunia telah meminta pembaruan penting untuk platform dan sepertinya mereka siap untuk memberikannya. Sekarang Anda hanya perlu tahu apa arti pembaruan ini untuk strategi pemasaran Anda.

Foto oleh Lisa dari Pexels

Posting Desktop Akhirnya Di Sini

Pemasar media sosial telah lama bertanya mengapa Instagram memiliki situs web desktop ketika sebagian besar fungsi aplikasi hampir tidak ada. Menggunakan alat penjadwalan seperti Nanti atau Hootsuite menjadi mubazir ketika yang dapat mereka lakukan hanyalah mengirim pemberitahuan agar Anda mempublikasikan posting melalui aplikasi pada waktu yang dijadwalkan.

Kepala Instagram, Adam Mosseri, mengatakan dirinya sendiri dalam pengumuman bahwa posting desktop adalah “sesuatu yang seharusnya kita dapatkan sejak lama.”

Nah, ini kabar baik bagi pemasar media sosial di mana saja — Instagram akhirnya meluncurkan posting desktop. Anda sekarang dapat mengunjungi instagram.com, klik tanda plus di sudut kanan atas dan posting langsung dari browser.

Ini sesederhana itu.

Salah satu bagian terbaik dari pembaruan ini adalah Anda akhirnya dapat memposting lebih banyak konten melalui alat penjadwalan Anda. Anda tidak lagi harus mengisi penyimpanan ponsel Anda sampai penuh dengan konten atau selalu waspada untuk memposting kapan saja sepanjang hari.

Dengan semua konten Anda dari LinkedIn hingga Instagram yang dijadwalkan di satu tempat, alat ini akhirnya dapat digunakan untuk tujuan yang dimaksudkan dan Anda dapat membuat proses pemasaran media sosial Anda lebih mudah diakses.

Mary Walker, Spesialis Media Sosial di Digital 22, mengatakan tentang pembaruan baru ini:

“Memposting di Instagram selalu menjadi rebutan bagi pengelola media sosial, dan postingan desktop, khususnya, telah lama muncul. Selalu ada cara untuk memposting ke Instagram dari desktop, tetapi semuanya melibatkan pihak ketiga dan biasanya cukup panjang.

“Bagi tim kami khususnya, kemampuan untuk memposting carousel di desktop akan menghemat begitu banyak waktu berharga dan membantu merampingkan alur kerja kami. Teruskan pembaruan itu datang Instagram, para manajer media sosial di seluruh dunia, terima kasih.”

IGTV Hilang Selamanya… Semacam

Sumber: Kreator di Instagram

Ketika Instagram mengumumkan platform video barunya yang disebut IGTV, banyak orang, baik ahli media sosial atau bukan, skeptis. Sepertinya langkah maju yang besar bahwa Instagram menggali lebih banyak ke dalam konten video berdurasi panjang, tetapi IGTV berada di aplikasi terpisah membuat prosesnya kikuk dan lebih memakan waktu.

Faktanya, firma analitik riset Sensor Tower menyarankan bahwa hampir 1% pengguna Instagram mengunduh aplikasi IGTV yang berdiri sendiri.

Pada 5 Oktober, Instagram membuat pengumuman yang dilihat banyak orang akan datang: IGTV hilang.

Sebagai gantinya, Instagram menggabungkan posting umpan video dengan IGTV untuk membuat satu format video yang disebut Instagram TV. Semuanya tersedia di tab di halaman profil Anda di sebelah feed reguler Anda. Video-video ini sekarang dapat berdurasi 60 menit, dengan pratinjau 60 detik di umpan utama Anda.

Meskipun konten ini mungkin tidak revolusioner untuk mendapatkan pengikut baru, konten berdurasi panjang ini adalah cara yang bagus untuk memelihara hubungan Anda dengan yang sekarang dan memberikan penceritaan yang lebih mendalam.

Instagram sendiri mengatakan dalam sebuah pengumuman bahwa pembaruan ini akan membuat pencarian konten video Anda dan menjangkau pengikut baru menjadi lebih mudah. Namun, masih ada pertanyaan apakah ini benar atau tidak. Satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan bereksperimen dengan konten video Anda, yang kami, dan banyak pakar lainnya, akan rekomendasikan untuk seluruh strategi pemasaran Anda.

Tom Cross, Spesialis Media Sosial di Digital 22, mengatakan tentang pembaruan ini:

“Kalau boleh jujur, saya tidak kaget melihat IGTV dihapus. Bahkan, saya akan mengatakan bahwa saya senang. Saya selalu merasa terkejut, sebagai pengguna, untuk menonton pratinjau video dalam umpan untuk kemudian diarahkan ke suatu tempat yang berbeda di platform untuk terus menonton.

“Simpan saja di feed, di aplikasi utama. Instagram telah memperumit penawarannya untuk beberapa waktu sekarang dan telah melalui sedikit krisis identitas. Saya pikir ini adalah langkah maju ke arah yang benar dan saya akan tertarik untuk melihat bagaimana video berdurasi hingga 60 menit akan bekerja untuk mereka.”

Memperkenalkan Cerita 60 Detik

Berbicara tentang video — sebelumnya, klip video untuk Cerita Instagram hanya bisa berdurasi 15 detik, itulah sebabnya video Anda yang lebih panjang mungkin tampak kikuk atau menyatu saat Anda mengunggahnya ke cerita Anda.

Beberapa pemasar menemukan jalan keluarnya dengan menggunakan perangkat lunak pihak ketiga untuk membagi video mereka menjadi segmen-segmen 15 detik ini, terutama untuk memposting video dengan teks tertutup yang dapat terpotong atau hilang dengan metode penyambungan dan penyambungan Instagram dari Instagram.

Sekarang, Anda mungkin dapat mengucapkan selamat tinggal pada perangkat lunak itu. Peneliti aplikasi Alessandro Paluzzi baru-baru ini men-tweet bahwa ia telah menemukan pemberitahuan di bagian belakang aplikasi Instagram yang memperingatkan pengguna tentang pembaruan baru yang memungkinkan cerita berdurasi hingga 60 detik.

Meskipun pembaruan ini belum dikonfirmasi secara resmi oleh Instagram, itu tidak akan menjadi perkembangan yang mengejutkan. Adam Mosseri mengatakan kepada Decoder pada bulan Januari tahun ini bahwa: “Kami sedang mencari tentang bagaimana kami dapat — tidak hanya dengan IGTV, tetapi di seluruh Instagram — menyederhanakan dan mengkonsolidasikan ide-ide karena tahun lalu kami memasang banyak taruhan baru. Saya pikir tahun ini kita harus kembali fokus pada kesederhanaan dan kerajinan.”

Instagram Stories sangat bagus untuk digunakan bisnis. Mereka memungkinkan Anda untuk bereksperimen dengan konten video Anda dan memberikan tampilan sehari-hari yang lebih pribadi di perusahaan Anda. Pembaruan ini juga berarti Anda dapat mengunggah seluruh Reel ke cerita dan benar-benar merampingkan konten video dan strategi media sosial Anda secara keseluruhan.

Jadwalkan Live Anda hingga 90 Hari Sebelumnya

Sumber: Kreator di Instagram

Satu pembaruan yang sedikit tidak terduga yang diperkenalkan pada bulan Oktober adalah untuk Instagram Live. Anda sekarang dapat menjadwalkan streaming langsung Anda hingga 90 hari sebelumnya, jadi Anda tidak perlu memposting hitungan mundur di cerita Anda untuk mengingatkan pengikut Anda bahwa Anda akan siaran langsung.

Dengan menggesek ke kanan ke bagian Live Instagram, Anda sekarang dapat mengklik jadwal dan mengatur judul streaming langsung dan waktu mulainya. Anda kemudian dapat membagikan ini dengan pengikut Anda melalui posting Cerita dan Umpan. Dari pos Anda, pengguna akan mendaftar untuk menerima peringatan tentang streaming langsung sebelum itu terjadi.

Streaming langsung Instagram adalah cara yang bagus untuk berinteraksi dengan pengikut Anda secara real-time, dan dengan menjadwalkannya terlebih dahulu, Anda tidak hanya dapat dimintai pertanggungjawaban untuk benar-benar ditayangkan, tetapi ini juga dapat mempermudah Anda merencanakan kampanye pemasaran dan kalender sosial.

Instagram juga meluncurkan 'Mode Latihan' untuk streaming langsung, yang memungkinkan Anda bergabung dengan tamu sebelum acara yang dijadwalkan. Ini memberi Anda kemampuan untuk menguji pengaturan dan lingkungan Anda, semuanya tanpa canggung selama lima menit di awal.

Lebih Banyak Analisis Berarti Wawasan Lebih Baik

Sumber: Instagram

Setiap pemasar tahu bahwa memiliki terlalu banyak analitik lebih baik daripada tidak memiliki cukup. Instagram dulu menderita masalah yang terakhir, dengan pengguna hanya melihat data posting di aplikasi.

Dengan data 'Accounts Reached' yang sebelumnya diperbarui awal tahun ini, Instagram telah menambahkan tiga metrik baru ke wawasan mereka.

Metrik ini meliputi:

• Akun yang terlibat: jumlah total akun yang telah berinteraksi dengan postingan Anda
• Pemirsa yang terlibat: demografi orang-orang yang terlibat dengan pos Anda, misalnya di mana mereka tinggal, berapa usia mereka dan apa jenis kelamin mereka
• Audiens yang dijangkau: demografi yang sama dengan audiens yang terlibat, tetapi untuk semua orang yang Anda jangkau dengan tayangan, bukan mereka yang terlibat secara aktif

Semua gabungan ini berarti Anda sekarang dapat menargetkan posting Anda lebih baik dengan mempertimbangkan audiens yang Anda tuju.

Sebelum pembaruan, Anda hanya dapat melihat data dari pengikut Anda. Sekarang, Anda dapat menganalisis siapa saja yang berinteraksi dengan akun Anda, meskipun mereka tidak mengikuti Anda.

Ini berarti Anda sekarang dapat melihat bagaimana kinerja berbagai jenis konten Anda dan mendapatkan wawasan tentang mengapa orang berinteraksi dengan konten Anda tetapi tidak mengikuti.

Pada akhirnya, Anda dapat menggunakan data ini untuk menargetkan ulang grup yang tepat dan mengubah jangkauan Anda menjadi pertumbuhan pengikut. Sayangnya, saat ini, wawasan ini hanya tersedia di aplikasi. Namun, dengan Instagram meluncurkan posting desktop, kemungkinan tidak akan lama sampai rangkaian analitik lengkap tersedia di desktop.

Dari menggali lebih dalam ke video, memperkenalkan analitik baru, dan meningkatkan fungsionalitas webnya, Instagram menjadi tempat yang lebih baik untuk membangun hubungan pelanggan Anda yang sudah ada dan mengembangkan yang baru.

Dengan semua pembaruan ini, dan kemungkinan besar yang akan datang, pernyataan Adam Mosseri bahwa Instagram “bukan lagi aplikasi berbagi foto atau aplikasi berbagi foto persegi” menjadi lebih benar sekarang daripada sebelumnya.