Gli ultimi aggiornamenti di Instagram e cosa significano per la tua strategia di marketing

Ottobre è stato un mese impegnativo per Instagram, con aggiornamenti della piattaforma introdotti quasi ogni settimana. Dalla pubblicazione più semplice ai principali sviluppi nei video, Instagram sta facendo tutto il possibile per competere con artisti del calibro di YouTube e TikTok, ma resta da vedere se funzionerà.

Molti degli oltre miliardi di utenti di Instagram in tutto il mondo hanno chiesto aggiornamenti essenziali per la piattaforma e sembra che siano pronti per la consegna. Ora devi solo sapere cosa significano questi aggiornamenti per la tua strategia di marketing.

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La pubblicazione sul desktop è finalmente arrivata

I social media marketer si chiedono da tempo perché Instagram ha un sito Web desktop quando la maggior parte delle funzionalità dell'app è praticamente inesistente. L'uso di strumenti di pianificazione come Later o Hootsuite diventa ridondante quando tutto ciò che possono fare è inviare una notifica per consentirti di pubblicare un post tramite l'app all'ora programmata.

Il capo di Instagram, Adam Mosseri, si è detto nell'annuncio che la pubblicazione sul desktop è "qualcosa a cui avremmo dovuto arrivare molto tempo fa".

Bene, è una buona notizia per i social media marketer di tutto il mondo: Instagram ha finalmente lanciato la pubblicazione desktop. Ora puoi visitare instagram.com, fare clic sul segno più nell'angolo in alto a destra e pubblicare direttamente dal browser.

E 'così semplice.

Una delle parti migliori di questo aggiornamento è che puoi finalmente pubblicare più contenuti tramite i tuoi strumenti di pianificazione. Non è più necessario riempire lo spazio di archiviazione del telefono fino all'orlo di contenuti o essere costantemente in allerta per pubblicare post in qualsiasi momento della giornata.

Con tutti i tuoi contenuti da LinkedIn a Instagram programmati in un unico posto, questi strumenti possono finalmente essere utilizzati per lo scopo previsto e puoi rendere il tuo processo di social media marketing ancora più accessibile.

Mary Walker, Social Media Specialist presso Digital 22, ha dichiarato di questo nuovo aggiornamento:

"La pubblicazione su Instagram è sempre stata un pomo della contesa per i gestori dei social media e la pubblicazione desktop, in particolare, è arrivata da molto tempo. Ci sono sempre stati modi per pubblicare su Instagram da un desktop, ma tutti coinvolgevano una terza parte e di solito erano piuttosto lunghi.

“Per il nostro team, in particolare, la possibilità di pubblicare i caroselli su un desktop ci farà risparmiare molto tempo prezioso e aiuterà a semplificare i nostri flussi di lavoro. Mantieni gli aggiornamenti in arrivo su Instagram, i gestori dei social media in tutto il mondo ti ringraziano.

IGTV è sparito per sempre... più o meno

Fonte: creatori su Instagram

Quando Instagram ha annunciato la sua nuova piattaforma video chiamata IGTV, molte persone, esperti o meno di social media, erano scettici. Sembrava un enorme passo avanti che Instagram stesse approfondendo maggiormente i contenuti video di lunga durata, ma IGTV in un'app separata ha reso il processo goffo e più dispendioso in termini di tempo.

In effetti, la società di analisi di ricerca Sensor Tower ha suggerito che appena l'1% degli utenti di Instagram ha scaricato l'app IGTV autonoma.

Il 5 ottobre, Instagram ha fatto l'annuncio che molte persone vedevano arrivare: IGTV era sparita.

Invece, Instagram sta fondendo i post dei feed video con IGTV per creare un formato video chiamato Instagram TV. Tutto ciò è disponibile in una scheda nella pagina del tuo profilo accanto al tuo feed normale. Questi video ora possono durare 60 minuti, con un'anteprima di 60 secondi sul feed principale.

Anche se questo contenuto potrebbe non essere rivoluzionario per ottenere nuovi follower, questo contenuto di lunga durata è un ottimo modo per coltivare le tue relazioni con quelle attuali e fornire una narrazione più coinvolgente.

Lo stesso Instagram ha affermato in un annuncio che questo aggiornamento renderebbe più facile trovare i tuoi contenuti video e raggiungere nuovi follower. Tuttavia, vengono ancora poste domande sul fatto che ciò sia vero o meno. L'unico modo per scoprirlo è sperimentare i tuoi contenuti video, che noi e molti altri esperti raccomandiamo per l'intera strategia di marketing.

Tom Cross, Social Media Specialist di Digital 22, ha dichiarato di questo aggiornamento:

“Se devo essere onesto, non sono sorpreso di vedere che IGTV è stata demolita. Anzi, direi che sono contento. Ho sempre trovato irritante, come utente, guardare un'anteprima di un video in-feed per poi essere indirizzato a un punto diverso della piattaforma per continuare a guardare.

"Tienilo in-feed, nell'app principale. Instagram ha complicato eccessivamente la sua offerta per un po' di tempo e ha attraversato una piccola crisi di identità. Penso che questo sia un passo avanti nella giusta direzione e sarò interessato a vedere come funzionerà per loro avere video fino a 60 minuti in-feed".

Presentazione delle storie di 60 secondi

A proposito di video: in precedenza, i video clip per le storie di Instagram potevano durare solo 15 secondi, motivo per cui i tuoi video più lunghi potevano sembrare goffi o uniti quando li hai caricati nelle tue storie.

Alcuni esperti di marketing hanno trovato il modo di aggirare questo problema utilizzando software di terze parti per dividere i loro video in questi segmenti di 15 secondi, in particolare per pubblicare video con sottotitoli che potrebbero essere tagliati o persi con il metodo di giunzione e rimonta di Instagram.

Ora potresti essere in grado di dire addio a quel software. Il ricercatore dell'app Alessandro Paluzzi ha recentemente twittato di aver trovato una notifica nel back-end dell'app di Instagram che avvisava gli utenti di un nuovo aggiornamento che consente alle storie di durare fino a 60 secondi.

Anche se questo aggiornamento non è stato ancora ufficialmente confermato da Instagram, non sarebbe uno sviluppo a sorpresa. Adam Mosseri ha dichiarato a Decoder nel gennaio di quest'anno: "Stiamo esaminando come possiamo - non solo con IGTV, ma su tutto Instagram - semplificare e consolidare le idee perché l'anno scorso abbiamo piazzato molte nuove scommesse. Penso che quest'anno dobbiamo tornare a concentrarci sulla semplicità e sull'artigianato".

Le storie di Instagram sono ottime da utilizzare per le aziende. Ti consentono di essere sperimentale con i tuoi contenuti video e forniscono uno sguardo più personale sulla quotidianità della tua azienda. Questo aggiornamento significa anche che puoi caricare intere bobine nelle storie e ottimizzare davvero i tuoi contenuti video e la tua strategia sui social media nel suo insieme.

Pianifica le tue vite fino a 90 giorni in anticipo

Fonte: creatori su Instagram

Un aggiornamento leggermente inaspettato introdotto in ottobre è stato quello di Instagram Live. Ora puoi programmare i tuoi live streaming fino a 90 giorni in anticipo, così non dovrai pubblicare conti alla rovescia sulle tue storie per ricordare ai tuoi follower che andrai in diretta.

Scorrendo verso destra nella sezione Live su Instagram, ora puoi fare clic su Programma e impostare il titolo del live streaming e l'ora di inizio. Puoi quindi condividerlo con i tuoi follower tramite le storie e i post del feed. Dai tuoi post, gli utenti si iscriveranno per ricevere avvisi sul live streaming prima che abbia luogo.

Un live streaming di Instagram è un ottimo modo per interagire con i tuoi follower in tempo reale e, programmandoli in anticipo, non solo puoi essere ritenuto responsabile per la trasmissione in diretta, ma può anche semplificare la pianificazione delle tue campagne di marketing e calendario sociale.

Instagram sta anche lanciando la "Modalità pratica" per i live streaming, che ti consentirà di unirti ai tuoi ospiti prima dell'evento programmato. Questo ti dà la possibilità di testare le tue impostazioni e l'ambiente circostante, il tutto senza quei cinque minuti di imbarazzo all'inizio.

Più analisi significa migliori informazioni

Fonte: Instagram

Ogni marketer sa che avere troppe analisi è meglio che non averne abbastanza. Instagram soffriva di quest'ultimo problema, con gli utenti che vedevano solo i dati dei post sull'app.

Con i dati "Account raggiunti" precedentemente aggiornati all'inizio di quest'anno, Instagram ha aggiunto tre nuove metriche alle proprie informazioni.

Queste metriche includono:

• Account coinvolti: il numero totale di account che hanno interagito con i tuoi post
• Pubblico coinvolto: i dati demografici delle persone che interagiscono con i tuoi post, ad esempio dove vivono, quanti anni hanno e qual è il loro genere
• Pubblico raggiunto: gli stessi dati demografici del pubblico coinvolto ma per tutti coloro che hai raggiunto con impressioni rispetto a quelli attivamente coinvolti

Tutti questi elementi combinati significano che ora puoi indirizzare meglio i tuoi post tenendo presente il tuo pubblico previsto.

Prima dell'aggiornamento, potevi vedere solo i dati dei tuoi follower. Ora puoi analizzare chiunque interagisca con il tuo account, anche se non ti sta seguendo.

Ciò significa che ora puoi vedere come si comportano i tuoi diversi tipi di contenuti e ottenere informazioni sul motivo per cui le persone interagiscono con i tuoi contenuti ma non seguono.

In definitiva, puoi utilizzare questi dati per il retargeting dei gruppi giusti e trasformare la tua copertura in crescita di follower. Sfortunatamente, al momento, queste informazioni sono disponibili solo sull'app. Tuttavia, con Instagram che lancia la pubblicazione sul desktop, probabilmente non passerà molto tempo prima che la suite di analisi completa sarà disponibile sul desktop.

Dall'approfondimento dei video, dall'introduzione di nuove analisi e dal miglioramento delle sue funzionalità web, Instagram sta diventando un posto ancora migliore sia per costruire sulle relazioni esistenti con i clienti sia per svilupparne di nuove.

Con tutti questi aggiornamenti, e più probabilmente arriveranno, l'affermazione di Adam Mosseri secondo cui Instagram "non è più un'app per la condivisione di foto o un'app quadrata per la condivisione di foto" è più vera che mai.