آخر تحديثات Instagram وما تعنيه لاستراتيجية التسويق الخاصة بك

كان شهر أكتوبر شهرًا مزدحمًا بالنسبة إلى Instagram ، حيث يتم تقديم تحديثات النظام الأساسي كل أسبوع تقريبًا. من النشر الأسهل إلى التطورات الرئيسية في الفيديو ، يبذل Instagram كل ما في وسعه للتنافس مع أمثال YouTube و TikTok ، ولكن يبقى أن نرى ما إذا كان سيعمل.

يطلب العديد من مستخدمي Instagram الذين يزيد عددهم عن مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم تحديثات أساسية للنظام الأساسي ويبدو أنهم جاهزون للتسليم. الآن تحتاج فقط إلى معرفة ما تعنيه هذه التحديثات لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

الصورة بواسطة ليزا من Pexels

أصبح النشر المكتبي أخيرًا هنا

لطالما تساءل مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي عن سبب امتلاك Instagram لموقع ويب لسطح المكتب في حين أن معظم وظائف التطبيق غير موجودة فعليًا. يصبح استخدام أدوات الجدولة مثل Later أو Hootsuite فائضًا عن الحاجة عندما يكون كل ما يمكنهم فعله هو إرسال إشعار لك لنشر منشور عبر التطبيق في الوقت المحدد.

قال رئيس Instagram ، آدم موسيري ، في إعلانه أن النشر على سطح المكتب هو "شيء كان يجب علينا الوصول إليه منذ فترة طويلة".

حسنًا ، إنها أخبار جيدة لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي في كل مكان - أطلق Instagram أخيرًا النشر على سطح المكتب. يمكنك الآن زيارة instagram.com ، والنقر فوق علامة الجمع في الزاوية العلوية اليمنى والنشر مباشرة من المتصفح.

إنها بهذه السهولة.

أحد أفضل أجزاء هذا التحديث هو أنه يمكنك أخيرًا نشر المزيد من المحتوى عبر أدوات الجدولة الخاصة بك. لم تعد مضطرًا لملء مساحة تخزين هاتفك إلى أقصى حد بالمحتوى أو أن تكون في حالة تأهب دائمًا للنشر في أي وقت من اليوم.

مع جدولة كل المحتوى الخاص بك من LinkedIn إلى Instagram في مكان واحد ، يمكن استخدام هذه الأدوات أخيرًا للغرض المقصود منها ويمكنك جعل عملية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أكثر سهولة.

قالت ماري ووكر ، أخصائية وسائل التواصل الاجتماعي في Digital 22 ، عن هذا التحديث الجديد:

"لطالما كان النشر على Instagram موضع خلاف بين مديري وسائل التواصل الاجتماعي ، وكان النشر على سطح المكتب ، على وجه الخصوص ، وقتًا طويلاً. لطالما كانت هناك طرق للنشر على Instagram من سطح مكتب ، ولكنها جميعًا تضم ​​طرفًا ثالثًا وعادة ما تكون طويلة جدًا.

"بالنسبة لفريقنا على وجه الخصوص ، ستوفر لنا القدرة على نشر الدوارات على سطح المكتب الكثير من الوقت الثمين وتساعد في تبسيط سير العمل لدينا. اجعل هذه التحديثات قادمة إنستغرام ، ويشكرك مديرو وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم ".

ذهب IGTV إلى الأبد… نوع من

المصدر: Creators on Instagram

عندما أعلن Instagram عن منصته الجديدة للفيديو المسماة IGTV ، كان الكثير من الناس ، سواء كانوا خبراء في وسائل التواصل الاجتماعي أم لا ، متشككين. بدا الأمر وكأنه خطوة كبيرة إلى الأمام حيث كان Instagram يتعمق أكثر في محتوى الفيديو الطويل ، لكن وجود IGTV في تطبيق منفصل جعل العملية صعبة وتستغرق وقتًا أطول.

في الواقع ، اقترحت شركة تحليلات الأبحاث Sensor Tower أن بالكاد 1٪ من مستخدمي Instagram قاموا بتنزيل تطبيق IGTV المستقل.

في الخامس من أكتوبر ، أصدر Instagram الإعلان الذي رأى الكثير من الناس أنه قادم: لقد ذهب IGTV.

بدلاً من ذلك ، يقوم Instagram بدمج منشورات تغذية الفيديو مع IGTV لإنشاء تنسيق فيديو واحد يسمى Instagram TV. كل ذلك متاح في علامة تبويب بصفحة ملفك الشخصي بجوار موجز ويب المعتاد. يمكن أن يبلغ طول مقاطع الفيديو هذه الآن 60 دقيقة ، مع معاينة مدتها 60 ثانية على خلاصتك الرئيسية.

على الرغم من أن هذا المحتوى قد لا يكون ثوريًا في اكتساب متابعين جدد ، إلا أن هذا المحتوى الطويل يعد طريقة رائعة لتنمية علاقاتك مع علاقاتك الحالية وتوفير المزيد من رواية القصص الغامرة.

قال Instagram أنفسهم في إعلان أن هذا التحديث سيجعل العثور على محتوى الفيديو الخاص بك والوصول إلى متابعين جدد أسهل. ومع ذلك ، لا يزال يتم طرح الأسئلة حول ما إذا كان هذا صحيحًا أم لا. الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي من خلال تجربة محتوى الفيديو الخاص بك ، والذي نوصي به والعديد من الخبراء الآخرين لاستراتيجية التسويق بأكملها.

قال توم كروس ، أخصائي وسائل التواصل الاجتماعي في Digital 22 ، عن هذا التحديث:

"إذا كنت صادقًا ، فأنا لست متفاجئًا برؤية IGTV قد تم إلغاؤه. في الواقع ، سأذهب إلى حد القول إنني سعيد. لطالما وجدت أنه من المزعج ، كمستخدم ، مشاهدة معاينة لمقطع فيديو في التغذية ليتم توجيهها بعد ذلك إلى مكان مختلف في النظام الأساسي لمواصلة المشاهدة.

"فقط احتفظ بها في الخلاصة ، في التطبيق الرئيسي. لقد كان إنستغرام يبالغ في تعقيد عروضه لبعض الوقت الآن وقد مر ببعض أزمة الهوية. أعتقد أن هذه خطوة للأمام في الاتجاه الصحيح وسأكون مهتمًا بمعرفة كيف أن وجود مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 60 دقيقة ستعمل معهم ".

نقدم لكم قصص 60 ثانية

الحديث عن الفيديو - في السابق ، كان من الممكن أن يبلغ طول مقاطع الفيديو الخاصة بقصص Instagram 15 ثانية فقط ، ولهذا السبب ربما بدت مقاطع الفيديو الطويلة الخاصة بك مشوشة أو متداخلة معًا عند تحميلها على قصصك.

وجد بعض المسوقين طريقهم للتغلب على هذا باستخدام برامج الجهات الخارجية لتقسيم مقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى مقاطع مدتها 15 ثانية ، خاصة لنشر مقاطع الفيديو ذات التسميات التوضيحية المغلقة التي يمكن قطعها أو فقدها باستخدام طريقة Instagram في الربط وإعادة تجميعها معًا.

الآن ، قد تكون قادرًا على توديع هذا البرنامج. قام الباحث في التطبيق Alessandro Paluzzi مؤخرًا بتغريد أنه وجد إشعارًا في النهاية الخلفية لتطبيق Instagram ينبه المستخدمين إلى تحديث جديد يسمح للقصص بأن تصل مدتها إلى 60 ثانية.

بينما لم يتم تأكيد هذا التحديث رسميًا من قبل Instagram حتى الآن ، فلن يكون تطورًا مفاجئًا. أخبر آدم موسيري Decoder في يناير من هذا العام: "نحن نبحث عن كيف يمكننا - ليس فقط مع IGTV ، ولكن عبر Instagram - تبسيط الأفكار ودمجها لأننا وضعنا الكثير من الرهانات الجديدة في العام الماضي. أعتقد أن علينا أن نعود هذا العام إلى تركيزنا على البساطة والحرفية ".

تعد قصص Instagram رائعة للشركات لاستخدامها. إنها تمكنك من أن تكون تجريبيًا مع محتوى الفيديو الخاص بك وتوفر نظرة شخصية يومية أكثر على شركتك. يعني هذا التحديث أيضًا أنه يمكنك تحميل Reels كاملة على القصص وتبسيط محتوى الفيديو الخاص بك واستراتيجية الوسائط الاجتماعية ككل.

حدد موعدًا لحياتك حتى 90 يومًا مقدمًا

المصدر: Creators on Instagram

أحد التحديثات غير المتوقعة قليلاً التي تم تقديمها في أكتوبر كان Instagram Live. يمكنك الآن جدولة مجموعات البث المباشر الخاصة بك حتى 90 يومًا مقدمًا ، لذلك لن تضطر إلى نشر عد تنازلي على قصصك لتذكير متابعيك بأنك ستبث.

من خلال التمرير لليمين على قسم البث المباشر على Instagram ، يمكنك الآن النقر فوق الجدول الزمني وإعداد عنوان البث المباشر ووقت بدئه. يمكنك بعد ذلك مشاركة هذا مع متابعيك عبر Stories and Feed posts. من مشاركاتك ، سيقوم المستخدمون بالتسجيل لتلقي تنبيهات حول البث المباشر قبل حدوثه.

يعد البث المباشر في Instagram طريقة رائعة للتفاعل مع متابعيك في الوقت الفعلي ، ومن خلال جدولة هؤلاء مسبقًا ، لا يمكنك فقط أن تكون مسؤولاً عن البث المباشر فعليًا ، ولكن هذا يمكن أن يسهل أيضًا التخطيط لحملاتك التسويقية و التقويم الاجتماعي.

يقوم Instagram أيضًا بإطلاق "وضع التمرين" للبث المباشر ، والذي سيسمح لك بالانضمام إلى ضيوفك قبل الحدث المجدول. يمنحك هذا القدرة على اختبار إعداداتك ومحيطك ، كل ذلك بدون خمس دقائق من الإحراج في البداية.

المزيد من التحليلات يعني رؤى أفضل

المصدر: Instagram

يعرف كل مسوق أن وجود الكثير من التحليلات أفضل من عدم وجود ما يكفي. كان Instagram يعاني من المشكلة الأخيرة ، حيث يرى المستخدمون فقط بيانات المنشور على التطبيق.

من خلال بياناتهم المحدثة سابقًا "تم الوصول إلى الحسابات" في وقت سابق من هذا العام ، أضاف Instagram ثلاثة مقاييس جديدة إلى رؤاهم.

تشمل هذه المقاييس:

• تم إشراك الحسابات: العدد الإجمالي للحسابات التي تفاعلت مع مشاركاتك
• الجمهور المتفاعل: التركيبة السكانية للأشخاص الذين يتفاعلون مع مشاركاتك ، على سبيل المثال المكان الذي يعيشون فيه وكم هم من العمر ونوع جنسهم
• الجمهور الذي تم الوصول إليه: نفس الخصائص الديمغرافية مثل الجمهور المتفاعل ولكن لكل شخص وصلت إليه انطباعات مقارنة بالمشاركين النشطين

كل هذه الأشياء مجتمعة تعني أنه يمكنك الآن استهداف منشوراتك بشكل أفضل مع وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار.

قبل التحديث ، كان بإمكانك رؤية البيانات من متابعيك فقط. الآن ، يمكنك تحليل أي شخص يتفاعل مع حسابك ، حتى لو لم يتابعك.

هذا يعني أنه يمكنك الآن معرفة كيفية أداء أنواع المحتوى المختلفة لديك والحصول على نظرة ثاقبة حول سبب تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك دون متابعتهم.

في النهاية ، يمكنك استخدام هذه البيانات لإعادة استهداف المجموعات الصحيحة وتحويل مدى وصولك إلى نمو تابع. لسوء الحظ ، لا تتوفر هذه الأفكار في الوقت الحالي إلا على التطبيق. ومع ذلك ، مع طرح Instagram للنشر على سطح المكتب ، من المحتمل ألا يمر وقت طويل حتى تصبح مجموعة التحليلات الكاملة متاحة على سطح المكتب.

من التعمق في الفيديو ، وتقديم تحليلات جديدة ، وتحسين وظائف الويب الخاصة به ، أصبح Instagram مكانًا أفضل للبناء على علاقات العملاء الحالية وتطوير علاقات جديدة.

مع كل هذه التحديثات ، والأرجح أن تأتي ، فإن تصريح آدم موسيري بأن Instagram "لم يعد تطبيقًا لمشاركة الصور أو تطبيقًا مربعًا لمشاركة الصور" أصبح صحيحًا الآن أكثر من أي وقت مضى.