Najnowsze aktualizacje na Instagramie i ich znaczenie dla Twojej strategii marketingowej

Październik był pracowitym miesiącem dla Instagrama, a aktualizacje platformy były wprowadzane prawie co tydzień. Od łatwiejszego publikowania po główne zmiany w wideo, Instagram robi wszystko, co w jego mocy, aby konkurować z takimi jak YouTube i TikTok, ale czy to zadziała, dopiero się okaże.

Wielu z ponad miliarda użytkowników Instagrama na całym świecie prosi o niezbędne aktualizacje platformy i wygląda na to, że są gotowe do dostarczenia. Teraz musisz tylko wiedzieć, co te aktualizacje oznaczają dla Twojej strategii marketingowej.

Zdjęcie autorstwa Lisy z Pexels

Publikowanie na pulpicie jest już dostępne

Marketingowcy w mediach społecznościowych od dawna pytają, dlaczego Instagram ma witrynę na komputery, podczas gdy większość funkcji aplikacji praktycznie nie istnieje. Korzystanie z narzędzi do planowania, takich jak Później lub Hootsuite, staje się zbędne, gdy jedyne, co mogą zrobić, to wysłać powiadomienie o opublikowaniu posta za pośrednictwem aplikacji w zaplanowanym czasie.

Szef Instagrama, Adam Mosseri, powiedział sam w ogłoszeniu, że publikowanie na pulpicie to „coś, do czego powinniśmy byli dotrzeć już dawno temu”.

Cóż, to dobra wiadomość dla sprzedawców mediów społecznościowych na całym świecie — Instagram w końcu uruchomił publikowanie na pulpicie. Możesz teraz odwiedzić instagram.com, kliknąć znak plus w prawym górnym rogu i publikować bezpośrednio z przeglądarki.

To takie proste.

Jedną z najlepszych części tej aktualizacji jest to, że możesz wreszcie publikować więcej treści za pomocą narzędzi do planowania. Nie musisz już zapełniać pamięci telefonu po brzegi zawartością ani być w ciągłej gotowości, aby publikować o dowolnej porze dnia.

Dzięki zaplanowaniu wszystkich treści od LinkedIn po Instagram w jednym miejscu, narzędzia te mogą być wreszcie używane zgodnie z ich przeznaczeniem i możesz uczynić swój proces marketingowy w mediach społecznościowych jeszcze bardziej dostępnym.

Mary Walker, specjalistka ds. mediów społecznościowych w Digital 22, powiedziała o tej nowej aktualizacji:

„Publikowanie na Instagramie zawsze było kością niezgody dla menedżerów mediów społecznościowych, a w szczególności publikowanie na pulpicie było od dawna. Zawsze istniały sposoby publikowania postów na Instagramie z komputera, ale wszystkie dotyczyły strony trzeciej i zwykle były dość długie.

„W szczególności dla naszego zespołu możliwość publikowania karuzeli na pulpicie zaoszczędzi nam tak wiele cennego czasu i pomoże usprawnić nasze przepływy pracy. Zachowaj te aktualizacje nadchodzące na Instagramie, menedżerowie mediów społecznościowych na całym świecie dziękują.

IGTV zniknęło na zawsze… W pewnym sensie

Źródło: Twórcy na Instagramie

Kiedy Instagram ogłosił swoją nową platformę wideo o nazwie IGTV, wiele osób, niezależnie od tego, czy byli ekspertami od mediów społecznościowych, czy nie, było sceptycznych. Wydawało się, że to ogromny krok naprzód, że Instagram bardziej zagłębiał się w długie treści wideo, ale IGTV będąc w osobnej aplikacji sprawił, że proces był niezgrabny i bardziej czasochłonny.

W rzeczywistości firma analityczna Sensor Tower zasugerowała, że ​​zaledwie 1% użytkowników Instagrama pobrało samodzielną aplikację IGTV.

5 października Instagram ogłosił, że wiele osób nadchodzi: IGTV zniknął.

Zamiast tego Instagram łączy posty z kanałami wideo z IGTV, aby stworzyć jeden format wideo o nazwie Instagram TV. Wszystko to jest dostępne w zakładce na stronie Twojego profilu obok Twojego zwykłego kanału. Te filmy mogą teraz trwać 60 minut, z 60-sekundowym podglądem w głównym kanale.

Chociaż ta treść może nie być rewolucyjna, jeśli chodzi o zdobywanie nowych obserwujących, ta długa treść jest świetnym sposobem na pielęgnowanie relacji z obecnymi i zapewnia bardziej wciągającą opowieść.

Sam Instagram powiedział w ogłoszeniu, że ta aktualizacja ułatwi znajdowanie treści wideo i dotarcie do nowych obserwujących. Jednak wciąż zadawane są pytania, czy to prawda. Jedynym sposobem, aby się tego dowiedzieć, jest eksperymentowanie z treściami wideo, które my i wielu innych ekspertów polecilibyśmy w całej strategii marketingowej.

Tom Cross, specjalista ds. mediów społecznościowych w Digital 22, powiedział o tej aktualizacji:

„Jeśli mam być szczery, nie dziwię się, że IGTV został złomowany. Właściwie posunąłbym się do stwierdzenia, że ​​się cieszę. Jako użytkownik zawsze drażniło mnie oglądanie podglądu materiału wideo, a następnie skierowanie go w inne miejsce na platformie, aby kontynuować oglądanie.

„Po prostu trzymaj to w paszy, w głównej aplikacji. Instagram już od jakiegoś czasu nadmiernie komplikuje swoją ofertę i przeszedł przez pewien kryzys tożsamości. Myślę, że jest to krok naprzód we właściwym kierunku i będę ciekaw, jak będzie dla nich działać posiadanie filmów o długości do 60 minut”.

Przedstawiamy 60-sekundowe historie

Mówiąc o wideo — wcześniej klipy wideo na Instagram Stories mogły mieć tylko 15 sekund, dlatego Twoje dłuższe filmy mogły wydawać się niezgrabne lub połączone ze sobą, gdy przesyłałeś je do swoich historii.

Niektórzy marketerzy znaleźli sposób na obejście tego, używając oprogramowania innych firm, aby podzielić swoje filmy na te 15-sekundowe segmenty, szczególnie w przypadku publikowania filmów z napisami, które mogą zostać odcięte lub utracone dzięki metodzie łączenia i składania ich z powrotem przez Instagram.

Teraz możesz pożegnać się z tym oprogramowaniem. Badacz aplikacji Alessandro Paluzzi napisał niedawno na Twitterze, że znalazł powiadomienie na zapleczu aplikacji Instagram, ostrzegające użytkowników o nowej aktualizacji, dzięki której historie mogą trwać do 60 sekund.

Chociaż ta aktualizacja nie została jeszcze oficjalnie potwierdzona przez Instagram, nie byłby to zaskakujący rozwój. Adam Mosseri powiedział Decoderowi w styczniu tego roku, że: „Zastanawiamy się, jak możemy – nie tylko z IGTV, ale na całym Instagramie – uprościć i skonsolidować pomysły, ponieważ w zeszłym roku postawiliśmy wiele nowych zakładów. Myślę, że w tym roku musimy wrócić do naszego skupienia się na prostocie i rzemiośle”.

Historie na Instagramie są świetne dla firm. Umożliwiają eksperymentowanie z treściami wideo i zapewniają bardziej osobisty, codzienny wygląd Twojej firmy. Ta aktualizacja oznacza również, że możesz przesyłać całe Reels do historii i naprawdę usprawnić swoje treści wideo i całą strategię w mediach społecznościowych.

Zaplanuj swoje życie z 90-dniowym wyprzedzeniem

Źródło: Twórcy na Instagramie

Nieco nieoczekiwaną aktualizacją wprowadzoną w październiku był Instagram Live. Możesz teraz planować transmisje na żywo z maksymalnie 90-dniowym wyprzedzeniem, dzięki czemu nie będziesz musiał publikować odliczania w swoich relacjach, aby przypominać swoim obserwatorom, że rozpoczynasz transmisję na żywo.

Przesuwając się w prawo do sekcji Na żywo na Instagramie, możesz teraz kliknąć harmonogram i ustawić tytuł transmisji na żywo oraz czas jej rozpoczęcia. Następnie możesz udostępnić to swoim obserwatorom za pośrednictwem relacji i postów na kanale. Z Twoich postów użytkownicy będą rejestrować się, aby otrzymywać powiadomienia o transmisji na żywo, zanim się ona odbędzie.

Transmisja na żywo na Instagramie to świetny sposób na interakcję z obserwującymi w czasie rzeczywistym, a planując je z wyprzedzeniem, możesz nie tylko zostać pociągnięty do odpowiedzialności za faktyczne rozpoczęcie transmisji na żywo, ale może to również ułatwić planowanie kampanii marketingowych i kalendarz społeczny.

Instagram uruchamia również „Tryb ćwiczeń” dla transmisji na żywo, który pozwoli Ci dołączyć do gości przed zaplanowanym wydarzeniem. Daje to możliwość przetestowania ustawień i otoczenia, a wszystko to bez tych pięciu minut niezręczności na początku.

Więcej analiz oznacza lepsze wglądy

Źródło: Instagram

Każdy marketer wie, że posiadanie zbyt wielu analiz jest lepsze niż posiadanie ich za mało. Instagram cierpiał z powodu tego drugiego problemu, a użytkownicy widzieli tylko dane postów w aplikacji.

Dzięki wcześniej zaktualizowanym danym „Konta osiągnięto” na początku tego roku, Instagram dodał trzy nowe wskaźniki do swoich spostrzeżeń.

Te wskaźniki obejmują:

• Zaangażowane konta: łączna liczba kont, które weszły w interakcję z Twoimi postami
• Zaangażowani odbiorcy: dane demograficzne osób, które angażują się w Twoje posty, np. gdzie mieszkają, ile mają lat i jaka jest ich płeć
• Dotarli odbiorcy: te same dane demograficzne, co zaangażowani odbiorcy, ale dla wszystkich, do których dotarłeś z wyświetleniami, w przeciwieństwie do tych, którzy są aktywnie zaangażowani

Wszystko to razem oznacza, że ​​możesz teraz lepiej kierować swoje posty z myślą o docelowych odbiorcach.

Przed aktualizacją można było zobaczyć tylko dane od swoich obserwujących. Teraz możesz analizować każdego, kto wchodzi w interakcję z Twoim kontem, nawet jeśli Cię nie obserwuje.

Oznacza to, że możesz teraz zobaczyć, jak radzą sobie Twoje różne rodzaje treści i uzyskać wgląd w to, dlaczego ludzie wchodzą w interakcję z Twoją treścią, ale nie obserwują.

Ostatecznie możesz wykorzystać te dane do retargetowania odpowiednich grup i przekształcania swojego zasięgu w wzrost liczby obserwujących. Niestety w tej chwili te informacje są dostępne tylko w aplikacji. Mimo to, gdy Instagram wprowadzi posty na komputery, prawdopodobnie nie potrwa długo, zanim pełny pakiet analityczny stanie się dostępny na komputerze.

Od zagłębiania się w wideo, wprowadzania nowych analiz i ulepszania funkcjonalności internetowych, Instagram staje się jeszcze lepszym miejscem zarówno do budowania na istniejących relacjach z klientami, jak i rozwijania nowych.

Dzięki tym wszystkim aktualizacjom, a z większym prawdopodobieństwem nadejdą, stwierdzenie Adama Mosseriego, że Instagram „nie jest już aplikacją do udostępniania zdjęć ani kwadratową aplikacją do udostępniania zdjęć”, jest teraz bardziej prawdziwe niż kiedykolwiek wcześniej.