最新のInstagramアップデートとそれらがあなたのマーケティング戦略にとって何を意味するか

10月はInstagramにとって忙しい月であり、プラットフォームの更新はほぼ毎週導入されています。 簡単な投稿からビデオの主要な開発まで、InstagramはYouTubeやTikTokのようなものと競争するためにできる限りのことをしていますが、それがうまくいくかどうかはまだわかりません。

世界中のInstagramの10億人以上のユーザーの多くは、プラットフォームの重要な更新を求めており、配信する準備ができているようです。 今、あなたはこれらのアップデートがあなたのマーケティング戦略にとって何を意味するかを知る必要があります。

PexelsのLisaによる写真

デスクトップ投稿がついに登場

ソーシャルメディアのマーケティング担当者は、アプリの機能のほとんどが事実上存在しないのに、なぜInstagramにデスクトップWebサイトがあるのか​​と長い間質問してきました。 LaterやHootsuiteなどのスケジューリングツールを使用すると、スケジュールされた時間にアプリを介して投稿を公開するように通知を送信するだけで冗長になります。

Instagramの責任者であるAdamMosseriは、デスクトップへの投稿は「ずっと前に取得すべきだったもの」であると発表した。

まあ、それは世界中のソーシャルメディアマーケターにとって朗報です—Instagramはついにデスクトップ投稿を開始しました。 これで、instagram.comにアクセスし、右上隅のプラス記号をクリックして、ブラウザーから直接投稿できます。

それはそれと同じくらい簡単です。

このアップデートの最も優れた点の1つは、スケジューリングツールを介して最終的にさらに多くのコンテンツを投稿できることです。 携帯電話のストレージをコンテンツでいっぱいにしたり、いつでも投稿するために常に警戒する必要はありません。

LinkedInからInstagramまでのすべてのコンテンツがすべて一か所でスケジュールされているので、これらのツールは最終的に意図された目的に使用でき、ソーシャルメディアマーケティングプロセスをさらにアクセスしやすくすることができます。

Digital22のソーシャルメディアスペシャリストであるMaryWalkerは、この新しいアップデートについて次のように述べています。

「Instagramへの投稿はソーシャルメディアマネージャーにとって常に論争の骨であり、特にデスクトップへの投稿は長い間待ち望まれていました。 デスクトップからInstagramに投稿する方法は常にありましたが、すべてサードパーティが関与しており、通常はかなり長いものでした。

「特に私たちのチームにとって、デスクトップにカルーセルを投稿する機能は、貴重な時間を大幅に節約し、ワークフローを合理化するのに役立ちます。 これらのアップデートをInstagramに投稿してください。世界中のソーシャルメディアマネージャーに感謝します。」

IGTVは永遠に去りました…

出典：Instagramのクリエイター

InstagramがIGTVと呼ばれる新しいビデオプラットフォームを発表したとき、ソーシャルメディアの専門家であるかどうかにかかわらず、多くの人々は懐疑的でした。 Instagramが長い形式のビデオコンテンツをさらに掘り下げていたのは大きな前進のように見えましたが、IGTVが別のアプリに含まれているため、プロセスが不格好で時間がかかりました。

実際、調査分析会社のセンサータワーは、Instagramのユーザーのわずか1％がスタンドアロンのIGTVアプリをダウンロードしたことを示唆しています。

10月5日、Instagramは、多くの人が来るのを見たという発表をしました。IGTVはなくなりました。

代わりに、Instagramはビデオフィードの投稿をIGTVとマージして、InstagramTVと呼ばれる1つのビデオ形式を作成しています。 これらはすべて、通常のフィードの横にあるプロフィールページのタブで利用できます。 これらの動画の長さは60分になり、メインフィードで60秒のプレビューが表示されます。

このコンテンツは、新しいフォロワーを獲得するための革新的なコンテンツではないかもしれませんが、この長い形式のコンテンツは、現在のコンテンツとの関係を育み、より没入型のストーリーテリングを提供するための優れた方法です。

Instagram自身が発表の中で、このアップデートによりあなたのビデオコンテンツを見つけて新しいフォロワーにリーチするのが簡単になると述べました。 しかし、これが本当かどうかについてはまだ疑問が投げかけられています。 見つける唯一の方法は、私たちや他の多くの専門家があなたのマーケティング戦略全体に推奨するビデオコンテンツを試すことです。

Digital22のソーシャルメディアスペシャリストであるTomCrossは、このアップデートについて次のように述べています。

「正直なところ、IGTVが廃棄されたのを見て驚かない。 実は、嬉しいと言っても過言ではありません。 ユーザーとして、インフィードのビデオのプレビューを視聴してから、プラットフォームの別の場所に誘導して視聴を続けるのは、いつも不快なことでした。

「メインアプリで、フィード内に保持するだけです。 Instagramは、しばらくの間、その提供を過度に複雑にしており、アイデンティティの危機を少し経験しています。 これは正しい方向への一歩だと思います。最大60分のインフィードの動画がどのように機能するかを知りたいと思います。」

60秒のストーリーをご紹介します

ビデオについて言えば、以前は、Instagramストーリーのビデオクリップの長さは15秒しかありませんでした。そのため、ストーリーにアップロードしたときに、長いビデオが不格好であるか、つなぎ合わされているように見えた可能性があります。

一部のマーケターは、サードパーティのソフトウェアを使用して動画をこれらの15秒のセグメントに分割することでこれを回避しました。特に、Instagramの接続方法で途切れたり失われたりする可能性のある、クローズドキャプション付きの動画を投稿する場合はそうです。

今、あなたはそのソフトウェアに別れを告げることができるかもしれません。 アプリの研究者であるAlessandroPaluzziは最近、Instagramアプリのバックエンドで、ストーリーの長さを最大60秒にする新しいアップデートをユーザーに警告する通知を見つけたとツイートしました。

このアップデートはまだInstagramによって正式に確認されていませんが、驚くべき開発ではありません。 アダム・モセリは今年1月にデコーダーに次のように語っています。 今年は、シンプルさとクラフトに焦点を当てることに戻らなければならないと思います。」

Instagramストーリーは、企業が使用するのに最適です。 彼らはあなたがあなたのビデオコンテンツを実験的にすることを可能にし、あなたの会社のより個人的な日常の様子を提供します。 このアップデートは、リール全体をストーリーにアップロードし、ビデオコンテンツとソーシャルメディア戦略全体を真に合理化できることも意味します。

90日前までにあなたの生活をスケジュールする

出典：Instagramのクリエイター

10月に導入された少し予想外のアップデートの1つは、InstagramLiveです。 ライブストリームを最大90日前までにスケジュールできるようになったため、ライブになることをフォロワーに思い出させるために、ストーリーにカウントダウンを投稿する必要がなくなりました。

Instagramの[ライブ]セクションを右にスワイプすると、[スケジュール]をクリックして、ライブストリームのタイトルとその開始時刻を設定できます。 その後、ストーリーとフィードの投稿を介してこれをフォロワーと共有できます。 ユーザーは投稿から登録して、ライブストリームが行われる前にアラートを受信します。

Instagramのライブストリームは、フォロワーとリアルタイムでやり取りするための優れた方法です。事前にスケジュールを設定することで、実際にライブ配信する責任を負うだけでなく、マーケティングキャンペーンの計画を立てやすくなります。ソーシャルカレンダー。

Instagramはまた、ライブストリーム用の「練習モード」を開始します。これにより、予定されているイベントの前にゲストに参加できるようになります。 これにより、最初に5分間の煩わしさを感じることなく、設定と周囲の環境をテストできます。

より多くの分析はより良い洞察を意味します

出典：Instagram

すべてのマーケティング担当者は、分析が多すぎる方が十分でないよりはましであることを知っています。 Instagramは後者の問題に悩まされていました。ユーザーにはアプリの投稿データしか表示されませんでした。

今年初めに以前に更新された「AccountsReached」データを使用して、Instagramは洞察に3つの新しいメトリックを追加しました。

これらのメトリックは次のとおりです。

• 関与したアカウント：投稿を操作したアカウントの総数
• エンゲージメントのある視聴者：あなたの投稿にエンゲージする人々の人口統計、たとえば、住んでいる場所、年齢、性別など
• リーチされたオーディエンス：エンゲージメントのあるオーディエンスと同じ人口統計ですが、積極的にエンゲージメントしているオーディエンスとは対照的に、リーチしたすべての人に印象を与えます

これらすべてを組み合わせることで、対象となる視聴者を念頭に置いて、投稿をより適切にターゲティングできるようになります。

更新前は、フォロワーからのデータしか表示できませんでした。 これで、あなたをフォローしていなくても、あなたのアカウントを操作する人を分析することができます。

これは、さまざまなタイプのコンテンツがどのように実行されているかを確認し、人々がコンテンツを操作しているがフォローしていない理由についての洞察を得ることができることを意味します。

最終的には、このデータを使用して、適切なグループを再ターゲットし、リーチをフォロワーの成長に変えることができます。 残念ながら、現時点では、これらの洞察はアプリでのみ利用できます。 それでも、Instagramがデスクトップ投稿を展開しているので、完全な分析スイートがデスクトップで利用可能になるまで、そう長くはかからないでしょう。

ビデオを深く掘り下げ、新しい分析を導入し、そのWeb機能を改善することから、Instagramは、既存の顧客関係を構築し、新しい顧客関係を開発するためのさらに良い場所になりつつあります。

これらすべてのアップデートにより、そして今後さらに増える可能性が高いので、Instagramは「もはや写真共有アプリまたは正方形の写真共有アプリではない」というAdam Mosseriの声明は、これまで以上に真実になります。