Die neuesten Instagram-Updates und was sie für Ihre Marketingstrategie bedeuten

Der Oktober war ein arbeitsreicher Monat für Instagram, mit Plattform-Updates, die fast jede Woche eingeführt wurden. Vom einfacheren Posten bis hin zu wichtigen Entwicklungen im Videobereich tut Instagram alles, um mit YouTube und TikTok zu konkurrieren, aber ob es funktionieren wird, bleibt abzuwarten.

Viele der über eine Milliarde Nutzer von Instagram weltweit haben nach wichtigen Updates für die Plattform gefragt, und es sieht so aus, als wären sie bereit, sie zu liefern. Jetzt müssen Sie nur noch wissen, was diese Updates für Ihre Marketingstrategie bedeuten.

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Desktop-Posting ist endlich da

Social-Media-Vermarkter fragen sich seit langem, warum Instagram eine Desktop-Website hat, wenn die meisten Funktionen der App praktisch nicht vorhanden sind. Die Verwendung von Planungstools wie Later oder Hootsuite wird überflüssig, wenn sie Ihnen nur eine Benachrichtigung senden können, damit Sie einen Beitrag über die App zum geplanten Zeitpunkt veröffentlichen können.

Der Leiter von Instagram, Adam Mosseri, sagte selbst in der Ankündigung, dass Desktop-Posting „etwas ist, zu dem wir schon vor langer Zeit hätten kommen sollen“.

Nun, das sind gute Nachrichten für Social-Media-Vermarkter auf der ganzen Welt – Instagram hat endlich das Desktop-Posting eingeführt. Sie können jetzt instagram.com besuchen, auf das Pluszeichen in der oberen rechten Ecke klicken und direkt aus dem Browser posten.

So einfach ist das.

Einer der besten Teile dieses Updates ist, dass Sie endlich mehr Inhalte über Ihre Planungstools veröffentlichen können. Sie müssen den Speicher Ihres Telefons nicht mehr bis zum Rand mit Inhalten füllen oder ständig in Alarmbereitschaft sein, um zu jeder Tageszeit zu posten.

Da alle Ihre Inhalte von LinkedIn bis Instagram an einem Ort geplant sind, können diese Tools endlich für ihren beabsichtigten Zweck verwendet werden und Sie können Ihren Social-Media-Marketingprozess noch zugänglicher machen.

Mary Walker, Social Media Specialist bei Digital 22, sagte zu diesem neuen Update:

„Das Posten auf Instagram war schon immer ein Zankapfel für Social-Media-Manager, und insbesondere das Desktop-Posting hat lange auf sich warten lassen. Es gab schon immer Möglichkeiten, von einem Desktop aus auf Instagram zu posten, aber alle betrafen einen Drittanbieter und waren normalerweise ziemlich langwierig.

„Insbesondere für unser Team spart uns die Möglichkeit, Karussells auf einem Desktop zu veröffentlichen, so viel wertvolle Zeit und hilft, unsere Arbeitsabläufe zu rationalisieren. Bleiben Sie mit diesen Updates auf Instagram, die Social-Media-Manager auf der ganzen Welt danken Ihnen.“

IGTV ist für immer verschwunden … irgendwie

Quelle: Creators auf Instagram

Als Instagram seine neue Videoplattform namens IGTV ankündigte, waren viele Menschen, ob Social-Media-Experten oder nicht, skeptisch. Es schien ein großer Schritt nach vorne zu sein, dass Instagram sich mehr mit Videoinhalten in Langform befasste, aber IGTV in einer separaten App machte den Prozess umständlich und zeitaufwendiger.

Tatsächlich schlug das Forschungsanalyseunternehmen Sensor Tower vor, dass kaum 1 % der Nutzer von Instagram die eigenständige IGTV-App heruntergeladen haben.

Am 5. Oktober machte Instagram die Ankündigung, die viele Leute kommen sahen: IGTV war weg.

Stattdessen führt Instagram Video-Feed-Posts mit IGTV zusammen, um ein Videoformat namens Instagram TV zu erstellen. All dies ist auf einer Registerkarte auf Ihrer Profilseite neben Ihrem regulären Feed verfügbar. Diese Videos können jetzt 60 Minuten lang sein, mit einer 60-Sekunden-Vorschau in Ihrem Haupt-Feed.

Während dieser Inhalt vielleicht nicht revolutionär ist, um neue Follower zu gewinnen, ist dieser Langform-Inhalt eine großartige Möglichkeit, Ihre Beziehungen zu Ihren aktuellen zu pflegen und ein umfassenderes Geschichtenerzählen zu bieten.

Instagram selbst sagte in einer Ankündigung, dass dieses Update das Auffinden Ihrer Videoinhalte und das Erreichen neuer Follower erleichtern würde. Es werden jedoch immer noch Fragen gestellt, ob dies wahr ist oder nicht. Der einzige Weg, dies herauszufinden, besteht darin, mit Ihren Videoinhalten zu experimentieren, die wir und viele andere Experten für Ihre gesamte Marketingstrategie empfehlen würden.

Tom Cross, Social Media Specialist bei Digital 22, sagte zu diesem Update:

„Wenn ich ehrlich bin, überrascht es mich nicht, dass IGTV abgeschafft wurde. Tatsächlich würde ich so weit gehen zu sagen, dass ich froh bin. Ich fand es als Benutzer immer irritierend, eine Vorschau eines Video-In-Feeds anzusehen, um dann an eine andere Stelle auf der Plattform geleitet zu werden, um weiterzuschauen.

„Belassen Sie es einfach im Feed, in der Haupt-App. Instagram verkompliziert sein Angebot seit einiger Zeit zu sehr und hat eine kleine Identitätskrise durchgemacht. Ich denke, dies ist ein Schritt nach vorne in die richtige Richtung, und ich bin gespannt, wie es für sie funktionieren wird, Videos mit einer Länge von bis zu 60 Minuten im Feed zu haben.“

Einführung in 60-Sekunden-Geschichten

Apropos Video – früher konnten Videoclips für Instagram Stories nur 15 Sekunden lang sein, weshalb Ihre längeren Videos beim Hochladen in Ihre Stories möglicherweise klobig oder zusammengefügt wirkten.

Einige Vermarkter fanden einen Weg, dies zu umgehen, indem sie Software von Drittanbietern verwendeten, um ihre Videos in diese 15-Sekunden-Segmente aufzuteilen, insbesondere für das Posten von Videos mit Untertiteln, die mit der Methode von Instagram, sie zu spleißen und wieder zusammenzusetzen, abgeschnitten werden oder verloren gehen könnten.

Jetzt können Sie sich vielleicht von dieser Software verabschieden. Der App-Forscher Alessandro Paluzzi hat kürzlich getwittert, dass er eine Benachrichtigung im Backend der Instagram-App gefunden hat, die Benutzer auf ein neues Update hinweist, das Geschichten mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden ermöglicht.

Obwohl dieses Update noch nicht offiziell von Instagram bestätigt wurde, wäre es keine überraschende Entwicklung. Adam Mosseri sagte Decoder im Januar dieses Jahres: „Wir prüfen, wie wir – nicht nur mit IGTV, sondern auf ganz Instagram – Ideen vereinfachen und konsolidieren können, weil wir letztes Jahr viele neue Wetten platziert haben. Ich denke, in diesem Jahr müssen wir uns wieder auf Einfachheit und Handwerk konzentrieren.“

Instagram Stories eignen sich hervorragend für Unternehmen. Sie ermöglichen es Ihnen, mit Ihren Videoinhalten zu experimentieren und bieten einen persönlicheren Blick auf den Alltag Ihres Unternehmens. Dieses Update bedeutet auch, dass Sie ganze Reels in Stories hochladen und Ihre Videoinhalte und Ihre Social-Media-Strategie als Ganzes wirklich optimieren können.

Planen Sie Ihre Leben bis zu 90 Tage im Voraus

Quelle: Creators auf Instagram

Ein etwas unerwartetes Update, das im Oktober eingeführt wurde, war Instagram Live. Sie können Ihre Live-Streams jetzt bis zu 90 Tage im Voraus planen, sodass Sie keine Countdowns in Ihren Stories posten müssen, um Ihre Follower daran zu erinnern, dass Sie live gehen.

Indem Sie auf Instagram nach rechts in den Live-Bereich wischen, können Sie jetzt auf Zeitplan klicken und den Titel des Live-Streams und seine Startzeit festlegen. Sie können dies dann über Stories und Feed-Posts mit Ihren Followern teilen. Von Ihren Beiträgen aus melden sich Benutzer an, um Benachrichtigungen über den Livestream zu erhalten, bevor er stattfindet.

Ein Instagram-Livestream ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihren Followern in Echtzeit zu interagieren, und indem Sie diese im Voraus planen, können Sie nicht nur dafür verantwortlich gemacht werden, dass sie tatsächlich live gehen, sondern dies kann auch die Planung Ihrer Marketingkampagnen erleichtern und sozialer Kalender.

Instagram startet auch den „Übungsmodus“ für Live-Streams, mit dem Sie sich Ihren Gästen vor der geplanten Veranstaltung anschließen können. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Einstellungen und Umgebung zu testen, und das alles ohne die fünf Minuten der Verlegenheit am Anfang.

Mehr Analytics bedeutet bessere Einblicke

Quelle: Instagram

Jeder Vermarkter weiß, dass es besser ist, zu viele Analysen zu haben, als zu wenig. Früher litt Instagram unter letzterem Problem, da Benutzer nur Post-Daten in der App sehen konnten.

Mit den zuvor aktualisierten „Erreichte Accounts“-Daten zu Beginn dieses Jahres hat Instagram seinen Erkenntnissen drei neue Metriken hinzugefügt.

Zu diesen Metriken gehören:

• Beteiligte Konten: Die Gesamtzahl der Konten, die mit Ihren Beiträgen interagiert haben
• Engagiertes Publikum: die demografischen Daten der Personen, die sich mit Ihren Beiträgen beschäftigen, z. B. wo sie leben, wie alt sie sind und welches Geschlecht sie haben
• Erreichte Zielgruppe: Die gleichen demografischen Merkmale wie die engagierte Zielgruppe, aber für alle, die Sie mit Impressionen erreicht haben, im Gegensatz zu den aktiv engagierten

All dies zusammen bedeutet, dass Sie Ihre Posts jetzt besser auf Ihre beabsichtigte Zielgruppe ausrichten können.

Vor dem Update konnten Sie nur Daten Ihrer Follower sehen. Jetzt können Sie jeden analysieren, der mit Ihrem Konto interagiert, auch wenn er Ihnen nicht folgt.

Das bedeutet, dass Sie jetzt sehen können, wie Ihre verschiedenen Arten von Inhalten funktionieren, und einen Einblick erhalten, warum Menschen mit Ihren Inhalten interagieren, ihnen aber nicht folgen.

Letztendlich können Sie diese Daten für das Retargeting der richtigen Gruppen verwenden und Ihre Reichweite in Follower-Wachstum umwandeln. Leider sind diese Einblicke derzeit nur in der App verfügbar. Da Instagram Desktop-Postings einführt, wird es jedoch wahrscheinlich nicht mehr lange dauern, bis die vollständige Analytics-Suite auf dem Desktop verfügbar ist.

Durch das tiefere Eintauchen in Videos, die Einführung neuer Analysen und die Verbesserung seiner Webfunktionalität wird Instagram zu einem noch besseren Ort, um sowohl auf Ihren bestehenden Kundenbeziehungen aufzubauen als auch neue zu entwickeln.

Mit all diesen Updates, die wahrscheinlich noch kommen werden, gilt die Aussage von Adam Mosseri, dass Instagram „keine Foto-Sharing-App oder eine quadratische Foto-Sharing-App mehr ist“, heute mehr denn je.